以全人类共同价值为纽带的海外阅读推广创新.pdf
《以全人类共同价值为纽带的海外阅读推广创新.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《以全人类共同价值为纽带的海外阅读推广创新.pdf(7页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、书书书第 卷 第 期年 月沈 阳 工 业 大 学 学 报(社 会 科 学 版)()收稿日期:基金项目:辽宁省教育厅科学研究经费项目()。作者简介:朱小妮(),女,辽宁鞍山人,讲师,博士,主要从事出版产业政策、全民阅读等方面的研究。:以全人类共同价值为纽带的海外阅读推广创新朱小妮 ,夏国强(北京师范大学 新闻传播学院,出版集团,北京 ;沈阳师范大学 新闻与传播学院,沈阳 )摘要:传播全人类共同价值是中华文化“走出去”在新时代被赋予的价值使命。以全人类共同价值为纽带的海外阅读推广活动,借助阅读空间搭建、阅读平台设立和社交媒体出版物运营活动等手段,为中华文化海外传播开拓出一条国际化道路。加强海外阅读
2、推广活动机制建设,应注重作品内容的通约性、阅读环境的便捷性和传播方式的创新性,以推动全球传播效能提升,增强中华民族文化软实力。关键词:全人类共同价值;人类命运共同体;阅读推广;文化“走出去”;对外出版中图分类号:文献标志码:文章编号:()年,习近平总书记在中国共产党第二十次全国代表大会上代表第十九届中央委员会向大会作报告,呼吁世界各国“弘扬和平、发展、公平、正义、民主、自由的全人类共同价值”,“以文明交流超越文明隔阂、以文明互鉴超越文明冲突、以文明共存超越文明优越”。年,习近平总书记在中央政治局第三十次集体学习时强调:“要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性,下大气力加强国际
3、传播能力建设,形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权,为我国改革发展稳定营造有利外部舆论环境,为推动构建人类命运共同体作出积极贡献。”党的十八大带领我们走进中国特色社会主义新时代,在历史性成就和历史性变革面前,在风云变幻的国际形势下,我国迫切需要增强国际传播影响力和引导力,讲好中国故事,传播好中国声音。在推动我国文化“走出去”的迫切任务前,我国出版业以文载道、以文传声、以文化人,向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化,以全人类共同价值为纽带连接海外阅读市场,创新阅读推广方式,服务文化强国建设大局。一、全人类共同价值形塑与海外阅读推广全人类共同价值是构建人类
4、命运共同体的伦理基础,蕴含着全世界人民反对单边主义、保护主义、霸凌行径的共同认知,表达了全世界人民渴望“和平、发展、公平、正义、民主、自由”的精神内核,具有最大范围的适用性 。全人类共同价值是马克思主义基本原理同中华优秀传统文化相结合的智慧结晶,既蕴含着马克思主义“为全人类解放而斗争”的革命观,也涵盖了中华优秀传统文化“天下大同”的世界观,是纵观古今、横跨东西方的宝贵的人类思想精髓。文化因交流而多彩,文明因互鉴而丰富。阅读的本质是价值传递,是文化传承。长期以来,我国出版物是中华文明传承的载体,是先进文化传播的工具,是中外文化交流的信使。魏晋以后,出版物的传播交流推动了中外文化的冲突与融合。论语
5、 被带到日本开启了儒学外译的篇章,相关典籍的刊印推动了中华文化的输出和自我革新。出版物是激荡思想的工具,是文明联通的媒介。出版“走出去”即面向海外推广我国优秀出版物,能够让世界读者与中国读者同步阅读,看见中国精彩,了解中国文化。海外阅读推广还能增进中外文化交流和文明互鉴,达成情感共鸣和价值认同。因此,我国出版业应积极创新海外阅读推广方式,以全人类共同价值为纽带联通世界,塑造文明的新形态。党的二十大报告再次强调,发展社会主义文化要“面向现代化”“面向世界”“面向未来”,这就要求出版业把出版产品推广到世界上更多的国家和地区。出版“走出去”是出版业实现中国式现代化的重要维度,是增强中华文化影响力的有
