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全球文化传媒NFT数字藏品商业模式报告.pdf
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1、文化元宇宙创新联盟(筹)臧志彭华东政法大学全球文化传媒集团NFT数字藏品商业模式研究报告文化元宇宙创新联盟(筹)臧志彭华东政法大学文化元宇宙创新联盟(筹)臧志彭华东政法大学文化元宇宙创新联盟(筹)臧志彭华东政法大学n 公司样本来源:全球文化创意产业上市公司发展报告(臧志彭、解学芳,中国社会科学出版公司样本来源:全球文化创意产业上市公司发展报告(臧志彭、解学芳,中国社会科学出版社)、世界媒体实验室世界媒体社)、世界媒体实验室世界媒体500500强强n 研究方法步骤:公司官方公开信息查询检索研究方法步骤:公司官方公开信息查询检索NFTNFT发行平台全面逐一三角核实验证发行平台全面逐一三角核实验证全
2、球文化全球文化传媒传媒NFTNFT数字藏品发行数字藏品发行5050强强5050强发行数据采集强发行数据采集5050强发行数据库建立强发行数据库建立5050强研究报告强研究报告n 数据统计时间:自数据统计时间:自文化公司文化公司首次发行至首次发行至20222022年年6 6月月3030日日截止期间的截止期间的NFTNFT数字藏品数字藏品n 备注说明备注说明:限于公司保密和数据可得性等原因,某些数据存在缺失值。限于公司保密和数据可得性等原因,某些数据存在缺失值。本报告本报告所有数据表格统计结所有数据表格统计结果均剔除缺失值,并果均剔除缺失值,并不含不含“不限量不限量”发行的发行的NFTNFT数字藏
3、品;且剔除了作为发行平台为其他主体发行数字藏品;且剔除了作为发行平台为其他主体发行的的NFTNFT数字藏品数字藏品数据数据(如腾讯幻核为其他主体(如腾讯幻核为其他主体发行的发行的数字藏品不计入腾讯公司)。数字藏品不计入腾讯公司)。本报告所纳入统计的本报告所纳入统计的5050强不包含世界文化传媒强不包含世界文化传媒500500强之外的发行强之外的发行NFTNFT数字藏品的文化数字藏品的文化传媒传媒公司。公司。文化元宇宙创新联盟(筹)臧志彭华东政法大学(一)总体状况与演化态势文化元宇宙创新联盟(筹)臧志彭华东政法大学(二)发行排名与行业结构排名公司名称NFT发行金额占比1Warner Bros.E
4、ntertainment55231433239.10%2The Walt Disney31160733522.10%3AMC Networks29778091321.10%4NBC Universal Media712721445.00%5AMC Entertainment319101452.30%6Warner Media199974951.40%7Twitter189053901.30%8Jiangsu Broadcasting170998291.20%9Columbia Broadcasting System158575471.10%10Viacom137048211.00%11Lion
5、s Gate Entertainment82038370.60%12China Film74920000.50%13iQIYI67240120.50%14Baidu51972400.40%15The New York Times44425500.30%16World Wrestling Entertainment40568500.30%17Metro-Goldwyn-Mayer Studios38865560.30%18winshare37305660.30%19British Broadcasting33495500.20%20iHeartMedia24117360.20%文化元宇宙创新联盟
6、(筹)臧志彭华东政法大学(三)全球文化NFT数字藏品IP状况文化元宇宙创新联盟(筹)臧志彭华东政法大学(四)全球文化NFT数字藏品IP发行10强(发行金额)文化元宇宙创新联盟(筹)臧志彭华东政法大学文化元宇宙创新联盟(筹)臧志彭华东政法大学传统媒体商业模式的战略转型:现状挑战n近近2020年年挑战:挑战:全球的传统全球的传统媒体行业媒体行业都都处于持续下滑状态处于持续下滑状态n原因:依赖广告商的传统媒体原因:依赖广告商的传统媒体“二次售卖二次售卖”模式模式被被“釜底抽薪釜底抽薪”n平台媒体:攫取平台媒体:攫取“中心地位中心地位”n算法媒体:算法媒体:“精准精准”替代替代“大众大众”n自媒体:自
