乡村“农文旅”融合发展的路径.pdf
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1、第 2 期doi:10.3969/j.issn.1008-5327.2023.02.002南通职业大学学报允韵哉砸晕粤蕴 韵云 晕粤晕栽韵晕郧 灾韵悦粤栽陨韵晕粤蕴 UNIVERSITY第 37 卷第 2 期圆园23 年 6 月灾燥造援37 晕燥援2Jun.2023收稿日期院2023-04-18基金项目院 江苏省高职院校青年教师企业实践培训资助项目(2022QYSJ046);2022 年南通市职业技术教育学会课题(NTZJXH031);江苏省教育科学“十四五”重点规划课题(B/2021/03/31)作者简介院笪衍(1982),男,江苏南通人,讲师,硕士,主要研究方向为广告策划与视觉传达。党的二
2、十大报告对全面推进乡村振兴做出重要部署,为新时代新征程上推进农业农村现代化指明了方向。2022 年 3 月,文化和旅游部、教育部、自然资源部、农业农村部、国家乡村振兴局、国家开发银行六部门联合印发的 关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见指出,“以文化产业赋能乡村人文资源和自然资源保护利用,促进一二三产业融合发展,贯通产加销,融合农文旅”。当前,我国“文旅”规划及相关产业发展已经相对成熟,而“农文旅”融合规划仍处于探索阶段,为此,本文聚焦乡村振兴,探讨将文旅项目与农业项目进行多元、有机融合,多产业互促发展,切实推动农产品产加销,促进“农文旅”融合发展的思路。1野农文旅冶融合的内涵“农文旅”融合指农
3、业跨越传统产业边界,与文化、旅游产业相互配合而促使产业链延长、交融的过程,即“农业+文化业+旅游业”,是跨界多元乡村野农文旅冶融合发展的路径笪衍a,郝鑫a,李博b渊南通职业大学 a.艺术设计学院曰 b.教务处渊双高办冤袁 江苏 南通 226007冤摘要院 基于“农文旅”融合发展行业规模、创新业态和数字赋能的基础,针对资源开发、文化创意、媒体传播、产业链条和产品加工方面存在的问题,提出应遵循“引流赋能产业”的规划原则,以“旅”为起点、以“文”为亮点、以“农”为焦点,促进“农文旅”深度融合发展。关键词院 乡村振兴;“农文旅”融合;产业振兴;乡村文化;乡村旅游;“土特产”中图分类号院 F327;F5
4、92.7;G127文献标志码院 A文章编号院 1008-5327渊2023冤02-0009-04The Path of Integrated Developmentof Rural 野Agriculture,Culture,and Tourism冶DA Yana,HAO Xina,LI Bob(a.College of Art and Design;b.Academic Affairs Office(Double High Office),Nantong Vocational University,Nantong 226007,China)Abstract:On the basis of in
5、dustry scale,innovative formats and digital empowerment of“agriculture,culture,and tourism”integration and development,and addressing the problems in resource development,culturalcreativity,media communication,industrial chain and product processing,this paper proposes to follow theplanning principl
6、e of“drainage empowerment industry”,with“tourism-first,culture-driven,agriculture-focused”,to promote the deep integration and development of“agriculture,culture,and tourism”.Keywords:Rural Revitalization;integration of“agriculture,culture and tourism”;industrial revitalization;rural culture;rural t
7、ourism;local specialty9南 通 职 业 大 学 学 报圆园23 年产业的融合。“农文旅”融合以旅游休闲业为形态、本土文化为灵魂、农业产业为基础,多产业融合互促,发现和实现乡村的深层价值,不断激发农业功能多样化发展,“以农造景、以景带旅、以旅促农、农旅一体”,让美丽乡村、文化旅游等乡村产业相得益彰。其比传统的农业增添了三产消费属性,比“文旅”“乡村旅游”“休闲农业”等增添了产业根基,比“田园综合体”等在规模上更为自由。2野农文旅冶融合发展的基础近年来,乡村地区借助美丽乡村建设、乡村振兴战略等一系列国家政策的红利,在产业促进乡村发展、一二三产业融合、乡村休闲旅游提升和文化产业
8、赋能乡村振兴等方面加大探索力度,产生了许多生动实践,取得了较好的成效,为农文旅融合发展积累了经验,奠定了基础。2.1行业规模不断扩大当前,我国休闲农业和乡村旅游的市场规模持续扩大,全国超过 6 万个行政村开展休闲农业和乡村旅游经营活动,主要类型有依托自然地理风貌和山水田园风光的观光型旅游;依托农场、农庄、果园、茶园、花园、渔场等农业场所的主题型旅游;深度接触民俗、民族、非遗、乡土文化的体验式旅游;以及以疗养、休养、健身为目的的康养型旅游 1。农业部向社会推介了 4 批 79 种重要农业文化遗产、150 个魅力休闲乡村和 90 条精品景点线路。据 中国乡村旅游行业现状深度分析与发展趋势调研报告,
9、2022 年,全国休闲农业和乡村接待游客总人次约 14.3 亿。2.2创新业态不断涌现随着乡村旅游业规模的持续扩大,各地致力于挖掘自身特色资源,把握当前年轻人群的需求,多业态跨界,尤其是发挥了文化创意在旅游业发展中的作用,形成了诸多乡村旅游创新业态。例如,将乡村旅游与商业、体育、生态、科技、教育、交通等诸多行业融合,使单一形态的农业观光型旅游、主题型旅游、体验式旅游和康养型旅游转变为复合形态旅游,开发乡村研学旅行、亲子农业体验园、乡村露营基地、乡村主题博物馆、乡村非遗体验馆、乡村美术公社、乡村音乐部落、乡村动漫基地等一系列吸引城市人口和年轻人群的创新特色项目 2。2.3数字赋能不断升级较多实践
10、在多领域探索运用现代信息技术服务农业产业和乡村旅游业发展,取得较好成效。例如:运用数字信息系统动态管理农村土地,促进合理利用荒地、林地、集体用地等资源,统筹规划、管理,及时把握土地信息,提升了效益;利用数字技术实现农业智能化,活跃传统农耕文化,增加农业附加值,更好地支撑了休闲农业等业态发展;利用乡村旅游服务管理平台,串起本地文旅项目,联动周边文旅项目,提供更多服务内容,增强了项目吸引力;运用大数据、AR、VR 等新技术打造线上线下融合的旅游场景,增强互动性,提升观光、消费、科普的体验感;利用各种微媒体、购物平台、直播平台、短视频平台等进行农产品营销推广,增加了销售收益。3野农文旅冶融合发展存在
11、的问题“农文旅”发展已具备市场、行业、技术基础,也出现了一批卓有成效的实践成果,但从总体上看,发展还不平衡,较多地区还存在规划缺乏可持续性和全局性,资源开发欠深度、文化创意欠精度、媒体传播欠力度、产业链条欠丰富、农产品加工欠深度等问题,制约了“农文旅”融合的高质量发展。3.1资源开发欠深度我国大多数乡村的农耕文化及乡村地域文明均具有一定的共性。较多地区开发乡村旅游资源时未注意深度梳理本地特色,未捕捉到当前人们对乡村游的诉求核心已从单纯欣赏自然田园风光转向人际社交、特色文化、特色景观、特色美食、新奇体验等更为个性化、多元化的需求,因而,所推出的项目仍为休闲度假、田园采摘、农业观光等单一形式。旅游
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