2024年快手大健康行业数据报告.pdf
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1、商业化营销业务部/泛健康业务中心 联合出品 2024快手大健康行业数据报告报告导读报告导读分析对象:快 手 大 健 康 相 关 内 容 及 用 户 规 模快 手 大 健 康 相 关 商 品 及 消 费 者快 手 大 健 康 相 关 创 作 者数据周期:趋 势 数 据:2 0 2 2 年 1 月-2 0 2 3 年 1 2 月阶 段 数 据:2 0 2 3 全 年 及 同 比名词及人群定义:内 容 观 看 用 户:在 快 手 浏 览 过 大 健 康 视 频/直 播 的 用 户内 容 有 效 观 看 用 户:在 快 手 单 次 浏 览 大 健 康 视 频/直 播 超 过 7 秒 的 用 户内 容
2、互 动 用 户:在 快 手 浏 览 大 健 康 视 频/直 播 时 用 过 点 赞、评 论、转 发、收 藏 中 任 一 种 行 为 的 用 户高 线 城 市:二 线 及 以 上 城 市新 线 城 市:三 线 及 以 下 城 市电 商 消 费 金 额 指 支 付 后 G MV主要内容:用 户 及 内 容 生 态 概 览 商 品 消 费 及 趋 势 洞 察 快手大健康用户及内容生态概览超两亿用户在快手浏览大健康相关内容,用户互动意愿增强细分内容均有庞大用户基础,观看保健养生和看病治病视频用户规模更大女性和新线是内容关注核心用户,30岁及以下年轻群体主动搜索人数最多2023年日均有近2.3亿快手用户
3、浏览过大健康相关视频,同比增长8.1%,浏览大健康相关视频用户数整体呈波动增长趋势;日均观看大健康相关视频互动用户数量超1800万,同比增速略高于视频浏览用户,用户互动意愿增强。c互动用户:在快手浏览大健康视频/直播时用过点赞、评论、转发、收藏中任一种行为的用户;日均数据为全年抽样数据2 0 2 3 年 快 手 日 均 观 看 大 健 康 相 关 视 频用 户 规 模 及 同 比近2.3亿日 均 观 看 过 视 频 用 户 数 量日 均 观 看 视 频 超 过 7 秒 用 户 数 量日 均 观 看 视 频 互 动 用 户 数 量超1.8亿超1800万快 手 日 均 观 看 大 健 康 相 关
4、视 频用 户 规 模 趋 势同 比+8.1%同 比+8.3%同 比+8.3%日均观看视频超过7秒用户数量趋势观看过视频用户数量超两亿用户在快手浏览大健康相关内容,用户互动意愿增强超两亿用户在快手浏览大健康相关内容,用户互动意愿增强22.01 22.02 22.03 22.04 22.05 22.06 22.07 22.08 22.09 22.10 22.11 22.12 23.01 23.02 23.03 23.04 23.05 23.06 23.07 23.08 23.09 23.10 23.11 23.12观看视频互动用户数量趋势c快手大健康细分内容均有海量关注用户,保健养生和看病治病热度
5、高快手大健康细分内容均有海量关注用户,保健养生和看病治病热度高 孕产1000万+看病治病近1.3亿燃脂训练4500万+保健养生1.3亿+医美 4000万+育儿1500万+健身训练4500万+消费医疗近1500万快手大健康视频内容细分多样,不同内容均有海量用户浏览。观看保健养生和看病治病视频人数均超过1亿,健身训练、燃脂训练和医美相关视频日均观看人数也超4000万,其中健身训练、燃脂训练视频日均观看人数同比增速相对更快,均在40%以上。2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 相 关 细 分 视 频 日 均 观 看 人 数日均数据为全年抽样数据2023年快手大健康相关视频总播放量同比提升21.7%
6、,总播放时长同比提升22.9%,行业优质内容带动用户观看粘性显著提升;视频总收藏量和总转发量同比均提升23%,用户的收藏和转发行为更加频繁。c快 手 大 健 康 相 关 视 频 播 放 同 比 增 速2022年2023年+21.7%2022年2023年+22.9%2022年2023年+23.7%2022年2023年+23.0%总 播 放 量总 播 放 时 长总 收 藏 量总 转 发 量大健康视频播放量同比双位数增长,用户观看粘性进一步增强大健康视频播放量同比双位数增长,用户观看粘性进一步增强2023年快手大健康细分内容中,常见疾病、养生食疗播放量最高,说明用户对健康知识的了解和强身健体需求最高
