新媒体时代如何做好短视频新闻评论.pdf
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1、2023年09月新媒体时代,短视频借助丰富的视觉表达带来的强大传播力,以及适合手机用户随时随地收看的便捷性,赢得了广大网民的关注和喜爱,从而获得加速发展。在这波短视频大潮中,主流媒体纷纷进驻抖音、快手、视频号等短视频平台,抢占舆论宣传制高点。第50次 中国互联网络发展状况统计报告 显示,互联网应用持续发展,其中,短视频增长最为明显。截至2022年6月,我国短视频用户规模达9.62亿,较2021年12月增长2805万,占网民整体的91.5%;即时通信用户规模达10.27亿,较2021年12月增长2042万,占网民整体的97.7%;网络直播经过最近几年的飞速发展,用户规模已经达7.16亿,相比于2
2、021年12月增长1290万,占网民整体的68.1%从这组数据可以看出,处于互联网风口的短视频的发展可谓突飞猛进,新增的用户数量大大超过其他互联网应用。在这样的大背景下,如何深耕短视频领域,就成了各媒体必须面对的问题。这其中,短视频新闻评论越来越受到重视,成为主流媒体提升舆论影响力的重要抓手。一、短视频新闻评论兴起的原因(一)提升舆论引导力的需要新闻评论是媒体对新近发生的重大新闻事件或社会热点议题进行是非评论或者舆论引导的一种文体。在新闻行业竞争越来越激烈、独家新闻获取越来越难的现在,传统纸媒更加重视新闻评论的作用,不少媒体开设评论专版,发表社论、评论员文章、读者来论等,多角度发出自己的声音,
3、保持在舆论场中的引导力。可以说,新闻评论以其特有的战斗风格,扛起了新闻媒体舆论引导的大旗。5G时代,网络通信技术为短视频发展提供了强大支持,人们只需要一部手机就可以足不出户看世界,信息获取越来越便捷。与此同时,人们也可以拿起手机,随时随地拍视频表达自己。各类短视频博主也应运而生,并获得大量的粉丝。客观地说,粉丝数量逾百万的短视频“大V”,影响力已经不逊于部分传统媒体。在这个人人都有“麦克风”和“摄像头”的自媒体时代,主流权威媒体更需要通过各种途经发出自己的声音,提升在舆论场中的引导力。而短视频新闻评论,就是提升这种影响力的有力“武器”。在移动互联网时代,短视频新闻评论的制作需要突破传统思维的禁
4、锢。主流媒体应该吸收新的传播思想,将自身专业优势与短视频的传播优势充分结合,打造具有竞争力的短视频评论,牢牢掌握舆论引导主动权。(二)符合碎片化阅读的需求互联网时代,在工作和生活中的碎片化时间,人们都习惯拿起手机刷刷短视频,了解最新发生的新闻资讯。与手机的便捷性相比较,报刊书籍对阅读环境有较高的要求,并不适合随时随地阅读,电视节目的时间又过长,需要用户挤出整块的时间来观看。因此,短则十几秒、长则几分钟的手机短视频就充分满足了用户碎片化阅读的需要。为抢占人们的碎片化时间,最大程度获取注意力,主流媒体先后涌进短视频这个新兴领域,建立起短视频采编队伍,对重大新闻事件第一时间发布,满足用户对新媒体时代
5、如何做好短视频新闻评论何钱源【摘要】随着新媒体的加速迭代发展,各种“风口”浪潮一波未平一波又起,其中,短视频越来越受到人们的欢迎和喜爱。相对于“短视频+新闻报道”这种已经较成熟的传播模式,“短视频+新闻评论”还处于探索实践阶段。发挥短视频新闻评论的舆论引导力,增强舆论主导权,是主流媒体必须面对的课题。本文分析了短视频新闻评论兴起的原因、目前存在的问题,并为其以后的发展提出几点建议。【关键词】短视频;新闻评论;舆论引导;主流媒体新 闻 e 家132023年09月新闻资讯的需要。可以看到,安徽主流媒体纷纷在短视频领域开辟新战场,每天编发大量新闻短视频,不少成为“爆款”。截至2023年8月28日,大
6、皖新闻抖音号粉丝数超367万,获赞超7800万。当天共编发短视频20多条,其中多条登上人气热榜。如果加上在快手、视频号等平台的数据,大皖新闻粉丝数已近千万,获赞超亿次,新闻传播力和舆论影响力有了明显提升。(三)增强与受众互动的需要以前,传统媒体在传播信息时,更多是一种单向传播,即从媒体到受众。传统媒体很难获知新闻传播的效果是好是坏,即使有受众拨打热线电话或者写信表达意见或者建议,但由于参与的人数少,导致参考性不足。而短视频平台具有强烈的社交属性,用户可以在观看视频的同时点赞、评论和转发。一条爆款短视频新闻,点赞数十万次、评论数万条已经是常态。媒体可以通过这些数据,分析总结新闻传播过程的经验和教
7、训,为以后的短视频新闻选题、制作和传播提供借鉴。以央视推出的 主播说联播 短视频新闻评论栏目来说,该栏目一改主播给人们留下的在演播室正襟危坐播报新闻的刻板印象,用年轻人喜爱的语言传递主流声音,取得了较好的传播效果,颇受年轻观众的喜爱,还频频登上热搜。仅该栏目在抖音上的账号,粉丝就已经超过3600万,获赞3.5亿次。同样在抖音平台上,浙江城市之声主持人新闻姐面对镜头,通过口语化的方式讲述当天的热点新闻,并进行点评,这种面对面娓娓道来的讲述方式,弱化了传统电视新闻评论的严肃性,拉近了与用户之间的心理距离。从用户的评论数量来看,其发布的大部分短视频都有几千至上万的评论,热门视频的评论数甚至超过10万
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