智媒时代大数据推送合理性困境及对策研究.pdf
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1、140文化产业1 智媒时代背景智能技术的发展使整个社会在政治、经济和文化各方面都发生了深刻变革。信息不再是精英阶层的专属品,互联网使信息传收平民化,任何用户只要拥有信息平台,就能以最低成本获取或传输社会信息,并且信息平台的使用成本大幅降低,这是如今信息爆炸的主要原因。在智能推送背景下,信息传播格局和新闻业态都在触摸各种可能性,这个过程必然衍生各种可控或不可控的变局,符合时代变革的新闻伦理正在重塑。目前最重要的是破除困境,摆脱技术包袱,矫正技术的伦理性服务与辅助功能。2 数据推送的时代意义2.1 提高传播效率传统媒体时代主要靠新闻专业人员把控各个流程,而如今的智媒时代,数据参与了新闻从生产到分发
2、的所有过程。新闻业一直以来的理论标准和实践标准正在发生解构与重塑。海量精确的数据能够帮助新闻生产者准确快速定位热点信息和具有新闻价值的事件,节约搜寻原始信息资源的时间和精力。同时,在内容加工过程中,数据分析能够为生产者在创作内容提供灵感。在内容传播过程中,这种通过技术加工合成的内容能够准确定位对该内容有需求的用户,如此不仅能够提高信息曝光度和浏览量,更重要的是能够减少新闻工作人员寻找传播渠道、目标用户的成本,显著提高新闻生产和传播效率。在新闻内容生产的所有流程中,人始终是主体,技术只能起辅助作用,因此相关专业人员要深刻掌握技术内涵与规律,时刻警惕技术可能存在的漏洞或问题,规范数据时代新闻行业。
3、2.2 提高接收效率智能技术在提高信息传播方内容生产制作和分发效率的同时,提高了信息接收方的接收效率。传统媒体时代,获取所需信息仅限于在报纸、杂志或是网站等信息专门集中处主动搜寻,在搜寻过程中必然会耗费时间和精力,甚至人们对信息内容感到迷茫,不知道自己需要什么。智媒时代,由于生产方的高效率,因此用户能够轻易获取所需信息,各类视频、音频、社交媒体动态等不同形态的信息内容可供选择。技术同时压缩了传受双方的信息传播和获取成本。5G 时代的到来助力 AR、VR 等技术进步,再次强化了人们对内容的体验感,提升了信息内容的影响力。2.3 助推社会变革数据全方位渗透到受众的生活中,依据戴维莫利教授提出的“等
4、待的政治”1,当下的时代似乎萌生了一种“数据里的政治”,即用户在网络世界的数据痕迹能够反映其在现实世界的社会地位。“万物皆媒”的大局面使信息流畅化,营造主流舆论氛围,创建新文明社会,加上数据资源的加持,打破了信息传播壁垒。各类广告、营销等通过精准推送、人工智能等技术选择目标用户成功销售产品,促进了经济发展。5G 强化了智能时代的技术性支撑,带来 21 世纪经济发展的又一春。算法成为新时期推动经济增长的主要动力。如今,事物的细枝末节都会被记录成数智媒时代大数据推送合理性困境及对策研究周澳婷1,刘奕琳2(1 南京林业大学 人文社会科学学院,2 南京林业大学 高等教育研究所,江苏 南京 210037
5、)摘要:互联网的普及和技术的更迭使整个社会的生活方式和生产方式发生了巨大转变。高强度的社会新模式正在敦促人们主动或被动地以最快的速度打破原有惯性去适应,社会生产中的劳动者和生产力都在飞速运转。人们已处在“铺天盖地”的互联网中,用户能够在全天不间断、无限度地接收到各类信息。平台收集用户的浏览信息并通过分析数据,制定与用户喜好、生活相关的专属内容,在此过程中数据全方位渗透。技术的发展使时代变革提速,人们对技术产生依赖,并且这种技术依赖性随着技术对生活的渗透越来越强,由此技术带来的优势在成为社会发展催化剂的同时引发了一系列伦理问题。文章分析数据推送技术推动社会变革的重要意义,同时辩证看待产生的结果,
6、针对数据推送合理性的困境,探讨可以改善当下技术不成熟的对策,寻找人与技术高质量共存的可能性。关键词:数据推送;算法新闻业态;困境;对策中图分类号:G206文献标识码:A文章编号:1004-9436(2023)17-0140-03141第 36 卷第 17 期 2023 年 9 月Vol.36 No.17September 2023艺术科技据,任何社会行为都能通过数据进行计算,数据文化以新的姿态进军新时期文化行列。作为“新能源”的数据,宣告了数据社会的到来。3 数据推送合理性困境3.1 受众需求变质:低俗内容泛滥互联网的普遍性和技术的功能性造就了多样化的媒介形态,降低了信息传播门槛。文化程度和个
7、人素养的参差加剧了信息内容的质量差。一些平台无底线、无原则借助技术的力量追求利益最大化,满足部分用户的低俗、恶趣味,投其所好,散播低俗内容。大量暴力、色情、反动等敏感信息网页或内容扩散,使原本健康的信息大环境病态化。调查发现,一些网络平台存在传播不良信息甚至违法违规信息的问题,网信部门依法约谈了平台负责人,责令限期整改,全面清理处置相关违法违规信息和账号,并对平台实施处罚。至今仍然存在极端追求利益的平台被用户低俗性需求捆绑,一再降低内容质量的把关底线,向用户推荐劣质信息。3.2 主流文化受创:价值观独异性加剧技术催生多元化媒体形态,也促使竞争激烈化。利益动机的驱使致使海量信息泥沙俱下,并以爆炸
8、式的传播占据主流传播空间,以一股蛮力冲击主流文化、社会价值观,甚至弱化官方信息的权威性,恶化主流信息环境。部分文化程度低、带有猎奇心理、价值观扭曲的用户由于个人的畸形偏好,为平台提供了畸形数据刻画导向,由此受众沉沦在价值迷失的漩涡中,脱离主流文化和价值观。由于个人数据画像的独特性,长期沉溺于数据搭建的“信息茧房”脱离外界的主流文化会削弱社会价值观的集体性,孤立的价值观极易引发主流思想崩塌甚至社会解体。绝对理性的冰冷数据无法完全反映兼具理性与感性的、多元化的人文伦理。任何行为都由一套数据公式全权决定,大部分事物以数据来考量会导致数据主义盛行。3.3 新闻权威边缘化:威胁新闻真实性数据推送相关内容
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