大学生体育消费现状调查及对策研究.pdf
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1、文体用品与科技总第 527 期 2023 年 11 月(下)52MARKET SCAN市场扫描摘要:随着经济社会的快速发展,人们的生活水平越来越高,生活质量也在不断提升,而体育作为锤炼人身心健康的重要手段,更是备受人们的青睐。大学生作为国家的栋梁,自然要为今后贡献社会打好身心健康的基础,在体育的参与中,自然少不了体育消费,本文选取云南师范大学非体育专业的学生作为研究对象,采取问卷调查法、访谈法、数理统计法等方法,对大学生体育消费现状展开研究,研究发现,大学生体育消费在性别、动机等方面存在差异,并结合这些差异给出相对应的建议,以使得能够更好地引导和促进大学生在体育方面的消费。关键词:大学生 体育
2、消费中图分类号:G80 文献标识码:A 文章编号:1006-8902-(2023)-11-052-3-TBB1、前言改革开放之后,我国的社会经济等方面得到了飞速的发展,随着这种发展,人们的生活质量也越来越高,对于健康这一理念也越来越重视。大学作为人生成长中的一个重要阶段,是人生观、价值观和世界观形成的重要阶段,培养和引导大学生的体育消费就显得十分有必要。在大学阶段,大学生由于身边各种复杂环境的影响,容易受到一些不良的消费观影响,对于其做出相应研究再给出对策,可以很好地帮助大学生形成正确的体育消费观,帮助学生形成终生体育的观念,促进身心健康。2、研究对象与方法2.1、研究对象考虑到相关的影响因素
3、后,本研究选取了云南师范大学非体育专业的大学生作为研究对象,通过随机抽样的方式对 200 名学生进行问卷调查和访谈。2.2、研究方法本文综合采取了多种研究方法进行研究,首先是通过实地访谈法和问卷调查法对云南师范大学的学生展开研究,从而获取第一手的研究数据,而后通过文献资料法和数理统计法等方法对收集来的数据进行整理和分析,从而得出相应的结论和建议。(1)文献资料法。根据论文的各项需要,作者通过两个方面收集体育消费方面的文献资料。首先是通过云南师范大学的图书馆进行相关书籍的收集整合;其次是通过登录云南师范大学官网,进入到中国知网进行相关文献的检索,对需要的第一手文献资料进行选择性下载和阅读。在知网
4、检索栏中输入关键词“体育消费”“大学生”,而后通过选择一些参考论文进行参考,从而完成本文的撰写。(2)访谈法。在检索到的相关论文中,参考一些较好和较为适合的论文访谈提纲,制作适合自己研究的访谈提纲,针对大学生体育消费现状展开访谈,访谈内容主要包括消费的内容、动机、方式、原因等,从而获得第一手的研究数据。(3)问卷调查法。通过线上问卷和线下问卷相结合的方式对问卷进行发放和收作者简介:李仕飞(1997-),男,彝族,云南文山州人,硕士研究生,研究方向:体育教育训练学。大学生体育消费现状调查及对策研究李仕飞(云南师范大学体育学院 云南 昆明 650500)集,本次问卷共计 200 份。首先是通过问卷
5、星的形式将问卷发放出去,与此同时,在每天傍晚,到运动场地进行问卷的发放。以取得第一手的调查数据,从而提高研究的科学性。(4)数理统计法。运用 Excel 表格等统计软件对搜集来的各项数据指标进行统计并分析,使得体育消费这一研究问题以量化的形式呈现出来。3、大学生体育消费现状调查与分析3.1、大学生体育消费现状调查(1)大学生体育消费的性别研究。通过研究数据显示,在大学生体育消费群体中,男生较女生而言,在体育消费中的占比更高。数据显示,67%的男生经常性进行体育消费,而在女生中,仅仅有37%的经常性进行体育消费。在认为体育消费是必须消费方面,59%的男生认为体育是必须性消费,而女生仅仅占到 41
