AIGC促进跨境电商高质量发展的机制研究.pdf
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1、2023 年第 10 期AIGC 促进跨境电商高质量发展的机制研究阴牛建国夏飞龙摘要 跨境电商的高质量发展对于推进高水平对外开放尧构建野双循环冶发展格局有着重要意义遥 生成式人工智能渊AIGC冤既代表了一种内容生成方式袁同时指代用于内容自动生成的一类技术集合遥 AIGC 在跨境电商中的应用将给跨境电商带来野效率革命冶尧促进跨境电商高质量发展遥基于经济学和管理学视角的机制分析袁AIGC 对内容生产方式的范式革命进一步降低了跨境交易中的信息摩擦与边际成本袁同时 AIGC 通过场景赋能与应用赋能激励跨境电商企业创新尧促进企业价值链功能升级尧驱动企业流程再造尧提升企业运营效率和综合竞争力遥因此袁应鼓励
2、和引导跨境电商企业积极尝试AIGC 技术袁鼓励 AIGC 供应商加强技术投入尧增加有效供给袁实施适度监管尧坚持发展与安全并重遥关键词 AIGC曰跨境电商曰高质量发展中图分类号 F740文献标识码 A文章编号 1006-5024(2023)10-0085-10DOI 10.13529/ki.enterprise.economy.2023.10.008基金项目 云南省哲学社会科学规划项目野融通创新促进云南企业数字化转型的机制与路径研究冶渊项目编号院YB2022024冤作者简介 牛建国袁山东女子学院经济学院讲师袁博士袁研究方向为数字经济尧企业经济曰渊山东 济南 250300冤夏飞龙袁云南师范大学经济
3、管理学院讲师袁博士袁研究方向为产业经济尧数字经济遥 渊云南 昆明 650500冤Abstract:The high-quality development of cross-border e-commerce(CBEC)is of great significance for promoting the high-levelopening up and building the dual circulation development pattern.Artificial Intelligence Generated Content(AIGC)represents a content gene
4、ration approach and a collection of technologies for automatic content generation.The applicationof AIGC in CBEC will bring an efficiency revolution and promote the high-quality development of CBEC.Based on themechanism analysis from the perspective of economics and management,AIGCs paradigm revolut
5、ion in content productionmode further reduces the information friction and marginal cost in cross-border transactions.At the same time,throughscenario empowerment and application empowerment,AIGC encourages CBEC enterprises to innovate,promotes theupgrading of enterprise value chain functions,drives
6、 enterprise process reengineering,and improves enterprise operationefficiency and comprehensive competitiveness.Therefore,CBEC enterprises should be encouraged and guided to activelyadopt AIGC technology,and AIGC suppliers should be encouraged to strengthen technology investment,increase effectivesu