6、效途径 。开展海外阅读推广与拓展出版物国际营销渠道是出版“走出去”的“一体两翼”。长期以来,我国以出版工程拓展出版物国际营销渠道,增加中国出版物的曝光度。部分国际营销渠道以提升出版物销量、阅读量为目标,以吸引出版商、搭建阅读平台和增加图书曝光量为手段,提高出版精品的海外接触率,加深海外读者对中华文化的接触与了解。二、国际化出版活动走向世界,缩短“文化距离”世纪 年代,学者 提出“文化距离”理论,用以解释不同民族因为文化差别而影响知识流动的现象。“文化距离”越大,知识的流动效率越低。“文化距离”理论为破除中西文明交流障碍提供了解题的思路,我国政府不断创新跨文化交流形式,开办国际书市,增加海外阅读
7、空间,组织图书巡展,希望在出版互动交流中缩短“文化距离”,实现中西价值体系的衔接(见表 )。国际书市聚合全球出版力量国际书市聚合了世界范围内的国际出版商,以图书销售的形式推广中国读物。近年来,我国打造的最有影响力的中国国际书市为北京国际图书博览会。作为世界第二大书展,北京国际图书博览会推动了全球文化的交流互鉴。近十年,北京国际图书博览会的参展国家和地区数量从 余个增加至 余个,中外版权贸易量从 余项增加至 余项。我国上海国际童书展历经 年多的发展,成为享誉世界童书界的国际展销平台。上海国际童书展紧紧围绕“与世界和未来在一起”的主题,为全世界青少年提供了中国原创优秀内容,对推动全世界少儿阅读事业
8、的发展发挥了重要的作用。年,上海国际童书展吸引了来自意大利、法国、英国、葡萄牙、挪威、韩国、斯洛文尼亚、几内亚等 个国家和地区的 个参展团体和 家参展企业。展会特别设计了独特的阅读空间,例如,“童书”特殊展览项目以“书与种子”为主题,预留出梯田式展台的阅读空间,吸引大小读者们翻阅。表 通过出版物国际营销渠道搭建的海外阅读空间渠道项目名称起始年度主办单位及概况国际书市海外书店图书巡展北京国际图书博览会()上海国际童书展()中国书架()中国图书春节联展东南亚中国图书巡回展 由国家新闻出版署等部委主办,中国图书进出口(集团)有限公司承办,已成为国际第二大书展,是我国目前最具国际影响力的书展平台,也是
9、亚洲国际化程度最高的书展 由中共上海市委宣传部(上海市新闻出版局)指导,上海新华发行集团有限公司、中国教育出版传媒集团有限公司、环球新闻出版发展有限公司共同主办 年由五洲传播出版社开启的项目,年入选原国家新闻出版广电总局“丝路书香”工程和中宣部“国际传播能力建设工程”由国家新闻出版署组织国内出版物进出口单位和海外华文书店共同举办 由中宣部指导,中国书刊发行业协会、中共福建省委宣传部、中共厦门市委宣传部、厦门市文化与旅游局、中国(福建)自由贸易试验区厦门片区管理委员会共同主办除举办国际书展以外,我国还积极担任其他国际书展的主宾国。新中国成立以来,我国先后担任过 多个书市书展的主宾国,邀请世界读者
10、共读中国图书,推动跨文化对话与沟通。年伊朗德黑兰国际书展上,中国参展图书 万册,吸引了 万人次观展,有效打开了中国图书的销售渠道,扩展了文化触及的范围。第三十届人类学和历史国际书展上,中国作为主宾国,为当地民众举办文化沙龙、电影放映、手工坊等主题活动,通过艺术、展览、影视、表演等多种推广活动,让他国来宾沉浸式体味中国文化,消除“文化距离”。“中国书架”打造身边的华文阅读空间中国图书走出国门,往往面临着在外文书店散放难寻或在华文书店难以接近本土读者的难题。为了解决这一难题,中国图书机构通过设立“中国书架”,打造华文阅读空间。“中国书架()中国图书(外文版)影响力工程”入选原国家新闻出版广电总局“
11、丝路书香”工程和中宣部“国际传播能力建设工程”。该项目集合了五洲传播出版社(下文简称“五洲社”)、接力出版社等国内知名出版机构,整合了中国内容外文版图书资源,在海外国家和地区的公共图书馆、外文书店、特沈阳工业大学学报(社会科学版)第 卷色书店、机场书店和驻外企业办公场所设立专题书架。自 年五洲社在埃及国家图书中心首次设立海外“中国书架”以来,我国已在海外 个国家和地区设立了 个“中国书架”。“中国书架”项目的落地需要中国出版机构在海外寻找合作伙伴,留出常设空间,建立稳定、持久的运营模式,达成双边共赢(见表 )。五洲社与英国惠斯密斯国际连锁书店合作,借助惠斯密斯遍布交通枢纽的销售网络,在海外商业