7、媒体:“听你说听你说”变变“我要说我要说”文化元宇宙创新联盟(筹)臧志彭华东政法大学媒体商业模式的战略转型:基于NFT的媒介主导权重构nNFTNFT:Non-Fungible TokenNon-Fungible Token,非同质化通证。非同质化通证。2017 2017 年年由区块链游戏加密猫由区块链游戏加密猫(CryptoKittiesCryptoKitties)创始人兼)创始人兼 CTO Dieter Shirley CTO Dieter Shirley正式提出。正式提出。nNFTNFT是建立在区块链技术基础上具有独一无二性、不可复制性、不可分割是建立在区块链技术基础上具有独一无二性、不可
8、复制性、不可分割性、不可篡改性、可追溯性的性、不可篡改性、可追溯性的加密数字权益凭证加密数字权益凭证。nNFTNFT(数字藏品):(数字藏品):本质是一种社群分类媒介本质是一种社群分类媒介(在媒介维度上)(在媒介维度上)n在在客体意义客体意义上:给每个物品(含虚拟物品)一串具有唯一性的数字代上:给每个物品(含虚拟物品)一串具有唯一性的数字代码,即码,即唯一标识码唯一标识码。n在在主体意义主体意义上:上:NFTNFT给每个拥有给每个拥有NFTNFT的人一个的人一个身份标签身份标签,即,即建构了一建构了一个特定的社会人群圈层。个特定的社会人群圈层。nNFTNFT(数字藏品):(数字藏品):媒介主导
9、权的格局重构文化元宇宙创新联盟(筹)臧志彭华东政法大学全球媒体集团NFT商业模式分析框架n商业模式:一个组织创造、传递以及获得价值的基本商业模式:一个组织创造、传递以及获得价值的基本原理。原理。来源:商业模式新生代(商业模式画布)来源:商业模式新生代(商业模式画布)n价值创造价值创造n价值传递价值传递n价值获取价值获取文化元宇宙创新联盟(筹)臧志彭华东政法大学文化元宇宙创新联盟(筹)臧志彭华东政法大学文化元宇宙创新联盟(筹)臧志彭华东政法大学文化元宇宙创新联盟(筹)臧志彭华东政法大学华纳媒体:时代周刊“长颈女士”NFTn内容再创作:华纳媒体推出时代周刊内容再创作:华纳媒体推出时代周刊“长颈女士
10、长颈女士”NFT”NFTn 选取选取近近100100年年中登上时代周刊封面的中登上时代周刊封面的女性人物女性人物,将其,将其形象制作成形象制作成NFTNFT。n 与知名艺术家合作,对内容进行与知名艺术家合作,对内容进行二次创作二次创作。n 封面女性被绘制成独具特色的封面女性被绘制成独具特色的“长颈女士长颈女士”形象。形象。n 内容二次开发:内容二次开发:赋予媒体内容资源全新价值赋予媒体内容资源全新价值。n 借助艺术家知名度,提高了内容产品的借助艺术家知名度,提高了内容产品的影响力影响力和和收藏价值收藏价值。n 融入艺术家特色风格,提升了融入艺术家特色风格,提升了NFTNFT产品的产品的独特性独
11、特性。文化元宇宙创新联盟(筹)臧志彭华东政法大学华纳兄弟:围绕影视及漫画内容创作NFT产品n华纳兄弟以蝙蝠侠为主题,制作了一系列华纳兄弟以蝙蝠侠为主题,制作了一系列3D NFT3D NFT蝙蝠面具蝙蝠面具。每个蝙蝠面具。每个蝙蝠面具都有自己的特点,颜色、纹理和设计均各不相同都有自己的特点,颜色、纹理和设计均各不相同n与初创公司与初创公司NiftysNiftys合作,将合作,将“黑客帝国黑客帝国”电影制作为电影制作为NFTNFT,并推出,并推出“兔八哥兔八哥”(Looney TunesLooney Tunes)系列)系列 NFT NFT 藏品藏品文化元宇宙创新联盟(筹)臧志彭华东政法大学迪士尼:
12、动画IP角色NFT化n 迪士尼将迪士尼将旗下旗下IPIP角色角色NFTNFT化化,发布了一系列,发布了一系列NFTNFT藏品,包括藏品,包括The Mickey Mouse NFT CollectionThe Mickey Mouse NFT Collection、Mickey Mickey and Friends NFT Collectionand Friends NFT Collection、Disney+Golden MomentsDisney+Golden Moments等。等。n 在在Golden MomentGolden Moment系列藏品中,迪士尼选取了迪士尼动画中系列藏品中,
