数字赋能非遗产业助力乡村振兴的可行性研究.pdf
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1、第44卷第8 期No.8 Vol.44宁夏师范学院学报Journal of Ningxia Normal University2023年8 月Aug.2023数字赋能非遗产业助力乡村振兴的可行性研究张建国(宁夏师范学院职业与继续教育学院,宁夏固原7 5 6 0 9 9)摘要:实施乡村振兴战略是新时代“三农”工作的总抓手。农村如何振兴,如何做到既有产业又有生态,最好的方式就是尊重乡村,挖掘乡村现有的基础。以数字赋能为基础,加强非遗文化的经济转化落地,推进乡村振兴建设,是当下实施乡村振兴战略的有效路径。关键词:数字赋能;非物质文化遗产;文化产业;乡村振兴中图分类号:G124收稿日期:2 0 2 3
2、-0 5-2 0基金项目:2 0 2 2 年度宁夏回族自治区哲学社会科学(艺术学)规划项目“非物质文化遗产助推宁夏乡村振兴建设策略与方法研究(2 2 NXYBCDH06)。作者简介:张建国(1 9 6 8 一),男,宁夏固原人,宁夏师范学院职业与继续教育学院教授,主要从事信息技术应用、数字化建设、数学设计的研究。文献标识码:A文章编号:1 6 7 4-1 3 3 1(2 0 2 3)0 8-0 1 0 2-0 5非物质文化遗产(以下简称“非遗”)是在特定的环境中通过特定的群种具体活动传承下来,久而久之成为历史的重要组成部分。1 1 我国7 0%的非遗集中在农村 2 ,这是乡村的巨大财富。在产业
3、振兴的要求下,可以让乡村非遗通过产业化的方式(以构建特色化旅游路线或者非遗项目产业建设)占据市场,实现非遗传承保护的同时,也助推经济增长。非遗助力乡村振兴,可以为乡村产业(包括但不局限于旅游产业)注人文化价值。非遗首先是中华传统文化的重要组成部分,它根植于乡村人民的生产生活中,一定程度上留存着乡村历史发展的痕迹,体现了古代人民的技艺水平与思想水平。用非遗助力乡村振兴,振兴就有了文化的底气;同时非遗作为一种需要保护的稀缺的文化遗产,具有重要的文化传承价值。当前中国正处于快速发展之中,群众的消费能力已经提高到希望尽可能寻找到具有辨识性的产品,此时如果发挥非遗的价值,将它的独一性、稀缺性转化成为乡村
4、产业的品牌支柱,乡村振兴就有了“产业兴旺”的102可行性,又有了“生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的可能性。现在宁夏已经逐步探索非遗助力乡村振兴的可行性,那么如何助力就成为当下需要思考的新的话题。本文认为,顺应时代发展,以数字赋能非遗产业,不失为助力乡村振兴的有效途径。数字经济是指应用大数据、云计算、互联网等数字手段,在实现资源优化配置的基础上,促进经济发展的新经济模式。3 近年来,国家越来越重视数字经济的优势,在产业变革背景下,数字经济已经在产业部门部分实现了融合和应用,比如数字货币的推行,抖音、微信等宣传传播手段的革新等,都在彰显着数字时代的特色。如何以数字赋能,加强非遗文化的经济
5、转化落地,推进乡村振兴建设,成为当下我们可以探索的路径。一、数字赋能乡村非遗宣传,提升宣传效益数字赋能宣传,指的是利用现今的数字传播方式,例如抖音、微信视频等宣传途径,促进对非遗辨识度的开发。2 0 2 1 年中国网民规模就已经突破了1 0.3 2 亿,互联网普及率达到了7 3%,我们已经进入了大数据时代,如何利用好大数据,如何利用好流量,已经成了当下呕须重视的研究方向。2023年是疫情开放的第一年,各地文旅局都以数字赋能宣传,纷纷拍摄视频来宣传家乡,这就是大数据时代下重视数字赋能宣传的表现。只有抓住大数据,抓住流量,才有可能实现发展中的突破。数字赋能有其时代的优势,抖音发布的2 0 2 2非
