乡村振兴战略背景下农产品包装设计探析.pdf
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1、在乡村振兴的大背景下,创新农产品包装已经成为提升农产品销量、助力乡村振兴的重要渠道。我国地大物博,农产品品种更是多种多样,但农产品包装设计还存在着品牌化建设不足、缺乏创新意识、同质化严重等问题。文章从创新农产品包装设计的角度出发,分析农产品包装现状以及存在的不足,提出运用新元素打破材料与群体审美限制,借助创新材料与当地文化特色提高农产品品牌影响力,以增强农产品经济效益,巩固农村经济发展,助力乡村振兴。关键词:农产品;乡村振兴;包装设计中图分类号:TB482 文献标识码:A 文章编号:1400(2023)07-0109-04DOI:10.19362/10-1400/tb.2023.07.022收
2、稿日期:2023-02-15基金项目:陕西省大学生创新创业训练计划项目(“花忙”手工打造艺术之美 G202211560014X)作者简介:胡蒙蒙(2002),女(汉族),陕西安康人,西安财经大学文学院,本科学生,从事戏剧影视文学研究,E-mail:;鲁小艳(1983),女(汉族),山西大同人,西安财经大学文学院副教授,博士,主要从事文学与文化研究,E-mail:L。110绿色包装研究设计中共中央国务院关于做好 2022 年全面推进乡村振兴重点工作的意见指出,要突出抓好农产品销售,确保品质、打出品牌,让农民更多分享增值收益。创新农产品包装是提升农产品销量、助力乡村振兴的重要渠道。随着全球经济快速
3、发展,人民生活质量与生活消费观念都得到了提升,对于购买绿色产品的需求与观念增加。这便是我国农产品增大销售量的机遇。但我国农产品包装设计已不能满足消费者的审美,无法向消费者传递产品价值,农产品包装设计需注入新的生命力,提升品牌影响力。1 乡村振兴背景简述乡村振兴战略最早于 2017 年 10 月由习近平总书记在“十九大”报告中提出,在 20182023 年的中央“一号文件”中也不断被强调。要在党的领导下坚持乡村全面振兴,大力发展农业,巩固脱贫攻坚成果,让农民获得更多收益。乡村振兴战略是党为人民谋利、为国家发展提出的重大决策部署。农强,方能国强。没有农业强国,就没有整个现代化强国。乡村振兴战略的实
4、施覆盖面积广,涉及处多,带动我国农村多种文化传播,与多处经济协同发展。随着乡村振兴战略实施,乡村风貌也得到美化升级改变,迎来了城乡旅游发展的热潮,人民日益增长的消费需求观念也得到转变,更多的人们走进自然,体验低碳生活,随之农产品的绿色无污染越来越受到消费者的青睐,这为农产品的发展提供了一个绝佳的机遇。如今农产品的发展与农产品包装设计也在等待迎接新的突破。2 我国农产品包装现状分析2.1 品牌化意识薄弱,建设不足2.1.1城乡旅游线下产品包装产品的包装设计是农产品品牌价值与品牌识别性的支点之一。我国地域辽阔,农村区域占比大,农村各地资源禀赋差异大,且农产品种类繁多,但目前与农产品相匹配的品牌建立
5、与带有地方特色的农产品包装设计较为缺乏。受我国乡村振兴战略实施影响,在城镇与乡村之间,引起了一场返乡热潮,热潮为农产品也带来了热度。城镇居民在休息之余,会到乡村购买一些纯天然农产品带回。在乡村存在多数农产品为农民自产自销,自家运到城镇摆摊零散售卖,或运到菜市场等批发市场,在销售时,进行随意捆绑后,直接摆在车上销售,而这类农产品多数没有外包装,直接用塑料袋或是顾客自带环保袋带走。也有部分是由瓜果蔬菜收购商贩统一收购,进行简单保鲜外包装处理后,发往各大超市、商场销售,但这类农产品包装只发挥保鲜保护作用,无法体现农产品的产品特点和产品出产地的文化内涵与地域特色。农民和商贩在售卖时,品牌意识欠缺,缺乏
6、对产品的宣传与扩大后续市场的意识。2.1.2电商线上直播产品包装在全球经济发展下,网络购物已经深入千家万户。随着国家乡村振兴战略政策实施,国民的消费观念与消费水平日益提高,消费者更加注重绿色健康,选择购买农产品意愿变强的同时,电子商务也逐渐走进乡村,农产品的销售终端也逐渐变成以农村合作社或外包公司的电商为主,这便促进了各地各种不同的农产品发往不同地方销售。但由于其对农产品的品牌包装意识缺乏,大多农产品包装都仅注重实用性,注重对产品的保护,却无法体现出农产品的品牌个性与地域特色文化独特吸引力。一方面,设计要素间关联性不强。多数的包装元素都为简单的文字介绍加产品摄影照片,文字图案缺乏对农产品的所来
7、源地的地域特色等价值的传输。另一方面,整体包装设计感不足。包装盒色彩与文字图片的编排,都缺少系统化、专业化的美化与加工。总而言之,因要花费时间和成本保证农产品的质量与产量,农民与商贩在农产品包装上便缺少精力与时间进行深加工,则导致农产品的包装没有形成良好的规模和品牌意识与认知,缺少识别性的元素。12.2 缺乏创新性与环保性,同质化严重成功的包装设计首先要能够与消费者构建情感连接,吸引其注意力,激发买的欲望;其次全面的传递产品信息,在建立品牌价值中占重要地位,促进当地111Green Packaging Research Design经济发展的同时也对文化进行了宣传。2目前我国乡村地方农产品包装
8、,大部分的外观看起来大同小异,在色彩的搭配、图案的选择、排版的设计、文字的编排上都需要更多的创新性、个性化的元素加入和处理。一旦同质化严重,消费者便难以获得一定的视觉美感,便难以被激发消费欲望。所以要对包装设计加大系统化、多样化与专业化的设计,对包装外观与材质加入创新性的元素,使农产品成为乡村的代名词,传递独特产品理念与地域文化。此外,由于缺乏环保绿色设计理念,目前农产品包装还缺少对环保性材料的重视与对绿色理念的创新运用。市场出现的农产品包装材质大多为常规的纸箱和塑料胶框,这些材质在缺乏创新性和视觉美观,同时缺乏环保性,不符合消费者消费观念的改变与提高。如塑料胶框,此类材质回收处理难度大,对环
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