2024年快手大健康行业数据报告.pdf

商业化营销业务部/泛健康业务中心 联合出品 2024快手大健康行业数据报告报告导读报告导读分析对象：快 手 大 健 康 相 关 内 容 及 用 户 规 模快 手 大 健 康 相 关 商 品 及 消 费 者快 手 大 健 康 相 关 创 作 者数据周期：趋 势 数 据：2 0 2 2 年 1 月-2 0 2 3 年 1 2 月阶 段 数 据：2 0 2 3 全 年 及 同 比名词及人群定义：内 容 观 看 用 户：在 快 手 浏 览 过 大 健 康 视 频/直 播 的 用 户内 容 有 效 观 看 用 户：在 快 手 单 次 浏 览 大 健 康 视 频/直 播 超 过 7 秒 的 用 户内 容 互 动 用 户：在 快 手 浏 览 大 健 康 视 频/直 播 时 用 过 点 赞、评 论、转 发、收 藏 中 任 一 种 行 为 的 用 户高 线 城 市：二 线 及 以 上 城 市新 线 城 市：三 线 及 以 下 城 市电 商 消 费 金 额 指 支 付 后 G MV主要内容：用 户 及 内 容 生 态 概 览 商 品 消 费 及 趋 势 洞 察 快手大健康用户及内容生态概览超两亿用户在快手浏览大健康相关内容，用户互动意愿增强细分内容均有庞大用户基础，观看保健养生和看病治病视频用户规模更大女性和新线是内容关注核心用户，30岁及以下年轻群体主动搜索人数最多2023年日均有近2.3亿快手用户浏览过大健康相关视频，同比增长8.1%，浏览大健康相关视频用户数整体呈波动增长趋势；日均观看大健康相关视频互动用户数量超1800万，同比增速略高于视频浏览用户，用户互动意愿增强。c互动用户:在快手浏览大健康视频/直播时用过点赞、评论、转发、收藏中任一种行为的用户；日均数据为全年抽样数据2 0 2 3 年 快 手 日 均 观 看 大 健 康 相 关 视 频用 户 规 模 及 同 比近2.3亿日 均 观 看 过 视 频 用 户 数 量日 均 观 看 视 频 超 过 7 秒 用 户 数 量日 均 观 看 视 频 互 动 用 户 数 量超1.8亿超1800万快 手 日 均 观 看 大 健 康 相 关 视 频用 户 规 模 趋 势同 比+8.1%同 比+8.3%同 比+8.3%日均观看视频超过7秒用户数量趋势观看过视频用户数量超两亿用户在快手浏览大健康相关内容，用户互动意愿增强超两亿用户在快手浏览大健康相关内容，用户互动意愿增强22.01 22.02 22.03 22.04 22.05 22.06 22.07 22.08 22.09 22.10 22.11 22.12 23.01 23.02 23.03 23.04 23.05 23.06 23.07 23.08 23.09 23.10 23.11 23.12观看视频互动用户数量趋势c快手大健康细分内容均有海量关注用户，保健养生和看病治病热度高快手大健康细分内容均有海量关注用户，保健养生和看病治病热度高 孕产1000万+看病治病近1.3亿燃脂训练4500万+保健养生1.3亿+医美 4000万+育儿1500万+健身训练4500万+消费医疗近1500万快手大健康视频内容细分多样，不同内容均有海量用户浏览。观看保健养生和看病治病视频人数均超过1亿，健身训练、燃脂训练和医美相关视频日均观看人数也超4000万，其中健身训练、燃脂训练视频日均观看人数同比增速相对更快，均在40%以上。2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 相 关 细 分 视 频 日 均 观 看 人 数日均数据为全年抽样数据2023年快手大健康相关视频总播放量同比提升21.7%，总播放时长同比提升22.9%，行业优质内容带动用户观看粘性显著提升；视频总收藏量和总转发量同比均提升23%，用户的收藏和转发行为更加频繁。c快 手 大 健 康 相 关 视 频 播 放 同 比 增 速2022年2023年+21.7%2022年2023年+22.9%2022年2023年+23.7%2022年2023年+23.0%总 播 放 量总 播 放 时 长总 收 藏 量总 转 发 量大健康视频播放量同比双位数增长，用户观看粘性进一步增强大健康视频播放量同比双位数增长，用户观看粘性进一步增强2023年快手大健康细分内容中，常见疾病、养生食疗播放量最高，说明用户对健康知识的了解和强身健体需求最高；在总播放量TOP视频内容中，健美赛事、全面健身、健身跑步等视频播放量同比增速翻倍。