6、遗数据报告显示,抖音在2 0 2 2 年对国家级非遗项目的视频播放总数已经达到了3 7 2 6 亿次,在这些不断转发、点赞的视频中,获赞的总数也达到了9 4亿次。抖音的“非遗合伙人计划”“看见手艺计划”等专项扶植非遗计划在直播场次上同比增长6 42%。这些数据都能看出数字赋能在非遗宣传上不可忽视的力量,同时直播打赏等方式一定程度上也促进了经济转化。对于乡村振兴而言,直播打赏显然未必是最佳的振兴方式,打造产业可能是最终目标,那么以数字赋能非遗宣传,也许能打开酒香巷子深的困境。虽然以旅游助推乡村振兴成为时代发展的潮流,但各地小吃一条街的同质化已经饱受病,高质量的旅游需求更倾向鲜明的地域性。宁夏文旅
7、局拍摄视频也是以宁夏的地域特色作为背景,呼吁广大网友先爱上这片独特的风景,再来这片土地旅游。非遗作为当地的独有文化,在独一性上有天然的优势,如果以数字赋能宣传,在做好宣传矩阵的前提下,必然可以作为当地的一个鲜明特点来有效推动文化宣传。乡村振兴的路径除了旅游设计之外,产业建设也是一种思路,对于顶层设计以打造产业链为主的乡村而言,打造非遗产业也是有效的途径。作为当地特色,将保护非遗与经济建设融合,借助数字经济在宣传上先抢占市场,湘西苗绣产业就是一个成功的案例。作为苗绣的发源地,湘西地处云贵高原,基础设施较为落后,并不适合发展旅游产业,当地以苗绣作为主要经济收入,而苗绣的设计元素具有强烈的地域性和民
8、族性,是当下年轻人追求个性化表达中喜欢的一种表达方式,因此在数字经济开始发展时,苗绣产业抓住这个机会先推销自己。当地以项目化方案展开,鼓励村民在同一主题下拍摄小视频上传,包括刺绣的过程、刺绣成品的介绍,很快就得到了大批粉丝的热爱,预下单的方式让村民刺绣时少了后顾之忧。数字技术在宣传上有其独特的优势,但是,当前宁夏非遗尽管已经开始重视数字宣传,但是没有形成矩阵平台,也没有形成高质量的内容,没有发挥数字宣传的最佳效用。41 因此如果要以数字赋能乡村非遗宣传,就必须要重视政府的主导功能,要做到以下几点。首先,政府要重视数字技术在宣传上的作用,搭建起省、市、区三级新媒体联动宣传矩阵。例如浙江在做宋韵文
9、化宣传时就利用“杭州四时之美”“杭州非遗话节气”“网络云春晚”“宋韵之美”等各个节目做主题宣传,当同一个主题以各种形式在网络上输出内容时,网友就能在铺天盖地的不同层面宣传中看到宋韵文化,继而想去了解这个文化。如果依靠某一个产业自身,或者某一个用户自身不断耕耘,这一产业在大时代流量下很难有前行的力量。其次,政府必须重视内容建设。内容竞争力是数字技术传播的最大底气,非遗在数字宣传时有其天然的优势,如果以政府为主导,不断深挖非遗内涵,联合院校、各类短视频创作者,让影视生产、动漫游戏、创意设计等都在当地非遗话题下展开,非遗保护与产业发展就真的实现了融合,而且还实现了以非遗带动产业发展的可能性。依旧以浙
10、江杭州为例,在数字赋能宣传时,创建了首批国家动画产业基地、中国动漫博物馆等数字文化产业相关平台,并且培育打造了中国国际动漫节、杭州文博会、中国电视艺术创新峰会等多个会展项目,这种全面性、多层次性、特色化的产业项目(平台)又再一次推动了数字宣传,形成了良性循环的合力。宁夏拥有众多的乡村非遗项目,如何在大数据时代下利用好数字技术,让数字赋能非遗宣传,就成了政府必须重视的课题。以政府为主导,利用好非遗的独一性、传统特色,在“非遗”大主题下 103形成各具特色的非遗内容宣传,因为非遗内容的地域鲜明特点,让各个数字平台在主题下发挥作用:抖音、快手发挥短视频优势;张贤亮影视基地发挥其文学创作优势,耦合非遗
11、文化内容,讲好非遗故事;嵌合优酷、爱奇艺等媒体平台形成宁夏特色非遗的各类宣传节目。在宣传矩阵的作用下,掀起一股宁夏非遗宣传的浪潮,此时借由这股东风,宁夏需要发展旅游的乡村做足了宣传,已有产业的非遗项目也有了推广的途径,非遗也将在数字技术的推动下为乡村振兴作出自已的贡献。二、数字赋能商业模式,非遗产品市场开发助力乡村振兴数字技术的不断发展,为非遗产业发展提供了更多推广的途径,此时如果以政府为主导,打造大型数字交易平台,助力非遗项目的变现,那么非遗助力乡村振兴又有了新的可能性。非遗无论是作为旅游特色还是实体交易物件都有其优势,它是宝贵的民族文化遗产,有其独特的地域特色,是当前人们需要的特色产品。宁
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