乡村振兴背景下电商平台与“黑土优品”深度融合营销创业模式的研究.pdf
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1、28品牌传播brand propagationpin pai yan jiuR乡村振兴背景下电商平台与“黑土优品”深度融合营销创业模式的研究*文/胡赫南 李佳宇 王萌 吴健 郭萌 郭弘(东北农业大学)摘要:在“全面发展乡村农业,加快建设农业强国”的政策背景下,黑龙江省推出省级公用品牌“黑土优品”,利用龙江本土绿色资源,融入高科技元素,经过规范化、规模化、有机化生产过程,打造系列优质农产品品牌,形成区域规模,构建产业联盟,提高农业产品附加值,带动龙江农民走科技兴农的致富新道路。本项目充分以农业院校科技力量为支撑,以其大学生电商营销为平台,充分打造和提升以“黑土优品”为核心的龙江农业科技品牌效应,
2、从农业科技支撑农业产业创新、农业学生经销农业产品的三农一体化农产品电商经销新模式,整合时代信息,创新营销理念,创业带动就业,打造特色电商新模式。关键词:黑土优品;电商运营;营销创业中图分类号:F713.32文献标识码:A文章编号:2096-1847(2023)26-0028-03一、关于“黑土优品”的品牌构建党的二十大报告指出“加快建设农业强国”,而农业品牌化是助力建设农业强国的重要手段之一。为了助推黑龙江省的农产品走向全国乃至世界,2022 年 8 月 15 日,在黑龙江大农业投资交流会暨农业品牌发布会上,黑龙江省级农业区域公用品牌“黑土优品”隆重发布。按照省委省政府的决策部署,黑龙江省农业
3、农村厅牵头统筹谋划推动品牌农业建设,成立了省市县三级品牌农业工作专班,加强顶层设计,形成了全省品牌农业总体策划方案,创建并发布了省级农业区域公用品牌“黑土优品”。建设“黑土优品”,推动农产品品牌化发展,是农业产业建设的关键一环。融合地理标志和区域公用品牌,可以使生产者受益,消费者更易识别。“黑土优品”的建设,突出寒地黑土、绿色有机资源优势,整合产业联盟,形成规模优势,以质取胜,充分发挥省级优质农业品牌效应,持续提高农业产业效益和市场竞争力,推动农业大省向品牌农业大省转变,推动“黑土优品”走向全国与世界,提高竞争力,助推龙江农业发展。二、“黑土优品”的品牌特征“黑土优品”是黑龙江省级农业区域公用
4、品牌,是选择具有黑龙江特色、产业优势突出、产品质量可靠的“大而优”产品进行标识授权管理1。黑龙江省出台的黑龙江省品牌农业建设工作方案,对如何打造品牌体系、夯实品牌基础、提升品牌价值、扩大品牌影响力做出了周密部署,加速推进黑龙江省从农业大省向品牌农业大省转变。(一)构建龙江“1141”品牌体系,形成品牌建设新格局“黑土优品”是黑龙江省集成寒地黑土区域资源优势和绿色有机生产两大优势重磅推出的省级优质农业品牌,该工作方案明确,“十四五”期间,我省将围绕“中国生态农业品牌”定位,创建以省级优质农业品牌为龙头,农产品区域公用品牌为引领、农业企业品牌为支撑、农产品品牌为基础的“1+10+40+100”三级
5、四层生态金字塔架构,让黑龙江省农业品牌产生强大价值2。首先,就是创造一个省级优质农业品牌,扛起龙江农业品牌大旗;打造 10 个核心品类品牌,包括大米、大豆、鲜食玉米、乳品、中药材、高端肉、冷水鱼等 10 大品类,与主品牌价值保持高度一致,充分发挥和聚焦龙江特色产业资源,培育一批重点产业品类,将成为“黑土优品”旗下支柱品牌,带动产业集群发展。其次,在以上 10 类重点品类基础上扩衍出 40 个具体的区域公用品牌,都是以龙江地标农产品为基础精选而来,如精选五常大米、海伦大豆、绥化鲜食玉米、宾西肉牛、兴凯湖大白鱼等40 个地方特色产业进行统一规划、分区域和分阶段布局,实现品牌化提升与联合,形成“一县
