2023骨关节健康趋势洞察白皮书.pdf
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1、2023骨关节健康趋势洞察白皮书 2023 CBNData.All rights reserved.CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:4
2、68223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223前 言随着人们对身体健康的认识,尤其是在体质体能提升和骨关节健康的关注度逐步提高,人们开始意识到骨关节健康对日常生活的重要性,也开始采取更积极的措施来维护自身健康。本报告重点调研了易出现骨关节亚健康问题的四类代表人群:活力适老人群、肥胖人群、潮流运动人群及久坐办公人群,从他们各异的生
3、活状态、骨关节健康痛点与养护诉求以及购买决策等多个角度出发,进行骨关节健康问题现状的洞察和总结。为满足消费者的不同需求以及更好地开发市场,骨关节营养保健食品产业链不断探索创新发展。中游CDMO生产商依托强大的研发创新与生产能力,针对不同的骨关节状态与多元的消费者需求,形成了专业化、个性化的一站式产品解决方案,在产业链中起到了承上启下的重要作用。一站式的解决方案不仅可以帮助下游渠道和品牌商节约研发成本,通过前瞻性的批文提前申报及储备缩短产品上市时间。同时,进行严格的质量控制,参与制定行业标准,最终为渠道、品牌商与消费者提供质量稳定且优质的骨关节健康产品。注:本报告研究范畴包含骨关节保健食品与营养
4、食品CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData I
5、D:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223目录CONTENTS01国民骨关节健康状态概览02骨关节营养保健市场消费需求洞察03骨关节营养保健市场消费渠道洞察04骨关节营养保健市场产业链趋势洞察CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:46
6、8223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:46822301国民骨关节
7、健康状态概览01PARTCBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:46822
8、3CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223三年前当下三年前VS当下 消费者对于骨关节健康的重视程度非常重视比较重视一般重视不太重视完全不重视资料来源:公开信息整理人体全身健康与骨骼关节密不可分,大众对骨关节健康的重视程度明显提升近年,大众健康状况呈现下降趋势。而人体全身健康与骨骼关节密不可分,骨关节承担了维持人体行动力等多种健康功能,相关健康意识也受到权威机构呼吁。在此环境下,大众对于骨关节的重视程
9、度明显提升。数据来源:CBNData 5月调研数据说明:请问您如何评价三年前和当下自己的健康程度?N=1500数据来源:CBNData 5月调研数据数据说明:请问您对自己骨关节健康的重视程度如何?N=1299资料来源:公开信息整理566%较为重视76%较为重视三年前当下三年前VS当下 消费者对于自身健康状况的评价非常健康比较健康一般健康不太健康非常不健康全身健康,与健康的骨骼和关节密不可分骨骼与关节对于全身健康有着多种功能:支撑身体肌肉与韧带 保护脏器 与肌肉、韧带协同完成运动功能 储存代谢无机物与有机物 提供造血细胞中国健康教育中心呼吁关注持续行动力,维护骨骼与关节健康2022年中国健康教育
10、中心发起并指导的“中国健康知识传播激励计划”呼吁共同关注持续行动力,维护骨骼与关节健康,保证充足营养摄入,科学运动,共同促进行动力提升CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:4
11、68223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223消费者感到骨关节不适的主要场景数据来源:CBNData 5月调研数据数据说明:请问您曾在以下哪些场景出现过骨关节不适?N=1500各类生活场景下骨关节不适凸显,膝盖、颈椎、腰部成不适高发部位,影响行动力与运动表现消费者骨关节不适出现在各类日常活动、家
12、务琐事以及运动伸展等场景下,膝盖、颈椎与腰部成为骨关节问题的高发部位。骨关节亚健康不仅影响行动力与运动表现,长期的不适还会对睡眠、免疫力与精神情绪造成一定的负面影响。6膝盖颈椎腰部肩膀手腕髋关节手肘脚腕手指脚趾消费者感到骨关节不适的部位数据来源:CBNData 5月调研数据说明:请问您出现骨关节不适的具体部位是?N=1299数据来源:CBNData 5月调研数据数据说明:请问您认为骨关节亚健康还会引发哪些身体问题?N=1299行动力受限影响运动表现NO.2NO.1睡眠问题免疫力低下NO.4NO.3精神情绪不佳NO.5骨关节不适给生活带来的影响日常活动下蹲或起立时,膝盖异响37%下蹲难以站起,髋
13、部酸胀双腿发软33%家务劳动搬运重物时,肩部发沉手臂发酸38%长时间做家务后24%运动伸展弯腰伸展时吃力,或腰酸背痛33%长时间高强度运动后27%CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNDat
14、a ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223小于20岁2030岁3040岁4050岁5060岁60岁以上一线新一线二线三线四线及以下高频运动健身经常久坐办公经常操持家务临近退休,生活悠闲足不出户,居家懒宅BMI30BMI100则表示偏好11指活力适老人群格外偏好高偏好复配成分氨糖+
