现阶段工商管理对网红经济的发展影响及电商企业价值评估.pdf
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1、【摘要】随着参与电商的企业和消费者的数量达到很大规模后,越来越多的新网络营销模式应运而生,其中网红经济便是利用了网络对于信息传播速度和广度的优势的一种新型网络营销模式,而网红与粉丝的连接可以实现线上线下、粉丝经济和商业转化,并且带动行业繁荣。基于此,本文将以网红经济在互联网发展为背景,对网红经济在电商行业发展模式及价值评估进行探讨。【关键词】网红经济;发展影响;电商企业;价值评估一、引言在传统营销中,有不少理论和实际经验指导商家,依靠自己的综合实力和持续稳定的提升来有效建立品牌价值,以期获取消费者和市场的认可,获得销量甚至是品牌溢价。但是在目前的网络媒体经济中,有一种经营模式,可以在很短的时间
2、之内,建立较高的品牌知名度,获取较高的回报,这就是本文要说的网红经济。虽然对于网红经济,国内不少专家学者颇有微词,甚至消费者中也有不少嗤之以鼻,但是我们应该用辩证的方法来看待它。二、网红经济的优势分析网红营销模式指网红作为信息传播的媒介,将受众通过社交网络媒体传播给目标受众的营销方式。主要包括线上线下、直播与短视频等形式,对目标受众进行现场及远程引流等行为,具有较强的传播力和影响力。因此,网络营销也成为企业营销的一种新概念,越来越多企业开始利用网络技术优势、渠道优势和客户资源来进行线上线下多渠道传播推广,将网红品牌打造成自己品牌或者产品宣传营销的重要平台与渠道之一。1.吸引受众的关注与信任与传
3、统营销方式相比,网红营销最大的优势就在于其在社交媒体上具有较高强度的传播效应,使人们更容易被他们所吸引。而网红拥有较高级别的粉丝数量以及粉丝黏性后,将与企业或者产品有效的内容进行分享,也会对消费者产生较大吸引力。比如某公司通过网红为自己公司进行宣传推广,正是通过网红自身的粉丝黏性达到提高业绩的目的。在此基础上,就会使网红背后的消费者对企业或企业产品有一定程度上的信任感,从而增加消费者与品牌之间进一步互动,提高消费者对于品牌及产品品质和体验度需求。2.社交平台互动性强社交平台的互动性强主要表现在两个方面,一方面就是能够促进粉丝与电商企业现阶段工商管理对网红经济的发展影响及电商企业价值评估邱丽洁作
4、者简介:邱丽洁(1990),女,河南郑州人,汉族,研究生,郑州财经学院,助教,研究方向:工商管理54E-commerce电商之间的互动,从而进一步促进消费体验;另一方面就是促进粉丝之间的互动,形成消费群体,以点带面,扩大品牌口碑传播,并最终达到一定程度的销售效果。而网红营销主要包括网红直播带货以及社交平台上粉丝互动两种方式。我们可以看到网红直播带货已经成了一种时尚流行趋势,在进行网红推销或销售过程中,通过网红个人社交网络平台便能有效地让粉丝了解产品或者感受到销售服务,进而促进网红商品和服务的转化率。3.具备良好公信力对于企业来说,在进行网红营销时,如果要选择网红进行宣传,那么这些网红将会成为广
5、告发布者,也就是所谓的代言人,并且这些广告也是经过很多专业机构严格审核的。因为在网络中网红是通过自己的口碑以及才艺进行宣传,同时在网红推广平台上都有自己的平台规范,从而保证平台本身具有良好公信力。这样也能够帮助粉丝对网红进行信任,从而让客户愿意购买并长期观看网红发布下去的作品。三、工商管理对网红经济发展影响及影响机制在我国当前监管环境下,网红们需要遵守相关法律法规,在网络上发布内容或者自己的行为都要符合法律法规。同时也应该遵守市场规则,通过合法途径维护自身权益。比如:网红们在自己的微博、抖音等账号上发布内容必须遵守相关法律法规,不得违反国家宏观政策或者发布对消费者产生误导的视频,否则将受到民事
6、侵权处理。网红经济的监管模式主要以互联网信息服务提供商(含电子商务)和其他服务提供者为监管主体,其内容必须符合国家相关法律法规。在监管模式中,工商管理部门将通过行政审批制度、规范商标注册行为、加强市场秩序监管、加强行业自律等方面对网红的发布内容进行监督和审核,同样,网红要为其内容承担相应的法律责任。1.网红与受众之间存在“信息不对称”网红是一种新兴的网络职业,在网红经济时代,普通消费者往往难以理解其商业模式。但其实个别网红在对市场有一定的了解后,在自己发布的内容中会结合一定的专业知识为受众进行科普,这就会产生一种“信息不对称”的问题。此类情况下通常是由于消费者对网红个人或网红与市场之间的信息存
7、在认识偏差。比如说,网红们发布一些相关内容时,会站在受众角度将自己包装成消费者心中所想看到的明星品质或是某种特殊形象,在这样的情况下消费者只会觉得网红所体现的代表着自身真实感受。2.网红的市场行为影响因素通过上文分析,我们可以发现,工商管理对网红发布内容中的违法违规行为会造成市场影响因素主要有:一是商标注册行为导致商标在市场上知名度降低。企业商标是一种无形资产。当企业将自身生产要素与产品或者服务结合并将其推广出去后,将能够迅速地扩大企业影响力以及知名度,进而提升企业在行业内的影响力和知名度。但网红在网络平台上发布的侵权案例较多且较为普遍,一旦这类侵权案例被证实为侵权行为,将直接导致网红自身利益
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