c部 分 快 手 大 健 康 细 分 内 容 播 放 量注：“”仅代表绝对值的缩进，不影响实际排名“疾病”与“养生”相关视频高播放，健身相关视频快增长“疾病”与“养生”相关视频高播放，健身相关视频快增长常见疾病养生食疗两性健康保健养生经络按摩健身塑形口腔护理减肥医美整形育儿健康瑜伽健身操睡眠健美赛事脱发产检全民健身健身跑步儿童健康健康周边2023年视频播放量2023年视频播放量同比增速增 速5 0%2023年，健身操相关视频平均单次观看时长接近1分钟，而脱发视频平均单次观看时长较去年同比增速超1倍；儿童健康、健康周边等视频内容单次观看时长同比也保持相对较快增长，同比增速超20%。c2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 相 关 视 频 播 放 量 T O P 细 分 内 容 的 单 次 观 看 时 长（S）及 同 比健身操内容浏览最沉浸，脱发相关视频单次观看时长快速提升健身操内容浏览最沉浸，脱发相关视频单次观看时长快速提升常见疾病养生食疗两性健康保健养生经络按摩健身塑形口腔护理减肥医美整形育儿健康瑜伽健身操睡眠健美赛事脱发产检全民健身健身跑步儿童健康健康周边2023年视频单次播放时长（S）2023年视频单次播放时长同比增速增 速2 0%c大健康相关话题量持续走高大健康相关话题量持续走高序号话题名称序号话题名称序号话题名称序号话题名称1健康11健康热点21腋下异味31减肥逆袭2健康科普在快手12糖尿病22传承中医文化32育儿3中医13脾胃23肿瘤33脑出血4健康科普14医者仁心24备孕34腰椎间盘突出5医学科普15脑梗25菊花决明子茶35阳康6减肥16养生26瑜伽36艾草足贴7健身17中医养生27维生素37陪诊8关爱女性健康18利拉鲁肽28高血压38结节9健康养生19女性健康29失眠39痛风10男性健康20癌症30狐臭40甲状腺结节22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.12快 手 大 健 康 相 关 话 题 数 量 趋 势2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 相 关 话 题 播 放 量 T O P 举 例+3 2.5%+1 5 0.9%c大健康行业创作者人数持续增长，创作内容细分多元大健康行业创作者人数持续增长，创作内容细分多元快 手 大 健 康 创 作 者 人 数23.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.12注：大健康创作者包含健康、健身、医美、育儿等细分；大健康细分创作者人数和创作者画像为2023年12月数据2023年12月，快手有近21万大健康相关内容创作者，同比增长24.5%；创作者的内容细分多元，其中以保健养生、燃脂训练、看病治病为主；创作者以女性、31-40岁为主，一线和新一线占比近30%。快 手 大 健 康 细 分 创 作 者 人 数 分 布保健养生43.6%燃脂训练18.8%看病治病17.8%健身训练9.0%医美3.7%保健养生燃脂训练看病治病健身训练医美放松训练消费医疗育儿丽人健康生活孕产医护职业快 手 大 健 康 创 作 者 画 像女：54.5%男：45.5%性别8.6%19.1%31.7%18.9%21.8%18-2324-3031-4041-4950+年龄29.0%18.0%23.2%16.2%13.6%一线/新一线二线三线四线五线城市c中腰部创作者积极原创内容加速生态繁荣中腰部创作者积极原创内容加速生态繁荣大健康头部创作者兼顾视频原创和直播开播，100W-500W粉丝量级创作者视频创作积极，人均视频发布量高于500W-1000W粉丝量级创作者；500W-1000W粉丝量级创作者人均直播开播量最高。