乡村振兴背景下江苏省高党村“休闲农业旅游 农村电商”发展研究.pdf
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1、81 2023.7 乡村振兴一、引言农村兴则国家兴,农村富则国家富。2018 年中央一号文件中共中央 国务院关于实施乡村振兴战略的意见明确提出,实施休闲农业和乡村旅游精品工程。标志着乡村旅游已经成为推动实施乡村振兴战略的重要领域。2020 年时任国务院总理李克强所作的政府工作报告中指出,要拓展农民就业增收渠道,支持农民就近就业创业,促进一、二、三产业融合发展,扩大以工代赈规模,让返乡农民工能打工、有收入,进一步强调了产业融合发展对于振兴农村经济的重要性。2022 年中央一号文件中共中央 国务院关于做好 2022 年全面推进乡村振兴重点工作的意见再次聚焦产业促进农村发展,提出要持续推进农村一、二
2、、三产业融合发展,重点发展乡村旅游与农村电商等产业,实施“数商兴农”工程,推进电子商务进乡村。这些政策文件表明,实施乡村振兴对休闲农业旅游开发建设和农村电商而言是新的历史机遇也是必须应对的新要求。实施乡村振兴战略,农业、农村、农民问题是关系国计民生的根本性问题,必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重。进入新时代,发展农村新动能,实现产业融合发展是解决当前农村绿色发展瓶颈问题的核心,这就要求传统农业生产模式的跨越式转变。基于上述考量,笔者依据江苏省高党村这一现实案例对“休闲农业旅游+农村电商”的创新型发展模式进行深入探讨和研究,以期为乡村经济蓬勃发展提供参考。二、“休闲农业旅游+农村电
3、商”模式的发展现状“休闲农业旅游+农村电商”模式是一种以互联网和网上交易平台为中介,多渠道进行职能服务,将各组织紧密联系进而实现各主体利益的商业模式。近年来,乡村振兴战略一经提出,伴随政府政策和资金的大力支持,我国农村休闲旅游业发展愈发迅速,乡村旅游的消费群体也不断扩大。但同时面临乡村旅游同质化问题,产品与项目大同小异,遍地低层次的农家乐和采摘庄园,形成“千村一面”的现象,以至于农产品缺乏吸引力,游客体验感较低。虽然目前我国农村电商发展呈迅猛态势,但整体来看仍处于从成长期向发展期转型阶段,发展模式呈现“自发式发起、裂变式生长”,诸多方面属于粗放式管理。例如,溯源体系不完善。农产品相较于其他产品
4、,其流通环节更长,容易造成信息不对称,甚至出现劣币驱逐良币的现象。针对以上现象,各种产业借助自媒体网络及信息技术的优势优化发展模式,共享经济、线上线下共同发展模式愈发盛行。各地区将目光转向“互联网+”农业休闲旅游,促使休闲农业旅游网络化、数字化、智能化,打造乡村振兴背景下江苏省高党村“休闲农业旅游+农村电商”发展研究 胡菊摘要:乡村振兴战略背景下产业兴旺是关键,立足乡村自身资源禀赋,发挥互联网、大数据平台作用,因地制宜发展农村经济已是大势所趋。“休闲农业旅游+农村电商”成为拉动乡村经济发展的新兴力量。笔者总结江苏省睢宁县姚集镇高党村“休闲农业旅游+农村电商”模式发展的成功经验,从提升游客体验、
5、完善农旅电商公共服务平台、积极引进和培养农旅电商复合型人才等方面提出“休闲农业旅游+农村电商”发展优化进路,期冀助力农村经济发展迈上新台阶。关键词:乡村振兴;休闲农业旅游;农村电商822023.7 乡村振兴农村经济新局面。我国的休闲农业旅游与农村电商均起步较晚,“休闲农业旅游+农村电商”还有很大发展空间,二者的联动融合成熟度远远不够。旅游业与电商的融合在我国东部地区出现较早,且发展较为完善,而“休闲农业旅游+农村电商”的模式还处于模仿、复制的初创期。结合现状来看,农旅电商公共服务平台亟待完善。当前农旅电商公共服务平台线上功能单一,主要以简单的图片、文字形式呈现,不仅缺乏吸引力,而且无法与游客进
6、行互动。此外,旅游电商相关复合型人才的缺乏也是阻碍农村进一步发展的重要因素。三、高党村“休闲农业旅游+农村电商”实践模式高党村位于江苏省睢宁县姚集镇东北方向,近年来,高党村抓住乡村振兴战略实施的重大机遇,走出了一条特色乡村振兴道路。高党村依托房湾湿地旅游度假区建设,大力发展特色产业、加快转移就业、推进产业合作,借助政府重点扶贫优惠政策,大力发展电商产业与光伏产业形成多种发展模式。高党村不仅实现了乡村经济的快速发展,同时保障了当地的社会效益与生态效益。(一)“休闲农业旅游+农村电商”模式发展思路高党村深入贯彻“接二连三、三产融合”的发展理念,将农业与旅游业的融合发展作为突破口,充分发挥农村电商的
7、优势,不断促进乡村旅游、休闲采摘等新业态。在具体实施过程中,高党村不断挖掘当地特色旅游项目,例如建设生态采摘园、农家乐、民宿、手工产品、乡村大舞台、向日葵观光带等,发挥互联网优势拓展农特产品销售渠道,形成了涵盖“食、药、赏、经”多层次的休闲农业旅游格局,当前,村内 70 户村民依托“休闲农业旅游+农村电商”的发展模式实现了创业增收,年户均增收超 3 万元。有效促进了当地的“三农”问题的解决。此外,2019 年 10 月,高党村入选首批江苏省乡村旅游重点村,成为徐州东部新兴的休闲农业旅游目的地。(二)高党村“休闲农业旅游+农村电商”模式的成功经验休闲农业旅游主导的融合模式将农村电商引入乡村旅游发
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