新媒体对传统媒体新闻传播的影响及传统媒体的应对策略.pdf
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1、2023 年第 3 期SHENGPINGHUA声屏花49M媒介视野Media Perspective新媒体对传统媒体新闻传播的影响及传统媒体的应对策略 武文婷摘要:新技术的发展,极大提升了国民的生活质量。新媒体出现之后,导致传统媒体新闻传播受到影响,不利于传统媒体的发展。本文以“新媒体对传统媒体新闻传播的影响及传统媒体的应对策略”为题,研究传统媒体新闻传播的特点、现状,分析新媒体的特点、影响等,制定相应的措施,保证传统媒体新闻的发展效果,加快新媒体行业与传统媒体行业的融合,提升新闻传播效果,满足国民的信息需求。关键词:传统媒体;新媒体;新闻传播;影响;应对措施报纸媒体是传统媒体的一个重要代表,
2、但是受到新媒体的影响与冲击,我国的众多报纸媒体逐渐走向没落,甚至出现倒闭与被收购的现象。为了保证传统媒体新闻传播的正常发展,就要结合新媒体的发展趋势与特点,制定相应的发展措施,加深新媒体与传统媒体新闻传播的融合,推动传统媒体新闻传播的发展,提升传统媒体的市场竞争力,为国民带来所需的新闻信息,保证国民的生活质量。一、传统媒体新闻传播的特点(一)新闻编辑写作水平高传统媒体工作人员具备较高的新闻编辑能力、写作能力与专业水平等,培养工作人员的专业素质与新闻编写的技巧。同时,在传统新闻报纸发展的过程中,其内涵深度、词汇专业性等均优于新媒体行业。并且,在传统媒体新闻传播的过程中,尤其是在编辑新闻的时候,要
3、求工作人员要进行实地的访问与考察,充分了解事件的经过,并进行反复的揣摩与分析以及记录等工作,以此保证新闻内容具备客观性、真实性。最后,在传统媒体新闻传播的时候,要开展多次审查工作,以此保证新闻编辑的文章处于综合质量水平较高的状态,更好地满足国民的信息需求。(二)新闻内容较为真实与权威在新闻行业发展的过程中,新闻内容的真实性、权威性,是经历了长期变革与发展而形成的。它代表着传统报纸的形象,是传统报纸的无形资产。在新媒体信息传播的过程中,一直存在发布速度快,但是内容审核不严格的问题,致使新媒体信息的发展出现可信度较低的问题。在这种情况下,对传统媒体新闻传播与新媒体传播进行对比之后,发现传统媒体新闻
4、传播内容的真实性更好,拥有极大的权威性。新媒体的存在,可以满足新闻时效性的要求,但是由于内容本身存在公信力较低的问题,因此失去传播的价值,甚至在新媒体背景下,传播的信息内容是繁多且复杂的,导致国民缺少分辨错误信息的能力,影响国民的生活,从而导致社会稳定受到冲击。此外,在新媒体发展过程中,主体并不明确,会导致一部分国民利用新媒体发布不实的新闻信息,使人们的视听被混淆,增加社会发展的不稳定因素。(三)新闻信息传播较为落后与新媒体行业发展相比,传统媒体的新闻传播速度较为落后,主要是因为新闻工作在最开始的时候,涉及的采编、设计版面等会消耗诸多的时间,严重降低传统媒体新闻的时效性。并且,报纸由专门人员负
5、责购买、投送,增加报纸信息内容传递的时长,降低国民获取信息的时效,最终导致新闻信息传播方式处于落后的状态,降低新闻传播的时效性,不利于传统媒体新闻传播的发展。二、传统媒体新闻传播的现状(一)互动性缺失,传播方式单一化结合传统媒体新闻传播的现状来看,在分析的过程中,可以帮助国民正确认识新媒体的优点。在新媒体出现的过程中,原本的新闻传播格局产生改变,为诸多人员成为新闻传2023 年第 3 期SHENGPINGHUA声屏花50MMedia Perspective媒介视野播者提供了机会,与此同时,也可以获取他人传播的信息。然而传统新闻媒体受到新闻传播方式单一、工作体制等因素的影响,只能进行单向的信息输
6、出工作,使得观众只能被动接受信息,难以满足国民的需求,并且和高速发展的信息时代相悖,国民缺少自由发表个人想法、互动交流的机会。(二)传统媒体的信息受众人员流失年轻的信息群众更加重视批量信息的实时更新,更喜欢新鲜刺激的事物。受到新媒体时代的影响,信息获取方式向着容易的方向发展。尤其是电脑、手机等电子产品的普及,为新媒体信息的传播提供诸多的便利,特别是受到互联网媒体发展的影响,电视、杂志、广播等传统新闻传播方式,不能满足新一代观众的信息、文化需求,影响自身的受众地位,不利于传统媒体新闻传播的发展。(三)容易受到时间、空间的限制在广泛应用新媒体的过程中,传统媒体的传播路径受到影响。在新媒体的发展背景
7、下,国民在接受信息的过程中,不会受到空间、时间的限制与影响,打破了传统媒体的限制性与局限性,扩大新闻传播的覆盖范围。特别是互联网与手机的结合应用,进一步扩大媒体的受众群体,增加手机阅读新闻的人数。研究发现,在传统媒体新闻传播发展的过程中,工作人员需要进行调查分析、编辑文章内容等,延长信息传递的时间。并且对于其他地区的事件,并不能及时了解,最终导致传统媒体新闻传播的效果受到时间、空间的限制,降低传统媒体新闻传播的质量。三、新媒体对传统媒体新闻传播的冲击(一)分流新闻的受众群体研究发现,我国目前的报纸发行量明显降低,而且电视开机率、各大新闻电视台的收视率等也是呈现下降的状态。大部分的新闻接收人群的
8、需求向着实惠方便的方向转变,重视手机媒体、互联网媒体的应用。同时,受到新闻传播方式与内容单一问题的影响,导致传统媒体平台传播体系处于独立的状态,而且服务形式简单化。在这个过程中,新媒体传播与呈现形式可以更好地体现现代生活,主要对时尚性、新颖、自由等特点进行体现,可以更好地吸引青年观众的目光。在上述因素的综合作用下,传统媒体新闻传播处于劣势。(二)抢夺广告的市场众所知周,广告市场的方向代表着目标人群的流向。当新闻接收人群向着新媒体传播方式的方向发展,会严重缩减电视台广告和报纸广告等方面的投入,而大部分流失的份额均转向了新媒体市场。在研究的过程中发现,新媒体广告是目前最为常见的一种广告形式,拥有显
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