2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 创 作 者 月 人 均 视 频 发 布 数 量(0，10W(10W-100W(100W-500W(500W-1000W1000W以上2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 创 作 者 月 人 均 直 播 开 播 量(0，10W(10W-100W(100W-500W(500W-1000W1000W以上注：“”仅代表绝对值的缩进，不影响实际排名；月人均视频发布数量和月人均直播开播量因数据体量不同，两者之间勿进行绝对数值对比快手是用户了解健康相关内容重要平台，月均超快手是用户了解健康相关内容重要平台，月均超80008000万用户主动搜索万用户主动搜索2023年月均在快手搜索大健康、看大健康直播至少1分钟用户均超过8000万，用户对健康相关内容呈现更浓厚的搜索和主动了解兴趣；受疫情阶段性影响，看直播人数和搜索大健康内容人数在2022年12月均达到峰值，人们的健康意识增强。c22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.12搜索人数看直播大于等于1分钟人数快 手 大 健 康 月 均 搜 索 和 看 直 播 人 数 趋 势“疫 情”阶 段 性 影 响搜 索 和 直 播 观 看 用 户 均 峰 值用户通过快手实时获取健康相关信息和重点内容用户通过快手实时获取健康相关信息和重点内容快手“口罩“和”感染”相关的搜索流量庞大，具有明显的季节性，特别是春季、冬季以及换季的疾病高发时期，快手用户有明显的获取健康相关知识需求，搜索量呈爆发增长态势。“抗原”，“布洛芬”，“莲花清瘟”在疫情爆发期间关注度高。c22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.12布洛芬肺炎感染抗原口罩莲花清瘟部 分 搜 索 词 月 度 搜 索 次 数 趋 势口 罩感 染看病治病是用户关注的核心内容，食养保健的关注度高速增长看病治病是用户关注的核心内容，食养保健的关注度高速增长2023年搜索“病症描述”月均用户数超2000万，对于“疾病名称”、“药物药材”等看病治病内容的月均搜索人数也超千万，且总搜索量也相对领先并同比保持较高增速；“食疗”、“脱发”等食养保健内容的搜索量增速呈现高增长趋势。c2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 细 分 内 容 搜 索 规 模 及 同 比 增 速病症描述药物药材疾病名称饮食养生与禁忌五官健康减肥两性健康健康主播健身健美孕幼健康经络按摩食疗医美整形幼儿健康体检睡眠肿瘤癌症脱发采耳0%50%100%150%200%250%300%350%400%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%20.0%气 泡 大 小 代 表 月 均 搜 索 人 数搜 索 量 占 比搜索量增速c2023年大健康部分细分内容搜索TOP举例病症描述药物药材疾病名称饮食养生与禁忌五官健康减肥健康主播脱发甲流症状有哪些降压药抑郁症养生茶直播红眼病减肥老中医苗家草本养发允儿膝盖达泊西汀甲沟炎营养师鼻子不通气一招解决身高标准表医生直播脱发甲流症状吃什么药北京同仁堂补肺丸牛皮癣胶原蛋白粉拔牙减脂餐保元德护肝养生堂沉浸式洗头抑郁症会有哪些症状吉林敖东灵芝孢子粉诺如病毒当归黄芪补气血种植牙减肥效果最好的产品中医马大夫洛洛养发护发脾虚最快的恢复办法诺特兰德多维牛磺酸白癜风汤臣倍健蛋白粉功效口腔溃疡减肥排行榜第一名健康中国科普宣传无患子洗头的危害鱼鳞病是什么补气血最好的中药超雄综合症西梅汁的危害洗牙蛋白粉怎么喝珂儿姐精油养肤生发液增发液唐氏综合征是什么病维生素艾滋病宁夏枸杞批发直播洗眼睛的全部视频塌腰健康科普熙熙养发护发腰疼最快缓解方法钙片痔疮养肝护肝的最好方法近视手术失败案例减肥餐于鸿福健康讲堂直播洗头时间表拉肚子阿达帕林凝胶扁桃体结石枸杞牙结石减肥餐食谱北京同仁堂降糖专场二硫化硒洗发水的危害蝴蝶病是一种什么病清肺化痰最好的中药hpv植物蛋白粉的功效牙疼快速止疼法瘦脸最有效的方法热心营养师洗发水防脱发增发孕幼健康食疗经络按摩医美整形睡眠肿瘤癌症幼儿健康体检怀孕的最初征兆益生菌驼奶蛋白粉按摩泥膜失眠喉癌为什么要扎个洞宝宝开发智力血糖正常值妊娠纹蛋白粉直播正骨祛斑睡眠不好怎么调理胃癌早期有什么症状幼儿手指律动儿歌心电图荨麻疹营养品直播艾灸直播纹眉如何快速入睡肿瘤排气操婴儿胀气血糖正常值的参考表怀孕前三个月禁忌食物大豆蛋白粉足三里穴准确位置美容熬夜猝死的前兆肺癌早期症状和前兆新生儿护理抗原检测怎么用假性怀孕的症状北京同仁堂蛋白粉按摩脚垫点痣膏熬夜癌症宝宝一直