中西方传统节日跨文化传播现象及对策探究.pdf
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1、第 45 卷 第 4 期临 沂 大 学 学 报2023年8月Vol.45 No.4JOURNAL OF LINYI UNIVERSITYAug.2023传统节日作为一个国家文化的典型代表袁有着丰富的文化意义袁而传统节日的对外传播在一定程度上代表了其充分携带着的文化内涵的扩散程度遥 近年来袁随着中国的经济实力和综合国力的日益增强袁国家对传统节日越来越重视袁也促使我国传统节日的对外传播在一定程度上有了更加便利的客观条件遥 但与此同时袁随着全球经济化程度的不断发展加深袁以欧美文化为主的西方传统节日也逐渐进入到我们的生活当中袁并给我们的日常生活带来了一些影响遥 中西方传统节日在各自传播发展过程中必然存
2、在交集与冲突袁中国的传统文化也必然会受到西方文化的影响遥 在这种情况下袁跨文化视角下的文化交流越来越成为世界关注的焦点遥 这对于西方国家认识中国以及中国对西方文化的了解都有帮助遥 那么我们可以从跨文化传播的角度出发袁探究西方节日在我国得以传播的因素袁并借鉴其可取之处袁为我国传统节日更好地对外传播提供借鉴袁促进我国传统节日的跨文化传播遥一尧跨文化传播概念的界定野跨文化传播冶的概念最早出自美国爱德华 窑 霍尔的叶无声的语言曳袁他认为袁野文化即传播袁传播即文化冶袁而跨文化传播的定义在各个国家的具体概念界定的标准都不完全相同遥美国所提出的这种概念袁更多地是指有着不同文化的人进行的一种面对面的传播行为以
3、及跨文化的研究遥 美国的跨文化传播更多是指人与人之间的交流信息袁这一概念主要兴起于中西方传统节日跨文化传播现象及对策探究范红伟a刘研b渊山东青年政治学院a.外国语学院曰b.政治与公共管理学院袁山东济南 250103冤摘要院近年来袁西方节日相比传统节日在我国显得更为野火热冶袁这种现象值得深思遥受全球化浪潮冲击尧西方文化渗透尧西方节日高度具象化尧节日内涵特性契合现代人精神需求等因素影响袁西方节日对厚植于我国悠久历史文化的传统节日带来一定挑战遥 通过对西方节日中的典型代表圣诞节进行研究袁 聚焦跨文化传播袁 从不同的思考角度与方向探究圣诞节在我国近年来有效传播的原因袁并基于此从传播内容尧传播手段尧传播
4、形式等角度提出相关的对策建议袁从而深入解读我国的传统文化袁并进一步促进中国传统节日文化的传承与传播遥关键词院圣诞节曰西方节日曰本土化传播曰传统节日曰创新发展中图分类号院G206文献标志码院A文章编号院1009-6051渊2023冤04-0121-11DOI:10.13950/ki.jlu.2023.04.014收稿日期院2023-05-02基金项目院2021年度山东青年政治学院思想政治教育研究专项校级培育项目渊XJPY2044冤曰2022年度山东省社会科学规划野打造山东对外开放新高地冶研究专项课题渊22CKFJ15冤的阶段性成果作者简介院范红伟渊1981要冤袁女袁山东临沂人袁山东青年政治学院副
5、教授袁研究方向为思想政治教育和党的建设曰刘研渊1987要冤男袁山东济南人袁山东青年政治学院讲师袁研究方向为思想政治教育和党的建设遥121中西方传统节日跨文化传播现象及对策探究二战时期1袁这也是结合当时国情所提出的相关概念遥近年来袁随着全球化程度日益加深尧新媒体技术的快速创新发展袁野跨文化传播冶被赋予了新的内涵与特征袁媒体因素对跨文化传播影响所占的比重也越来越大遥 现如今学者们普遍认为袁野跨文化传播冶更多所指的是一种文化传递现象袁是社会信息之间实现了跨文化领域的传递袁或是在社会系统的内部实现了跨文化的运行袁即是指在一定的时空内各种跨文化的信息实现了多元化的流动尧共享与互动遥2从本质上看袁跨文化传