7、pply,carry on appropriate supervision,and attach equal importance to development and security.Keywords:AIGC;CBEC;high-quality development85一尧引言党的二十大报告提出院野加快构建以国内大循环为主体尧国内国际双循环相互促进的新发展格局冶野提升国际循环质量和水平冶野推进高水平对外开放冶遥1作为一种新型贸易方式袁跨境电商在提升国内尧国际两个市场资源联动中发挥着独特的作用遥 基于技术视角袁跨境电商是互联网与信息技术发展的产物袁在拓展国际贸易交易渠道尧提升国际贸易交易
8、效率尧降低国际贸易交易成本等方面显现出独特的优势遥 跨境电商与传统国际贸易业务形式的显著区别在于跨境电商的进出口业务撮合与交易过程主要通过电子商务平台进行袁 包括大型专业 B2B 和 B2C 平台以及企业独立站遥 互联网和数字技术的快速迭代持续推动跨境电商基础环境优化和应用技术升级遥 大数据积累尧算法优化和算力提升共同驱动人工智能从试验室走进了社会生产与生活袁影响效应不断扩大遥AIGC渊Artificial Intelligence Generated Content冤直译为人工智能生成内容袁也被称为生成式人工智能遥AIGC 既代表了基于人工智能技术产生的一类内容袁又代表了一类内容生产方式袁以
9、及用于内容自动生成的一类技术集合遥2AIGC 在多场景下的应用和推广为跨境电商高质量发展提供了技术支持与路径遥二尧跨境电商发展及相关研究概述渊一冤跨境电商高速发展1.跨境电商平台发展进入新阶段从跨境电商平台发展来看袁我国跨境电商在 2018 年之前大体经历了野线上展示尧线下交易冶尧B2B 平台为主尧B2C 平台占比提升和移动端迅速发展三个主要阶段遥 2018 年之后跨境电商发展进入新阶段袁大型跨境电商平台纷纷整合供应链并进行精细化运营袁企业自营跨境电商网站占比不断提高袁新零售尧直播营销等新模式持续渗透,跨境电商作为一种新型贸易形式逐渐进入成熟期遥2.跨境电商规模快速增长从跨境电商的发展规模来看
10、袁尽管受到全球疫情的严重影响袁我国跨境电商进出口规模仍保持高速增长遥 根据海关总署发布的统计数据袁2020 年尧2021 年和 2022 年我国全年跨境电商人民币进出口额渊含 B2B冤分别为 1.69 万亿元尧1.98 万亿元和 2.11 万亿元遥 2022 年跨境电商进出口额同比增长 9.8%袁占我国全年进出口总额的约 37%袁其中出口 1.55 万亿元袁同比增长 11.7%遥 疫情期间袁我国进出口贸易总额和出口额的年复合增长率渊CAGR冤分别为 14.4%和 15.6%曰跨境电商进出口总额的年复合增长率渊CAGR冤达到 11.7%袁其中出口复合增长率达到 19.8%遥 可见袁疫情期间跨境电
11、商在维持和扩大出口方面发挥了更为显著的作用遥3.跨境电商综试区持续扩容政府政策的积极引导和制度创新有力推动了我国跨境电商的发展遥 以我国跨境电商综合试验区为例袁从 2015 年 3 月第一个跨境电子商务综合试验区袁即中国渊杭州冤跨境电子商务综合试验区获批成立袁到 2022年 2 月国务院批复同意在鄂尔多斯等 27 个城市和地区设立跨境电商综合试验区尧2022 年 11 月又批复同意在廊坊等 33 个城市和地区设立跨境电商综合试验区遥 此次扩围之后袁全国范围内经国务院批复设立的跨境电子商务综合试验区已经达到 165 个袁实现了除港澳台外袁内地 31 个省级行政区全覆盖遥渊二冤跨境电商研究概述1.
12、国内外研究共同关注的领域全球而言袁亚洲尧美国和欧盟等地区和国家的跨境电商领域受到学界更多的关注袁而其中中国跨境电商发展对于研究者来讲最具有吸引力遥3国内外学者对于诸如跨境电商发展的驱动力尧面临的主要挑战与发展阻碍等方面表现出共同的关切和研究兴趣遥Gomez-Herrera 等渊2014冤4和 Valarezo 等渊2018冤5分别从宏观和微观提出了有一定互补性的分析袁前者基于宏观视角认为跨境电商的交易成本和语言渊文化冤影响跨境电商发AIGC 促进跨境电商高质量发展的机制研究862023 年第 10 期展曰后者则从微观和消费者视角提出消费者的性别尧受教育程度以及互联网应用能力是跨境电商发展中的主