6、%。在消费金额方面,每个月男生在体育消费方面的开支要远远大于女生。总而言之,在体育消费方面,男女大学生存在一定差异。这说明男女大学生在日常生活中的娱乐方式有较大的差异。之所以男生在体育消费方面较女生而言要高,究其原因可能是因为大多数男生在课余时间里都是约朋友去运动,而运动中自然会有一些运动装备和服饰等的消费。而女大学生在业余时间里,进行娱乐的方式可能为和朋友出去逛街、看电影等,因此在体育消费方面的开支比男生小。(2)大学生体育消费的动机研究。调查数据显示,在大学生体育消费的过程中,动机主要包括以下几种,分别为锻炼身体、社会交往、从众攀比、提高运动技术及其他方面。调查显示,在大学生体育消费动机中
7、,锻炼身体占比为44%,提高运动技术为 31%,社会交往为 12%,从众攀比为 9%,其他为 4%。综合分析可以看出,在整个消费动机中,大部分大学生在体育消费方面的动机为锻炼身体和提高运动技术,少部分文体用品与科技总第 527 期 2023 年 11 月(下)53市场扫描MARKET SCAN为社会交往、从众攀比和其他动机。这说明进入到大学校园,许多学生由于受到较好的体育教育或者深受周围环境的影响,学习到了一些关于体育运动的技能和理论知识,开始意识到体育运动的重要性,有了体育锻炼的意识。而为了提高运动技术的那部分大学生则分为两种,一种是自己十分喜爱一项运动,在平时就会增加消费,从而提升自己的运
8、动水平,提升自身的运动体验感。比如,一些喜爱羽毛球运动的学生在平时为了增加运动技术,就会购买好的球拍,购买质量较好的球等;而另一种则是为了参加一些活动或者赛事的学生,这部分学生需要通过体育消费来提高自身的运动技术,从而在比赛或者活动中取得理想的成绩。而社会交往动机的学生,则是因为在日常的生活中,可能朋友约去打球,需要购买水、运动服饰等。有从众攀比动机的学生则是因为在一些商家的宣传下,一些同学对于某项产品就会特别青睐,即使这项运动产品对于自身并没有太大价值,也会诱发消费的行为,比如一些学生在开学季由于受到健身房商家的营销影响,就会一时冲动去办理一张健身卡,而后却并没有进入到健身房几次。最后是其他
9、动机的,包括明星效应、投资效应等。如一些学生在市面上新出一款明星联名的运动装备时,会第一时间将其购买下来,等升值的时候又以较高价格出售出去。(3)大学生体育消费的类型。通过研究调查显示,大学生消费类型主要包括以下几类:首先是实物消费,其次是观赏类消费,最后是劳务信息类消费。实物消费占到 64%,观赏类消费占到 21%,劳务信息类消费占到 15%。其中,实物性消费主要是指大学生在参与体育运动时所产生的一些直接或者间接的费用,主要包括运动器材、运动饮料、运动装备等,通过数据可以看到,这部分是大学生体育消费最主要的消费类型。究其原因,一方面是因为这些消费对于大多数大学生而言,是参与运动锻炼的必需品,
10、如去和好朋友打一场羽毛球,需要购买球拍、球、运动鞋、场地费、运动饮料等;另一方面,造成这一现象的原因还可能是一些运动产品可能和生活中的一些物品具有较高的关联性。比如,运动服饰在日常生活中也可以用,运动鞋也可以用来日常穿。观赏类消费是指大学生在观看体育比赛、购买体育比赛会员、购买体育彩票等方面的支出。在整体的体育消费中来说,这项消费占比相对较低,只占到 21%,究其原因,首先是因为在学校附近举办的一些盛大体育赛事较少,因此学生缺乏观看比赛的机会。另一方面是因为由于互联网自媒体的快速发展,一些曾经需要会员才能观看的赛事,在当下不用开会员也能观看,这从一定程度上降低了大学生的观赏类消费支出。但是不可
11、否认,观赏类消费在体育消费中依然占据第二的位置,究其原因是因为大学生在大学阶段受到了相对较好的体育教育,在体育审美方面有了一定的积累,加大了对体育赛事的关注度。因此,在这方面的消费也就增多。最后是劳务信息类消费,主要是指各类体育俱乐部、培训班的准入费用。调查数据发现,这类消费在大学生体育消费中的占比是最低的,占到了总数的 15%。在这类消费中,女大学生的消费占比要比男大学生的多,分析其原因主要是因为一些女生由于注重身材保养以及商家宣传的影响,最终将钱消费到健身房或者俱乐部。而男生在这部分的消费中,主要是考一些体育方面的资格证书。(4)大学生体育消费的水平。体育消费水平是指大学生在体育消费中消费
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