15、钙氨糖+钙+软骨素氨糖+钙+软骨素+淫羊藿单一成分CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBN
16、Data ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223肥胖人群高偏好的骨关节养护诉求氨糖钙软骨素维生素K中药如淫羊藿等鱼油胶原透明质酸UC-II/非变性II型胶原蛋白硫酸玻尿酸肥胖人群较倾向的骨关节养护成分爆珠冲剂口服液/浓缩液硬糖咀嚼片泡腾片肥胖人群高偏好的骨关节营养保健产品形态TGI预防骨质增生防止关节积液补充骨骼营养缓解关节不适预防骨质疏松和骨钙流失数据来源:CBNData 5月
17、调研数据数据说明:请问以下哪些骨关节保健食品的剂型是您较倾向的?N=195偏好度TGI=肥胖人群倾向的剂型%/整体消费者倾向的剂型%*100,TGI100则表示偏好肥胖人群|大体重给关节造成更多负荷,为该人群带来更为突出的预防骨质增生与关节积液需求从不同养护诉求来看,肥胖人群更关注防止骨质增生与关节积液。氨糖、钙等基础成分依然是他们的首选,而搭配鱼油、软骨素等营养元素的复配组合也成为他们的理想型配方。除了追求便利、服用效果之外,他们还对食用口感有一定要求,因此偏好爆珠、冲剂等产品形态。数据来源:CBNData 5月调研数据数据说明:请问您希望从骨关节保健食品中获得哪些养护功效?N=195偏好度
18、TGI=肥胖人群希望获得的养护功效%/整体消费者希望获得的养护功效%*100,TGI100则表示偏好数据来源:CBNData 5月调研数据数据说明:请问您选择剂型的原因是?N=141数据来源:CBNData 5月调研数据数据说明:请问哪些骨关节养护成分是您较倾向的?N=195偏好度TGI=肥胖人群倾向的成分%/整体消费者倾向的成分%*100,TGI100则表示偏好12指肥胖人群格外偏好方便服用,迅速补足营养快捷希望获得更好的服用效果效果出门上班,差旅时便于携带便携口感像零食,更爱吃口感67%56%55%51%肥胖人群对骨关节营养保健产品特性的需求氨糖+钙氨糖+钙+鱼油氨糖+钙+软骨素高偏好复配
19、成分单一成分CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNDa
20、ta ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223潮流运动人群高偏好的骨关节养护诉求钙氨糖软骨素中药如淫羊藿等胶原鱼油维生素K透明质酸UC-II/非变性II型胶原蛋白硫酸玻尿酸潮流运动人群较倾向的骨关节养护成分功能饮料口服液/浓缩液冲剂咀嚼片吞服片潮流运动人群高偏好的骨关节营养保健产品形态TGI快速恢复关节运动功能延缓疲劳发生缓解关节及周围组织磨损补充骨骼营养预防骨质疏松数据来源:CBNData 5月调研数据数据说明:
21、请问您选择剂型的原因是?N=357偏好度TGI=潮流运动人群倾向的剂型%/整体消费者倾向的剂型%*100,TGI100则表示偏好潮流运动人群|尽情运动难免损伤关节,快速恢复运动功能成核心诉求相比整体消费者,潮流运动人群在养护诉求上更关注快速恢复关节运动功能,富含软骨素、淫羊藿以及钙等多种中西营养元素的复配成分更能获得他们青睐。除此之外,他们还对产品的趣味性与便利性提出更高要求,功能饮料是潮流运动人群更偏好的产品形态。数据来源:CBNData 5月调研数据数据说明:请问您希望从骨关节保健食品中获得哪些养护功效?N=357偏好度TGI=潮流运动人群希望获得的养护功效%/整体消费者希望获得的养护功效
22、%*100,TGI100则表示偏好数据来源:CBNData 5月调研数据数据说明:请问以下哪些骨关节保健食品的剂型是您较倾向的?N=250偏好度TGI=潮流运动人群选择剂型的原因%/整体消费者选择剂型的原因%*100,TGI100则表示偏好数据来源:CBNData 5月调研数据数据说明:请问以下哪些骨关节营养成分是您较倾向的?N=357偏好度TGI=快速恢复运动功能需求人群倾向的成分%/整体消费者倾向的成分%*100,TGI100则表示偏好13指潮流运动人群格外偏好时尚有趣,是一种社交货币有趣方便服用,迅速补充营养便捷出门上班,差旅时便于携带便携TGI:118TGI:109TGI:108潮流运
23、动人群对骨关节营养保健产品特性的需求氨糖+软骨素+钙氨糖+钙+软骨素+淫羊藿单一成分高偏好复配成分CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:46
24、8223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223CBNData ID:468223氨糖胶原软骨素中药如淫羊藿等钙UC-II/非变性II型胶原蛋白维生素K硫酸玻尿酸透明质酸鱼油久坐办公人群较倾向的骨关节养护成分久坐办公人群高偏好的骨关节养护诉求缓解关节不适预防骨质疏松和骨钙流失延缓疲劳发生缓解关节及周围组织磨损补充骨骼营养数据来源:CBNData 5月调研数据数据说明
25、:请问以下哪些骨关节保健食品的剂型是您较倾向的?N=662偏好度TGI=久坐办公人群倾向的剂型%/整体消费者倾向的剂型%*100,TGI100则表示偏好久坐办公人群|超长待机工作,更加想要缓解骨关节不适,延缓疲劳发生久坐办公人群工作需“超长待机”,更偏好缓解骨关节不适、预防骨钙流失、延缓疲劳的诉求。氨糖成分依然是他们的首选,而职场高压人士还格外偏好淫羊藿等传统中药成分。除此之外,他们对便携性、服用效果及口感有更高要求,功能饮料、软糖是他们更偏好的形态。数据来源:CBNData 5月调研数据数据说明:请问您希望从骨关节保健食品中获得哪些养护功效?N=662偏好度TGI=久坐办公人群希望获得的养护
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