13、迪士尼选取了迪士尼动画中最受欢迎的角色最受欢迎的角色,将其制作为,将其制作为黄金色的数黄金色的数字雕像字雕像,以作纪念。,以作纪念。n 用户可以用户可以360360观看观看自己购买的自己购买的NFTNFT藏品,部分藏品还能通过藏品,部分藏品还能通过点击互动点击互动作出相应动作。作出相应动作。n 动画角色本身的知名度,加上动画角色本身的知名度,加上NFTNFT的唯一性等特点,使得迪士尼的唯一性等特点,使得迪士尼NFTNFT藏品每次一经发售就销售一空。藏品每次一经发售就销售一空。在二级市场上,在二级市场上,迪士尼迪士尼NFTNFT藏品长期都保持着高位的价格藏品长期都保持着高位的价格。文化元宇宙创新
14、联盟(筹)臧志彭华东政法大学文化元宇宙创新联盟(筹)臧志彭华东政法大学英国广播公司BBC:NFT交易卡nNFTNFT交易卡模式:交易卡模式:BBCBBC推出推出NFTNFT交易卡交易卡Doctor WhoDoctor Whon 广受欢迎的广受欢迎的BBCBBC科幻电视剧神秘博士(科幻电视剧神秘博士(Doctor WhoDoctor Who)作为一款新型)作为一款新型数字纸牌游戏数字纸牌游戏的主题。的主题。n BBCBBC与与Reality Gaming GroupReality Gaming Group合作,推出合作,推出NFTNFT交易卡交易卡Doctor WhoDoctor Who。用户可
15、通过。用户可通过PayPalPayPal、VisaVisa、MastercardMastercard或通过或通过CoinifyCoinify平台交易平台交易加密货币加密货币来购买这些卡包。【法币来购买这些卡包。【法币+加密货币双加密货币双通道】通道】n 玩家玩家使用数字交易卡来玩使用数字交易卡来玩Doctor WhoDoctor Who:Worlds ApartWorlds Apart游戏游戏nNFTNFT交易卡:基于区块链可公开验证所有权的交易卡:基于区块链可公开验证所有权的物理资产虚拟化链接物理资产虚拟化链接n 经过来自经过来自真实世界的体育和娱乐人物认证的真实世界的体育和娱乐人物认证的N
16、FTNFT,或与具有真实价值的各类资产关联的,或与具有真实价值的各类资产关联的NFTNFTn 即使物理版本丢失或销毁,即使物理版本丢失或销毁,NFTNFT在区块链上持续存在在区块链上持续存在n 可以通过支持可以通过支持NFTNFT的钱包来进行存储,查看和转移的钱包来进行存储,查看和转移文化元宇宙创新联盟(筹)臧志彭华东政法大学华纳兄弟:DC Comics 集换式卡牌NFTn Warner Brothers Consumer Products Warner Brothers Consumer Products 与与 Cartamundi Cartamundi 合作推出混合合作推出混合实体卡和实体
17、卡和 NFT NFT 交易卡交易卡n 使用混合交易卡,粉丝可以拥有一张实体卡,并在以太坊上铸造使用混合交易卡,粉丝可以拥有一张实体卡,并在以太坊上铸造 NFT NFT交易卡交易卡 。n 每张混合卡都具有令人难忘的每张混合卡都具有令人难忘的 DC DC 角色,并将角色,并将配备一个独特的配备一个独特的 CR CR 代码代码,将,将实体卡连接到实体卡连接到 Hro Hro 应用程序应用程序上。上。n 华纳兄弟(华纳兄弟(Warner Bros.Warner Bros.)将发售超过)将发售超过600600万张万张DCDC漫画风格的实体交易卡漫画风格的实体交易卡,包括可兑换的包括可兑换的NFTNFT。
18、这些卡牌由。这些卡牌由CartamundiCartamundi公司来设计,其中包含公司来设计,其中包含155155个不同个不同的超级英雄,而华纳兄弟还预备使用由罗伯特的超级英雄,而华纳兄弟还预备使用由罗伯特帕丁森主演的最新帕丁森主演的最新DCDC漫画漫画电影电影“蝙蝠侠蝙蝠侠”中的图像和角色发行一些限量版卡牌。中的图像和角色发行一些限量版卡牌。文化元宇宙创新联盟(筹)臧志彭华东政法大学文化元宇宙创新联盟(筹)臧志彭华东政法大学环球音乐:协助旗下艺术家创作发行NFTn创作创作支持:协助艺术家创作支持:协助艺术家创作NFTNFTn 与与GeniesGenies合作,为艺人打造合作,为艺人打造虚拟形
19、象并制作虚拟服饰虚拟形象并制作虚拟服饰NFTNFT。n 为艺术家为艺术家提供提供NFTNFT的创作工具的创作工具和发行渠道,有利于艺术家基于和发行渠道,有利于艺术家基于NFTNFT进行进行新的艺术创作新的艺术创作,激发,激发其创作热情,提高内容质量,也有利于吸引更多的优秀艺术家加入环球音乐。其创作热情,提高内容质量,也有利于吸引更多的优秀艺术家加入环球音乐。文化元宇宙创新联盟(筹)臧志彭华东政法大学华纳音乐:为音乐人提供多种价值创造可能n NFT NFT开发:促进艺术家价值开发:促进艺术家价值创造创造n 和和GeniesGenies达成合作,为旗下艺术家开发达成合作,为旗下艺术家开发虚拟形象和
