新媒体时代新闻宣传特征与能力提升.pdf
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1、123MEDIA DISSEMINATION媒体传播新媒体时代新闻宣传特征与能力提升 内蒙古通辽市科尔沁区融媒体中心:李清辰【摘要】随着互联网技术的蓬勃发展,全球化、全媒化逐渐成为媒介生态的主要特征。在此背景下,传统的新闻宣传手段与模式已经难以适应新媒体时代下媒体影响力、引导力与传播力提升的需要。为了推动媒体的转型创新发展,必须立足新媒体时代对新闻宣传的特征与能力提升路径进行探究。基于此,本文将首先分析新媒体时代新闻宣传的特征,然后对新媒体时代新闻宣传能力提升的实践路径进行探讨,以期为相关新闻活动的开展提供一定参考。【关键词】新媒体时代;新闻宣传;特征;能力提升中图分类号:TN94 文献标识码
2、:A DOI:10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.041随着媒体融合向纵深发展,新媒体时代下的媒体格局、舆论生态、受众对象以及传播技术等也在不断发生变化,给新闻宣传工作带来了新的机遇与挑战。媒体要想在新媒体时代保障自身的核心竞争力,就要因势而谋、应势而动、顺势而为,明确新媒体时代的新闻宣传特征,坚持守正创新,深化融合发展,有效增强自身的新闻宣传能力,积极为受众提供有价值、有内容、有温度的优质新闻产品,发挥自身的舆论引导与价值引领作用,切实适应新媒体时代媒体转型创新发展的需要。1.新媒体时代新闻宣传特征1.1 新闻数量爆炸式增长在新媒体时代,一方面,新媒体时代新闻
3、生产与传播流程得到重塑,媒体能够依赖“中央厨房式”新闻生产模式进行新闻生产,新闻生产效率显著提升,这增加了新闻信息数量,推动了新闻宣传内容与形式的丰富,促进了新闻信息的爆炸式增长;另一方面,人们获取新闻信息的渠道突破了报纸、电视、广播等媒体,开始倾向于依赖搜索引擎、新闻客户端以及社交媒体等,随时随地进行新闻信息的获取与传播,每个人都成为了信息的发布者,新闻信息数量显著提升,这在一定程度上为舆论带来了方向性挑战,新闻宣传工作受到了影响。新闻信息数量的爆炸式增长推动了多元价值在舆论生态的传播,新闻宣传工作肩负着掌握意识形态工作领导权与话语权的职责,也需要根据新媒体时代的媒体生态、舆论格局与传播方式
4、进行新闻形式的创新。1.2 新闻质量参差不齐在新媒体时代,新闻生产者、传播者与接受者的角色界限逐渐模糊,每个人都成为新闻信息生产与传播的重要节点,网络资讯开始以信息流为主。在这样的情况下,很多媒体并未把握好媒体融合发展下守正创新的价值,未能把握好新媒体时代下的变与不变,开始追求规模、增长用户,以流量与点击率为目标开展新闻生产工作,实质效果与现实收益成为部分媒体的主要追求。这导致信息同质化严重、虚假失实新闻泛滥、内容低质低俗以及谣言传播等问题。媒体虽然对人们的生产生活产生了重要的影响,但是在把关设置、共识引领等方面的作用难以充分发挥,媒体的新闻宣传能力不足,舆论与价值引导的作用难以充分发挥。1.
5、3 新闻时效性提升新闻的时效性在于新闻传播时间与时机的合理性,随着媒体融合向纵深发展,全媒体传播体系得以构建,媒体需要根据自身特征进行新闻生产流程重塑与传播矩阵建设,以“一次采集、多种生成、多元发布”的新闻工作格局进行新闻生产。同时,每个人都能够成为新闻的传者与受者,新闻事件在发生后能够以文字、图片、音频、视频等形式快速传播,新闻生产与传播的效率与效能显著提升,这使新闻宣传工作呈现出时效性增强的特征。媒体要想增强自身的新闻宣传能力,掌握舆论场的主动权与主导权,就要清晰认识新媒体时代下新闻传播时效性提升的现状。1.4 新闻互动性升级互动是媒体与受众、受众与受众之间的信息传递与交流。在新媒体时代,
6、传统单向式新闻生产与传播流程被打破,受众可以通过手机客户端对新闻进行点赞、评卫星电视23年16期 正文.indd 1232023/8/15 11:13:44124论、转发等等,这推动了新闻传播由“大众化”向“社交化”转向,媒体的中心地位受到挑战,媒体的宣传能力受到挑战。媒体要想做好新闻宣传工作,就要积极适应新闻互动性升级的宣传特征,积极适应新媒体时代新闻传播交互性、个性化、碎片化以及自发性传播的特征,依赖与受众进行互动有效增强自身的传播力、影响力与引导力。2.新媒体时代新闻宣传能力提升的实践路径2.1 以内容建设为根本,增强核心竞争力 在新媒体时代,新闻质量参差不齐影响了良好舆论生态与传播格局
7、的构建,媒体要想保障自身的核心竞争力,就要坚持以内容建设为根本,增强自身的权威性与专业性,进一步筑牢主流舆论阵地,确保自身舆论引导与价值引领作用的充分发挥,切实弘扬主旋律,做大做强主流舆论,夯实媒体转型创新发展的根基。在坚持以内容建设为根本的过程中,一方面,要用正确的思想价值观念指导新闻实践,坚持正确的政治方向、舆论导向与价值取向,做好宣传与引导的主力军,切实做好社会主义核心价值观的宣传,积极应对新媒体时代信息海量、价值多元对新闻宣传工作带来的挑战,确保主流媒体内容优势的不断增强;另一方面,要自觉维护自身的权威性与专业性,主动规避以流量和点击率为中心的新闻生产理念,避免内容生产的随意性与娱乐性
8、,积极为受众提供真实客观、观点鲜明的专业化新闻产品,切实把握好舆论场的主动权与主导权,始终保持正确的舆论导向不动摇;此外,要坚持以贴近实际、贴近生活、贴近群众,落实群众理念、走好群众路线,积极适应新媒体时代下人人传播、多向传播、海量传播的新特征,做好党和人民的喉舌,切实用正确的舆论引导、服务群众,切实尊重新闻事实,真正为群众解决问题,并注重满足群众日渐多元的信息需要,切实提升自身的新闻宣传能力。2.2 落实受众中心理念,满足多元需要 在新媒体时代,人们能够依托新闻客户端、社交媒体以及新闻APP等获取丰富多样的新闻信息,同时普通群众也能够对信息内容进行编辑与发布,新闻生产者、传播者与接受者的角色
9、边界逐渐模糊。在这样的背景下,媒体要积极落实受众中心理念,依赖个性化定制、精准推送、互动升级等满足受众的海量信息、碎片化阅读以及自我表达需要等等,有效增强自身的新闻宣传能力。其一,要强化大数据、智能分析、云计算技术等在新闻宣传工作中的应用,切实通过用户搜索、观看、点评数据等的收集进行用户画像的构建,切实根据用户偏好进行内容的个性化定制与精准推送,实现分层分众、精准传播,满足不同需求的人群,有效提升新闻宣传工作的成效,确保新闻内容能够与用户需要相契合;其二,要增强新闻宣传工作的互动性,积极适应新媒体的传播趋势与特征,使受众能够依赖新闻客户端进行新闻浏览、点赞、评论与转发,有效增强受众在新闻宣传工
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