新媒体背景下图书策划编辑业务创新研究.pdf
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1、科技创新导报 Science and Technology Innovation Herald科技创新导报Science and Technology Innovation Herald2022 NO.30 探索与创新新媒体背景下图书策划编辑业务创新研究白希国(中国宇航出版有限责任公司 北京 100830)摘要:当前的出版行业竞争异常激烈,竞争的核心离不开高质量图书产品的打造和品牌推广,而高质量图书产品的打造需要依靠策划编辑的研发,品牌推广需要策划编辑的运营。在新媒体背景下,传统图书出版受到了巨大的冲击,图书策划编辑要迎合时代发展趋势,大胆进行业务创新,开辟新的发展路径。本文在总结新媒体带来的
2、影响和业务创新途径的基础上,指出图书策划编辑业务创新面临的发展瓶颈,并提出有效的解决措施,旨在为相关工作人员提供借鉴与参考。关键词:新媒体 图书策划 策划编辑 业务创新 品牌影响力中图分类号:G238文献标识码:A文章编号:1674-098X(2022)10(c)-0248-05Research on the Business Innovation of Book Planning Editor under the Background of New MediaBAI Xiguo(China Astronautic Publishing Co.,Ltd.,Beijing,100830 Chin
3、a)Abstract:The current publishing industry is extremely competitive,and the core of the competition is inseparable from the building of high-quality book products and brand promotion.The creation of high-quality book products needs to rely on the research and development of planning and editing,and
4、brand promotion needs the operation of planning and editing.Under the background of new media,traditional book publishing has been greatly impacted.Book planning and editing should cater to the development trend of the times,boldly carry out business innovation and open up a new development path.On
5、the basis of summing up the impact of new media and the ways of business innovation,this paper points out the development bottleneck faced by the business innovation of book planning and editing,and puts forward effective solutions,aiming to provide reference for relevant staff.Key Words:New media;B
6、ook planning;Planning editor;Business innovation;Brand influence随着通信和信息技术的不断突破,新媒体的发展日新月异,这极大地改变着人们的生活,影响着人们的阅读习惯,也对传统的图书出版行业造成了巨大冲击。在新媒体背景下,图书策划编辑作为产品经理,要与时俱进、不断修炼基本功1,精准把握市场变化,利用好新媒体,积极转变思维模式,迎接挑战,主动出击,锐意创新,打造更适合读者需求的图书产品,促进图书出版行业健康稳定发展。1 新媒体带来的影响新传媒产业联盟秘书长王斌认为,新媒体是以数字信息技术为基础,以互动传播为特点,具有创新形态的媒体。例如
7、,手机APP中的直播平台抖音、快手、喜马拉雅、今日头条等,都属于新媒体平台。新媒体的异军突起,深刻地影响着传统出版行业的发展走向,对图书策划编辑来说,不仅冲击着他们的努力方向,也对他们的职业能力提出了更高的要求。DOI:10.16660/ki.1674-098X.2211-5640-8323作者简介:白希国(1979),男,硕士,编辑,主要从事图书策划和编辑工作。248科技创新导报Science and Technology Innovation Herald科技创新导报 Science and Technology Innovation Herald2022 NO.30 探索与创新1.1 对