20、虚拟道具虚拟形象和虚拟道具NFTNFT。n 投资投资Dapper LabsDapper Labs等区块链公司,为艺术家提供等区块链公司,为艺术家提供区块链技术支持区块链技术支持。n 与与NFTNFT交易平台合作,艺术家可在交易平台合作,艺术家可在BlockpartyBlockparty等等NFTNFT平台平台上创建上创建NFTNFT,并进行以社区为中心的,并进行以社区为中心的交易。交易。n 总体来看,为内容创作者提供总体来看,为内容创作者提供NFTNFT服务,有利于增加创服务,有利于增加创作者的收入水平,也有利于增强其与粉丝的互动,提高用户作者的收入水平,也有利于增强其与粉丝的互动,提高用户黏
21、性。黏性。创作者与公司合作发行创作者与公司合作发行NFTNFT,有利于实现双方的共赢,有利于实现双方的共赢。文化元宇宙创新联盟(筹)臧志彭华东政法大学文化元宇宙创新联盟(筹)臧志彭华东政法大学英国广播公司BBC:影视剧价值链的延伸开发nNFTNFT交易交易卡模式:卡模式:BBCBBC推出推出NFTNFT交易卡交易卡Doctor WhoDoctor Whon 广受欢迎的广受欢迎的BBCBBC科幻科幻电视剧电视剧神秘博士(神秘博士(Doctor WhoDoctor Who)作为一款新型)作为一款新型数字纸牌游戏数字纸牌游戏的主题的主题,推出推出NFTNFT交易卡交易卡Doctor WhoDocto
22、r Who。玩家。玩家使用数字交易卡来玩使用数字交易卡来玩Doctor WhoDoctor Who:Worlds ApartWorlds Apart游戏游戏。文化元宇宙创新联盟(筹)臧志彭华东政法大学Netflix:NFT艺术创作n 20212021年年4 4月,奈飞推出悬疑剧月,奈飞推出悬疑剧This is a RobberyThis is a Robbery。在这期间,。在这期间,奈飞起用奈飞起用1313名艺术家,用名艺术家,用两周时间重新想象两周时间重新想象This is a robberyThis is a robbery当中失窃的当中失窃的1313幅名画,创作出幅名画,创作出NFTN
23、FT艺术作品艺术作品,在奈,在奈飞的活动官网上进行展出。飞的活动官网上进行展出。n 20222022年年6 6月,月,NetflixNetflix和和NFTNFT平台平台Candy DigitalCandy Digital联手打造了一系列专门联手打造了一系列专门针对怪奇物语针对怪奇物语第第4 4季的季的NFTNFT。Candy DigitalCandy Digital还创建了一款以怪奇物语宇宙为背景的还创建了一款以怪奇物语宇宙为背景的游戏游戏,该游戏建立在,该游戏建立在PalmPalm区块链上。粉丝们有机会从玩游戏中赢得角色区块链上。粉丝们有机会从玩游戏中赢得角色的的NFTNFT。文化元宇宙创
24、新联盟(筹)臧志彭华东政法大学借助热门NFT实现新创作n环球音乐环球音乐n 购买无聊猿购买无聊猿NFTNFT,将,将4 4只无聊猿组建为只无聊猿组建为KINGSHIPKINGSHIP乐队乐队,并发布无聊猿音乐节目。,并发布无聊猿音乐节目。niHeartMediaiHeartMedian 利用利用NFTNFT创建播客内容创建播客内容,围绕,围绕NFTNFT形象创作相关的故事,打造以形象创作相关的故事,打造以NFTNFT角色为主角的角色为主角的IPIP形象。形象。n东映东映n 将将NFT“Zombie Zoo”NFT“Zombie Zoo”动画化。动画化。文化元宇宙创新联盟(筹)臧志彭华东政法大学
25、文化元宇宙创新联盟(筹)臧志彭华东政法大学阳狮集团:为客户提供NFT营销解决方案n阳狮集团阳狮集团与与NFTNFT市场市场PortionPortion合作合作,为客户提供元宇宙解决方案,为客户提供元宇宙解决方案,包括包括NFTNFT创造、创造、NFTNFT营销方案设计、协助客户将营销方案设计、协助客户将NFTNFT产品与实产品与实体产品联合发售、提供体产品联合发售、提供NFTNFT销售渠道等。销售渠道等。n阳狮阳狮集团协助奥利奥设计了集团协助奥利奥设计了NFTNFT营销方案,推出奥利奥营销方案,推出奥利奥NFTNFT饼饼干,为奥利奥提供从创意、策划到执行的全方位服务,并收取干,为奥利奥提供从创
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