直播与短视频行业发展报告(2022-2023).pdf
《直播与短视频行业发展报告(2022-2023).pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《直播与短视频行业发展报告(2022-2023).pdf(75页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、01中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告 2 0 2 2-2 0 2 3 联合编制|中国演出行业协会网络表演(直播)分会 南方都市报 南都大数据研究院行|业|发|展|报|告中国网络表演(直播与短视频)(2022-2023)新 时 代 新 直 播 新 舞 台2002.indd 12002.indd 12023/5/8 01:232023/5/8 01:23序言2022 年,中共中央政治局会议、中央经济工作会议先后提出,“要促进平台经济健康发展”“出台支持平台经济规范健康发展的具体措施”“支持平台企业在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手”,为一个活跃的数字新时代谱写了序章。过去一年来,直播
2、、短视频深度融入各行各业、生产生活,撬动着经济社会质量变革、效率变革、动力变革。直播、短视频行业步入高质量发展阶段,数字生态里不断发酵着新市场、新业态、新角色,沉淀着新内容、新场景、新故事。从刘畊宏“健身操”到董宇辉“双语带货”,从各地文旅局长变装代言到火遍全网的淄博烧烤,从摇滚歌手崔健线上演唱会到冬奥会、世界杯掌上观赛,云健身、云购物、云演艺带给了人们更加多样的美好记忆;在短视频里“种草”“打卡”成为生活中的“养分”,每一个人,都能在创作中为理想世界投票。新阶段下,直播、短视频平台逐步向互联网基础应用过渡,通过深度赋能数实融合、就业创业、文旅推广、助农普惠等,服务于网络强国、数字中国建设,助
3、力“构建新发展格局,推动高质量发展”。譬如,平台以“纽带”功用牵引着供需两端,为工业品、农产品的高效流动开辟了通路,为带动就业与新职业的发展开拓了空间;借助直播、短视频,传2002.indd 32002.indd 32023/5/8 01:232023/5/8 01:23序言统文化赓续、国际传播创新得到了社会多元主体的共同演绎;农货通过直播间的一串串订单走遍大江南北,平台社区成为培养乡村人才的第二课堂和基地,乡村文旅的禀赋被激活,地域带来的“机会不均”被削弱;而作为一种技术力量,直播、短视频自身的不断迭代,或是与新技术融合,构建数字孪生世界,不断为人们提供着身临其境的全新体验。回顾 2022
4、年,立法立规、专项治理、扶持引导多管齐下,监管迈向体系化,模糊地带被进一步挤压:一方面,国家与地方对产业的政策扶持贯穿全年,不断下沉;另一方面,从内容到主体,法治与监管进一步融合协同。监管引导下,直播、短视频平台机构强化自律合规,构建“清朗”基因,担纲主旋律,传递正能量。在常态化监管与“共赢”理念之下,“内容安全”“未成年人保护”“主播职业化”等成为行业合规生命线。在可预见的未来,直播、短视频行业将进一步在平台经济中发挥重要作用:汇聚多元内容、融入数字经济、讲好中国故事、辐射海外市场、引领正向价值。平台发展所带来的数字红利将继续向地理偏远、经济落后的地区和人群拓展,多方参与、鼓励创新的共识不断
5、形成。2002.indd 42002.indd 42023/5/8 01:232023/5/8 01:23071119目录 主要发现 01 规模与主体 06一、市场进路:降本增效(一)市场规模平稳增长(二)行业营收整体承压二、群体生态:兼容并包(一)从业主体稳步扩容(二)主播创作者高学历化(三)用户群体渗透全民(四)内容消费意愿增强三、业态演进:精品为王(一)“+直播短视频”激活文化新业态(二)泛娱乐内容走向精品化(三)短视频电商业态孕育成型2002.indd 52002.indd 52023/5/8 01:232023/5/8 01:23目录313627 探索与趋势 26一、平台竞速:向宽求
6、索(一)融入“吃住行游购娱”,释放新业态(二)打破内容形式边界,谋求新窗口(三)加速扬帆海外市场,探索新增长二、机构拓圈:盘活存量(一)业务转型,差异化布局(二)内容升级,迈向专业多元(三)主播“成团”,拥抱“虚拟”三、技术孵化:身临其境(一)内容安全审核“提质增效”(二)虚拟技术服务“多点渗透”(三)大型赛事演出“沉浸体验”2002.indd 62002.indd 62023/5/8 01:232023/5/8 01:23416466664854 环境与价值 40 结语 62一、价值沉淀:聚势谋远(一)助推数实融合,服务就业大局(二)持续帮扶三农,发掘乡村文旅(三)焕新非遗技艺,带动国潮出海
