新媒体时代业务指导类期刊的创新之路——以《咬文嚼字》为例.pdf
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1、辽 宁 开 放 大 学 学 报Journal of Liaoning Open University2023年第2期总第167期新媒体时代业务指导类期刊创新之路以咬文嚼字为例王安应(兰州大学,甘肃兰州730000)【摘要】新媒体时代,传统业务指导类期刊因体制机制僵化、内容资源有限、资金投入不足、专业人才缺乏,受到了互联网大潮的冲击。咬文嚼字杂志以担当立形象、以品质树品牌、以创新谋发展、以名人赢名气,线上线下齐发力,刊内刊外竞出招,蹚出了一条成功之路,给广大业务指导类期刊提供了可资借鉴的经验与思路。【关键词】新媒体;业务指导;期刊;创新【中图分类号】G237【文献标识码】A【文章编号】2097-
2、2040(2023)02-0102-04作者简介:王安应(1970),男,陕西凤翔人,副编审,硕士。基金项目:2020年度甘肃省哲学社会科学规划项目课题“读者品牌的成长及其对我省文化产业发展启示的研究”(20YB006)。综合研究随着网络技术、信息技术、数字技术的快速发展,传统期刊出版业面临前所未有的冲击和挑战。积极拥抱互联网,向数字化转型,已成为各期刊社的必然选择。但是,一些传统期刊尤其是业务指导类期刊,由于行业属性浓厚,业务面较窄,指导性有余而学术性不足,转型的效果并不理想;加之思想观念滞后、内容资源有限、资金投入不足、专业人才缺乏,受到了互联网大潮的强烈冲击。但这并不意味着这类期刊没有了
3、发展空间,而被数字化时代所淘汰;相反,如果思路正确、方法得当,同样可以蹚出一条成功之路。在这方面,咬文嚼字杂志就是很好的例子。咬文嚼字杂志是全国唯一一份针对社会语文运用的刊物,纠正语文差错、传播语文知识、引导语文生活健康发展,是其办刊宗旨。二十多年来,该刊一步一个脚印,由一个名不见经传的小期刊发展成为中国出版政府奖期刊奖提名奖期刊、全国“百强期刊”、国家新闻出版广电总局向全国少年儿童推荐百种优秀报刊、中国社科类双效期刊、华东地区优秀期刊,并以中国境内汉语文化品质“捍卫者”的角色为人们所津津乐道。一、咬文嚼字的办刊思路和实践经验在一些业务指导类期刊逐步走向没落甚至消亡的大背景下,咬文嚼字取得如此
4、成就,成为深受社会各界信任的品牌刊物,其办刊思102路和实践经验值得深入挖掘和梳理,以供业界同人学习和借鉴。(一)以担当立形象随着互联网的普及和应用,网络语言快速发展,涌现出一大批富有时代特色的新语汇。出于适应快节奏生活的需要,人们在交际过程中往往只注重目的达成,而忽视了语言规范化。于是,从传统媒体到网络虚拟社区,从领导讲话到政府微博、微信公众号,出现了一些不规范语言现象。这不仅有违公序良俗,也是对民族语言的亵渎。规范和纯洁祖国语言,净化语言环境,成为社会发展的必然要求和时代的呼唤。法律、文明和公众也不允许网络持续出现乱象,不允许失范语言释放与社会主义核心价值观和社会主义精神文明不符,不尊重人
5、道、人性,与家庭教育、学校教育、社会教育相背离的戾气1。马克思说,每个时代总有属于它自己的问题,准确地把握并解决这些问题,就会把理论、思想和人类社会大大地向前推进一步2。毫无疑问,语言规范化问题就是当今时代的一个社会问题。正如咬文嚼字创办人郝铭鉴先生所言:“当下汉语语言文字的应用,总体来说呈现草率化、朦胧化、粗鄙化、游戏化四大危机。”3在这种情况下,咬文嚼字挺身而出,以纯洁民族语言为己任,咬书咬报咬刊,咬天下该咬之错;嚼字嚼词嚼句,嚼世上耐嚼之文。咬文嚼字以强烈的角色意识和自强不息的品格,从一个字、一个词、一个标点、一个音节入手,既纠文字差错,又纠文史知识错误,还深入研究字、词、地名、人名、事
6、物、标点、文史常识等正确的读法、写法、用法。唯文明语言方能行远,唯雅言才能传承文明。多年来,咬文嚼字坚持既有的办刊宗旨,动静越闹越大,刊物越办越好,赢得了语言文字界“啄木鸟”的美誉。(二)以品质树品牌如今,尽管信息传播渠道、传播途径、传播方式及获取手段发生了巨大变化,但打动人心的依然是信息本身。没有好的、有用的、有价值的内容,包装再华美的期刊也难免“失宠”。咬文嚼字以质量为先,每一篇文章都能给读者实实在在的收获。这体现在三个方面:一是内容翔实。咬文嚼字为32开本,每期60页(最早时48页,后曾改为56页),从封面每年一个选题的事物释名,到封二、封三的看图说话,再到封底的火眼金睛,大大小小、形形
7、色色的文章将近60篇,涉及上百个知识点。文章不仅短小精悍(每篇文章平均500字,最长的也不过 2000 字),而且言之凿凿,有一定的理论深度。二是编校质量过硬。自创刊以来,为保证刊物质量,咬文嚼字杂志社明确规定:每采用一篇稿子,至少要查阅三部工具书;每一期校样,至少要有十个校次;每一期成品,至少要有五人重新审读。加上著名语言学家郝铭鉴先生把关,刊物编校质量几乎无可挑剔。同时,该刊语言简洁、文风朴实,有话则长、无话则短,更兼嬉笑怒骂、激扬文字、文采斐然,令人受益无穷。三是精于设计。咬文嚼字 杂志整体风格清新典雅、简约大方,内文采用双色印刷,标题醒目美观,插图紧扣文章内容,贴切、自然、和谐。栏目设
8、计匠心独具,名家语画语林漫步朝花夕拾 一针见血 微型讲坛 时尚词苑 热线电话 锁定名人 追踪荧屏 文章病院网语漫谈 谈联说谜 八面来风 向你挑战等栏目,既朗朗上口、易读易记,又诙谐幽默、生动俏皮;既有理论探讨,又有学术争鸣;既有生活情趣,又有文史常识,让人过目不忘。文章标题凝练准确,常常七八个字(很少有超过10个字的)就能说明一个语言问题。一针见血栏目选取将近20篇文章的主要观点以飨读者,读之常常让人大呼过瘾。咬文嚼字就是这样,用最小的篇幅将最丰富有用的信息传递给社会,用最洗练的文字解剖最容易被忽视的语言问题,以引起全社会的重视,进而推动语言文字规范化。(三)以创新谋发展新媒体时代,刊网要实现
9、高度融合,这是时代发展的趋势4。只有运用好“互联网+”技术手段,深度融合新媒体,锐意进取、开拓创新,才能赢得更大的生存空间和发展前景。在形式方面,咬文嚼字积极适应市场变化和读103者需求,依托上海世纪出版集团建立了网站,开通了微博,创建了微信公众号。在保持清新典雅风格的基础上,根据不同类型设置了形式多样的内容版块,既有历史沿革又有重大创作,既有名家风采又有现场播报,既有热点话题又有网络访谈,以鲜活的视角、客观的立场、丰富的内容、详尽的信息,立体呈现了咬文嚼字的综合面貌。线上线下共同发力,既弥补了纸质期刊出版周期长、版面有限、信息量不足、互动性差等缺陷,又拓展了传播渠道和杂志内容,图文并茂、相得
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