6、播是一种独特的文化沟通模式袁它充分地展示了文化对内的同一性和对外的差异性袁能够有效地促进人与人之间的共存与互动遥 同时袁在现代社会袁跨文化传播也能够有力推动各国文化与世界文化之间的交融发展与繁荣袁推动文化的多样性发展遥二尧西方圣诞节近年来在我国传播的原因分析渊一冤全球化浪潮的冲击全球化大致包括经济全球化尧政治全球化尧文化全球化三个方面袁全球化浪潮对我国的影响以改革开放后期最为显著遥 自我国实行改革开放政策以来袁中西方之间的交流不断增强袁尤其是 20 世纪 90 年代以后袁受全球化加快发展趋势的影响袁我国对欧美文化的吸收范围越来越广遥全球化发展的浪潮对于改革开放后的中国而言袁是一个难得的发展机遇
7、遥 经济全球化给中国带来的最为显著的变化袁就是中国经济的飞速增长袁经济的发展在一定程度上也会推动文化的多元化与多样性发展遥改革开放后袁西方文化进一步在中国渗透袁随着经济全球化的发展袁大量的欧美文化在中国成为潮流袁在 20 世纪 90 年代袁效仿欧美成为新时尚遥 圣诞节作为西方文化的典型代表在这期间得到强有力的宣传袁同时其节日内涵也适应进入现代化的国人的精神需要袁进一步促进了节日传播与渗透遥3除了经济全球化的影响袁语言媒介也成为不同文化间交流发展的一个重要因素遥而与圣诞节等西方节日联系最为紧密的语言就是英语袁英语在中国已经成为绝大多数人的第二语言袁可见其发展规模之广袁英语的推广与普及袁在客观上也
8、为圣诞节的推广与传播提供了条件遥此外袁作为经济全球化的典型产物袁跨国公司在全球化进程中发挥着至关重要的作用遥随着中国对外开放的程度愈来愈深袁大量的跨国公司涌入中国袁随即也带来了许多西方人的传统习俗尧思维观念尧宗教信仰尧生活方式等等遥4总的来说袁改革开放以来袁圣诞节等西方节日能够在我国得到推广与发展袁离不开经济全球化的主导作用袁同时袁圣诞节能够在我国社会环境中适应生存并本土化尧商业化发展袁更是得益于经济全球化所带来的中西方文化的深入交流遥 因此袁圣诞节在中国袁尤其是在 20 世纪 90 年代后的中国能够得到推广与发展也是有迹可循的遥渊二冤早期西方文化的影响晚清以来袁中国遭受西方列强侵略袁以陈独秀
9、尧鲁迅为代表的知识分子认为中国传统文化中的封建思想是影响国家发展的重要阻力袁 中国的本土文化已不适应现代化发展的需122要袁因此进行野新文化运动冶迫在眉睫遥有些学者提出野全盘西化冶的观点袁主张学习西方思想行为方式袁将中国的封建文化全部抛弃袁使社会全面西方化遥这种思想理念在一定程度上影响了中国人民对传统文化的态度袁经常会不由自主地认为西方是超前的尧先进的袁代表着世界的前沿袁中国传统文化即为落后遥传统节日作为传统文化的代表袁自然也受到了实质性的影响遥野全盘西化冶为圣诞节在中国的传播提供了直接便利遥基督教早在唐朝已在中国扎根传播袁1922 年全国基督教堂统计有 1037 处袁 基督教在中国的推广为圣
10、诞节的传播做好了前期铺垫遥 中国近代具有广泛社会影响的叶申报曳在 1916 年便首次出现圣诞节广告要要要联生公司的圣诞节礼品广告袁除广告外袁与圣诞节有关的小说尧诗歌等文学作品也多有在报纸刊登遥在当时袁圣诞节的节日符号如圣诞老人尧圣诞树尧火鸡等在中国深入传播袁让国人对圣诞节有了一个初步的认识遥渊三冤西方节日的具象化要要要以特定文化符号为载体节日具象化袁通常是指将西方节日的文化内涵高度具体化尧物象化袁以特定的实体作为节日抽象内涵的载体遥具象化节日物品作为西方节日的文化符号袁更有利于在中国传播遥通过将节日具象化袁能够使西方节日更加立体尧生动和直观袁在时间和空间两方面都能够进一步展开与延伸袁有利于人们
11、充分发挥想象力袁可以让国内男女老少在短时间内对节日有初步的印象遥圣诞老人形象在我国的传播离不开当时在上海等地规模较大的教会尧教堂等举办的活动袁1917 年青年会夜校所举办的冬季同乐会演出结束后便有圣诞老人分发礼物遥 这场同乐会的主题是体会野耶稣圣诞为世界最快乐之日冶袁在这之后的几年时间里袁当时国内较为权威的报纸媒体袁如叶申报曳叶大公报曳叶益世报曳等都开始对西方的圣诞节进行大规模的报道袁其中多以美国圣诞节为主袁 美国的教会学校和机构都比较注重以娱乐的方式庆祝圣诞节袁因此圣诞老人通常作为一种体现快乐精神的文化载体遥5同时在我国当时所建的基督教教堂中袁也都有圣诞老人的形象出现与大家欢聚一堂遥在叶申报
