新媒体宣传在现代医疗科技企业管理中的应用.pdf
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1、2023 年第 3 期SHENGPINGHUA声屏花85M传媒观察Media Observation新媒体宣传在现代医疗科技企业管理中的应用 刘芳瑶摘要:企业管理需要将经营发展理念、战略目标、制度规范等进行宣传推广,这样能够在企业管理阶段展现其专业实力。在现代社会发展背景下,医疗科技企业依靠新媒体宣传推进管理工作极为关键,深入分析其价值、影响对探索企业的全新发展道路、适应现代社会发展需要有重要作用。关键词:新媒体宣传;企业管理;重要意义医疗科技企业的发展现状我国目前已建立 70 余个以产学研合作为主的国家技术中心;在生物医学领域,国家重点实验室正在发挥越来越大的作用,同时,新药上市数量和质量同
2、步提高。根据数据显示,当前存续和在业的生物制药公司共计有20202个,企业上市率为2.6%,其中新四板245家,A股149家。其中,“专精特新”企业达 604 个。药物研发企业的自主创新能力得到了进一步提升。国家“新药物重大研发计划”实施后,国家在生物医学领域的自主创新实力得到了显著提高。一、新媒体概述新媒体,即 newmedia,是指与传统媒体相对的一种技术条件下的媒介形态,是相对于传统媒体而言的,其具有数字化、超文本、互动、个性化等特征。随着信息技术的发展,特别是互联网技术的普及和应用,新媒体成为继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”。其特征表现在:一是数字化。数字技术对信息的采集、制作和传
3、播的影响最大,目前,世界各国都在大力推进信息技术的数字化。数字化是信息产业的基础和核心。当前,国际上通行的数字技术标准主要有:ISO、IEC、ITU 等,数字电视是数字技术在电视中的应用,也是数字技术在电视领域中的主要应用形式。二是超文本。超文本是以超链接为基础,以超文本结构为特征,具有链接功能的网络页面集合。超文本是指通过超文本链接实现信息的网状组织和动态生成,从而在网络上建立起一个庞大的信息资源库。超文本是信息表现的一种新方式,它突破了传统媒体在时间和空间上的限制。三是互动性。传统媒体的受众只有接受信息的权利,而新媒体的受众则具有主动选择信息和传播内容的权利,即受众可以利用自己的主动性和能
4、动性选择自己喜欢或需要的信息,而新媒体也会根据用户需求来进行个性化、专业化的内容生产,同时与用户进行双向互动,最大限度地满足用户需求。四是个性化。新媒体个性化的特点主要体现在:首先是个性化阅读,每个人都可以在新媒体上读到自己喜欢的内容。无论是报纸、杂志还是网络,都可以满足读者的个性化阅读需求,满足不同人的不同需要。其次是个性化推荐:根据个人的爱好、习惯等进行相关推荐,使得读者在新媒体上的阅读更为集中、有效。最后是个性化广告:在新媒体上投放广告,可根据受众喜好和习惯投放广告,也可根据广告内容来投放广告,使得广告内容更有针对性。五是社交化。社交化是新媒体的主要特征之一。它是指新媒体能够广泛地接触到
5、网民,并在网民之间实现信息的分享和交流。社交化有三个核心要素:第一,互联网可以帮助人们建立与他人的关系,通过分享信息、观点、感受,加强人与人之间的互动和沟通。第二,新媒体在技术上具有高度的可拓展性,可以不断地拓展自己的边界。第三,社交化意味着新媒体不仅仅是一个信息传播的工具,而且还是一个新媒体的社交平台。社交化将会从根本上改变人们获取信息、交流信息、参与社会讨论以及实现自我价值等方面对社会产生深刻影响。二、新媒体宣传在企业管理阶段的重要作用(一)提升企业管理效能在新媒体时代下,传统的传播模式已经不能满足现代企2023 年第 3 期SHENGPINGHUA声屏花86MMedia Observat
6、ion传媒观察业的发展需求。通过新媒体宣传平台,可以对相关信息进行全面、深入的传播,帮助员工更好地了解公司发展状况和政策方针等信息,从而提高员工工作积极性,进一步提高企业的管理效能。此外,新媒体宣传也是企业与客户沟通的重要平台,客户可以通过新媒体了解公司发展情况,帮助企业与客户建立良好的关系。新媒体宣传能够有效提升企业形象,提高企业知名度。(二)优化企业管理品质在传统媒体时代,企业的管理和宣传都是通过企业的管理者来实现的,而在新媒体时代,企业的管理者可以借助新媒体平台进行宣传工作。对于管理者来说,新媒体宣传是一个十分有效的途径。因为新媒体具有互动性、传播速度快、传播范围广等特点,可以将企业的管
7、理理念和企业文化进行有效传播,从而提高企业在社会上的知名度和美誉度。此外,在新媒体时代,企业可以通过新媒体平台发布相关信息,并接受公众的监督与评论。因此,企业在管理阶段中利用新媒体进行宣传工作,可以优化企业管理品质,使企业在社会上赢得更多的赞誉和认可。(三)实现管理理念优化新媒体在企业中的应用,可以使企业员工的工作效率得到有效提高,从而帮助企业实现管理理念的优化。对于新媒体宣传而言,不仅能够为企业的员工提供一个交流平台,还能够使员工在工作中遇到的问题得到解决。同时,通过新媒体宣传还能够帮助员工了解到其他企业在发展中遇到的问题,从而使员工在工作中以更积极主动的态度面对工作,这也是新媒体宣传对企业
8、管理理念优化所起到的作用。通过新媒体宣传可以使员工对公司有更深层次的了解,使其能够充分认识到自己在公司中所起到的作用,从而有助于员工对自身职业生涯规划进行合理规划。同时,基于客户角度分析,利用新媒体,可以用户为中心,注重精准营销和用户体验,不断提升服务品质,在满足用户需求的同时确保隐私和保密性,进一步提高用户口碑和忠诚度。(四)建立现代化管理模式新媒体宣传能够在短时间内将企业的经营理念和发展目标传播给广大受众,企业可以利用新媒体进行信息的发布,从而获得更多的受众群体,促进企业经营。例如通过新媒体宣传,可以对企业的产品进行一定的宣传,使产品的知名度得到提高,从而促进企业产品的销量。此外,通过新媒
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