微媒体角度下高校图书馆短视频阅读推广方法分析.pdf
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1、732023年第08期总第249期No.08.2023Sum 249732023年第08期总第249期No.08.2023Sum 249人文社会微媒体角度下高校图书馆短视频阅读推广方法分析张坚(运城学院,山西运城044000)现如今,人们获取信息的方式已经发生巨大变化,微阅读在大学生学习、生活中都占据着重要地位。微媒体环境下,大学生阅读呈现碎片化、表面化、即时交互性等特点。若高校图书馆未能迎合时代特色和大学生阅读特点开展阅读推广活动,就无法向大学生群体定向推广优质文献、图书,无法有效培养大学生良好的阅读习惯,对大学生提高综合素质与文化底蕴都很不利,所以如何在微媒体角度下打开阅读推广工作新局面已
2、经成为图书馆人的重要课题。一、微媒体下的高校图书馆阅读推广现状作为一种全新的媒介,微媒体已经对人们的日常生活、工作、学习带来了重要影响,而作为文化服务体系的重要组成部分,高校图书馆的微媒体建设和推广具有重要意义,或将直接影响到大学生的阅读水平和文化素养1,可就实际情况而言,高校图书馆的阅读推广现状并不乐观,正面临着巨大挑战。实际上,图书馆的阅读推广指向非常明确,就是通过各种形式的宣传方法提升图书文献信息的曝光率,激发读者的阅读兴趣和阅读欲望,进而达到提高入馆率、借阅率、大学生阅读储备量的最终目的。但是,由于微媒体发展速度极快,普通的推广方式已经不再适用于高校图书馆的阅读推广,理想的阅读推广方法
3、需要满足受众广、传播速度快、效果好等多个要求,相对来说比较严格。而在此背景下,短视频阅读推广方法逐渐展现在大众面前,大众对其赋予了众望,但目前仍处于起步阶段,所面临的挑战依然严峻。二、高校图书馆选择短视频阅读推广的必要性(一)微媒体发展态势惊人,短视频文化迅猛发展在网络信息时代,高校师生的阅读习惯和阅读方式都已经发生改变,高校图书馆传统的阅读推广模式不再适用,推广效果也很难满足师生读者的数字阅读需求,为切实加强对师生读者的阅读指引,营造符合读者实际需求的阅读推广环境,高校图书馆需要紧跟时代潮流特点,选择大众喜闻乐见的推广方法,才能快速高效地达到预期效果。在这样的大背景下,短视频逐渐成为移动互联
4、网平台上主流的内容表达载体和信息传播方式,成为公众交流的重要平台,若将其与高校图书馆的阅读推广相结合,或将开辟一种崭新的文化消费需求,不失为一种兼具创新性和吸引力的新型阅读推广模式。(二)短视频阅读推广具备明显优势1符合受众碎片化的阅读需求在信息化时代背景下,人们的阅读习惯会转向碎片化阅读,在生活、工作、学习的压力之下,人们更倾向于在空闲时间轻松愉悦地获取信息,高校师生亦是如此,而短平快的短视频刚好符合要求。“短”,短视频的内容不会太长,时长一般控制在五分钟之内,这不仅可以满足大众碎片化阅读需求,还让受众不受空间、时间的限制,灵活性更强。“平”,在短视频中,大家地位都是平等的,无论是哪个年龄段
5、,从事什么职业,都能在短视频中平等交流,而不是单纯地发布命令或信息,受众更广。“快”,短视频的制造方式简单、门槛低、速度快,具备快速跟进时事新闻,为大众带来最新内容信息能力,更符合人们的实际需求,流量也会更大2。而在庞大的短视频受众中,高校学摘 要:网络技术和信息技术的高速发展,促使大众的阅读方式随之变化,数字化阅读已经逐渐替代传统阅读成为主流阅读模式之一。为提升大学生的阅读兴趣和文化素养,进一步增强文化竞争力,就需要针对微媒体时代的阅读服务进行改革。高校图书馆的阅读推广方式以微媒体形式不断优化,文章提出善用热点事件有效引流,提高阅读推广视频曝光率;做好文化矩阵建设,保证视频的输出频率和内容质