7、(四)传导正向价值,践行公益普惠二、政策引领:驱动经济(一)政策重视发挥直播效能(二)地方产业扶持下沉区县(三)直播产业带实现新发展三、治理更新:精准滴灌(一)法治监管融合,覆盖两类群体(二)行业新陈代谢,深化自律共识行业创新案例推荐名单参与调研平台及机构参考文献目录2002.indd 72002.indd 72023/5/8 01:232023/5/8 01:23主要发现Findings截至 2022 年MCN 机构超24000家与 2021 年基本持平截至 2022 年累计主播账号超1.5亿2022 年新增开播账号 1032 万个截至 2022 年累计内容创作者账号超10亿50 岁以上创作
8、者占两成多直播、短视频行业关键数2002.indd 82002.indd 82023/5/8 01:232023/5/8 01:2301中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告 2 0 2 2-2 0 2 32022 年网络表演(直播与短视频)行业整体市场营收1992.34 亿元同比增长 8%2022 年新增单位1959 家当年具有网络表演(直播与短视频)经营资质的经营性互联网文化单位6263 家截至 2022 年上市主体11家中头部直播平台约 20 家,中头部短视频平台约 15 家2022 年行业带动就业机会超1亿主要直播、短视频企业吸引求职者数量约 50 万人2002.indd 12002
9、.indd 12023/5/8 01:232023/5/8 01:2302中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告2 0 2 2-2 0 2 3主要发现Findings直播、短视频行业新特征各级政府重视直播、短视频的经济、社会、文化价值。国家层面出台政策鼓励支持直播经济及相关新业态新技术的发展,从而更好地发挥直播与短视频的经济与社会文化效能。地方层面对直播与短视频相关产业的扶持从市一级下沉到区县一级。法治与监管进一步融合协同。政策重心向“网络主播”“未成年人”两类群体“精准滴灌”。针对直播、短视频领域出现的新现象、新问题,相关部门开展专项治理行动,综合施策、标本兼治。政策扶持下沉区县行业监管覆
10、盖两类群体2002.indd 22002.indd 22023/5/8 01:232023/5/8 01:2303中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告 2 0 2 2-2 0 2 3直播与短视频行业不断创造新的经济、社会、文化价值,持续在数实融合、就业创业、乡村振兴、非遗焕新、国潮出海、公益普惠、价值引领等多领域释放动能,与各行各业共融共生。平台保持高强度的业态创新与多元化模式的尝试与探索,深化与用户的联结:拉动以本地生活为主的“新型消费”;在本地招工、房产经纪等领域帮助匹配供需关系;以短视频“种草”助力文旅推广、升级、拓新。文娱行业借助直播与短视频开发具有创意性、体验性的文化产品,积极发
11、展在线文娱、数字艺术、沉浸式体验等消费新业态,云演艺、云健身、泛知识等新型文化业态和文化消费模式快速发展。与各行各业共融共生 融入“吃住行游购娱”“+直播短视频”激活文化新业态2002.indd 32002.indd 32023/5/8 01:232023/5/8 01:2304中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告2 0 2 2-2 0 2 3主要发现Findings直播、短视频行业新特征平台不断迭代技术,为用户创造沉浸式的数字文化消费体验。虚拟技术服务“多点渗透”,虚拟主播在多个平台受到力捧。直播技术被应用于大型赛事、趣味互动、综艺竞演等场景,为用户提供“身临其境”的体验。海外市场成为直
12、播与短视频领域的差异化竞争核心,平台机构海外逐鹿,寻求第二增长曲线。从市场选择来看,拉美、东南亚、中东等新兴市场炙手可热,涵盖直播、短视频的海外社交产品,正成为文化交流传播的新阵地,中国文化和创作加速融入世界舞台。以技术迭代打造沉浸式体验业务加速渗透海外2002.indd 42002.indd 42023/5/8 01:232023/5/8 01:2305中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告 2 0 2 2-2 0 2 3内容升级成为网络表演(直播与短视频)经纪行业的整体趋势,各机构以内容附加值来吸引用户和消费者。主题鲜明、内容出彩的直播间不断涌现,综艺风吹进了更多直播间,微短剧成为部分
13、MCN 机构新的发力点。主播群体呈现高学历化、年轻化、职业化趋势,头部主播收入进一步缩减。短视频创作者向着年轻群体和中高龄群体两极发展。直播与短视频行业成为青年群体的择业新选择。直播用户整体增速放缓,短视频全民化特征进一步凸显。直播、短视频用户对聚焦生活服务的实用性信息、资讯类内容需求增长,内容消费意愿增强。高质量内容成MCN 行业发展门槛主播创作者高学历化用户内容消费意愿增强2002.indd 52002.indd 52023/5/8 01:232023/5/8 01:2306中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告2 0 2 2-2 0 2 3规模与主体Market&Subject经过多年