用力哼唧脑脊液孕吐人参泡脚的好处丰唇神器助睡眠血管瘤小孩子灌直肠针三诺血糖仪剖腹产丹参最好的搭配按摩背部方法点痣深度睡眠胰腺癌早期有哪些症状宝宝抖腿很厉害检查身体项目孕晚期阿胶糕直播按摩助眠嘟嘟唇潇潇杨哄睡肝癌早期的征兆宝宝突然使劲挣扎血压多少正常手足口病的症状乌灵参艾草泡脚包留置针正确睡姿的重要性直肠癌早期什么症状拔萝卜对小孩有什么危害抽血备孕茯苓拔罐埋线双眼皮最佳睡眠时长竟不是8小时脂肪瘤消除最快方法孩子发烧怎么退烧快血压计女性和新线是内容关注核心用户，女性和新线是内容关注核心用户，3030岁及以下年轻群体主动搜索人数最多岁及以下年轻群体主动搜索人数最多2023年在快手关注大健康相关内容用户中，女性和新线用户人数规模最大，且无论观看视频还是主动搜索，TGI均大于100；看大健康视频用户中，年长用户占比更高；搜索大健康相关内容用户中，30岁及以下相对年轻用户人数规模最大。c103.5 97.3 女性男性视频观看用户占比TGI2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 内 容 关 注 用 户 画 像116.5 87.4 女性男性搜索用户占比TGI94.1 92.9 97.8 103.5 107.4 18-2324-3031-4041-4950+视频观看用户占比TGI97.4 81.1 95.1 112.7 116.2 18-2324-3031-4041-4950+搜索用户占比TGI92.4 96.0 97.6 100.2 101.8 104.8 一线新一线二线三线四线五线视频观看用户占比TGI86.8 92.6 97.0 102.2 101.6 107.4 一线新一线二线三线四线五线搜索用户占比TGI注：视频用户画像为全年抽样数据；TGI=关注大健康内容用户分布/关注快手整体内容用户分布年长和高线用户加速关注大健康内容，年轻用户诉求在逐步释放年长和高线用户加速关注大健康内容，年轻用户诉求在逐步释放2023年在快手看大健康相关视频人群中31-40岁、新一线及二线用户同比增速最快；搜索大健康内容人群中，50岁及以上用户增速远高于其他年龄增速，18-23岁年轻用户增速次之。c2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 内 容 关 注 用 户 数 同 比 增 速女性男性18-2324-3031-4041-4950+二线三线四线五线新一线一线-5%0%5%10%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%搜 索 用 户 数 同 比 增 速视频观看用户数同比增速注：视频用户为全年抽样数据关注健康内容用户南北分布较为均匀，北方老铁更爱搜索关注健康内容用户南北分布较为均匀，北方老铁更爱搜索2023年在快手观看大健康相关视频和搜索大健康内容用户中，整体地域南北分布较为均匀，山东、河北、广东和河南的用户合计占比超三成；其中河北搜索用户数最多，山东观看视频人数最多。c2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 内 容 关 注 用 户 数 省 份 分 布注：视频用户为全年抽样数据山东河北广东河南辽宁江苏四川浙江 黑龙江 山西云南吉林 内蒙古 湖南甘肃广西陕西安徽贵州湖北新疆福建江西重庆北京天津上海宁夏青海海南西藏 港澳台视频观看人数占比搜索人数占比各省份关注大健康内容用户持续增长，南方搜索用户同比增速高各省份关注大健康内容用户持续增长，南方搜索用户同比增速高2023年对比去年，吉林省观看大健康视频用户增速较快，北京用户同比小幅减少；湖北、浙江、福建主动搜索大健康用户数量增长最快，同比增幅均在20%以上，南方的搜索用户数同比增速相对较高。