7、;在总播放量TOP视频内容中,健美赛事、全面健身、健身跑步等视频播放量同比增速翻倍。c部 分 快 手 大 健 康 细 分 内 容 播 放 量注:“”仅代表绝对值的缩进,不影响实际排名“疾病”与“养生”相关视频高播放,健身相关视频快增长“疾病”与“养生”相关视频高播放,健身相关视频快增长常见疾病养生食疗两性健康保健养生经络按摩健身塑形口腔护理减肥医美整形育儿健康瑜伽健身操睡眠健美赛事脱发产检全民健身健身跑步儿童健康健康周边2023年视频播放量2023年视频播放量同比增速增 速5 0%2023年,健身操相关视频平均单次观看时长接近1分钟,而脱发视频平均单次观看时长较去年同比增速超1倍;儿童健康、健
8、康周边等视频内容单次观看时长同比也保持相对较快增长,同比增速超20%。c2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 相 关 视 频 播 放 量 T O P 细 分 内 容 的 单 次 观 看 时 长(S)及 同 比健身操内容浏览最沉浸,脱发相关视频单次观看时长快速提升健身操内容浏览最沉浸,脱发相关视频单次观看时长快速提升常见疾病养生食疗两性健康保健养生经络按摩健身塑形口腔护理减肥医美整形育儿健康瑜伽健身操睡眠健美赛事脱发产检全民健身健身跑步儿童健康健康周边2023年视频单次播放时长(S)2023年视频单次播放时长同比增速增 速2 0%c大健康相关话题量持续走高大健康相关话题量持续走高序号话题名称序
9、号话题名称序号话题名称序号话题名称1健康11健康热点21腋下异味31减肥逆袭2健康科普在快手12糖尿病22传承中医文化32育儿3中医13脾胃23肿瘤33脑出血4健康科普14医者仁心24备孕34腰椎间盘突出5医学科普15脑梗25菊花决明子茶35阳康6减肥16养生26瑜伽36艾草足贴7健身17中医养生27维生素37陪诊8关爱女性健康18利拉鲁肽28高血压38结节9健康养生19女性健康29失眠39痛风10男性健康20癌症30狐臭40甲状腺结节22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.04
10、23.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.12快 手 大 健 康 相 关 话 题 数 量 趋 势2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 相 关 话 题 播 放 量 T O P 举 例+3 2.5%+1 5 0.9%c大健康行业创作者人数持续增长,创作内容细分多元大健康行业创作者人数持续增长,创作内容细分多元快 手 大 健 康 创 作 者 人 数23.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.12注:大健康创作者包含健康、健身、医美、育儿等细分;大健康细分创作者人数和创作者画像为2023年12月
11、数据2023年12月,快手有近21万大健康相关内容创作者,同比增长24.5%;创作者的内容细分多元,其中以保健养生、燃脂训练、看病治病为主;创作者以女性、31-40岁为主,一线和新一线占比近30%。快 手 大 健 康 细 分 创 作 者 人 数 分 布保健养生43.6%燃脂训练18.8%看病治病17.8%健身训练9.0%医美3.7%保健养生燃脂训练看病治病健身训练医美放松训练消费医疗育儿丽人健康生活孕产医护职业快 手 大 健 康 创 作 者 画 像女:54.5%男:45.5%性别8.6%19.1%31.7%18.9%21.8%18-2324-3031-4041-4950+年龄29.0%18.0
12、%23.2%16.2%13.6%一线/新一线二线三线四线五线城市c中腰部创作者积极原创内容加速生态繁荣中腰部创作者积极原创内容加速生态繁荣大健康头部创作者兼顾视频原创和直播开播,100W-500W粉丝量级创作者视频创作积极,人均视频发布量高于500W-1000W粉丝量级创作者;500W-1000W粉丝量级创作者人均直播开播量最高。2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 创 作 者 月 人 均 视 频 发 布 数 量(0,10W(10W-100W(100W-500W(500W-1000W1000W以上2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 创 作 者 月 人 均 直 播 开 播 量(0,10W(
