文化创意视角下淄博黄河文化品牌塑造与传播.pdf
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1、第 卷第 期 年 月(社会科学版)().收稿日期基金项目山东省社会科学普及应用研究项目“淄博非遗故事读本”()山东理工大学来华留学教育研究项目“山东地方高校留学生黄河文化课程资源开发路径与策略”(/)作者简介季丽莉女副教授.文化创意视角下淄博黄河文化品牌塑造与传播季 丽 莉(山东理工大学 文学与新闻传播学院山东 淄博)摘 要 新时代黄河文化大开发背景下品牌化建设是实现创新发展的必由之路 淄博市可以高青县为重点开发黄河文化资源以形成独特的文化传播品牌体现淄博黄河文化的区域特色 淄博黄河文化品牌的塑造主要依靠资源整合、化、受众参与、沉浸传播四方面的创意路径从而实现淄博黄河文化可持续发展的新模式关键
2、词 淄博黄河文化文化创意文化传播中图分类号 文献标志码 文章编号()引言 年习近平总书记在黄河流域生态保护和高质量发展座谈会上强调黄河文化是中华文明的重要组成部分是中华民族的根和魂保护传承与弘扬黄河文化对于增强中华民族文化自信、凝聚民族文化精神具有重要意义 山西、河南、山东等沿黄省份都在大力挖掘黄河文化资源、开发黄河文化产品、创建黄河文化品牌黄河文化资源经济效益和社会效益逐步实现了最大化黄河文化品牌主要是以沿黄省份各区域的黄河文物、水利遗产、治河图文、民间典籍、民俗风情、黄河非遗等黄河文化资源为核心和依托而打造的文化品牌 黄河文化品牌的构建与传播作为系统性工程既与黄河文化资源所具有的独特性、标
3、志性、代表性等要素相关也与当地政府的重视程度、技术手段引进、品牌构建路径、传播方式及效果等密切相关 淄博作为山东沿黄九市之一具有丰富的黄河文化资源借助齐文化、陶琉文化的资源基础大力发展新时代黄河文化品牌提升黄河文化品牌的塑造与传播能力可以为其他沿黄地市提供借鉴一、淄博黄河文化资源的分布情况黄河自滨州市邹平市台子镇进入淄博市高青县流经黑里寨镇、青城镇在木李镇转弯向东经田镇街道、常家镇、赵店镇然后进入滨州市 本文所研究的淄博黄河文化资源主要是黄河流经淄博市高青县境内城乡村镇的文化高青县黑里寨镇辖 个行政村如苇铺村、郑黄村等村名中就带有浓郁的黄河文化特色黄河滩区居民迁建工程 黄河新村既关系到黄河滩区
4、每个百姓个体的生活状态命运更展现出伟大民生工程的恢宏画卷 镇域内拥有位于大郭家村的黄河控导工程及淄博境内现存唯一的摆渡渡口 大郭家渡口 黑里寨镇利用黄河水资源与土地优势大力发展富硒五彩小麦、富硒玉米、富硒蔬菜、富硒瓜果、富硒牛肉等特色农牧业 主要有传统戏曲东路梆子民间文学将军坟传说、张梦鲸传奇传统技艺高青老粗布、张超木工装饰工艺传统医药格氏针刀治疗吊线风技艺等黄河非遗项目青城镇年代久远是我国历史文化名镇辖 个行政村 其中西北街村被评为省级传统古村落古青城八景之一的文昌阁坐落于该镇文昌阁风景区为国家 级风景区 镇域内有马扎子险工、马扎子引黄闸、马扎子黄河遗址公园名为“警钟”的大型石雕警示人们要铭
5、记历史、居安思危 马扎子管理段被命名为淄博市“爱国主义教育基地”该地主要有徐家寨故事、青城空心面、六月六请闺女习俗、娶媳妇安喜砖习俗、青城大集、青城大席、泰安老姑传说、韩家浆水豆腐、青城柳编、青城段家鸡制作技艺等非遗项目 黄河文化与齐文化的交融在青城镇尤为突出如青城大席的菜品制作、传递和宴席规程都十分讲究充分体现了齐文化在高青的流传和高青地方黄河文化的特色木李镇辖三十余个行政村如安澜村、海清村、河晏村、龙湾村等村名都反映出老百姓对黄河安澜、世代平稳的期盼 镇域内有黄河滩区居民迁建工程 龙湾社区及连接滨州市和淄博市的惠青黄河大桥、黄河承压舟浮桥 木李镇盛产冰葡萄、西周蜜、水果藕、芹菜、西红柿、小