c2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 内 容 关 注 用 户 数 省 份 同 比 增 速安徽北京福建甘肃广东广西贵州海南河北河南黑龙江湖北湖南吉林江苏江西辽宁内蒙古宁夏青海山东山西陕西上海四川天津新疆云南浙江重庆-2%3%8%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%搜 索 用 户 数 同 比 增 速视频观看用户数同比增速注：视频用户为全年抽样数据；其中西藏、港澳台在快手关注大健康内容用户基数低增速较高，并未展示快手大健康商品消费及趋势洞察近7000万用户在快手消费大健康相关商品老铁最爱购买健康相关食品，OTC消费增速最快女性及年长用户消费人数领先，年轻和高线用户消费人数快速增长近近70007000万用户在快手消费大健康相关商品万用户在快手消费大健康相关商品2022年1月至2023年12月期间，在快手购买大健康相关商品用户数持续增长，2022年12月突破千万用户创小高峰；2023年消费总人数接近7000万，同比增长超过50%；月均消费人数超1200万，2023年12月消费人数达高峰。c22.01 22.02 22.03 22.04 22.05 22.06 22.07 22.08 22.0922.10 22.11 22.12 23.01 23.02 23.03 23.04 23.05 23.06 23.07 23.08 23.0923.10 23.11 23.12快 手 大 健 康 商 品 月 均 消 费 人 数 走 势1 5 0 0 万+2022年2023年+51.5%快 手 大 健 康 商 品 年 消 费 人 数 同 比快手用户的大健康商品消费诉求快速释放快手用户的大健康商品消费诉求快速释放2023年快手大健康商品分月消费金额同比均正增长，年总消费金额同比增速超40%；从2022和2023年近两年来看，每年第四季度是大健康商品消费高峰期，一季度消费增速相对更高。c124.6%143.7%89.5%104.2%75.8%79.8%69.0%37.8%35.6%55.8%51.8%15.3%22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.12消费金额2023年消费金额同比增速快 手 大 健 康 商 品 月 均 消 费 金 额 走 势老铁最爱购买健康相关食品，老铁最爱购买健康相关食品，OTCOTC消费增速最快消费增速最快2023年快手大健康相关商品消费中，有超过3000万用户购买膳食营养食品，消费用户规模最大；膳食营养食品和保健食品消费金额最高，合计占比近六成；OTC和计生用品消费人数及金额同比增速最高，是具有潜力的机会赛道。注：“”仅代表绝对值的缩进，不影响实际排名c2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 主 要 细 分 商 品 消 费 人 数普通膳食营养食品保健食品医用器械传统滋补海外营养品隐形眼镜（美瞳）计生用品OTC医疗服务消费人数2023年消费人数同比增速3 0 0 0 万+倍+倍+增 速 5 0%2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 主 要 细 分 商 品 消 费 金 额普通膳食营养食品保健食品医用器械传统滋补海外营养品隐形眼镜（美瞳）计生用品OTC医疗服务消费金额占比2023年消费金额同比增速增 速 5 0%倍+倍+医疗服务客单价消费最高，医疗服务客单价消费最高，OTCOTC客单价同比消费增速最快客单价同比消费增速最快医疗服务人均消费金额最高，如牙齿矫正、光子嫩肤、体检等；其次是海外营养品，如胶原蛋白、维生素/矿物质、植物精华等；OTC的人均消费金额同比增速超过1.7倍。c2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 主 要 细 分 商 品 客 单 价医疗服务海外营养品普通膳食营养食品保健食品传统滋补医用器械OTC隐形眼镜（美瞳）计生用品客单价金额2023年客单价同比增速增 速 1 0%1.7 倍+女性及年长用户消费人数领先，年轻和高线用户消费人数快速增长女性及年长用户消费人数领先，年轻和高线用户消费人数快速增长2023年快手消费大健康商品用户中，女性用户居多，以31岁及以上熟龄用户为主，新线用户数占比高；男性、18-23岁年轻用户、高线用户消费人数同比增速快；女性、31岁以上、二线和五线用户TGI高于100。