13、10W-100W(100W-500W(500W-1000W1000W以上注:“”仅代表绝对值的缩进,不影响实际排名;月人均视频发布数量和月人均直播开播量因数据体量不同,两者之间勿进行绝对数值对比快手是用户了解健康相关内容重要平台,月均超快手是用户了解健康相关内容重要平台,月均超80008000万用户主动搜索万用户主动搜索2023年月均在快手搜索大健康、看大健康直播至少1分钟用户均超过8000万,用户对健康相关内容呈现更浓厚的搜索和主动了解兴趣;受疫情阶段性影响,看直播人数和搜索大健康内容人数在2022年12月均达到峰值,人们的健康意识增强。c22.0122.0222.0322.0422.052
14、2.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.12搜索人数看直播大于等于1分钟人数快 手 大 健 康 月 均 搜 索 和 看 直 播 人 数 趋 势“疫 情”阶 段 性 影 响搜 索 和 直 播 观 看 用 户 均 峰 值用户通过快手实时获取健康相关信息和重点内容用户通过快手实时获取健康相关信息和重点内容快手“口罩“和”感染”相关的搜索流量庞大,具有明显的季节性,特别是春季、冬季以及换季的疾病高发时期,快手用户有明显的获取健康相关知识需求,搜索量呈爆发增长态
15、势。“抗原”,“布洛芬”,“莲花清瘟”在疫情爆发期间关注度高。c22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.12布洛芬肺炎感染抗原口罩莲花清瘟部 分 搜 索 词 月 度 搜 索 次 数 趋 势口 罩感 染看病治病是用户关注的核心内容,食养保健的关注度高速增长看病治病是用户关注的核心内容,食养保健的关注度高速增长2023年搜索“病症描述”月均用户数超2000万,对于“疾病名称”、“药物药材”等看病治病内容的
16、月均搜索人数也超千万,且总搜索量也相对领先并同比保持较高增速;“食疗”、“脱发”等食养保健内容的搜索量增速呈现高增长趋势。c2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 细 分 内 容 搜 索 规 模 及 同 比 增 速病症描述药物药材疾病名称饮食养生与禁忌五官健康减肥两性健康健康主播健身健美孕幼健康经络按摩食疗医美整形幼儿健康体检睡眠肿瘤癌症脱发采耳0%50%100%150%200%250%300%350%400%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%20.0%气 泡 大 小 代 表 月 均 搜 索 人 数搜 索 量 占 比搜索量增速c2023年
17、大健康部分细分内容搜索TOP举例病症描述药物药材疾病名称饮食养生与禁忌五官健康减肥健康主播脱发甲流症状有哪些降压药抑郁症养生茶直播红眼病减肥老中医苗家草本养发允儿膝盖达泊西汀甲沟炎营养师鼻子不通气一招解决身高标准表医生直播脱发甲流症状吃什么药北京同仁堂补肺丸牛皮癣胶原蛋白粉拔牙减脂餐保元德护肝养生堂沉浸式洗头抑郁症会有哪些症状吉林敖东灵芝孢子粉诺如病毒当归黄芪补气血种植牙减肥效果最好的产品中医马大夫洛洛养发护发脾虚最快的恢复办法诺特兰德多维牛磺酸白癜风汤臣倍健蛋白粉功效口腔溃疡减肥排行榜第一名健康中国科普宣传无患子洗头的危害鱼鳞病是什么补气血最好的中药超雄综合症西梅汁的危害洗牙蛋白粉怎么喝珂儿
18、姐精油养肤生发液增发液唐氏综合征是什么病维生素艾滋病宁夏枸杞批发直播洗眼睛的全部视频塌腰健康科普熙熙养发护发腰疼最快缓解方法钙片痔疮养肝护肝的最好方法近视手术失败案例减肥餐于鸿福健康讲堂直播洗头时间表拉肚子阿达帕林凝胶扁桃体结石枸杞牙结石减肥餐食谱北京同仁堂降糖专场二硫化硒洗发水的危害蝴蝶病是一种什么病清肺化痰最好的中药hpv植物蛋白粉的功效牙疼快速止疼法瘦脸最有效的方法热心营养师洗发水防脱发增发孕幼健康食疗经络按摩医美整形睡眠肿瘤癌症幼儿健康体检怀孕的最初征兆益生菌驼奶蛋白粉按摩泥膜失眠喉癌为什么要扎个洞宝宝开发智力血糖正常值妊娠纹蛋白粉直播正骨祛斑睡眠不好怎么调理胃癌早期有什么症状幼儿手指
