“互联网 ”时代广播电视媒体与新媒体的融合发展.pdf
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1、67MEDIA CONVERGENCE媒体融合“互联网+”时代广播电视媒体与新媒体的融合发展 芦溪县融媒体中心:王进【摘要】随着经济社会的发展和信息技术的进步,当前社会已经步入信息化高度发达的互联网时代,在互联网时代下,新媒体发展迅速,出现了许多各式各样的新型媒体,人们获取新闻资讯,观看电视节目的方式和途径各种各样,在这样的形势背景下,传统广播传播电视媒体的发展受到巨大挑战,面临新媒体的冲击,当然从另一个角度来看,是挑战也是机遇,新媒体的发展也为传统广播电视媒体的发展提供了借鉴,在当前互联网高速发展的背景下,传统广播电视媒体可以加强与新媒体的融合,通过新媒体带动传统广播电视媒体的发展。因此基于
2、互联网时代的背景,本文主要讲述了互联网+时代广播电视媒体与新媒体的融合发展现状,分析了如何促进广播电视媒体与新媒体的融合,达到既促进广播电视媒体的发展创新,又促进新媒体的快速发展的目的。【关键词】互联网;广播电视媒体;新媒体;融合中图分类号:G241 文献标识码:A DOI:10.12246/j.issn.1673-0348.2023.17.023与传统广播电视媒体相比,新媒体有其独特的特点和优势,逐渐成为现代社会的主流媒体趋势,在年轻一代群体中广受欢迎和追捧。因为新媒体与互联网大数据技术联系紧密,因此新媒体具有传播速度快,传播范围广的特殊特征,这也是在互联网背景下,传统广播电视媒体需要向新媒
3、体学习和改进的地方,要加强与互联网大数据的融合,提高传播速度,拓宽传播渠道,进而拓宽广播电视媒体的受众群体。在信息化的媒体背景下,实现互联网+传统广播电视媒体,增强广播电视媒体的信息化程度和数字化程度,促使传统广播电视媒体向现代化、信息化、数字化的方向发展,进一步改善当前广播电视媒体的发展困境,更好地迎接新媒体的挑战。针对本次研究的方向和内容,本文首先分析了新媒体的特征和优势,然后分析了在互联网时代和新媒体的冲击下,广播电视媒体面临怎样的发展困境,以及新媒体对广播电视媒体的影响,最后分析应该如何促进广播电视媒体与新媒体的融合发展。1.互联网时代下,新媒体的特点和优势分析1.1 具有即时性的特点
4、新媒体具有即时性的特点,就是指能够打破时间和地点的限制,与传统广播电视媒体相比,具有明显的速度优势,新媒体的传播速度较快,能够实现不同区域,不同空间的信息共享,甚至通过技术可以实现太空与地面信息共享,具有非常强的即时性特征。新媒体通过互联网实现信息资讯共享,观众只要通过手机、电脑、平板等网络客户智能端口就可以获取信息资源,观看视频信息。一方面得益于互联网信息技术的发展,互联网信息技术为新媒体的发展提供了技术前提和发展背景;另一方面也得益于新媒体技术的成熟和经济社会的发展。1.2 具有个性化的特点新媒体不仅具有即时性的特点,还具有个性化的特点,能够为观众和用户提供个性化的服务,通过大数据的推测,
5、计算出用户可能感兴趣的话题,然后推送相关的话题,进而根据用户的停留时间和反馈推算出更精准的数据,为用户提供个性化的服务,这也是新媒体能够在广播电视媒体中脱颖而出的原因之一。一方面满足了广大用户的各种需求,符合大部分用户的口味;另一方面也实现了高效的信息传播方式,根据大数据的计算为用户推送可能感兴趣的话题,减少错误信息和无效信息的传播。1.3 具有表现形势丰富多样的特点由于现代媒体技术的进步,新媒体可以实现多种多样的表现形式,将文字、画面、音频等等融为一体,丰富媒体的表现形式,吸引观众的兴趣,激起观众的欲望。用户通过手机端就可以获取各式各样的媒体资讯,既方便又高效,通过手机端口的查询栏可以搜寻到
6、各种类型的信息资讯和媒体节目,用户可以根据自己的兴趣和需求选择相应的栏目。一方面提高了效率,提升了用户的体验感,同时也为用户提供了个性化的服务,满足了各种各样的需求。1.4 具有传播主体多元的特点传统广播媒体的主要传播方式包括广播、电视、报纸等主流渠道的传播途径,有一定的限制和门槛,但是新媒卫星电视23年17期正文.indd 672023/8/29 17:16:4568体的传播途径更加广泛,传播主体更加多元,依托互联网平台就可以实现新媒体的传播,其限制和门槛相对较低。在互联网背景下,任何人都可以成为新媒体传播的主体,利用微信公众号、微博、小红书、视频账号等就可以实现新媒体的传播,人们不仅获取信
7、息资源的途径各种各样,传播信息资源的途径也是丰富多样的。传播主体多元化在给社会和人们带来便利的同时,也带来了一些挑战,如此多的信息传播途径,谁能够具有新意,谁能够脱颖而出,这都是考验。对于用户来说,也要具备辨明真假信息,抵制不良信息的能力。1.5 实时互动性的特点伴随着互联网信息技术的发展,借助信息数据和新兴媒介技术,新媒体可以实现实时互动,处于不同地区、不同时间内用户可以针对一个话题进行互动,展开讨论,在网络上发表自己的观点,并实现观点的实时投放,大家在网络平台中都可以看到互相的观点,实现网络交友,网络点评。一方面,提升了人们对世界的认知,丰富了人们的认知方式;另一方面也使各地区之间联系更加
8、紧密,利用网络加强地区间的情感联系。当然在评论的过程中要注意言行举止,网络不是法外之地,同样要遵守法律法规和网络交往规则。2.互联网时代下,新媒体对广播电视媒体的影响2.1 媒体理念的冲击传统广播电视媒体更加追求电视节目和媒体资讯的真实性和实践性,要确保媒体信息资讯的真实,并且要与人们生活实际相结合,从实际生活出发,又回归到实际当中,而新媒体在注重真实性的同时,也注重趣味性和娱乐性,以及表现形式的多样性,显而易见,两者的媒体理念有一定的差别。新媒体发展理念受现代思想影响较大,更加注重表现形式和社会群众的关注度,通常以关注度和讨论度来衡量节目的质量,其创新能力较强,能够通过夸张和有趣味的表现形式
9、引起观众兴趣,并且善于制造看点,抓住观众的眼球。而传统广播电视媒体受传统媒体理念影响较深,更加注重节目内容,将重点放在节目内容的处理和打磨上,忽视形式表现的多样性,内容固然非常重要,但是表现形式是吸引观众关注的首要因素,因此要注重形式表现的多样性。其次传统广播媒体在创新方面有待加强,从内容和表现形式方面都应该加强创新,吸取更多的新元素,增加趣味性,吸引观众的兴趣。综上,在新媒体的冲击下,传统广播电视媒体应该要提升创新能力,增加节目内容和节目形式的趣味性以及娱乐性。2.2 技术方面的影响新媒体拥有较高的信息化水平和数字化水平,与现代信息技术和互联网技术联系较为紧密,符合当下社会和年轻人的需求,年
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