c39.5%72.3%女性男性消费用户数占比2023消费用户数同比增速2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 消 费 用 户 数 分 布 及 同 步 增 速108.5 90.0 女性男性88.4%40.9%39.5%44.6%45.7%18-2324-3031-4041-4950+消费用户数占比2023消费用户数同比增速64.4 86.4 100.3 106.5 125.1 18-2324-3031-4041-4950+60.3%52.7%49.9%49.2%52.2%52.2%一线新一线二线三线四线五线消费用户数占比2023消费用户数同比增速90.7 93.7 100.8 97.6 98.0 110.7 一线新一线二线三线四线五线TGI=大健康商品消费用户分布/快手整体商品消费用户分布2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 消 费 用 户 数 T G I河北山东消费用户基数大，内蒙和东北三省消费倾向性更强河北山东消费用户基数大，内蒙和东北三省消费倾向性更强河北、山东两省在快手消费大健康商品人数领先，同时消费TGI均大于100；内蒙古消费TGI最高，东北三省消费TGI仅次于内蒙，其中黑龙江TGI相对更高。在消费人数TOP10省份中，广东省消费人数增长最快，同比增速超70%。c2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 商 品 消 费 用 户 数 省 份 分 布河北山东辽宁黑龙江广东内蒙古吉林山西河南江苏甘肃四川浙江陕西云南北京安徽天津湖南广西贵州湖北宁夏新疆福建青海重庆江西上海海南消 费 用 户 数 占 比消费用户数T G I注：TGI=大健康商品消费用户分布/快手整体商品消费用户分布，其中西藏、港澳台在快手消费大健康内容用户基数低增速较高，并未展示气 泡 大 小 代 表 消 费 人 数 同 比 增 速T G I=1 0 0快手大健康细分商品消费解读普通膳食营养食品消费波动式增长，植物精华/提取物最受青睐保健食品消费人数逐年上涨，用户控制体内脂肪的需求最多传统滋补品消费高增速，用户更爱购买药食同源食品普通膳食营养食品消费波动式增长，植物精华/提取物最受青睐普通膳食营养食品消费具有波动式增长特征，一般在年初和年末呈现消费峰值，人均消费金额稳定；主要细分单品消费金额中植物精华/提取物相关商品消费金额较高，如叶黄素、灵芝提取物等，其次是膳食营养补充品。c22.01 22.02 22.03 22.04 22.05 22.06 22.07 22.08 22.09 22.1022.11 22.12 23.01 23.02 23.03 23.04 23.05 23.06 23.07 23.08 23.09 23.1023.11 23.12消费金额消费人数快 手【普 通 膳 食 营 养 食 品】月 均 消 费 走 势普 通 膳 食 营 养 食 品2 0 2 3 年 主 要 细 分 单 品 消 费 金 额 分 布运动营养食品膳食纤维/代餐食品蛋白粉/胶原蛋白/氨基酸维生素/矿物质/钙铁锌硒菌/菇/酵素功能糖果膳食营养补充品植物精华/提取物普 通 膳 食 营 养 食 品如：叶 黄 素、白 芸 豆、灵 芝 提 取 物女性和新线用户消费人数领先，年轻和一线用户有较强消费偏好2023年对于普通膳食营养食品消费人数而言，女性绝对人数和TGI均高于男性。31-40岁、50岁及以上用户基数大，而30岁及以下相对年轻用户的TGI较高。河北、山东、黑龙江等省份消费人数占比高的同时TGI均大于100。c普 通 膳 食 营 养 食 品快 手【普 通 膳 食 营 养 食 品】消 费 用 户 画 像女男性别18-2324-3031-4041-4950+年龄一线新一线二线三线四线五线城市注：TGI=大健康细分商品消费用户分布/大健康整体商品消费用户分布用 户 人 数 占 比T G I121.8 107.9 102.0 87.9 95.9 18-2324-3031-4041-4950+104.0 96.2 98.1 103.1 102.4 97.2 一线新一线二线三线四线五线1 1 0.08 0.0云南陕西四川浙江甘肃江苏山西河南吉林内蒙古广东黑龙江辽宁山东河北分 省 人 数 T O P 举 例T G I 大 于 1 0 0 省 份 举 例100.5 101.0 101.4 102.3 102.3 104.0 104.1 104.2 107.1 107.2 108.3 108.7 110.3 广东河北上海云南黑龙江海南贵州北京安徽江西山东河南广西保健食品消费人数逐年上涨，有助于控制体内脂肪是用户最核心的需求保健食品的消费人数逐年上涨，年末购买人数最多；2023年消费金额整体稳步提升，主要细分单品中有助于控制体内脂肪商品的消费金额最高，控制体内脂肪是用户购买保健食品最核心的需求，其次是增强免疫力和补充维生素/矿物质。