8、努力方向造成较大冲击受新媒体冲击与数字化阅读方式的影响,传统出版行业整体效益下滑,导致传统图书出版出现诸多问题,如选题资源缺乏、经营亏损严重等2。鉴于新媒体对传统出版行业的影响,图书策划编辑应该不断调整自己的努力方向,未雨绸缪,搭上新媒体发展的快车,积极拥抱新媒体,让新媒体赋能图书出版,借助新媒体了解读者,优化出版流程,改变经营策略,以更好地适应图书市场的变化。其实,新媒体蕴藏着巨大的商机。例如,截至2021年4月,抖音平台上图书相关视频每日播放量突破2亿,数百家出版社、图书渠道商在今日头条、抖音等平台开设账号进行线上销售3。面对新媒体对图书出版行业带来的冲击,先知先觉的图书策划编辑能够认识到
9、新形势下图书市场发生的变化,自觉地进行图书市场调研,准确地把握市场竞争先机,强化与新媒体的融合,努力实现转型升级。当然,也有一些后知后觉的图书策划编辑没能很好地分析图书市场形势,缺乏市场竞争意识,不能准确抓住市场竞争带来的机会,无法做到与新媒体的深度融合,在新媒体背景下,变得畏手畏脚,踌躇不前。1.2 对职业能力提出更高要求随着我国经济的快速发展,人民生活水平的改善,人们对阅读的要求更趋多元化、个性化,但图书选题策划越来越同质化,缺乏创意和趣味,图书产品无法吸引广大读者,难以满足读者的个性化需求。新时代要求图书出版行业走高质量发展之路,高质量发展离不开高水平编辑,高水平编辑成长要从主要职业能力
10、培养入手4。在新媒体背景下,图书策划编辑更要不断做好业务创新,提升自己的职业能力,不仅要提出高质量的选题,还要培养敏锐的营销意识,确保打造的图书产品能够吸引读者。图书策划编辑要熟悉各类媒体的传播特点,充分利用新媒体渠道了解读者需求,开展图书营销,打造品牌影响力。2 业务创新的途径当前的出版行业竞争异常激烈,竞争的核心在于产品的质量和品牌影响力。在新媒体背景下,如何提升产品的质量,如何提高产品的品牌影响力,这是每一位图书策划编辑需要积极面对的问题。图书策划编辑应从以下3个方面提升产品质量,打造品牌影响力,实现业务创新。2.1 策划选题要与时俱进出版社的竞争与图书市场的较量,已越来越趋向选题的竞争
11、。党的十八大以来,我国的图书出版行业更加重视创作和生产优秀作品,由追求产品数量逐渐转向精耕细作,内容生产更加注重细分、规范和质量,更加注重解决图书出版有数量缺质量、有“高原”缺“高峰”的问题。党的二十大报告明确提出,推进文化自信自强,铸就社会主义文化新辉煌5。策划选题要密切结合这一要求,紧扣时代脉搏,把握国家发展的主旋律,与时俱进,打造高质量的图书产品。如果不知道自己想要做什么,那么要完成某件事情是非常困难的6。图书策划编辑要有明确的文化担当和出版使命,在新媒体背景下,要善于发现有价值的选题,挖掘优秀的作者。策划编辑可以充分利用 人民日报、“学习强国”APP及各大门户网站,了解时代大势,捕捉选
12、题灵感,寻找选题方向和线索,从而策划既贴近生活又呼应时代要求的选题。2.2 选题的策划和落实要坚持创新图书选题策划的核心在于创新,可以说创新是选题的灵魂,没有创新,选题就没有生命力。在新媒体背景下,图书策划编辑要做有心人,要善于发现问题、思考问题,要培养和保持敏锐的出版感觉,不断创新,从瞬息万变的信息中,捕捉创新灵感,研发有价值的选题。微信朋友圈、微信短视频、微信直播、抖音、快手、小红书等新媒体手段,都是创新性选题的来源,都能帮助培养创新灵感。图书策划编辑在进行内容创新时,一定要把社会效益放在首位,实现社会效益和经济效益的有机统一。策划编辑要有敏锐的市场意识,要坚持市场导向,深入细致地调研市场
13、,认真研判市场需求,有针对性地策划选题、设计图书产品。在图书加工和包装过程中,大到内容的打磨,小到版式的设计、封面文案的提炼,都要坚持创新性原则,力求能从众多产品中脱颖而出。2.3 运用多种手段打造品牌影响力图书产品的品牌影响力是出版机构核心影响力和外延影响力的综合反映,也是出版机构核心竞争力的体现,对企业的长远发展具有深远影响。毫无疑问,图书策划编辑作为产品经理,是出版机构打造品牌影响力的主力军。除了策划选题、设计产品及监督实施之外,还要重视产品的销售和读者反馈等,通过各种手段塑造图书产品的品牌影响力。249科技创新导报Science and Technology Innovation He
14、rald2022 NO.30 科技创新导报 Science and Technology Innovation Herald探索与创新图书策划编辑既要参与或监督图书基础信息的整理、详情页和主图视频的制作,协助单位发行人员做好实体店和当当、京东、天猫等网店的图书销售工作,也要充分利用私域和公域资源推动图书销售。在新媒体背景下,要通过今日头条、微信公众号、微信朋友圈、微信视频号、微信直播、抖音、快手、小红书等新媒体平台进行创新性的产品推广。3 业务创新的瓶颈从对图书策划编辑业务创新途径的分析可以看出,随着图书策划编辑业务创新的不断深入,策划编辑策划的选题、设计的产品更加符合新时代文化发展的需要,更
15、加具有创新性,综合运用多种手段包括新媒体手段进行推广之后,更能增强品牌影响力。但在实践中,图书策划编辑业务创新受到诸多因素的制约。3.1 囿于原有工作模式图书策划编辑要实现业务创新,就要解放思想,更新观念,摆脱旧模式的束缚。没有思想的彻底解放,观念的不断更新,就不可能实现新媒体背景下的业务创新。就策划选题来说,传统的做法是通过图书市场,或者通过评论文章、专栏文章、专题报导,甚至其中的一个题目、一个观点,获取有价值的选题方向,从而策划出选题,设计出图书产品。毫无疑问,这些传统的做法非常有效,并且操作也非常扎实。但在新媒体手段蓬勃发展的今天,仅仅依靠这些传统的做法是远远不够的。就产品推广来说,传统
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