电视媒体与新媒体的融合发展策略探讨.pdf
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1、传媒文化电视媒体与新媒体的融合发展策略探讨戴晓玲与传统媒体不同,新媒体是媒体发展史上的一次巨大飞跃,具备娱乐和消遣的功能。随着互联网技术、无线通信技术和手机、PC等移动终端的广泛应用,新媒体不仅给使用者提供了多种多样的视听体验,而且也对以传送即时视听信息为主要内容的电视媒体的生存空间造成了一定的影响。在新的发展时期,新媒体与电视媒体应相互促进、互相融合,提高竞争能力,实现两者的共同发展。一、电视媒体的发展现状(一)电视媒体的收视率持续下降伴随着互联网技术与信息技术的快速进步,网络对电视媒体造成极大的影响,不少电视台已遇到发展的瓶颈期。电视媒体对一代又一代的人产生了巨大的影响,以前每当电视播放
2、还珠格格 的时候,人们总是搬着板凳坐到电视机前等待。而现在,当你打开电视机,虽然可以看到数以百计的电视频道,但是这些节目并没有吸引人的地方。当某个节目或者电视剧受到观众的喜爱后,其他电视台也会相继跟风,盲目模仿,这样的“照搬照抄”,不但造成了电视节目的雷同,还造成了巨大的资源浪费,并造成了收视率的下滑。以一度被视为全民“年夜饭”的央视春晚来看,在近几年来,其收视率一直在下滑。从2008年至2015年的收视数据看,2010年央视春晚是央视春节联欢晚会的历史最高,收视率为38.26%,但2013年只有11.36%,2012年、2011年分别为17.37%、18.35%,2015 年春节联欢晚会的历
3、史最低下降到10%以下,观众人数锐减。另外,电视节目中存在着大量的人才空缺,这也是造成电视节目收视率不断下降的重要因素之一。同时,各个高校的教学制度与招聘单位的要求之间也有很大的落差,这将会对电视节目的收视率产生很大的影响。(二)电视媒体的话语权逐渐丧失目前,我国的电视媒体缺乏话语权,其根本原因在于其内容品质逐渐低下。由于部分电视综艺节目低俗、庸俗,与大众的喜好不符,无法为观众带来精神上的慰藉,甚至还会影响到观众的审美,从而造成收视率的急剧下降。此外,由于很多新闻节目缺少透明度,其可信度遭到了大众的怀疑,从而降低了媒体的可信度和影响力,虽说大众需要的报道内容会变成新闻节目中的一个热点,只是对其
4、进行了及时的报道,却没有把它落实下去,这就导致雷声大雨点小的情况。在互联网信息时代,新媒体为广大网民提供了可以自由发表意见的空间,也促进了网民的独立意识,这使得许多观众、网友从传统的电视节目转移到了互联网新媒体。(三)电视媒体的形式陈旧传统的电视媒体运行模式不能快速转变,这成74传媒文化为影响我国媒体融合发展进程中的最大障碍。在这种情况下,缺少杰出的新媒体人员、新媒体平台、有创意的节目生产和与之相适应的互动,在一定程度上限制了电视媒体的转型。另外,由于电视节目的制作时间太久、信息的传递速度过于缓慢。等到电视节目制作完毕播出后,已经不能满足受众的要求了。除了媒体本身的特性、传统的运行模式之外,电
5、视媒体发展的过程中还存在许多深层的原因没有解决,所以电视媒体与新媒体的融合还有很长的一段路要走。二、新媒体的概述及发展特点(一)新媒体的概述新媒体是一种以网络、移动电话和计算机为媒介,利用数字化的信息技术来传播信息的媒介形式。新媒体是指在广播、电视等传统媒体基础上发展起来的一种媒体,以网络为依托,其中包含了微博、微信等大量的社交网络平台。新媒体有别于传统媒体,不再只关注内容,而是更注重服务与使用者感受,其所提供的信息具有较高的受众粘性,并具有病毒般快速扩散的特点。新媒体从2007年开始迅速发展,有丰富性、互动性、即时性等特点。(二)新媒体的发展特点1、导向特色化新媒体能够与现有的高科技资讯技术
6、相融合,抓住观众的偏好,做到以观众为本。与此同时,通过新技术的发展,新媒体可以针对受众的喜好,推送具有特色化的内容,并选取受众所关注的主题和资讯,进行有针对性的宣传。2、内容多样化新媒体与信息技术的发展密切联系,将先进的信息技术发挥到极致,把文字和图像相融合,以全方位、多维度、立体化的叙述方式,来充实所传播的内容。与此同时,新媒体还可把教育、政治、科技等多种文化融合在一起,提升信息传播的质量,使传播内容更加多元化。三、电视媒体与新媒体的融合发展的必要性(一)电视媒体与新媒体优势互补新媒体是当今社会科学技术发展的必然结果,它在新闻传播上有着巨大的优越性,但是它的发展也带来一些问题,例如,它所表达
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