新媒体视域下传统媒体人思维转变的路径分析.pdf
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1、65NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设新 闻 文 化 论 坛作者简介:丁凯珊,女,汉族,山西临汾人,奔流新闻编辑部,编辑,本科,新闻采编。新媒体视域下 传统媒体人思维转变的路径分析丁凯珊摘要:现代技术的革新推动着我国媒体事业的发展,一个崭新的媒体时代已经到来,以报纸、广播、电视为代表的传统媒体备受冲击,传统媒体人的实际工作与发展也受到了不同程度的影响。同时,新媒体时代的到来也为传统媒体人提供了全新的发展思路以及先进的思维理念,需要传统媒体人不断学习、深刻领悟。基于此,本文从当下的媒体环境为切入点,明确环境的实际变化,落实思维转变的必要性,分析转变过程中遇到的问题,
2、总结出有效的转变路径。关键词:新媒体;融媒体;传统媒体人;思维转变;创新发展新媒体时代已经到来,传统媒体人必须要主动迎合时代发展,顺应媒体思维转变自我,进而更快更好适应新媒体时代。要明确,思维理念是传统媒体人开展一切媒体活动以及自身未来发展的主导,拥有何种思维模式将决定后期的工作质量和发展前景,传统媒体人只有及时挣脱传统思维模式的束缚,实现现代化思维转型,才能更加契合时代主题、适应时代发展,为公众带来更加优质的媒体服务,也为自身长远发展奠定良好的基础。一、现代媒介环境(一)新媒体崛起,传统媒体市场份额缩水在互联网的支撑及现代技术的加持下,新媒体迅速崛起,以网络媒体为核心的发展体系在极短的时间内
3、便展现出了强大的传播属性、交互属性以及服务属性,吸引了大量的受众,传统媒体的市场份额大幅缩水,传统媒体人也受到了很大影响,对他们而言,新媒体的基础支撑、传播内容、传播形式、交互体系等媒体内涵是十分陌生的1。时下,新媒体已经成为人们获取新闻资讯、丰富娱乐生活的重要途径,信息的迅速传递以及自我观点的表达让更多的人喜欢上了新媒体,无论是传播速度还是内容趣味性都是传统媒体无法相比的,而公众也逐渐适应了此种媒体形式,传统媒体一度面临着重大的经营与发展危机,相关从业者也因为环境变化而迟迟无法适应当下环境,思维模式的固化和传统发展理念在很大程度上制约了其现代化发展。(二)融媒体布局,推动我国媒体事业发展媒体
4、融合战略布局是继新媒体迅速崛起,传统媒体话语权下降之后的一大重要发展战略。从本质上来说,融媒体就是指各媒体形态的边界逐渐消融,多功能复合型媒体逐渐占据优势的过程和趋势,其不仅是单一媒体形态的融合,更是一种全方位、多维度的融合。新媒体虽然在当下展现出了极为出色的市场状态,但其管理、审核、机制等内容建设尚未成熟,也因此出现了一定的弊端和潜在风险,如舆情变化、虚假传播、内容质量等。而传统媒体虽然发展思维与传播形态较为落后,但是在长期发展中所总结与沉淀的机制与文化仍然有效。故此,将传统媒体与新媒体深度融合,利用各自的优势打造现代主流媒体,以更好地为受众提供服务意义重大。而对传统媒体人而言,媒体融合是一
5、次自身思维转变的良好契机,能够借此机会迅速实现思维转变,完成现代化转型。二、传统媒体人思维转变的必要性(一)借助现代思维,弥补自身不足新媒体时代,传统媒体的变化是必然现象,新媒体崛起所带来的一切变化都是媒体事业未来发展的必经之路。当下,全新的媒体格局已经形成,互联网已经成为媒体活动的主要阵地,对大多数公众而言,网络媒体更能符合他们的体验需求,传统媒体则是在多种对比之下相形见绌2。这就导致传统媒体人必66新闻文化建设 2023.8 下新 闻 文 化 论 坛须要借助现代思维来弥补自身的不足。传统媒体人要切实参与到实际工作与新媒体探索中,充分发挥自身专业性,在大量的实践中找到自身不足,明晰自身短板,
6、而后有意识、有侧重地汲取现代思维理念和工作经验,进而结合新时代的发展来弥补自身不足。(二)工作环境变革,迎合时代发展新媒体时代的到来不仅打破了原始媒体的固有格局,更是创造了一个全新的媒体环境,相关从业者也迎来了明显的环境变革。第一,传播媒介变革。报纸、广播、电视等传统媒体已经不再是当下媒体市场的重心,拥有 10 多亿用户的互联网才是内容传播的主要平台;第二,传播内容变革。在社会环境逐渐开放以及网络媒体迅速崛起的双重作用下,公众接触到了更新颖、更多元、更深层的新闻资讯与文化内容,并对此展现出了强烈的好奇心,开展了深入的探索;第三,传播形式变革。短视频、图文、Vlog、H5、VR、动画等多种传播形
7、式给了公众更多选择,他们能够独立地选择自己喜欢的内容形式,并借助这些形式特有的功能与机制来获得不同层次的内容体验。而传统媒体人要想适应这些变化,更好地迎合时代发展,就应当从思维入手,从核心点切入,积极适应环境。(三)提升创新意识,落实转型升级创新永远是一个行业长期发展的不竭动力,传统媒体人只有做到不断创新,才能为传统媒体提供生命力与活力。新媒体时代是以创新为核心的时代,当下的整个媒体生态都是全新的,并且仍旧处于不断变化与创新中,而这也恰恰是传统媒体缺少的。由于长期以来的传统工作模式束缚,不少传统媒体人缺乏创新意识,或是已经习惯性地将创新停留在规划阶段,很少加以实践。面对处于动态变化的新媒体时代
8、,传统媒体人只有不断深化创新思维、提升创新意识才能真正地落实现代化转型升级。三、传统媒体人思维转变中的问题(一)时代更迭,难以适应难以适应新媒体时代是当下传统媒体人的通病,也是未来长期发展进程中的第一障碍。今天,我国已经成为网络媒体使用最为广泛的国家,相关数据显示,截至 2022 年 12 月,我国网民规模已经达到 10.67 亿,互联网普及率达到 75.6%,如此庞大的规模足以证明当下网络媒体的巨大优势3。因此,新媒体得以在短时间内迅速崛起,媒体活动中心由线下转为线上仅用了短短几年,并呈现出全新的媒体样态。内容碎片化、传播多样性、内容多元性、交互立体性、传播形象性等显著特征都是传统媒体时代不
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