13、要影响因素遥2.国内研究主要关注的领域国内学者立足国情尧经济发展阶段尧主要政策指引尧企业的特点并结合国际贸易新的发展形势袁围绕跨境电商袁从制度创新尧资源配置效率尧供应链优化尧融资约束尧FTA 影响以及跨境电商对区域经济发展的作用等方面展开了进一步的研究遥 我国贸易综合试验区数量的不断扩大以及旨在提升贸易便利化水平的系列制度安排与创新袁增加了企业从事国际贸易业务的市场准入概率6袁显著推动了我国跨境电商发展7-8遥跨境电商兼具互联网技术特征和平台经济的市场特征袁可以触发企业对产品进行优胜劣汰的选择袁进而起到一定的资源配置作用遥9跨境电商野普惠冶性质在中小企业中表现突出袁跨境电商显著降低了中小企业国
14、际市场进入壁垒10和边际成本11袁便于中小企业寻找和补充重要资源袁促进其重构价值链尧增强国际竞争力12遥 经历一段时间的快速发展袁跨境电商作为数字经济时代新型国际贸易方式正步入高质量发展阶段13袁需要在数字核心技术的应用尧数字野新基建冶支持程度和数字治理等方面进一步提升14遥总体而言袁跨境电商领域的研究在不断丰富和深入的同时也呈现出一定程度的碎片化袁仍处于研究的初期遥 随着跨境电商发展逐步进入成熟期袁如何实现高质量发展将成为国内相关研究的重点领域遥 互联网与数字信息技术的持续创新与迭代袁 也将为跨境电商领域的研究提供更为丰富的视角遥 AIGC 技术代表性应用ChatGPT 的野出圈冶袁标志着生
15、成式人工智能技术进步和应用推广进入到一个新的爆发式发展阶段遥本文将尝试从经济学和管理学视角探讨 AIGC 技术应用促进跨境电商高质量发展的内在机制遥三尧AIGC 发展与跨境电商场景应用野人工智能冶概念于 1956 年的达特茅斯会议上正式提出遥 尽管人工智能研发伊始就引起人们对其未来发展方向的顾虑袁但探究机器获取人类智慧潜力的探索却始终没有停顿遥 进入 21 世纪袁随着渊大冤数据量的爆炸式增长尧深度学习算法的持续优化尧算力的大幅提升袁人工智能步入规模商用阶段遥 生成式人工智能对判别式人工智能渊Discriminant AI冤的迭代强化了人工智能的技术能力袁与后者依据已有数据进行分析尧判断尧预测不
16、同袁前者被业界认为是最具商业前景的人工智能技术遥 它强调在学习归纳基础上的演绎创造袁生成全新内容袁大幅提升了人工智能的生产力袁进一步拓展了人工智能的应用领域与应用深度遥渊一冤AIGC 进入爆发式发展阶段1.AIGC 的狭义界定与广义界定AIGC 可以代表对新一次人工智能技术变革的概念描述袁从技术的本质上强调人工智能技术已经具备人类日常社会生产活动和交往中的内容生成能力袁这种方式生成的内容与随意尧随机生成的无法被正常理解与认知的语句尧图片尧视频等内容存在本质的区别遥 本文从狭义和广义两个角度理解 AIGC袁前者强调内容属性袁后者突出人工智能的技术属性遥 狭义概念聚焦在相对于人类内容生产方式的内容
17、生产形式袁如文字尧图片和视频等常规内容呈现形式如何通过人工智能进行生产遥 而广义的 AIGC 概念则代表了内容自动生成的技术集合遥2.AIGC 技术发展脉络AIGC 技术是随着人工智能技术迭代演进而来袁该技术发展在早期萌芽阶段渊20 世纪 50 年代至 90 年代中期冤仍限于小规模实验状态袁其真正向适用性转变则是在 20 世纪 90 年代中期至 21 世纪前 10 年袁但这个阶段受制于算法和算力的制约还无法直接生成内容遥 随后袁从 21 世纪的第 2 个 10 年开始到现在袁是 AIGC 快速发展的阶段袁表现为以生成式对抗网络为代表的深度学习算法的快速进化与迭代遥 作为一种机器学习类型袁深度学
18、习的特点是在处理数据时所需的人为干预程度非常有限袁但所生成的内容广泛而丰富袁并且可以野以假乱真冶遥3.内容生产的主体转换从内容生产的主体视角考察袁随着互联网技术由 Web1.0 到 Web2.0 并正向 Web3.0 的迈进袁内容生产方87式也经历了由专业人士进行内容生产渊Professionally-Generated Content袁简称野PGC冶冤到用户参与并自主进行内容生产渊User-Generated Content袁简称野UGC冶冤袁且最终进入人工智能代替人类进行内容生产遥 总体上讲袁算法尧算力和渊大冤数据分别从跨模态融合尧内容创造力和海量数据等方面共同推动 AIGC 的发展遥 其
19、基本技术逻辑是 AIGC 利用人工智能技术构建数字孪生模型渊从现实生成数字冤袁通过学习生产更丰富的内容渊从数字生成数字冤再推进到基于网络和多模态技术获取多维信息袁实现更高水平的人机互动渊从数字生产现实冤遥 基于 AIGC 技术进一步演化出智能数字内容孪生尧 智能数字内容编辑和智能数字创作三方面的前沿性技术遥AIGC 与相关技术的融合渊以下简称 野AIGC+冶冤将进一步拓展以人工智能生成为基础的应用领域遥4.AIGC 发展的里程碑进入 21 世纪以来袁AIGC 进入了爆发式发展阶段袁相关产品不断涌现遥 DeepMind 公司于 2015 年推出的野阿尔法围棋冶渊AlphaGo冤 人工智能机器人就
