剑网3指尖江湖年度方案.pdf
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5、核心关键词红海市场下,风格化已成为红海市场下,风格化已成为1818年年MMOMMO手游大趋势手游大趋势和风和风会呼吸的江湖热血热血忘忧酒馆懂你的懂你的江湖江湖东方幻想大世界找到指尖江湖的个性找到指尖江湖的个性主打少年感主打少年感画风青春画风青春6 6头身正太体型头身正太体型年轻定位年轻定位IPIP家族中年龄家族中年龄最低的一位最低的一位玩法轻度玩法轻度时间碎片化时间碎片化尝试成本低尝试成本低拥有版号风格独特IP超强助力IPIP多维度助力,指尖江湖仍有极大优势多维度助力,指尖江湖仍有极大优势-IP-IP认知比例高认知比例高约为网民用户的约为网民用户的40%40%-现存现存IPIP内容形式多内容形
6、式多配合宣传渠道广配合宣传渠道广-画风清流画风清流与市面主流武侠与市面主流武侠RPGRPG产生区隔产生区隔-玩法轻度玩法轻度融合融合ARPGARPG与更多休闲内容与更多休闲内容-现阶段最难的一关在指尖现阶段最难的一关在指尖江湖面前毫无难度江湖面前毫无难度剑网3IP认知用户潜力用户数量庞大,剑网潜力用户数量庞大,剑网3IP3IP网民认知率达网民认知率达40%40%剑网3IP非认知用户网民总数总数1.21.2亿亿+60%40%40%数据来自CNNIC2018年H1网民调研报告百万粉丝制作人百万粉丝制作人一言不合就出道一言不合就出道制霸各大同人展制霸各大同人展超长衍生产业链超长衍生产业链玩家战斗能力
7、强玩家战斗能力强微博热搜周周上微博热搜周周上IPIP粉数量庞大,以粉数量庞大,以“热度热度”为标准细化核心用户分层为标准细化核心用户分层地心玩家地心玩家有成为KOL资质的活跃/流失剑网3玩家超核心玩家超核心玩家参与测试,主动获取/分享手游信息强感知用户强感知用户关注自媒体渠道,期待内容,被动等待游戏上线云玩家云玩家剑网3IP认知/兴趣,但对手游尚且无认知度地表玩家地表玩家IP无认知、但有二次元属性大气层玩家大气层玩家大众用户(约(约10001000)(约(约5000050000)(约(约80858085万)万)(约(约50005000万)万)IPIP用户基础属性用户基础属性年龄分布:年龄分布:
8、15-3515-35岁岁男女比例男女比例1 1:1 1分布在一二线城市分布在一二线城市独特的剑网独特的剑网3IP3IP粉丝特性粉丝特性与其进行官方内容强行输入,不如让热度在粉丝间自行发酵与其进行官方内容强行输入,不如让热度在粉丝间自行发酵规避“玻璃心”与可能的口碑风险同时,最大化剑网3IP效用及粉丝的特殊属性。敏感敏感玻璃心玻璃心害怕手游抢夺端游资源投入抗拒官方硬广对剑对剑3IP3IP情感深厚情感深厚尝试剑3手游意愿极高二次元二次元属性极强属性极强多渠道接受信息的习惯乐于吃安利乐于卖安利拥有音乐同人文漫画剪辑能力有自发生产内容的习惯乐于在各个平台分享作品自我产粮自我产粮能力爆棚能力爆棚自地心到
9、地表,多层级用户间的层层引燃自地心到地表,多层级用户间的层层引燃不删档上市营销策略不删档上市营销策略 指尖江湖地心计划指尖江湖地心计划 市场阶段划分,分批着眼用户层逐渐升温市场阶段划分,分批着眼用户层逐渐升温强感知用户强感知用户+云玩家云玩家温度蔓延温度蔓延地表玩家地表玩家+大气层玩家大气层玩家燃烧世界燃烧世界甄选潜力KOL培养核心发声力量为玩家间传播做内容/人力储备通过核心玩家的影响力,以及他们生产的IP内容影响外围用户持续投入/培养KOL官方+同人配合,输出更多优质内容,引发IP粉丝群关注井喷式的内容爆发热度,引起外围用户好奇启用明星/社会向话题传播吸引更多非IP粉丝地心玩家地心玩家+超核
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