12、曳的报道里袁圣诞老人是一个受人欢迎的送礼者形象袁也正是由于在当时袁圣诞节是一个能够给国人带来一定程度快乐与幸福的节日袁因此对其报道更加注重正面效应的宣传遥圣诞老人的送礼使者定位与他的胖老头形象使中国人对他充满了好感袁因此人们对于圣诞老人的形象也有了更多的想象袁这在当时也进一步促进了圣诞老人的野国民化冶发展遥到了 20 世纪 20 年代袁圣诞节在上海地区的社会生活中已经非常普及遥 1919 年袁惠罗公司在圣诞节广告中首次使用了圣诞老人的形象袁此后在叶申报曳圣诞增刊刊头上再次使用袁他的形象便越来越多地被商家采用遥 在当时无论是国货还是洋货袁与圣诞节相关的货品均附有圣诞老人的形象袁在后期甚至形成了野
13、圣诞季冶的广告效应遥 圣诞老人成了各色各样商品的野代言人冶遥6此后袁每到 12 月袁在报刊当中都会有许多圣诞老人的形象出现在各类广告当中遥中西方传统节日跨文化传播现象及对策探究123对于圣诞节的具象化袁将其通过圣诞树尧圣诞老人等特定的文化符号进行宣传与传播袁也在一定程度上为圣诞节的商品化发展提供了条件遥 象征着圣诞节的相关文化符号的出现袁有效地渲染了圣诞节即将到来的氛围遥渊四冤西方节日在我国的商业化发展近年来袁我们发现越来越多的节日都在逐渐与中国人的消费理念相结合袁进而演变成一场又一场大大小小的野购物狂欢冶遥 民国时期对于圣诞节广告的刊登就已可见一斑袁而其节日真正的商业化发展还要从 20 世纪
14、 90 年代后我国市场经济的大规模发展说起遥 90 年代初期西方文化开始慢慢在我国流行起来袁 当时更多的还是将其视作一种感情交流的媒介遥 到 90 年代末袁我国经济开始步入高速发展时期袁商家们往往需要更多的借口来刺激消费袁扩大消费群体袁推动经济的发展等遥而西方传统节日文化符号的普及又在一定程度上为其转化为节日商品提供了保障遥商家们普遍性地发现了圣诞节背后蕴藏的巨大商机遥同时袁随着社会经济的不断进步与发展袁人们更加看重精神层面的追求与享受袁由于圣诞节在我国的受众主体多以年轻人为主袁年轻人往往更加追求时尚袁崇尚个性化发展袁因此商家们发现了这样一个庞大的消费群体袁促进了圣诞节的商品化尧商业化程度的发
15、展遥由于圣诞节并不是我国传统节日袁在没有主流媒体报道的情况下袁往往就会采取商业炒作的形式袁在短期内形成铺天盖地之势遥许多商家趁机进行大力宣传与炒作袁推动圣诞节野相关周边冶的销售和推广遥借助相关产品袁进一步加强了对西方节日的文化宣传袁紧紧抓住了节日背后蕴藏的无限商机袁让圣诞节变成了一场真正意义上的野购物节冶袁变成了商家们赚钱的节日遥同时袁像这样的商业化发展往往还会形成集群效应袁在短时间内往往不会迅速消散遥每年年末袁以 11 月和 12 月为主袁像我们平常熟知的野双十一冶野双十二冶等现在几乎已经成为购物节的象征遥而圣诞节这一野促销机遇冶也常会为商家所用袁在野双十二冶结束后不久袁购物的狂欢还未完全散
16、去时袁商家们便马不停蹄地为接下来的平安夜与圣诞节做准备袁营造浓厚的节日氛围袁增加对市民的吸引力遥 而节日的商品化发展通常就是以某些具有特定意义的野文化符号冶为卖点袁将其与象征着中国特色的祝福结合在一起袁从而推动了西方节日的本土商业化发展遥比如我们熟知的平安夜的苹果袁由于野苹冶与野平冶谐音袁而平安也代表着人们对于美好生活的祝愿袁由此商家们便抓住了购物的商机袁从而推出了野平安果冶这一赋予了中国特色的野圣诞节周边产品冶袁所以平安夜吃苹果就演变成了中国人庆祝圣诞节的一个独特习俗遥7除此之外袁大大小小的商家争相为圣诞节做准备袁客观程度上也提高了人们对于这个节日的期待袁牢牢抓住了人们的胃口袁而在这一时期再
17、适当地推出一些节日折扣与促销信息袁往往更能提高对人们的吸引力袁强化和引导居民消费的热情与欲望袁这也进一步提高了商家的盈利遥 同时袁将圣诞节与其他的购物节日相结合袁进一步形成集群效应袁不断促进购物的野长尾效应冶发展袁这样的节日经济袁显然已成为国内商家获取利益的不可或缺的重要中西方传统节日跨文化传播现象及对策探究124渠道遥 相比于圣诞节在西方的传统意义来说袁本土化后的中国圣诞节通常被赋予另外一种意义要要要中国人的野购物狂欢节冶遥渊五冤节日特性本土化改进首先袁从圣诞节的庆祝形式来看袁该节日是一个正式的宗教性节日袁会伴有宗教性的节日活动袁比如圣诞节前夕前往教堂进行礼拜和祈祷袁通过宗教的形式纪念这一天