6、量;使用新媒体平台进行融合推广等方法,进一步对短视频阅读推广方法作出探索。关键词:微媒体;高校图书馆;短视频;阅读推广;方法分析中图分类号:G258.6;G252.17文献标识码:A文章编号:2095-9052(2023)08-0073-03收稿日期:2023-03-10修改日期:2023-06-04作者简介:张坚(1988.3),女,山西运城人,助理馆员,硕士,主要从事翻译与翻译研究。74佳木斯职业学院学报2023年第08期总第249期No.08.2023Sum 249J O U R N A L O F J I A M U S I V O C A T I O N A L I N S T I
7、T U T E74佳木斯职业学院学报2023年第08期总第249期No.08.2023Sum 249J O U R N A L O F J I A M U S I V O C A T I O N A L I N S T I T U T E生群体属于活跃用户,可见短视频是符合大学生阅读需求和特点的,对于高校图书馆的阅读推广而言,高校学生同样也是重要的受众主体,所以短视频与阅读推广的结合将成为不可阻挡的新趋势。若短视频得以在阅读推广中发挥最大效力,并发挥出独有的传播优势,极大概率可以改变高校师生的阅读现状和阅读需求,为他们带来全新的生活体验感。2制作门槛和成本较低虽说短视频的应用十分广泛,受众群体
8、也非常庞大,但它的制作门槛和成本却比较低,人人都能成为短视频的创作者3。当前,高校图书馆的传统推广方式种类繁多,但成本都不算太低,再加上实际推广时需要的人力、物力、财力,最终推广效果很难与高成本达成正比,但短视频阅读推广的方式可以较好地应对问题,促使其形成正比,更好地实现推广目标。短视频的创作不同于电影和微视频,对视频脚本创作、拍摄器材、剪辑水平的要求都比较低,只要能确定视频主题,就可以开始搜集整理素材,既可以在网络上寻找相关内容,也可以使用手机或相机拍摄,后期只需要经过简单的剪辑、加工之后,就可以得到一个完整的短视频成片,成本很低。对于高校图书馆的短视频阅读推广来说,制作视频的可以是图书馆的
9、教职员工,也可以是参与阅读的师生读者,大家既是生产者又是传播者,当界限逐渐变得模糊之后,会更加贴近日常,广大受众群体乐于接受相关的视频内容,推广效果可以得到保障。但是,虽然短视频已经广泛应用于实际生活,受众广泛,效果也比较好,但在高校图书馆阅读推广方面的实际应用却很少,再加上短视频本身的特性,所面临的问题和挑战也比较严峻。三、高校图书馆短视频阅读推广面临的问题(一)阅读推广短视频很难在庞杂的内容中脱颖而出短视频的门槛低,参与制作、发布短视频的人、机构就越来越多,出现在网络平台的短视频内容量也会得到爆发式增长,内容庞杂,受众群体的自主选择性更强,对内容的要求也会更高。若推广视频无法在众多短视频中
10、脱颖而出,高校师生无法在自媒体平台看见高校图书馆的阅读推广视频,效果就无法得到保障,推广就会成为无用功。若高校图书馆正式利用短视频方式阅读推广,就需要在充分利用短视频特点的前提下,依照受众群体和用户需求寻找到一条最适合的推广路径,否则会造成大众化、普遍化局面,无法达到预期效果。在网络高速发展的时代背景下,如何在众多短视频中脱颖而出,如何抓住受众心理就成了关键,而这也成了高校图书馆短视频阅读推广面临的重要问题与挑战。(二)短视频板块中文化建设的难度比较高当前,无论是短视频的内容质量要求,还是受众的偏好、类型板块,都面临着一定的挑战。而在微媒体角度下,高校图书馆短视频阅读推广方式的主要目的及方式,
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