以“评”聚力书写发展新篇章——以苏州广电“暖评”为例.pdf
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1、80视 听 界2023 年第 4 期Content Research内容研究以“评”聚力 书写发展新篇章以苏州广电“暖评”为例魏代岭 徐强强 葛佳胜【摘要】评论是一个人思想的寄托、情感的载体、精神的表达,文以载物、字以承道,才能立足于时代潮头。网络评论作为新媒体时代的产物,其特点与传统新闻互有借鉴。本文从评什么、怎么评、如何评、为什么评四个方面分析苏州广电网络评论 IP“暖评”的方向、目标和挑战,并就如何实现未来高质量发展进行探索,提出思路和对策。【关键词】网络评论;暖评;内容生产 作者简介 魏代岭:苏州广电传媒集团(总台)总编室主任 徐强强:苏州广电传媒集团(总台)采制部执行制片 葛佳胜:苏
2、州广电传媒集团(总台)采制部编辑随着网络的重要性与影响力日渐凸显,网络评论的价值也在一个个新闻事件中更加彰显。2022 年,苏州地区生产总值达到 2.4 万亿元,位列江苏省第一,在全国排名第六。在快速的发展下,网络也记录了苏州幼有所育、学有所教、劳有所得、病有所医、老有所养、住有所居、弱有所扶的民生篇章。一项项巨大成就、一串串亮丽数字的背后,蕴含着这片土地上每一个人的付出。生逢这样的时代,每天有那么多“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的鲜活案例,也为“评论”提供了充足的“养料”。一、评什么:民生与发展2022 年 9 月,苏州广电融媒中心采制部策划推出网评类短视频产品 IP“暖评”,围绕苏州市委市
3、政府中心工作,结合民生重点、热点和百姓关切,生产高质量的思想产品,在众声喧哗中力争发出最强音、占领制高点。目前“暖评”按照不同的定位和人设分为三个子栏目“东哥说”“主播说”“爱讲故事的梦尧”。“暖评”是一次新的尝试,也开辟了不一样的评论方式。每一次的成文,如何确定选题、如何立意、如何布局、如何论述等,既有对不一样写作方式的拆解,也有何为这篇新闻评论的社会价值、什么是评论写作的初心等的思考。在学习与思考中,每一个对苏州的发展与未来保持热忱的人,都更直观地感受到评论在舆论引导、弘扬社会正能量方面所迸发的力量,面对日新月异的社会发展与新闻事件,如何写得出彩、出色、出圈也成了难点和重点。习近平总书记在
4、党的新闻舆论座谈会上指出,在新的时代条件下,党的新闻舆论工作的职责和使命是:高举旗帜、引领导向,围绕中心、服务大局,团结人民、鼓舞士气,成风化人、凝心聚力,澄清谬误、明辨是非,联接中外、沟通世界。1这也是网络评论努力的方向。表达观点,并通过传播真相、真知和真理,增信释疑、激浊扬清,从而服务社会、造福大众,给苏州的发展、市民的生活提供真正高质量的“思想产品”。冲锋的身影总是闪耀着光芒,身边平凡人琐碎的但又伟大的坚守,都值得我们来讲。评每一位市民身边的小事,评大家耳熟能详的故事,评平凡背后蕴藏的宝贵精神和强大力量,他们积聚起的阳光般暖意,在人心深处翻滚涌动。截至 2023 年 6 月 15 日,“
5、暖评”一共发稿 125 条,其中 30 条入选了苏州市委网信办主办的 圆桌快评。81视 听 界2023 年第 4 期Content Research内容研究不仅有苏州乡村振兴十年来的喜人变化,非凡十年,让美丽乡村内外兼修,既塑“形”更塑“魂”,展现出乡村振兴最美的样子;还有苏州科技商学院正式揭牌成立并举行首期开班典礼,学员既有企业家,也有跟班辅导的科学家,还有跟班学习的年轻干部,充分考虑到科创企业发展的方方面面“暖评”的内容不仅围绕市委市政府中心工作,也有各位记者条线领域或当前发生的新闻,通过发表个人观点,做到时效性强、观点鲜明、论证有力、语言生动。其中暖评:大运河苏州段何以最精彩全网播放量近
6、 100 万,被新华社客户端转载,并登上人民日报客户端首页;暖评:苏州市人口平均预期寿命首次突破 80 岁 暖评:苏州科技商学院正式揭牌 等入选微博同城热搜。利用出镜记者的优势,将文字用视频绘声绘色地表达,目前苏州广电采制中心已经有 5 位记者参与录制。二、怎么评:“内容+形式”相辅相成随着经济社会发展日新月异,评论的载体与发声方式也随之变化,每一次评论的书写创新,都推动着“内容+形式”珠联璧合,不断实现新“声”态升华表达,在文字、声音、影像中让苏州的魅力尽显。新媒体时代的评论,最显著的变化就是“快”。“快”,意味着发声更及时,但也更加需要谨慎小心,保持清醒。随着融媒的平台兴起,除了文字,出镜
7、评论的形式也成为“暖评”最先尝试的形式之一,说与写不一样,说出观点,很像在与另一个自己讨论问题,是一种完全不同的方式,但评论+网络平台的形式,可以更大程度上使观点得到更为广泛的传播。如,守护银杏古树让城市多一份诗意之美,不仅有清晰的文字稿,还辅以视频的说明,形象生动的评论、流动的影像让古树之美更加深入人心;苏州乡村变“香”村,在评论中,记者以客观的视角,一边评述、一边介绍,辅以视频下方乡村的景色、田园风格等,给人身临其境之感。看似不长的评论,从确定选题、搜集资料、文字成稿、评论录制、剪辑视频、后期包装,每一步都精雕细琢,不断从内容、形式、方法上创新,推出更多“沾泥土”的文字、“冒热气”的短片、
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