18、的到来遥但是在中国袁其附带的宗教价值并没有像圣诞节一样进行强有力的传播遥在中国的土地上袁圣诞节朝着世俗化方向发展袁褪去它附带的宗教皮囊袁成为一个彻底的狂欢节日遥 同样袁各种节日符号一定程度上也在中国失去了其宗教意义袁并结合中国特有的文化元素进行了本土化融合袁例如袁国人在装饰圣诞树时添加了中国结尧红灯笼等传统元素遥 脱掉宗教外衣的圣诞节袁追求享乐尧狂欢的节日庆祝形式更加符合现代人的世俗娱乐需求遥其次袁从圣诞节称呼上来看袁圣诞节在中国的称呼进行了适应性变化遥在最初传入中国时并未称为圣诞节袁而是叫作野耶稣圣诞日冶袁国内关于圣诞节最早的记载应该是叶申报曳在1872 年的报道遥 之后在叶弥撒志盛曳的新闻
19、报道中袁圣诞节首次出现野外国冬至冶的称谓袁这个名词带着异国情调的同时又迎合了国人的口味袁进一步引起了国人的关注遥 之后在民国初年袁出现野圣诞冶一说袁但此时的野圣诞冶并不是指耶稣圣诞袁而是孔子的诞日纪念袁在袁世凯的尊孔动员下袁上海学校师生去庙里施庆祝礼遥 所以虽然当时圣诞节在内涵层面尚未被国人所接受袁但是圣诞节的称谓在中国已有渗透传播遥最后袁从节日商业化转变来看袁中国圣诞节比西方具有更加浓重的商业色彩袁甚至说已经几乎成了一个纯粹的商业节日袁在西方会有以圣诞节为主题的打折促销季袁即圣诞购物季遥 从时间上说袁西方圣诞购物季是较为平缓的销售时间段袁出现的波动较少袁有些商场从12 月 24 日就开始关门
20、遥 然而在中国却大有不同袁由于圣诞节并不是中国的法定假期袁所以圣诞节期间不会出现商场关门谢客的情况袁甚至有商场会延长打烊时间以应对剧增的客流量袁12 月 24尧25 日是商场的销售高峰袁 在当代中国圣诞节高度商业化的背后不是价值取向袁而是利益主导袁利益的驱使才促使圣诞节在中国有如此高的接受程度遥渊六冤节日内涵特性适应现代人的精神需求随着中国经济的发展和文化的丰富袁中国传统的节日难以完全满足现代人日益增长的精神需求遥在现代化社会袁国人的生活压力与日俱增袁民众更倾向借节日的机会释放工作中的压力进行自我放松8袁同时可以利用节日扩展自己的交际圈袁来适应现代人的生活圈袁延展生活空间袁丰富社会生活遥中国传
21、统节日具有本民族特色的伦理规范性袁像春节尧元宵节尧中秋节等传统节日通常会伴随着走亲访友之类的特定应酬袁许多年轻人参加这种应酬并非出于自愿遥 这样的节日庆祝方式无疑给现代人带来了更多压力遥然而以圣诞节为代表的西方节日正好改变了这一局面袁自由开放的庆祝形式与中国传统伦理规范的节日野规则冶形成鲜明的对比袁更容易迎合现代人自由开放的精神需求遥中西方传统节日跨文化传播现象及对策探究125中国现代人更加强调趣味性尧创意性的精神需求导向是圣诞节在我国有效传播的时代引力遥社会存在决定社会意识袁改革开放后中国的经济实现了飞速发展袁物质条件实现了跨越式提升袁原有的价值体系不断受到物质文化的冲击遥 90 后尧00
22、后的年轻人更加强调自身价值和个人需要的物质价值观袁形成了及时享乐及时消费的心态袁圣诞节经过高度商业化的运作与炒作袁衍生出许多附带商品供年轻人消费享乐袁成为年轻人的潮流风尚遥三尧跨文化交流视角下中国传统节日的特点及传播现状渊一冤中国传统节日活动形式的特点1.活动形式含蓄内敛遥虽然说中国传统节日有比较张扬的如舞龙舞狮尧赛龙舟等活动袁但大多也都是表演性质的活动袁这与西方国家全民狂欢的尧共同庆祝的节日庆祝形式大有不同遥中国人在庆祝节日时所采用的方式相对西方节日的活动形式而言比较含蓄内敛遥比如包饺子是比较普遍的庆祝春节的活动形式袁 中国人习惯于从这一平淡的活动形式中来感受阖家团圆的节日氛围遥再如清明节祭
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