c快 手【保 健 食 品】月 均 消 费 走 势保 健 食 品2 0 2 3 年 主 要 细 分 单 品 消 费 金 额 分 布保 健 食 品22.01 22.02 22.03 22.04 22.05 22.06 22.07 22.08 22.09 22.1022.11 22.12 23.01 23.02 23.03 23.04 23.05 23.06 23.07 23.08 23.09 23.1023.11 23.12消费金额消费人数有助于控制体内脂肪增强免疫力补充维生素/矿物质护肝降三高肠胃养护补气血增加骨密度注：保健食品主要细分单品消费金额分布仅为统计目的分类，而非具体保健功能c2023年【保健食品】部分消费TOP单品举例有 助 于 控 制 体 内 脂 肪增 强 免 疫 力护 肝降 三 高肠 胃 养 护补 气 血增 加 骨 密 度左旋肉碱荷叶茯苓胶囊左旋肉碱咖啡粉荷叶泽泻泡腾片左旋肉碱银杏叶荷叶胶囊左旋肉碱片虫草养元液蛋白粉免疫球蛋白初乳素胶囊灵芝孢子粉颗粒辅酶Q10软胶囊补 充 维 生 素/矿 物 质钙铁锌口服液钙铁锌+DHA+牛磺酸胶囊薏杞冲剂锌口服液牡蛎葛根枳椇子胶囊葛根灵芝片人参葛根黄芪胶囊葛根灵芝粉胶囊葛根提取物大豆磷脂软胶囊葛根枳椇软胶囊双调胶囊罗布麻绿茶天麻杜仲片调糖片中研万通胶囊天麻杜仲叶软胶囊三七砂仁软胶囊内廷上用为维康胶囊益生菌牛黄酸胶囊润肠通便胶囊变通牌天天胶囊脸色好口服液美天口服液大豆异黄酮软胶囊黄芪当归丸当归黄芪铁片氨糖软骨素钙片氨糖+钙维生素D片氨糖软骨素透明质酸片盐酸氨基葡萄糖硫酸软骨素胶囊钙D软胶囊保 健 食 品c保 健 食 品快 手【保 健 食 品】消 费 用 户 画 像女男性别18-2324-3031-4041-4950+年龄一线新一线二线三线四线五线城市用 户 人 数 占 比T G I47.6 81.6 100.2 106.9 119.6 18-2324-3031-4041-4950+93.4 95.3 100.3 100.4 99.4 103.9 一线新一线二线三线四线五线1 1 1.08 6.0北京四川浙江陕西河南甘肃江苏广东山西吉林内蒙古黑龙江辽宁山东河北分 省 人 数 T O P 举 例T G I 大 于 1 0 0 省 份 举 例100.3 101.6 105.2 107.8 108.4 108.7 112.0 117.1 118.7 119.4 123.4 陕西宁夏山东河北山西北京天津辽宁内蒙古吉林黑龙江注：TGI=大健康细分商品消费用户分布/大健康整体商品消费用户分布；西藏、港澳台在快手消费医用器械商品用户基数低，并未展示女性和中老年用户对于保健食品的消费人数和消费偏好TGI均更高2023年女性用户对于保健食品的消费人数和消费偏好TGI均更高，31岁及以上的中老年用户的消费人数和TGI较高，新线城市的消费人数更多；北方地区对保健食品有更强消费偏好。医疗器械的品/客单价双增长，医用敷料为主要消费品医用器械在2023年10月消费人数和消费金额爆发式增长，全年人均消费金额同比增长13.5%，品单价同比增速也接近两位数；在主要细分商品中医用敷料为主要单品，其次是医用膏贴和健康监测类。c医 用 器 械23.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.12消费金额消费人数快 手【医 用 器 械】月 均 消 费 走 势2022年2023年+9.9%【医 用 器 械】单 价 增 速体外检测雾化器理疗仪医用脱毛仪血糖仪医用口罩护理护具医用敷料/术后产品康复理疗医用防护用品艾灸/温灸器海盐热敷包健康监测医用膏贴医用敷料2 0 2 3 年 主 要 细 分 单 品 消 费 金 额 分 布医 用 器 械注：“”仅代表绝对值的缩进，不影响实际排名品 单 价2022年2023年+13.5%客 单 价c2023年【医用器械】部分消费TOP单品举例医 用 器 械面部敷料创面护理敷料胶原蛋白敷料医用膏贴医用凝胶医 用 敷 料注：“”仅代表绝对值的缩进，不影响实际排名胎心监测用品体温计类检测试纸血糖仪血压计健 康 监 测医用护目镜医用防护服医用手套医用隔离面罩医用口罩医 用 防 护 用 品呼吸机雾化器制氧用品助听器康 复 理 疗医用洗鼻器医用护理垫轮椅康复护具医用脱毛仪护 理 护 具血糖采血配件血糖试纸多功能检测仪动态血糖仪指尖血糖仪血 糖 仪三高治疗仪鼻炎治疗仪前列腺治疗仪皮肤治疗仪盆底肌康复仪专 科 治 疗 仪医用纱布绷带医用胶带创口贴止鼾器医用退热贴家 庭 护 理女性和年长用户消费人数更多，男性和四五线用户消费偏好显著2023年在快手购买医用器械商品用户中，女性人数更多，但男性TGI更高。