安踏品牌策略报告.pdf
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1、MEETSOCIAL,Inc.|2016安踏社会媒体计划MEETSOCIAL,Inc.|20161.简要回顾2.BRAND&内容 战略3.竞选 A:保持移动4.竞选 B:安塔赫尔领队5.竞选 C:安塔菲顿福尔查市6.每日内容战略与演示时间表竞选活动安踏Q1:全明星Q2:#ANTACHINAALIVE MANNY PACQUIAO(中国旅行)MEETSOCIAL,Inc.|2016一项以 NBA 全明星代言人为特色的运动一场视频直播活动,让观众更接近中国的帕奎奥和安踏MEETSOCIAL,Inc.|2016Q2:#ANTAKEPEPMOVING BRAND DEBUT 在菲律宾专注于建立品牌知名
2、度的运动(R F)Q3:篮球运动结合产品,KOL 和社交媒体共享的社交活动Q3:#ANTAFIGHTON BOXING PRODUCTS CAMPAIGN结合了离线事件(拳击)和社交媒体共享的社交活动MEETSOCIAL,Inc.|20161.简要回顾2.BRAND&内容 战略3.竞选 A:保持移动4.竞选 B:安塔赫尔领队5.竞选 C:安塔菲顿福尔查市6.每日内容战略与演示品牌与内容策略品牌 ETHOS:继续前进作为安踏的品牌精神,继续前进代表动机能源积极性强烈而简单的生活态度:始终前进,拥抱挑战,突破界限,热爱和享受生活MEETSOCIAL,Inc.|20166MEETSOCIAL,Inc
3、.|2016品牌与内容策略保持移动灵感故事讲述品牌意识01任务声明02社会共享03目标广告活动概述#ANTA KEEP MOVIN G年度营销活动:第二季度-第四季度永远在线#ANTA CHEERLEA DERS#Anta FIGHTON for CHARITYQ1:全明星Q3:拳击产品竞选活动MEETSOCIAL,Inc.|20161.简要回顾2.BRAND&内容 战略3.竞选 A:保持移动4.竞选 B:安塔赫尔领队5.竞选 C:安塔菲顿福尔查市6.每日内容战略与演示11MEETSOCIAL,Inc.|2016一个更大的问题:为什么?是什么让你一直在动?你的动机是什么?12MEETSOCIA
4、L,Inc.|2016慈善-这让我继续战斗13MEETSOCIAL,Inc.|2016夺冠-这让我跑14MEETSOCIAL,Inc.|2016冒险的激情-这让我一直在探索15MEETSOCIAL,Inc.|2016团队的荣誉-这让我继续16MEETSOCIAL,Inc.|2016成为一个更好的自己-这让我继续训练17MEETSOCIAL,Inc.|2016寻找心灵的和平-这让我继续练习18MEETSOCIAL,Inc.|2016总是有一个理由告诉,分享,灵感-是什么让你动起来的?#保持移动步骤 02 步骤 04步骤 01 步骤 03 步骤 05视频 1:帕奎奥的训练常规;他退休了,但他仍然继
5、续为慈善事业而战。是什么让你感动?社交共享开始:照片标签和 insta 故事提到视频 2:KOL 分享了他们继续前进的理由社交分享继续:照片标签和 insta故事提及;故事上的功能用户视频 3:KOL 分享了他们继续前进的理由;这个过程一直持续到我们推出所有 5 个视频MEETSOCIAL,Inc.|2016BRAND DEBUTKOL品牌大使我们将选择帕奎奥以外的顶级到二线健身/运动 KOL 来激励我们的观众:是什么让他们移动?dyancastillejo:健身 checklit:体育电视主持人 dougkramer44:fitness nkitorres:瑜伽,健身MEETSOCIAL,I
6、nc.|2016MEETSOCIAL,Inc.|20161.简要回顾2.BRAND&内容 战略3.竞选 A:保持移动4.竞选 B:安塔赫尔领队5.竞选 C:安塔菲顿福尔查市6.每日内容战略与演示广告活动概述#ANTA 保持移动年度营销活动:第二季度-第四季度永远在线#ANTA CHEERLEA DERS#Anta FIGHTON for CHARITYQ1:全明星 Q3:拳击产品竞选活动MEETSOCIAL,Inc.|2016#ANTACHEERLEADERS为我们的 NBA 明星感到自豪!MEETSOCIAL,Inc.|2016#ANTACHEERLEADERS去 KT!为你唱白天和黑夜!M
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