包装设计中传统文化元素的创新与应用——以山西文创产品为例.pdf
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1、144绿色包装研究设计Abstract:In the era of economic globalization,rapid development of information technology and increasinglyfiercemarketcompetition,theimportanceofpackagingasoneofthecarriersofcommoditycirculation is becoming increasingly prominent.For packaging design,it is not only necessary to meet the b
2、asic functional requirements such as protection of product functions and convenience of transportation,but also necessary to make breakthroughs in creative ideas and artistic expressions from the perspective of consumer psychology and in combination with the characteristics of the times,so as to mak
3、e products stand out and win the favor of consumers.Based on the characteristic cultural resources of Shanxi,this paper discusses the method of integrating Shanxi regional culture into modern packaging design,aiming to excavate representative Shanxi traditional cultural symbols and explore a new way
4、 suitable for the inheritance of local culture.Keywords:packagingdesign;traditionalculturalelements;innovativeapplication;Shanxiculturalcreativity孔维康(山西传媒学院,山西 晋中 030619)包装设计中传统文化元素的创新与应用以山西文创产品为例Innovation and Application of Traditional Cultural Elements in Packaging Design Taking Shanxi Cultural a
5、nd Creative Products as an ExampleKONG Wei-kang(Communication University of Shanxi,Jinzhong 030619,China)摘要:在经济全球化、信息技术高速发展和市场竞争日益激烈的今天,包装作为商品流通载体之一,重要性日渐突出。对包装设计而言,不仅要满足保护产品功能及方便运输等基本功能需求,更需要从消费者心理出发,结合时代特征进行创意构思和艺术表现形式上的突破,才能使产品脱颖而出,赢得消费者青睐。文章结合山西地区特色文化资源,探讨了将山西地域文化融入现代包装设计当中的方法,旨在挖掘出具有代表性的山西传统文化符
6、号,探索一条适合本土文化传承的新思路。关键词:包装设计;传统文化元素;创新应用;山西文创中图分类号:TB482;TB472 文献标识码:A 文章编号:1400(2023)08-0144-04收稿日期:2023-02-16作者简介:孔维康(1989),男,山西太原人,硕士,助教,主要从事视觉传达设计方向。DOI:10.19362/10-1400/tb.2023.08.032145Green Packaging Research Design在当今社会,人们对于产品的需求已经不仅仅局限于其功能性。随着经济水平和生活质量的提高,人们开始追求精神层面的享受,因此越来越多的消费者更加关注产品所包含的文化
7、价值、艺术价值以及情感价值等方面。而将中国优秀的传统文化融入到产品设计当中,是一个非常有效的途径来实现这一点。通过这种方式能够让我们国家的文化得到传播,同时也可以提升我国产品的竞争力1。1 山西文创产品包装设计调研1.1 山西文创产品包装设计现状目前,山西省内对于“晋”文化有一定研究和探索,但是将“晋”文化作为一种资源进行开发利用的企业较少。在众多的文创产业发展模式当中,大部分都只注重产品的销售,而忽略了产品本身所蕴含的文化内涵以及地域性特点等因素。因此,如何让消费者更加直观地感受到产品背后蕴藏的文化价值,成为当前急需解决的问题。通过调查问卷发现,在被问及是否会购买带有“山西”或“太原”标志的
8、商品时,仅有 5%左右的人表示会选择此类商品;同时,在被问及如果要购买具有当地文化特色、能代表该地区形象的产品时,仅有 40%左右的人会选择此类商品。由此可见,目前市面上大多数的文创产品并没有真正融入地方文化,也就无法体现出其应有的价值。此外,由于缺乏专业化人才的引导,导致部分文创产品存在同质化严重、缺少创意、质量参差不齐等现象。1.2 山西文创产品包装设计存在的问题第一,缺乏对于“文化”和“创意”的理解。在进行文创产品的开发时,很多人只是简单地认为将具有代表性的文物、历史人物等作为主要内容就可以了,而没有真正理解什么才算是有价值的“文化”,以及如何去实现“创意”。这种情况导致许多企业在开发过
9、程中将重点放在了产品上面,忽略了产品背后所蕴含的文化内涵,使得产品失去了其本身应有的意义,也不能够很好地表达出产品想要传达给消费者的信息。第二,缺乏系统化的设计体系。目前市场上大多数的文创产品都是零散的个体,并且由不同的公司来负责相关工作,这样一来就会造成各个部门之间沟通不畅,无法形成一个完整的设计体系,最终导致整个文创产业发展缓慢,难以满足当前社会大众的消费需求。此外,还有一些文创产品虽然看起来十分精美华丽,但实际上却并不实用,甚至还会出现华而不实的现象,这些都严重影响着我国文创行业的进一步发展。第三,缺乏品牌意识。随着时代的不断进步,越来越多的人开始注重自己的精神生活质量,因此他们希望能够
10、购买到更多更加优秀的文创作品。然而从目前来看,我国大部分的文创产品仍处于低端水平,无论是外观还是内在,都远远落后于国外同类型商品2。1.3 山西文创产品包装设计未来发展趋势在对山西文创产品进行分析后,可以发现该公司目前所推出的文创产品主要集中于“晋”这一主题。而且从其产品类型来看,基本上是一些具有地方特色和历史意义的物品,如瓷器、壁画等。这些产品虽然能够体现出一定的地域特点,但却缺乏相应的文化底蕴。因此,为了更好地将山西地区的优秀文化传承下去,需要不断加大对文创产品的开发力度,并结合当前市场需求来进一步提升文创产品自身的价值。此外,还应当积极借鉴国内其他知名企业成功案例的经验,通过打造具有鲜明
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