14、沉淀,直播与短视频行业市场规模增速放缓,进入平稳增长阶段,抖音、快手、微信视频号持续领跑。网络表演(直播与短视频)经纪机构数量同比持平。2022 年的直播与短视频行业营收整体承压,但“韧性强、弹性大、潜力足”,随着存量化竞争持续加剧,头部企业改善运营服务以提质增效,MCN 机构组织规模“两极分化”,产业链结构向中下游延伸,不断吸纳着新的从业主体,直播、短视频用户渗透率持续上升。直播、短视频行业及上下游带动了各类群体就业,造就了诸多数字新职业,主播群体呈现高学历化、年轻化、职业化趋势,短视频创作者向着年轻群体和中高龄群体两极发展,直播与短视频行业成为青年群体的择业新选择。同时,直播、短视频用户对
15、聚焦生活服务的实用性信息、资讯类内容需求增长,内容消费意愿增强,推动着直播、短视频的内容边界不断拓宽,网络演出、泛知识、短视频电商等多元垂类内容不断孕育新生态。2002.indd 62002.indd 62023/5/8 01:232023/5/8 01:2307中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告 2 0 2 2-2 0 2 3一、市场进路:降本增效(一)市场规模平稳增长市场规模超 1900 亿2022 年,直播与短视频行业从寡头格局走向百花齐放,进入平稳增长阶段,抖音、快手、微信视频号持续领跑,直播与短视频经济在新消费的浪潮中取得长足发展。根据主要上市企业公开财报和采样信息估算,202
16、2年我国网络表演(直播与短视频)行业整体市场营收达 1992.34 亿元(不含线上营销(广告)业务),较 2021 年增长 8%,以抖音、快手、微信视频号、YY直播、映客直播、陌陌等为代表的中头部直播平台约20家。截至 2022 年末,具有网络表演(直播与短视频)经营资质的经营性互联网文化单位有 6263 家,其中 2022 年新获得网络表演(直播与短视频)经营资质的经营性互联网文化单位有 1959 家(部分单位退出)。截至 2022 年末,以抖音、快手、微信视频号、哔哩哔哩、小红书、好看视频、微博、央视频等为代表的中头部短视频平台约 15 家,其中抖音(含抖音火山版、抖音极速版)、快手、微信
17、视频号、哔哩哔哩等四家平台的用户渗透率约占行业总量的 78%以上。MCN 机构数量同比持平网络表演(直播与短视频)经纪机构(MCN机构)作为直播、短视频产业链的中游端,提供内容生产、分发、商业变现等环节的赋能支持。截至 2022 年末,MCN 机构数量(以企业营业执照数量计算)与 2021 年基本持平,维持在超 24000 家。072002.indd 72002.indd 72023/5/8 01:232023/5/8 01:2308中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告2 0 2 2-2 0 2 3从营收规模来看,根据2023 克劳锐中国内容机构(MCN)行业发展研究白皮书,2022 年约
18、 9.6%的 MCN 机构(培养和扶持网红达人的经纪公司或者机构)年收入过亿,比 2021 年增加 3.4%。2022 年有 31%的 MCN 机构利润率增长,还有31%的 MCN 机构利润率下降。此次报告调研发现,在全行业“降本增效”的环境下,MCN 机构组织规模呈现“两极分化”特征,多于 100 人和少于 50 人的机构增多。签约账号规模上,截至 2022 年底,机构签约账号最多的超 100000 个,头部机构中,千万粉丝账号保持在 20 个左右,百万粉丝账号则多达上百个。此次调研的 MCN 机构中,平均主播占比在 60%以上,而达人占比则低于 40%。(二)行业营收整体承压行业上市主体
19、11 家截至 2022 年末,我国共有 11 家网络表演(直播、短视频)上市主体,主要包括快手、挚文集团、欢聚集团、斗鱼、虎牙、哔哩哔哩、映宇宙、花房集团、思享无限、荔枝、天鸽互动等,其中,花房集团于 2022 年 12 月 12 日在香港联交所主板上市。受宏观经济和疫情影响,2022 年直播与短视频行业营收整体承压,但呈现“韧性强、弹性大、潜力足”的增长特点。根据 2022 年的企业财报,快手、哔哩哔哩、欢聚集团、挚文集团等 4 家企业全年营收规模跨越百亿元人民币级别,比 2021 年减少一家。与2021 年营收情况相比,营收超百亿元的企业中,快手 2022 年总营收同比增长 16.2%,达
