传统纸媒视频化转型的借势而为——十堰晚报的栏目品牌延展实践.pdf
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1、新闻前哨2023年8 月上38融合纵深传统纸媒视频化转型的“借势而为十堰晚报的栏目品牌延展实践刘青谭祥军【摘要】媒体内容视频化是可行性强的传统纸媒转型途径,为传统纸媒拥抱互联网提供了新的思路。本文以十堰晚报“传媒梦工厂”“主播梦之队”视频品牌栏目的打造为例,探索媒体融合背景下传统纸媒视频化探索之路上的机遇和挑战,并重点提出了具体操作方案、未来优化路径等,希望借此为传统纸媒的深入转型提供借鉴。【关键词】十堰晚报媒体融合传统纸媒视频化转型视频化是当今媒体传播的显著趋势。越来越多的传统纸媒开始追求同移动终端、社交媒体、短视频、直播平台等新媒介的融合,将传统、优质的纸媒内容嫁接到新技术平台上展示,用鲜
2、活的创新力、创造力积极推进纸媒转型,寻求视频化出路。2022年3 月,十堰晚报接连推出“传媒梦工厂”及“主播梦之队”两大视频栏目品牌,成功抓住了短视频转型机遇,把根植于骨髓的本地化服务基因做大做强,以强大的用户基础来吸引流量、整合营销,从而走出一条差异化发展之路。如今,经过一年多的实践探索,“传媒梦工厂”及“主播梦之队”得到迅速发展,成功路身十堰本土视频新闻行业一线梯队,成为鄂西北地区传统纸媒视频化转向的领跑者,为传统纸媒的视频化转型发展提供了良好范式。一、借力:视频化转型助推传统纸媒升级流量时代,读者从线下转为线上,各类短视频、直播已经成为不可或缺的传播方式,各类传统媒体搭建或搭借短视频平台
3、开展视频化转向,特别是传统纸媒的视频化更是逐渐演变为一种常态。短视频转型助推传统媒体全媒体平台联动。在媒介产品转向视频化的过程中,无论是通过创建自有平台,还是借助微信、抖音、快手等第三方平台,纸媒都可以在线上线下的联动传播中,实现一次采编、多平台分发,多维引流、协作发力,成功建立起全媒体视频传播矩阵。而多平台之间的强强联合,还可以有效弥补传统媒体传播周期慢、多人传播成本高等缺点。同时,通过新媒体向传统媒体的有效导流,更能形成线上线下结合、粉丝互通、影响力倍增的传播效果,也助推传统纸媒继续稳固自己主流媒体的行业地位,最大限度地减少广告流失。从某种意义上讲,短视频平台为纸媒转型提供了新的流量出口,
4、曾经的报纸杂志等传统媒体读者以“粉丝”的新身份再次在新平台聚合、发力,并显得更具活力和价值。短视频转型助推传统媒体服务意识增强。从十堰晚报“办市民满意的报纸,做读者贴心的报人”,到十堰晚报微信公众号的“这里有权威的资讯、及时的新闻、贴心的服务”,再到十堰晚报抖音号的“有温度正能量”,无论传播平台如何变化,为受众提供“贴心的服务”始终是十堰晚报的制胜法宝。基于此,2 0 2 2 年3 月,十堰晚报秦楚网全媒体编辑部重磅打造了“传媒梦工厂”和“主播梦之队”两大视频品牌,其核心依然延续传统媒体以用户为中心的经营理念,通过推出“帮女郎”和“晚报七仙女”等更平民化、网红化的栏目名称,打造十堰晚报“传媒梦
5、工厂”,用全平台、多维度的本地服务,不断提高用户黏性和忠诚度,最终实现广告价值转化。短视频转向助推传统媒体新人才梯队建设。十堰晚报在借助第三方平台主攻短视频和直播领域的同时,还签约、培养了一批网红主播,这些曾经的记者在微信时代转型为“小编”,在视频时代又转型为“主播”,在打造十堰晚报“主播梦之队”的过程中,十堰晚报传统采编团队也完成了记者到主播、记者到编剧、编辑到剪辑、主编到导演的角色转身。二、内观:视频化转向中传统纸媒转型受限融媒体背景下,尽管传统纸媒凭借自身的品牌、人才、权威性等优势,在视频化转向中取得了显著成效,但不可否认的是,随着视频化转向的深层推进,也暴露了许多深层问题,需要进行审视
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