新线、年长用户无论人数绝对体量和TGI都相对更高。东北、西北部分省份表现出较强的购买倾向。c医 用 器 械快 手【医 用 器 械】消 费 用 户 画 像女男性别18-2324-3031-4041-4950+年龄一线新一线二线三线四线五线城市注：TGI=大健康细分商品消费用户分布/大健康整体商品消费用户分布；西藏、港澳台在快手消费医用器械商品用户基数低，并未展示用 户 人 数 占 比T G I38.4 70.2 93.8 112.3 128.9 18-2324-3031-4041-4950+82.2 94.8 98.9 98.0 100.8 108.5 一线新一线二线三线四线五线9 8.01 0 4.0天津浙江四川河南陕西江苏甘肃广东山西吉林内蒙古黑龙江辽宁山东河北分 省 人 数 T O P 举 例T G I 大 于 1 0 0 省 份 举 例103.7 108.6 108.6 109.1 109.9 112.9 114.8 116.8 117.5 118.4 124.3 河北宁夏天津山西陕西甘肃吉林辽宁黑龙江青海内蒙古传统滋补品消费高增速，用户更爱购买药食同源食品2023年快手传统滋补商品消费金额同比增速超50%，从2023年3月起呈持续攀升态势，整体消费需求在下半年较多，第四季度达到全年消费峰值；其中药食同源视频、鹿制品、阿胶制品为主要细分消费商品。c22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.09 22.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.09 23.1023.1123.12消费金额消费人数快 手【传 统 滋 补】月 均 消 费 走 势传 统 滋 补燕窝制品花胶鱼胶海参食疗滋补营养品灵芝制品枸杞制品蜂制品滋补养生原料人参/西洋参制品阿胶制品鹿制品药食同源食品2 0 2 3 年 主 要 细 分 单 品 消 费 金 额 分 布传 统 滋 补c2023年【传统滋补】部分消费TOP单品举例传 统 滋 补注：“”仅代表绝对值的缩进，不影响实际排名蜂巢素蜂蜜糖蜂花粉蜂王浆蜂蜜蜂 制 品高丽参山参红参人参饮西洋参人参/园参参 类 滋 补 品黑芝麻丸山药及制品药膳养生粉/羹/糊养生膏食 疗 滋 补 营 养 品灵芝片整枝灵芝灵芝粉灵芝孢子粉灵 芝 制 品胖大海白扁豆甘草薄荷茯苓陈皮荷叶鸡内金芡实当归紫苏紫苏子酸枣仁金银花栀子药 食 同 源 食 品藏红花三七冬虫夏草黄芪化橘红石斛/枫斗参类天麻川贝松花粉滋 补 养 生 原 料一线、男性和熟龄用户对传统滋补商品有较强消费偏好2023年在快手消费传统滋补商品用户数中，男女比重相对平均，男性TGI相对更高；中老年年长用户消费人数和TGI相对更高；一线用户消费倾向相对更强，其中北京TGI在各省市中排第二。c传 统 滋 补快 手【传 统 滋 补】消 费 用 户 画 像女男性别18-2324-3031-4041-4950+年龄一线新一线二线三线四线五线城市注：TGI=大健康细分商品消费用户分布/大健康整体商品消费用户分布；西藏、港澳台在快手消费医用器械商品用户基数低，并未展示用 户 人 数 占 比T G I32.4 70.5 97.2 109.3 129.7 18-2324-3031-4041-4950+107.4 89.8 99.0 99.0 97.2 108.4 一线新一线二线三线四线五线9 4.01 0 9.0四川北京浙江陕西河南江苏广东甘肃山西吉林内蒙古黑龙江辽宁山东河北分 省 人 数 T O P 举 例T G I 大 于 1 0 0 省 份 举 例105.0 105.2 106.1 114.7 115.2 115.3 120.4 121.2 121.2 124.8 125.8 126.0 136.0 山东上海河北天津宁夏山西甘肃内蒙古辽宁吉林黑龙江北京青海