20、 942 亿元;哔哩哔哩全年营收同比增长 13%,达 219 亿元;欢聚集团营收同比下降 8%,达 24.115 亿美元;挚文集团营收同比下降 12.8%,达 127 亿元。而营收超 50 亿元的企业中,虎牙、斗鱼、映宇宙全年营收同比均下降约两至三成。2002.indd 82002.indd 82023/5/8 01:232023/5/8 01:2309中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告 2 0 2 2-2 0 2 32022 年营收规模超 50 亿上市企业(涉直播及短视频业务)以“降本增效”为策略在增长压力下,“降本增效”成为部分企业的市场策略。如 2022 年以来,快手内部开启降本提
21、效,提升平台服务、提高运营效率、保持合理支出。快手在 2022 年的财报中指出,过去一年,快手在品牌推广、基础设施及生态治理等领域实施了更长期的策略。哔哩哔哩提出,面对宏观环境的挑战,公司进一步“专注核心业务,持续优化组织结构,严格控制成本,以实现盈亏平衡的目标”。部分企业在财报中披露了直播及广告营收占比,两类营收仍占据相当的比重。快手核心收入来源为线上营销服务,占比 52.1%,直播收入占比 37.6%;哔哩哔哩直播等增值服务占比 39.8%;挚文集团营收由直播服务、增值服务、移动营销、移动游戏、其他服务五类业务构成,其中直播服务营收占比 51.2%,移动营销营收占比 1.0%;虎牙来自于直
22、播业务的营收占比为 88.9%。快手哔哩哔哩欢聚集团挚文集团虎牙斗鱼映宇宙花房集团 942 219 24.115(亿美元)127 92.2 71.1 63.2 51.0营收规模(亿元)2002.indd 92002.indd 92023/5/8 01:232023/5/8 01:2310中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告2 0 2 2-2 0 2 32022 年部分企业直播及广告营收占比快手哔哩哔哩欢聚集团挚文集团直播营收占比(%)线上营销服务(广告)营收占比(%)*数据来源:各企业 2022 年财报37.639.8(增值服务:含直播)51.288.952.123.11.0(移动营销)1
23、1.1(广告和其他)2002.indd 102002.indd 102023/5/8 01:232023/5/8 01:2311中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告 2 0 2 2-2 0 2 3(一)从业主体稳步扩容主播账号累计超 1.5 亿截至 2022 年末,我国网络表演(直播)行业主播账号累计开通超 1.5 亿个,同比增长 7.1%,活跃账号(一年内有过开播行为)约 9500 万个,其中月开播时长不低于 15 小时的账号数量近一千万,同比下降约 5%。2022 年全年新增开播账号 1032 万个。内容创作者账号累计超 10 亿截至 2022 年末,我国网络表演(短视频)行业内容创作
24、者账号累计超 10 亿个(指账号曾有过短视频内容创作发布行为)。带动就业机会超 1 亿2022 年,直播、短视频行业直接或间接带动的就业机会超 1 亿个,主要包括网络表演者(主播、短视频创作者)及其经纪公司、运营团队,互联网平台、技术研发企业、内容审核企业以及关联产业链商家、上下游服务商等方面。其中,抖音、快手、哔哩哔哩等主要直播、短视频企业吸引求职者总量约 50 万人。(二)主播创作者高学历化超九成主播平均月收入低于 5000 元2022 年以来,主播群体呈现高学历化、年轻化、职业化趋势,而在收入方面,行业出现“降薪潮”,头部主播收入进一步缩减。根据报告调研数据分析直播行业主播画像,性别结构
25、上,男性主播占 52.2%,女性主播占 47.8%;年龄分布上,18-29 岁年龄段的二、群体生态:兼容并包2002.indd 112002.indd 112023/5/8 01:232023/5/8 01:2312中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告2 0 2 2-2 0 2 3主播最多,占全部主播的 64.2%;地域分布上,主播主要集中在广东、山东、江苏、河南等省份;收入结构上,以直播为主要收入来源的主播中,月收入 5000 元以下占比九成以上,月收入 10 万元以上的头部主播占 0.4%。2022 年直播行业主播画像男 性52.1%18-29 岁64.2%5000 元以下95.2%女
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 直播 视频 行业 发展 报告 2022 2023
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,个别因单元格分列造成显示页码不一将协商解决,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【Stan****Shan】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【Stan****Shan】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。