巴基斯坦媒介中的中医药形象——基于《黎明报》的实证研究.pdf
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1、20238(上)科技传播82技术创新基金项目:云南省教育厅科学研究项目(2022J0369);教育部人文社会科学研究一般项目(20XJA740001);云南中医药大学 2023 年本科教育教学改革研究项目。通讯作者:黄兴亚,副教授,云南中医药大学外语部,研究方向为语篇分析和社会语言学。作者简介:周叶函,讲师,云南中医药大学外语部,研究方向为新闻语篇分析和中医药国际传播。刘燕波,教授,云南中医药大学图书馆,研究方向为中医人类学。0 引言中医药是中华民族的瑰宝,是打开中华文明宝库的钥匙。迄今为止,中医药已传播到全球 183 个国家和地区,是中华文明对外传播的一块金字招牌。近年来,国家相继出台了一系
2、列的法律法规来推动中医药的振兴发展和繁荣,如 2016 年国务院颁布的中医药发展战略规划纲要(20162030 年),2017 年国家中医药管理局、国家发展和改革委员会联合发布的中医药“一带一路”发展规划(20162020 年),这些政策法规的颁布为中医药的发展指明了方向。在此背景之下,中医药作为中华文化的强力代表,中医药海外传播迎来了大好发展的机遇。当前学界对中医药海外传播的研究主要集中在对欧洲1-4、美国5,6、澳大利亚7,8和加拿大9等西方发达国家。而中国与南亚国家有着天然的地缘优势,中国和巴基斯坦之间往来密切,到目前为止,学界对中医药在巴基斯坦的传播研究相对较少,黄先菊等10探讨了中巴
3、两国传统药物资源的异同点,试图寻找两国在传统医药方面潜在的合作点;龙堃等11对中医药在巴基斯坦发展的有利因素和困境做了相关研究,并针对现状提出应对策略。大众传媒对社会现实日复一日的描述,影响着人们头脑中对社会现实的构想;媒体通过选择新闻事实形成媒介议题,使某些事实从无数客观事实中凸现出来,从而参与“社会现实的建构”过程,影响着人们对于现实问题重要性的认识12。媒体报道在一定程度上影响着民众对某一事物的认知和态度,目前学界还尚未对巴基斯坦主流媒介中的中医药相关报道进行研究。本文通过对巴基斯坦主流媒介中对中医药的报道文本进行研究,可以了解巴基斯坦当前主流媒体中对中医药的宣传程度和认知态度,为中医药
4、在巴基斯坦精准传播策略的制定提供实证依据和借鉴参考,对中医药在巴基斯坦的传播具有重要的现实意义。1 研究内容和方法本文以巴基斯坦主流媒介黎明报(https:/)中搜集关于中医药报道的新闻文本进行分析,以此来总结巴基斯坦主流媒介中的中医药形象特点。黎明报是巴基斯坦最古老和最广巴基斯坦媒介中的中医药形象基于黎明报的实证研究周叶函,刘燕波,黄兴亚摘 要 利用内容分析和文本分析相结合的方法来探究巴基斯坦主流媒介黎明报对中医药的形象构建特点,了解中医药在当前巴基斯坦主流媒体中的传播现状,旨在为中医药在巴基斯坦精准传播策略的制定提供实证依据和借鉴参考,更好地助推中医药文化海外传播,为巴基斯坦人民的健康贡献
5、出中国智慧和力量。关键词 巴基斯坦媒介;黎明报;中医药形象中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2023)336-0082-05科技传播83技术创新泛阅读的报纸,其报道内容能够代表巴基斯坦主流社会的声音,所以通过对黎明报相关报道进行研究,可以透视巴基斯坦主流社会对中医药的认知和态度。本文采用内容分析和文本分析相结合的方法对黎明报关于中医药的报道语篇进行分析,以此来总结其对中医药的报道特点和规律。内容分析法是一种对文献内容作客观、系统和量化描述的研究方法,将用语言表示而非数量表示的文献转换为用数量表示的资料,并将分析的结果用统计数字描述,从而能克服定性研究的主观性和不确
6、定性的缺陷,达到对文献“质”的更深刻、更精确的认识13。本文通过对巴基斯坦媒介黎明报中涉及中医药的报道数量和报道信源进行分析,总结黎明报对中医药文化的关注度和报道特点。文本分析法是研究媒体内容的多种方法的总称,侧重于描述文本内容、结构和功能,解释深层的潜在意义14。本文通过黎明报中涉及中医药的报道,从领域归类、议题归纳和倾向性分析等角度进行文本分析,总结黎明报对中医药的报道特点和认知态度。2 研究发现和分析2.1 黎明报关于中医药的报道年份和数量分布笔 者 在 黎 明 报 以 Chinese medicine、traditional Chinese medicine、complementary
7、 medicine、acupuncture、moxibustion、Chinese herb、herbal medicine、tuina、massage、cupping 等作为主要检索词进行搜索,共计得到与中医药相关的报道 39 篇。其中最早的一篇报道出现在 2002 年 1 月 28 日,在此之前关于中医药的报道为空白。自 2002 年起至 2021 年底,在 20 年间,除了2003 年和 2005 年报道量为 0 外,其余年份都有关于中医药的持续报道。具体分布如图 1 所示:图1 黎明报中医药相关报道年份和数量分布图从图 1 我们可以看出,虽然黎明报对中医药有持续性报道,但报道数量整体偏
