文创设计中中华马文化符号的应用.pdf
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1、文艺鉴赏54虹虹文创设计中中华马文化符号的应用赵利娜 王 锋 王 超 王雯禄 薄玉杰(内蒙古农业大学职业技术学院 内蒙古 包头 014109)【摘 要】马文化是中华文化瑰宝,作为草原符号之一,马文化内容十分丰富,且所涉及的领域相对宽广,故而在当下社会中,马文化仍旧具有十分强大的生命力。近年来,随着文化创意产业的迅猛发展,马文化符号也为具体的文创设计工作提供了宝贵的素材与资源。该文简要探析了马文化符号基本内涵,同时归纳总结了文创设计中马文化的基本应用内容,并论述了马文化符号在文创开发设计工作中的应用优势与独特实践探索。【关键词】文创设计;中华马文化;文化符号在漫长悠久的中华民族发展进程当中,辉煌
2、灿烂的马文化得以诞生。2014 年,习近平主席在出席世界汗血马协会特别大会暨中国马文化节时,也指出中国马文化源远流长,马文化在中华文化中具有举足轻重的地 位1。作为中华民族社会意识形态当中的一个与众不同的独特审美,马文化本身拥有着十分深刻、透彻的意境以及丰富多彩的内涵。易经中说:“乾为马”,表明马具有“天”的象征,跟随时代的变迁发展,马也拥有了各种各样的引申义,包括君王、父亲、君子、敬畏、威严、健康、远大、宏图在现代社会中,马文化也指代奋斗不止、自强不息、吃苦耐劳、勇往直前的民族精神与内在文化蕴涵。近年来,“一带一路”倡议持续推进,文化创意产业也迎来了新的发展机遇,在文创设计工作中,积极运用马
3、文化符号、文化元素,无疑能够在科学传承、发扬马文化的同时赋予马文化新的时代生命。为此,我们要不断地挖掘、拯救、继承博大精深的马文化,凸显马文化核心价值体系,进而推动文创设计发展创新,带动文化创意产业可持续、稳定、健康发展。1 马文化符号基本内涵马一开始是作为一种自然之物被人们运用到日常的生产生活当中,而随着社会的发展,马经过了漫长的衍生和动态选择过程之后,则从最基础的自然之物发展成了一种文化符号,被赋予了特殊的文化色彩。而马文化符号的基本内涵,也可以根据其文化发展的不同时期,归纳如下。第一,实物功能符号。在先民最初饲养马匹的过程中,人类与马之间也建立起了十分密切的关系,这也是马实物功能符号深入
4、人心的开始。在古代社会,力量突出、移动迅速且适宜在山川当中穿行的骏马通常是最好的交通工具,骑马、马车也被视为最为重要的货运、交通方式,“凉州大马走天下”便是对马实物功能符号的最好写照2。除了耕田劳作、交通运输之外,马匹数量往往也能够代表军力、国力是否强盛。正所谓马业兴则军力强,马业兴则驿力充盈,马业兴则百姓富足,马业兴则综合国力强大,由此可见,马与国家安定、民族兴旺之间也密切相关。第二,神化文化符号。在作为实物功能符号的基础上,马也开始被神化,进而真正进入了马文化领域,成为文化象征符号。例如,周穆王八骏游遍华夏大地、屈原骑马神游昆仑山、唐僧骑白龙马西天取经等,相传天马还在祁连临松山留下蹄印,世
5、人为表敬仰,故也在此修建马蹄寺而这类天马、神马、飞马传说故事中,马都具有浓郁的神化文化色彩,在保留马自然属性的前提下,给马添加了神的广大神通与人的灵性情感。第三,人格化文化符号。在古代文学作品当中,文人喜欢运用各种各样的象征物来表达自身的思想情感,丰富的咏马诗、马说文不仅为中华文化增光添彩,也使得马成为人格化的文化符号,与山水花鸟等自然物一般,具备了鲜明的人格特征。例如,能力出众者,常谓以“千里马”;人才被埋没,则称“万马齐喑”。韩愈在马说一文中,以“天下无马!”发出自己怀才不遇的愤懑之情。杜甫意气风发、豪迈自信之时说“骁腾有如此,万里可横行”;郁郁失意、穷困潦倒、忧国忧民、颠沛流离之时,则感
6、慨“哀鸣思战斗,迥立向穹苍”“古来存老马,不必取长途”如果说马成为神化文化符号之作者简介:赵利娜(1981,7-),女,内蒙古呼和浩特人,本科,副教授,研究方向:视觉传达设计、民族文创产品设计。文艺鉴赏55虹2022/第12期时,已具备一定的文化特征属性,那么作为人格化文化符号,则是真正进入了中华文化领域,成了真正的马文化符号。第四,艺术化文化符号。艺术化文化符号超越了马原本的实用功能,通常作为精神文明物化形式的一种艺术审美对象3。例如,徐悲鸿、韩干、李公麟笔下,马形象高大雄峻、劲健驰骋,在绘画艺术的呈现下,马的实用性基本上完全消失,马的英姿中,所沉淀的是人们深层次的审美意识与审美感受。又例如
7、,在雕塑艺术层面,霍去病墓前的石雕马、凉州的铜奔马、酒泉西凉墓壁画中的天马等,都饱含艺术家们独一无二的构思与充满艺术气息的造型及制作。综上可知,中华马文化符号内涵历经了作为自然物、神化、人格化、艺术化的演变过程,这一过程并非孤立的,而是始终编织在人类认知与认知相互碰撞当中,并且这一过程反映出了中华民族文化的发展印记,更折射出中华儿女对外在世界认识的深化以及自我内在认识的觉醒。2 文创设计中马文化符号的基本应用内容文创设计主要是指文化创意设计,设计过程中的关键技术通常在于能够对相应的设计元素、素材进行提取和转化,进而使其在保持自身文化核心价值的同时,又能够满足当下文化创意市场的实际需求。从范畴上
8、看,文创设计基本上涵盖了广播影视、视觉艺术、表演艺术、工艺设计以及雕塑、环境艺术、计算机服务等多个方面的创意群体。马文化符号作为中华文明重要瑰宝,在文创设计中,其文化素材、文化价值也多有体现。具体来说,文创设计中与马文化相关的文创产品,可以分为马文化商品类产品、马文化竞技类产品、马文化休闲类产品三大类别。其中,商品类产品包括(1)马术运动用具,如马鞍、马鞭、马镫、骑师服、马术护甲、马衣等;(2)日用品及保健品,如马油面霜、马奶面霜、马毛刷、马尾毛采耳、科技生物制药等;(3)旅游食宿,如马肉、马奶、马奶酒、马肠、马肚、马文化主题民俗、传统风情民俗等;(4)旅游纪念品,如马文化特色商品博览会、皮毛
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