9月营销黑榜Top5.pdf
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1、9 月营销黑榜 Top5整理/本刊编辑部“预制菜进校园”引发热议近期,一些地方“预制菜进校园”话题受到社会广泛关注。起因是个别学校食堂准备引进或正在引进提前做好的预制菜,引起家长担心:饭菜是否安全,营养是不是足够有家长甚至准备辞职回家专门给孩子送饭。“预制菜我自己吃可以,但给小孩吃不行。”“预制菜成本那么低,能保证食品质量吗?”“我也不是全盘否定预制菜,但预制菜味道千篇一律,长期给孩子吃能行吗?”不少网友在网上吐槽。预制菜市场从外卖到堂食,再到校园的不断扩张,引发了公众对预制菜的食品安全和营养状况的担忧。由于预制菜进入门槛低,大多数企业是作坊式生产,在原料的购进和把关上更多考量的是成本和利润,
2、食品安全状况很难得到有效保障。9 月 22 日,教育部有关司局负责人表示,鉴于当前预制菜还没有统一的标准体系、认证体系、追溯体系等有效监管机制,对“预制菜进校园”应持十分审慎态度,不宜推广进校园。对此,有业内人士建议,首先,应加快预制菜标准体系建设,制订相关预制菜国家标准、行业标准,从原料供给、生产加工、运输贮存、营养评价、服务提供等全方位规范预制菜生产经营全过程。其次,要通过严格事前、事中、事后监管,不断提升相关企业质量安全保障水平。因怒怼网友翻车,李佳琦道歉一夜之间,直播带货头部主播李佳琦被推上风口浪尖。9 月 10 日晚,李佳琦正在直播推荐花西子品牌眉笔,其间一位网友吐槽了一句价格太贵,
3、李佳琦对此进行了回怼:“79 元哪里贵了,有的时候找找自己原因,这么多年工资涨没涨,有没有认真工作”该言论迅速引爆热搜,向来和“所有女生”站在同一边的李佳琦,这次却因为脱离群众而翻车。引起巨大舆论风波后,李佳琦发布微博道歉,称“我本就是一个彩妆柜台销售员,深知大家的工作都是辛苦和不容易的”。9 月 11 日晚,李佳琦现身直播间,哭着再次道歉:“我说的话非常不合适,让大家失望了诚恳接受大家一切的批评和建议。”面对一支售价 79 元的眉笔,消费者有权评论商品的品质和价格。对此,李佳琦本可以采取一系列营销话术,从质量、工艺等方面进行解释和说服,但他却顾左右而言他,选择情绪引导,试图将责任转嫁给“认认
4、真真工作的普通人”。也难怪网友评论:“让你刺激消费,没让你刺激消费者!”9月12日,央视网针对李佳琦事件发表评论,那个曾经喊着“把价格打下来”13 花西子致歉风波愈演愈烈李佳琦怒怼网友事件引发全网围观 10 天后,被李佳琦力挺“国货品牌很难”的花西子终于携一封迟到的致歉信站在了广大消费者的面前。不过,花西子这封姗姗来迟的致歉信并未得到广大网友的认可。不少网友认为,在这篇正文长达 451 字的致歉信中,花西子并未对“李佳琦花西子事件”及花西子眉笔的价格进行正面回应,而致歉信中大量的篇幅还被花西子用来做品牌介绍和宣传,因此不少网友直呼“看不懂”,并纷纷表示感受不到花西子道歉的诚意。有网友更是将花西
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