8、少。报道量最多的年份出现在 2010 年,共有 11 篇。其余年份相对较少,黎明报对中医药的年平均报道量仅为1.95 篇。2.2 黎明报关于中医药的报道主题分类与分析在对黎明报 39 篇相关报道进行逐一阅读后,笔者依据报道主题进行了归类划分,共分为 5 大类:中医类、中药类、针灸类、医药合作类和动物保护类。具体数量比例如表 1 所示:表1 黎明报中医药报道主题分布报道主题报道数量占总报道比率中医类512.8%中药类820.5%针灸类1538.5%医药合作类37.7%动物保护类820.5%从表 1 可以看出,在 5 类报道主题中,黎明报关于针灸的报道是最多的,共有 15 篇,其中针刺类报道 14
9、 篇,艾灸类报道 1 篇;中药类和因中药使用而涉及到的动物保护类报道各有 8 篇;关于中医的综合类报道有 5 篇;关于中巴医药合作的报道有 3 篇。从以上报道主题和数量分布来看,黎明报对针灸类的关注度最高,其次为中药类和因中药中动物药材的使用而牵涉的动物保护的相关议题。2.3 黎明报关于中医药的报道倾向性分类和分析笔者按照报道议题把与中医药相关的报道文本进行三类倾向划分:正面报道、中性报道和负面报道。对肯定、积极宣传和提倡中医药的报道文本归为正面报道;客观陈述中医药的报道文本归为中性报道;歧视、误解和诋毁中医药的报道文本归为负面报道。在黎明报39 篇中医药相关报道中,经笔者统计发现正面报道有
10、15 篇,中性报道有 15 篇,负面报道有 9 篇。具体比例如表 2 所示:表2 黎明报中医药相关报道的倾向性分类和数量分布报道倾向报道数量占总报道比率正面报道1538.5%中性报道1538.5%负面报道923%通过表 2 我们可以看出黎明报对于中医药的报道以正面和中性报道为主,其次为负面报道。其中正面和中性报道以中医、针刺疗法、中药独特疗效和医药合作等为主;负面报道主要以中药中动物药材的使用而涉及到的动物保护议题为主。20238(上)科技传播84技术创新2.4 黎明报关于中医药的报道信源分类和分析报道信源即新闻报道中信息的来源。香农认为传播过程始于信源,它从所有可能的消息中选择了一个消息,接
11、着由发射器处理消息,即对消息进行编码,将其变成适于传播渠道传送的信号15。新闻报道看似客观公正,但在信源的选择上则会依据其所代表的阶级利益和意识形态来做筛选,以此来影响读者的认知。笔者通过对 39 篇中医药相关报道进行信源归类发现黎明报关于中医药的报道信源总共有 83处。根据国别进行信源分类,可划分为 5 大类:巴基斯坦信源(30 处)、美国信源(25 处)、中国信源(14 处)、亚洲其他国家信源(8 处)和欧洲信源(6 处)。具体比例如表 3 所示:表3 黎明报中医药信源国别和数量分布信源国别信源数量占总信源比例巴基斯坦3036.1%美国2530.1%中国1416.9%亚洲其他国家89.6%
12、欧洲67.2%从以上数据我们可以看出黎明报在对中医药进行相关报道时以本国信源为主(占比 36.1%),国外信源引用中以美国信源为主(占比 30.1%),其次为中国信源(占比 16.9%)。值得注意的是,除本国信源外,黎明报在对中医药进行报道时主要以美国信源为主,尤其在报道针刺时多以美国医生和研究员的话语占主导,而来自中医药文化发源地中国的话语略显不足。3 黎明报中的中医药形象建构解读笔者将根据黎明报对中医药相关报道主题的关注度来依次对中医药形象进行解读。3.1 黎明报中的针灸形象解读在 15 篇针灸相关报道中,关于艾灸的正面报道有 1 篇,关于针刺的正面报道有 7 篇,中性报道有 6 篇,负面
13、报道有 1 篇。黎明报对于针灸的相关报道以正面和中性报道为主,负面报道较少。黎明报对针灸的报道高峰出现在 2010 年,在 11 篇中医药相关报道中关于针刺的报道就有 10篇,然而在 2014 年之后,鲜有关于针灸的相关报道。在 8 篇正面报道中,主要涉及针灸的一些功效和针灸在治疗动物时所取得的积极效果,例如2008 年 2 月发表的研究表明:针刺可以帮助女性受孕(Acupuncture may help women conceive,says study)、2010 年 2 月发表的针刺可以缓解 痛 经 (Acupuncture may relieve menstrual cramps)、2
14、010 年 5 月发表的针刺通过天然分子缓解疼痛(Acupuncture eases pain through natural molecule)、2012 年 7 月发表的艾灸被认为可以防止季节过敏(Moxibustion believed to prevent seasonal allergies)、2009 年 7 月发表的幸运的美国宠物接受针刺治疗(Lucky US pets get stuck on acupuncture)和 2014 年 12月发表的生病的猫头鹰在接受针刺治疗(Sick owls get acupuncture)等。值得注意的是,在14 篇与针刺相关的报道中,有
15、6 篇是美国对针刺研究发现的专题报道;2 篇是关于发生在英国的针刺报道;1 篇是关于中国的针刺报道。其余报道则涉及伊拉克、迪拜、巴基斯坦、西班牙等国家。1篇艾灸报道主要是关于中国合肥市民踊跃接受三伏灸来防病治病。唯一一篇关于针刺的负面报道是引用英国卫报的报道称在过去 45 年全球范围内因银针放错位置而出现几十位患者死亡的事件(Incorrectly placed acupuncture needles kill dozens)。根据以上报道分析,我们可以看出黎明报虽然对于针灸的疗效给予了一定的报道和关注,但关于针刺的报道中有接近一半的比例是在引用美国的针刺案例和对针刺的研究发现,巴基斯坦本土民
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