19、律动儿歌心电图荨麻疹营养品直播艾灸直播纹眉如何快速入睡肿瘤排气操婴儿胀气血糖正常值的参考表怀孕前三个月禁忌食物大豆蛋白粉足三里穴准确位置美容熬夜猝死的前兆肺癌早期症状和前兆新生儿护理抗原检测怎么用假性怀孕的症状北京同仁堂蛋白粉按摩脚垫点痣膏熬夜癌症宝宝一直用力哼唧脑脊液孕吐人参泡脚的好处丰唇神器助睡眠血管瘤小孩子灌直肠针三诺血糖仪剖腹产丹参最好的搭配按摩背部方法点痣深度睡眠胰腺癌早期有哪些症状宝宝抖腿很厉害检查身体项目孕晚期阿胶糕直播按摩助眠嘟嘟唇潇潇杨哄睡肝癌早期的征兆宝宝突然使劲挣扎血压多少正常手足口病的症状乌灵参艾草泡脚包留置针正确睡姿的重要性直肠癌早期什么症状拔萝卜对小孩有什么危害抽血
20、备孕茯苓拔罐埋线双眼皮最佳睡眠时长竟不是8小时脂肪瘤消除最快方法孩子发烧怎么退烧快血压计女性和新线是内容关注核心用户,女性和新线是内容关注核心用户,3030岁及以下年轻群体主动搜索人数最多岁及以下年轻群体主动搜索人数最多2023年在快手关注大健康相关内容用户中,女性和新线用户人数规模最大,且无论观看视频还是主动搜索,TGI均大于100;看大健康视频用户中,年长用户占比更高;搜索大健康相关内容用户中,30岁及以下相对年轻用户人数规模最大。c103.5 97.3 女性男性视频观看用户占比TGI2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 内 容 关 注 用 户 画 像116.5 87.4 女性男性搜索用
21、户占比TGI94.1 92.9 97.8 103.5 107.4 18-2324-3031-4041-4950+视频观看用户占比TGI97.4 81.1 95.1 112.7 116.2 18-2324-3031-4041-4950+搜索用户占比TGI92.4 96.0 97.6 100.2 101.8 104.8 一线新一线二线三线四线五线视频观看用户占比TGI86.8 92.6 97.0 102.2 101.6 107.4 一线新一线二线三线四线五线搜索用户占比TGI注:视频用户画像为全年抽样数据;TGI=关注大健康内容用户分布/关注快手整体内容用户分布年长和高线用户加速关注大健康内容,年
22、轻用户诉求在逐步释放年长和高线用户加速关注大健康内容,年轻用户诉求在逐步释放2023年在快手看大健康相关视频人群中31-40岁、新一线及二线用户同比增速最快;搜索大健康内容人群中,50岁及以上用户增速远高于其他年龄增速,18-23岁年轻用户增速次之。c2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 内 容 关 注 用 户 数 同 比 增 速女性男性18-2324-3031-4041-4950+二线三线四线五线新一线一线-5%0%5%10%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%搜 索 用 户 数 同 比 增 速视频观看用户数同比增速注:视频用户为
23、全年抽样数据关注健康内容用户南北分布较为均匀,北方老铁更爱搜索关注健康内容用户南北分布较为均匀,北方老铁更爱搜索2023年在快手观看大健康相关视频和搜索大健康内容用户中,整体地域南北分布较为均匀,山东、河北、广东和河南的用户合计占比超三成;其中河北搜索用户数最多,山东观看视频人数最多。c2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 内 容 关 注 用 户 数 省 份 分 布注:视频用户为全年抽样数据山东河北广东河南辽宁江苏四川浙江 黑龙江 山西云南吉林 内蒙古 湖南甘肃广西陕西安徽贵州湖北新疆福建江西重庆北京天津上海宁夏青海海南西藏 港澳台视频观看人数占比搜索人数占比各省份关注大健康内容用户持续增长
24、,南方搜索用户同比增速高各省份关注大健康内容用户持续增长,南方搜索用户同比增速高2023年对比去年,吉林省观看大健康视频用户增速较快,北京用户同比小幅减少;湖北、浙江、福建主动搜索大健康用户数量增长最快,同比增幅均在20%以上,南方的搜索用户数同比增速相对较高。c2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 内 容 关 注 用 户 数 省 份 同 比 增 速安徽北京福建甘肃广东广西贵州海南河北河南黑龙江湖北湖南吉林江苏江西辽宁内蒙古宁夏青海山东山西陕西上海四川天津新疆云南浙江重庆-2%3%8%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%搜 索 用 户 数 同 比 增 速视频观看
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