12、街区、火车站、机场、港口、医院和高速服务区设立“中国书架”。安徽少年儿童出版社与黎巴嫩数字未来公司合作,推动“移动的中国书架”进驻大型商超、文化场馆和公共机构。五洲社的“中国书架 文化工行”项目,携手中国工商银行合作共建“中国文化 中国企业”合作模式。中国国际图书贸易集团有限公司与亚马逊公司合作,建立亚马逊“中国书店”网络项目,该项目是美国亚马逊网站唯一以国家命名的主题书店。“中国书架”项目推动了中国出版“走出去”向场景化、便捷化方向发展,使当地读者不必受限于特定的时间和地点,随时随地都可以看到、买到中国内容的外文版图书。表 “中国书架”海内外阅读推广空间合作模式类型地点出版机构合作单位项目特
13、色海外国家图书馆海外主流书店海外机场海外商超中国企业海外分支机构国内景区国内涉外酒店网络电商平台埃及开罗埃及开罗、亚历山大等阿联酋阿布扎比英国伦敦福伊尔书店等知名书店新加坡樟宜、德国杜塞尔多夫、卡塔尔等中东地区中国工商银行海外分支机构厦门鼓浪屿外文书店全国希尔顿酒店、四季酒店等京东商城亚马逊网站五洲社埃及国家图书馆海外首个“中国书架”五洲社马利夫连锁书店五洲社阿联酋 书店海湾地区第一个“中国书架”,可覆盖海湾六国并辐射整个西亚地区中国青年出版社英国布鲁姆斯伯里出版集团、水石书店、大英博物馆书店等五洲社惠斯密斯国际连锁书店主要在商业街区、火车站、机场、港口、医院和高速服务区售卖图书安徽少年儿童出
14、版社黎巴嫩数字未来公司“移动的中国书架”五洲社中国工商银行“中国书架文化工行”子项目,已在海外 个国家和地区设置了 个“中国书架”五洲社厦门对外图书公司五洲社中国金钥匙组织“文化金钥匙 中国书架”子项目五洲社京东商城“全球购”五洲社亚马逊公司“网上的中国书架”注:根据网络公开资料整理。文化联展凝聚阅读共同体“全球海外华文书店中国图书春节联展”(下文简称“中国图书春节联展”)由国家新闻出版署组织国内出版物进出口单位,精选具有一定影响力的海外华文书店共同举办。自 年首次举办以来,该联展活动连续举办了十三届,开展中国图书展销、文化展演等图书推广活动。年第十三届中国图书春节联展活动覆盖了美国、英国、泰
15、国、尼泊尔、新加坡、日本等 个国家和地区的 家实体书店。“东南亚中国图书巡回展”年首次在东南亚的泰国、柬埔寨、老挝、缅甸四国举办,此后陆续扩大到东南亚六国。两类图书展览或以春节为巡展契机,或以东南亚为巡展区域,其用意在于聚合相近文化基因与地缘关系的文化血脉,并通过文化传播扩散到更广泛的文化圈层。中国图书春节联展多次多地以“阅读中国”为主题,面向世界推广中华文化,增进文明互鉴,推广的书籍既有 习近平谈治国理政 发现中国 明月何曾是两乡:海外汉学家助力中国战“疫”实录 等讲述中国道路的图书,也有 故宫六百年 中国艺术 年 最美的中国古典绘画 清 孙温绘全本红楼梦 等介绍中华优秀传统文化的图书,还包
16、括 平凡的世界 红岩 等中国优秀文学作品。第 期朱小妮,夏国强:以全人类共同价值为纽带的海外阅读推广创新海外图书巡展需要结合海外华文书店的经营特色或活动所在地的文化语境组织个性化文化活动,如举办文化沙龙、小型图书讲座、图书推介分享会、汉语技能大赛、书法讲座、专家论坛等。中国国际图书贸易集团在 年中国图书春节联展中举办英国华文书香文化节,法国凤凰中国文化沙龙,泰国南美汉语技能大赛,尼泊尔、毛里求斯和新西兰“中国文化展销月”等系列活动 。年春节期间,海峡出版发行集团、福建新华发行集团等联合西班牙华夏文化走廊,在马德里市中心月亮广场“西班牙华夏文化走廊”门店外举办“共享福文化新春增百福,分享中国年一
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 全人类 共同 价值 纽带 海外 阅读 推广 创新
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【自信****多点】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【自信****多点】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。