20、是其中的代表之一遥 2022 年 11 月 30 日 OpenAI 公司推出ChatGPT渊Chat Generative Pre-Trained Transformer冤袁成为 AIGC 技术发展过程中的里程碑遥 ChatGPT 作为人工智能革命的缩影袁正快速将 AIGC 推向大众化应用阶段遥 ChatGPT 及类 ChatGPT 人工智能工具的出现袁要求我们从更为广义的层面理解 ChatGPT,将其视为以人工智能技术迭代为基础的多种技术的综合应用袁其功能外延性强袁不仅具备内容生成领域的数字孪生能力袁具有极强的采集和处理人类知识尧产出匹配度极高的用户需求的数字内容袁而且同时成为一种智能式的认
21、知理解模式15遥作为 AIGC 技术发展的前沿代表袁ChatGPT 是人工智能进入人类现实生产活动和日常生活的重要一步袁具有广阔的应用场景和巨大的发展潜力遥渊二冤AIGC 在跨境电商中的应用场景对于经济运行微观主体的企业而言袁人工智能的真正价值不在于系统本身袁而在于其是否可以赋能企业创造价值增值遥 从内容生产这一核心功能来看袁AIGC 的应用在支持大量个性化内容生成的同时有效地降低了内容创作门槛与创作成本袁进而显著提升了内容创作效率遥 与此同时袁AIGC 通过对传统方式的野颠覆冶袁大幅提高了基于内容的交流效率遥 这主要得益于 AIGC 能够针对文字风格尧图片尧视频等难于用语言直接进行准确描述的
22、部分采用快速生成的内容进行直接和直观的交流遥 总体而言袁AIGC 在内容生产方面具有真实性尧可控性尧多样性和组合性等突出优势袁因此其在数字化程度需求高尧内容数量需求大尧质量需求高的行业或业务领域存在巨大的应用价值潜力遥 跨境电商贸易模式为 AIGC 提供了众多应用场景袁同时 AIGC 在这些场景中的应用也推动了跨境电商降本增效与业务模式创新遥 以下从跨境电商业务链和企业价值链两个维度分析说明 AIGC 在跨境电商中的重点应用场景遥1.基于企业业务链的应用场景分析从跨境电商的业务链来看袁跨境电商业务基于跨境电商平台渊B2B 平台尧B2C 平台和 DTC 独立站冤为业务撮合与交易中心形成了信息流尧
23、货物渊服务冤流以及现金流袁三者相互连接共同构成跨境电商企业经营要素的流通循环遥图 1 以货物出口跨境电商业务为例示意了跨境电商业务中的业务流动渊包括信息流尧现金流与货物流冤遥 跨境电商业务模式的信息流不仅包括基本的商务信息传递和解码袁还包括国际市场需求信息的收集尧整理尧分析和判断袁交易各环节的信息交互以及消费者反馈等复杂的动态信息集合遥 相较于单纯的国内业务袁国际贸易处理的是跨境业务袁业务链条长袁业务环境复杂袁对信息流运转效率的要求更高遥 AIGC 技术的应用袁不仅可以发挥互联网及数字信息技术在信息搜寻尧验证等方面的野通用性冶技术支持袁而且以其更为个性化尧互动化尧直观化的优势可以进一步强化信息
24、流转效率尧提高信息分析和判断的准确度遥 同时袁AIGC 技术在信息流中发挥的作用随着业务的循环又进一步提升货物流和资金流的流通效率袁最终促进业务流转整体效率的提升遥2.基于企业价值链的应用场景分析从企业价值链角度来看袁Porter渊1985冤16经典的生产型企业价值链模型渊the Generic Value Chain冤是将价值创造过程按照企业相对独立的业务活动单元进行解构遥 就当前 AIGC 的核心功能而言袁跨境电商营销环节的诸多场景都可以采用 AIGC 技术袁如院非结构化写作能力在营销文案方面的应用袁跨语言和文化的沟通袁虚拟商品尧卖场尧消费场景的实现袁虚拟主播等渊见图 2冤遥 此外袁通过
25、AIGC 交互式交流特性以及相关信息数据AIGC 促进跨境电商高质量发展的机制研究882023 年第 10 期分析和研判袁企业可以借此获得更为精准的市场与需求的动态分析袁显著提升新产品研发的效率和商业化的成功率遥 同时需要强调的是袁进入数字经济阶段袁企业基础设施的内涵已经发生了重要变化遥 对于制造企业而言袁数字化转型尧智能制造已经成为发展趋势遥 随着人工智能的发展和应用袁AIGC 与其他技术的融合将对构成企业价值链的所有业务环节均产生重大影响袁野AIGC+冶 以及算力和算法模型都将成为企业基础设施的一部分袁波特经典价值链模型中的企业基础设施将升级到 2.0 时代遥四尧AIGC 促进跨境电商高质
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