6、米等高质农产品蔡家茼蒿、圆梦葡萄、南李西红柿等 个基地农产品申请了无公害认证成功注册了“高青芹菜”国家地理标志商标 久负盛名的黄河卵石按天然形态和花纹进行艺术加工或画或雕或刻或磨成各类动物或人物形象造型憨态可掬、形象逼真、色泽优美具有较高的保藏价值 该地有高青打铁技艺、高青榫卯家具技艺、卵石篆刻、白龙湾传说、高青绞脸习俗等非遗项目田镇街道辖 个社区、个行政村依靠自身自然条件大力发展林下经济主要有田横故事、田镇虎头鞋、芯子、田镇狮子舞、星耀高跷、高青上梁习俗等非遗项目常家镇辖 个行政村拥有丰富的黄河资源 该镇的黄河文化开发作为淄博黄河文化建设的典范取得了多方面成绩 镇域内有刘春家险工、刘春家引黄
7、闸、黄河水利风景区、黄河淤背区百里生态廊道及天鹅湖国际温泉慢城、黄河安澜湾风景区等黄河旅游项目借助资源优势发展地方黄河特色旅游 被人民日报点赞的蓑衣樊村践行“绿水青山就是金山银山”生态发展理念成为全国乡村振兴典范村庄 同时盛产黄河大米、黄河鲤鱼、黄河刀鱼、孔白莲藕、赤松茸、清水小龙虾等优质食材 县级非遗项目有莲花落、二道饭、大芦湖传说、高氏祖传正骨接骨技艺等赵店镇地处黄河岸边地势低洼南部北部土地种植情况不同经过多年改造开发现已成为淄博市农业科技示范基地、淄博市“鱼米之乡”盛产黄河大米、黄河鲤鱼、罗非鱼等产品二、淄博黄河文化品牌建设现状目前沿黄各省市都在借助本地黄河文化资源打造黄河文化品牌 淄博
8、市积极处理文化资源和文化品牌之间的关系将文化资源作为打造文化品牌的前提和基础在景点开发线路打造、主题展馆建设、黄河文化元素研学研究、多媒体传播等方面采取了很多措施打造出诸多得到社会大众认可的文化产品不断推动黄河文化品牌建设(一)黄河文化旅游景点开发与线路打造淄博市以“泱泱齐风陶韵淄博”为主题文化创意视角下淄博黄河文化品牌塑造与传播实施黄河文化旅游景点开发与线路打造致力于打造“红黄绿”一体、体验感丰富、旅游住宿餐饮等配套完善的特色旅游区 山东省文化和旅游厅发布的 条黄河文化主题旅游线路中淄博市黄河旅游线路整合了齐文化、红色文化、陶瓷文化、非遗等内容集访古、旅游、美食、民宿、养生、红色教育为一体主
9、要黄河景点有安澜湾、蓑衣樊、大芦湖、马扎子黄河遗址公园等 高青县推出“大河湿地绽放之旅”等 条精品旅游路线常家镇专门开辟出了一条自蓑衣樊村到天鹅湖国际温泉慢城再到安澜湾休闲度假区的特色旅游路线(二)主题博物馆建设高青黄河文化博物馆、主题展览馆、景区(点)等实现了有机合理布局“红色”“绿色”“古典”交相辉映全方貌展现黄河文化 已初步形成以述青藏古、大地黄河情、漫修堂书院、齐韵黄河文化展馆等 家民间博物馆为代表的黄河博物馆群 淄博黄河文化博物馆、主题展览馆根据因地制宜的原则实现怀古纪念、展陈展览、参观浏览、娱乐休闲、宣传教育等多方面功能有效整合了黄河文化资源切实增强了黄河文化品牌合力 如高青述青藏
10、古博物馆是山东省唯一一家以黄河文化为主题、以碑刻和拓片为主要形式的民间博物馆被确认为山东省非国有博物馆 年被列入国家博物馆名录(三)黄河文化元素研学高青县依托丰富厚重的黄河流经地域这一资源优势以打造“黄河明珠高青”为主线充分利用淄博黄河文化教育基地、高青黄河法治文化基地、淄博黄河党性淬炼中心、淄博黄河传统治河技艺展示体验基地等开展黄河文化探源、传统文化教育、黄河文化产业化研究、黄河文化廉政教育等主题活动 通过创设生活场景、实施实景沉浸式多人互动、参与制作黄河文化作品等多元化的教育教学方式引导青少年学生、科研机构人员、机关党员干部等亲身感受黄河文化魅力 如淄博高青天鹅湖国际慢城黄河户外研学课程和
11、马踏湖湿地体验馆入选山东省“黄河自然课堂”太公广场、田横广场等文化场所定期开展社区宣传活动 旅游机构、教育部门与黄河文化基地三结合式的社会群体培训研讨活动有力打造了黄河文化研学产品为黄河文化品牌的构建作出了有益尝试(四)黄河文化研究国家层面出台了中华人民共和国黄河保护法黄河流域生态保护和高质量发展规划纲要黄河文物保护利用规划黄河文化保护传承弘扬规划等法律规范省级层面出台了文物保护利用“十大工程”实施方案关于进一步加强文物保护利用工作的若干措施山东省省级文化生态保护区管理办法山东省黄河流域非物质文化遗产保护传承弘扬规划等规章制度为科学研究、合理保护、传承利用淄博的黄河文化资源提供了良好的政策机遇
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