2023年广州车展声量数据报告.pdf
《2023年广州车展声量数据报告.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2023年广州车展声量数据报告.pdf(39页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、2023-12 克劳锐出品WWW.TOPKLOUT.COM2023年广州车展声量数据报告研究对象本报告所指新媒体平台仅包括微博、抖音、小红书、快手、B站,分析2023年广州车展相关内容在各平台的声量表现。声量定义周期内品牌或产品在媒体范围内被人们提及的程度,标志着品牌或产品的影响力。数据说明数据来源:克劳锐指数研究院、克劳锐新媒体平台汽车声量系统数据说明:不包含社会新闻类账号、政务类账号发布内容统计周期:无特殊说明均为2023年11月17日-11月26日研究说明01 整体声量:社交媒体平台的总体表现02 热点走势:全网热议品牌/车型及各平台“锦鲤”03 科学度量:汽车品牌/车型的声量可视化目
2、录整体声量:社交媒体平台的总体表现广州车展10天声量走势如何?各平台车展声量分布有哪些差异特点?各平台广州车展声量贡献主力有哪些特点和差异?各平台广州车展期间爆款作品具备哪些特征?01克 劳 锐 指 数 研 究 院媒体日专业观众日公众日广州车展声量在第一个专业观众日达到高峰,微博、抖音整体声量贡献占比达9成1973.72509.51753.01457.11685.61935.01570.71693.01819.61168.411月17日11月18日11月19日11月20日11月21日11月22日11月23日11月24日11月25日11月26日2023年广州车展期间声量走势单位:万4数据来源:克
3、劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期:2023年11月17日-26日51%39%2%2%6%2023年广州车展期间各平台声量贡献占比微博抖音快手B站小红书2023年广州车展期间,5大平台总声量1.75亿,微博、抖音声量贡献超8成克 劳 锐 指 数 研 究 院11月17日11月18日11月19日11月20日11月21日11月22日11月23日11月24日11月25日11月26日2023年广州车展期间各平台日声量走势微博抖音快手B站小红书品牌发布+明星助力造势是广州车展焦点,微博话题热点伴随,抖音持续稳定输出5品牌官宣新车+明星名人助力造势带动车展单日最高声量爆发跨圈层达人探展、说车,合资品牌半程发
4、力数据来源:克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期:2023年11月17日-26日各品牌车展总结,新闻、财经类内容进行品牌升华克 劳 锐 指 数 研 究 院微博、抖音两平台参与作者多且单条作品声量高6微博抖音小红书B站快手2023年广州车展期间各平台声量贡献相关账号数量及平均账号声量贡献值分布相关账号总数平均账号声量贡献值抖音微博快手B站小红书2023年广州车展期间各平台相关作品数量及平均作品声量贡献值分布相关作品数平均作品声量贡献值数据来源:克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期:2023年11月17日-26日微博、抖音参与车展内容创作的账号相对较多,微博平均账号声量贡献值最高,B站、快手单账号
5、声量贡献力相对小红书更高抖音与微博作品数量远高于其他平台,微博单条作品声量贡献最高;在内容体量不占优的情况下,B站单条作品声量相对较高克 劳 锐 指 数 研 究 院科技数码、剧情、情感、家居、母婴类创作者跨圈产出汽车相关内容贡献声量7剧情知识科科技数幽默搞笑模型玩具时尚颜值微博汽车科技数码金融财经娱乐幽默搞笑开箱测评时尚教育体育情感抖音汽车生活记录幽默搞笑颜值情感音乐旅行美食游戏IT互联快手汽车颜值情感幽默搞笑生活记录时尚游戏B站汽车知识科普生活记录科技数码游戏影视小红书汽车时尚美食母婴亲子美妆生活记录旅行家居家装情感2023年广州车展期间各平台声量贡献占比及TOP-10内容垂类分布微博抖音快
6、手B站小红书数据来源:克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期:2023年11月17日-26日克 劳 锐 指 数 研 究 院新车亮点和性能测评备受关注,从技术本身延伸至背后原理、使用场景等82023年各平台广州车展声量贡献TOP-3账号类型&内容风格特征TOP-1TOP-2TOP-3品牌蓝V官宣发声新车亮相、官宣代言人科技测评技术解读图文快报、性能测试金融财经趋势解读行业发展动态、车企经营解读汽车达人专业说车全车快讲、试乘试驾生活记录逛展纪实逛展记录、品牌文化/历史简介幽默达人场景植入用车场景结合恶搞、整蛊汽车达人会场说车会场现场快评汽车达人二手车评价二手车实例评估剧情达人品牌植入豪车品牌烘托人物