6、一业”区域公用品牌,带动地方产业发展。最后,建成 100 个具体领军企业品牌,将是龙江农业品牌建设主力。(二)发挥龙江寒地黑土地域和资源优势,提升农产品品质,夯实品牌建设基础工作方案提出,充分发挥寒地黑土的地域优势对农产品品质的贡献值,建立农业生产标准化体系和扩大绿色有机食品生产规模,强化农产品冷链流通设施建设;鼓励品牌企业建设餐饮食材供应链平台,发展“原料基地+中央厨房+物流配送”新业作者简介:胡赫南,生于 2004 年 12 月,女,东北农业大学国际文化教育学院 2022 级本科学生,研究方向为工商管理。通讯作者:郭弘,生于 1982 年 10 月,女,博士,副教授,研究方向为影视艺术与大
7、众文化。基金项目:东北农业大学 SIPT 计划创业训练类项目“乡村振兴背景下网络电商与黑土优品深度融合”。29品牌传播brand propagationpin pai yan jiuR态;支持农民合作社、家庭农场、村集体经济组织等农业经营主体建设农产品产地冷藏保鲜设施,加快补齐产地基础设施不足短板,解决“最先一公里”问题,降低鲜活农产品损耗,提升优质特色农产品供给能力和流通率。总体上,强化质量监管,提高农业科技含量,提升农产品品质和质量安全水平,夯实品牌建设基础。另外,针对此品牌体系,在产销环节上订单式精准对接,有计划在上海、北京、广州、深圳等一线城市建立一批企业主导、市场化运营的品牌旗舰店和
8、“小康龙江”连锁店,联合国内大型超市,建立“黑龙江农产品品牌专区”,突出地域特色,集中展示展销。同时开展专项营销、节会营销、分层次拓展电商销售渠道等。三、目前电商的发展状况和市场前景(1)目前电商的发展状况:总体而言,我国的电商行业仍在稳步发展、有序提升。随着科技的进步和技术的完善,越来越多的线下企业选择转型发展,积极走上电商发展之路。更多的线下企业投身于电商行业,使得我国的电商行业形成了一定的规模,在全球网络零售市场居于首位,但近年来增速有所放缓。同时由于新冠疫情的影响和平台流量成本的限制,国内电商逐渐趋于饱和,电商行业发展出现阻力,生存难度加大。(2)市场前景:电商行业的销售渠道多样,随着
9、信息化的发展和科技的进步,电商的销售渠道不断拓宽,目前大致可分为交易型渠道、社交型渠道、小程序渠道和直播渠道。交易型渠道主要通过虚拟平台,实现买家与卖家的物品交易。社交型渠道主要通过融入社交元素,达成两方交易。小程序渠道主要通过小程序,无需安装,达成两方交易。直播渠道主要通过主播在直播平台卖产品,达成双方交易。电商行业的发展方向宽广,电商行业是网络信息智能化的一种产物,代表着网络发展的进步和生活质量的提高。在信息化高速发展的 21 世纪,电商行业独居竞争优势,发展方向宽广。电商行业横向产业发展,可从目前集中的产品交易服务,发展为其中各环节、各领域的综合服务。电商行业纵向产业发展,技术创新推动产
10、业规模的扩大,促使服务更加全面。电商行业区域化发展,部分区域电商行业发展迅速,带领着区域经济的发展,推动城市的经济增长。电商行业全球化发展,逐步进入全球市场,扩大交易规模和交易量,发展空间客观。电商产品的消费人群增多,随着消费水平和消费能力的提升,同时由于科技产品普及率的提高,有着更方便简洁的购物挑选方式,可以用较为简短的时间成本实现货比三家的购物,因而人们对电商产品消费意愿增大,更愿意采取电商平台这种较快速的得到相对便宜、相对优质的产品服务方式。通过网上购物,节省了不必要的时间,快速地搜索想要的产品类型,同时还避免了现场排队购物造成的浪费时间,人力等问题,极大地优化了购物体验。由于通过购买电
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