7、角色汽车达人实车测评上车全方位讲解时尚达人主攻颜值强调外观设计、车内装饰母婴亲子带娃安全突出车辆安全性能汽车达人专业评价新车评述、观点解读科技数码性能体验体验测试、指标解读知识科普技术解读结合车型设计原理解释合理性数据来源:克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期:2023年11月17日-26日克 劳 锐 指 数 研 究 院高声量优秀内容代表:户外趣味说车,通过爆梗频出的语言突出车型亮点,抓住用户眼球一看到底9数据来源:克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期:2023年11月17日-26日Keywords趣味化爆梗说车的阿飞(汽车达人)抖音粉丝量:629.6W趣味化说车情景化调侃引入谐音梗暗示类比钻
8、后备箱“吐槽”展示空间之大赋诗一首烘托气氛克 劳 锐 指 数 研 究 院高声量优秀内容代表:用物理学知识解析汽车流线型设计和风阻的关系,升华社会规律和躺平现象的动因10数据来源:克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期:2023年11月17日-26日Keywords科学严谨逻辑性思维实验室(知识科普UP主)B站粉丝量:627.8W物理学联动汽车设计从风阻实验聊躺平现象汽车流线型设计的初衷图解风阻的产生联动五菱星光介绍从实验中的湍流延展到混沌现象难预测升华至社会规律本身都可能不存在躺平在物理学上是有一定合理性克 劳 锐 指 数 研 究 院高声量优秀内容代表:母婴博主结合带娃需求,着重突出产品的空间性
9、、智能性11Keywords带娃出行安全智能空间数据来源:克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期:2023年11月17日-26日小卷毛和姐姐(母婴博主)小红书粉丝量:174W根据奖励孩子的需求驾车出行满足移动乐园+公主梦展示车机联动视频通话后排放平构成移动的乐园展示空间性体现头枕音箱设计驾乘互不干扰02热点走势:全网热议品牌/车型及各平台“锦鲤”车展期间声量最高的品牌是哪些?各平台对不同类型品牌的声量贡献有何差异?各平台热门的车型是哪些?大众对热门车型的讨论关注什么方向?克 劳 锐 指 数 研 究 院2023广州车展期间,小米汽车未售先热冲入品牌声量TOP10备受关注13数据来源:克劳锐新媒体平
10、台汽车声量系统统计周期:2023年11月17日-26日2023年广州车展期间汽车品牌声量TOP-20克 劳 锐 指 数 研 究 院各类型品牌声量对比:进口品牌声量最高,其次为合资品牌14数据来源:克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期:2023年11月17日-26日传统国产品牌进口品牌合资品牌2023年广州车展期间不同类型汽车品牌声量TOP-5新势力品牌克 劳 锐 指 数 研 究 院小米汽车在微博讨论声量高,仰望则通过B展渗透科技感占领年轻人心智15数据来源:克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期:2023年11月17日-26日微博抖音快手小红书B站2023年广州车展期间5大平台声量TOP-10汽
11、车品牌克 劳 锐 指 数 研 究 院16比亚迪及新势力品牌的声量多来自于微博平台16数据来源:克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期:2023年11月17日-26日新势力品牌传统国产品牌 TOP-3品牌差异:比亚迪超过60%声量来源于微博,五菱汽车和吉利汽车大部分声量来自抖音 声量贡献主力平台:微博 TOP-3品牌差异:小鹏汽车在小红书的声量贡献较其他2品牌占优克 劳 锐 指 数 研 究 院合资品牌进口品牌17抖音是奔驰、宝马、丰田、奥迪等品牌的声量贡献优势平台17数据来源:克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期:2023年11月17日-26日 TOP-3品牌差异:特斯拉超7成声量来自于微博平台,
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2023 广州 车展 数据 报告
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【Stan****Shan】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【Stan****Shan】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。