探析网络传媒的文化产业经营研究.pdf
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1、艺 界 交 流179与服务;其二,把信息与服务高效地推入市场,提高其服务商业意义。三、探析网络传媒的文化经营很重要价值(一)“第四传媒”的受众增长迅速网络自从开通实行商品化运营后,在世界范畴内得到了蓬勃发展,中国的网络文化发展还是相当快速的,如今以成倍的速率在增加。互联网传播以此为独特的绝对资源优势,渐渐地占有整个传播领域的大量资源,而随着互联网不断地发展网络传统的文化价值也在我国的发展市场经济过程中有着越来越重要的意义。(二)推动网络文化产业蓬勃发展现如今对网络社会的来临,中国的市场经济者必须把握这种契机,大力开发中国的相关文化产业,以推动中国的新媒体领域实现进一步发展。通过调研发现,如今中
2、国新兴的网络媒体在不经意中就早已超越了原有的传统媒体领域,并且变成了新媒体领域当中的一匹黑马。而网络媒体近些年的成长过程中,早已形成了自身相对完整的行业链条,在行业市场化的发展中早已慢慢地形成了各自的运营方式。网络媒体作为中国文化产业的一个重要的组成部分,也将在以后的行业市场化发展释放出无限的潜能。如今,网络媒体不仅运用到消息传递中,也在教育教学、医疗服务等许多领域中均有所涉足。网络传媒公司利用自身的数字化手段打造了一个庞大的数字化终端市场,把这探析网络传媒的文化产业经营研究文|陈云鹏 尹柄棋摘要:网络传媒相较于一般媒体而言,具有自己独特的优点,信息量大、传播速率快是一般传统媒体所不能企及的。
3、凭借在科技方面的强大优势,近年来,网络媒体得到了迅速发展和壮大,传播速度也越来越快。从信息传递的方式上来说,网络传媒的信息传递方式包含图片、文本、录像、声音等,传递方法也非常简单,信息传播速度也非常快捷。从信息传递的领域上来说,人们通过互联网能够迅速地了解到世界各处的资讯,进而丰富我们对世界的了解。文章首先对网络传媒文化产业经营的重要性作出阐述,随后将网络传媒的文化产业经营研究作出探讨,以供参考。关键词:网络传媒;文化产业;经营;重要性一、引言当下,网络传媒在我国已经逐步成为一个新兴产业,将网络传媒与文化产业经营进行高效融合,其意义非常深远,虽然现在的中国 GDP 报告并未特别针对此类部分作出
4、细化,但其对国民的生产总值也存在推动作用,为此,我们需要站在政治和文化领域层面,进一步探讨其融合对策。二、网络传媒概念与类型(一)网络传媒概念网络传媒是信息技术与现代化互联网信息技术之间的传递,信息和信息之间的流动是借助计算机硬件、软件和网络为媒体实现的传递。从商业发展视角上分析,网络传播是以计算机网络为基础的一种商业运营形式,其传播的信息内容涉及面相当广泛,在传播期间让商户获得盈利。近年来,由于国内外商业网络运营相当活跃,部分网络开始慢慢进入市场化运营,网络传播作为一个文化产业已经开始蓬勃发展起来。(二)网络传媒的基本类型网络传媒是通过信息的提供和互动作为主要沟通方式,一般分为以下三种类型:
5、信息内容提供型、信息交流平台型和混合型。网络传媒实际发展期间的功能存在差异,其中包含信息传递、查询以及相应的娱乐功能,此类功能可以区分为商务和非商务类型。就网络传媒进行细化,其在商务性功能环节又可分为以下两个内容:其一,把网络资源转化为有价值的信息180些产业联系到一起构成了庞大的数字信息交换体系,由此产生了一条庞大的信息技术服务产业链条,从而进一步丰富了企业的信息服务范畴。四、网络传媒通过文化产业经营的研究(一)提供不同的内容来满足小众需求随着时代的不断发展,网络服务形式已经大同小异,在过去一段时间里,国内主要的门户网站内容同质化已经出现了相当大的问题。尽管这些东西都可以从不同的角度来看,因
6、为这些都可以借鉴优秀的、广受欢迎的东西:数据库、技术以及搜索技术,所以彼此都显得格外相似。在前期网站的建设过程中尤为突出。在 YAHOO 和微软中,都是怀着一种完全截然不同的理念、目的与商业定位来蓬勃发展的,在一九九七年至一九九九年间,在并购、相互的推广和整合浪潮中,这些都是依赖一个门户网站,美国人自己所建立的一种最基本的服务模式。现在美国所有人的门户网站看上去十分相似,都建立着类似的五种最基本免费服务:资讯(资讯)、交流(网络电子信件和聊天室)、购买(网上零售商和拍卖会)、免费的网页咨询服务和网络娱乐。在全美 IT 圈里,这个现场也被称誉为“网络的美国在线化”。笔者认为,门户网站的实质不在于
7、信息的产生,而在于信息的流通。格尔利普曾说过:“流通在与媒介相关的产业中是最强大的力量,有时候简直不知道内容和渠道哪一个更加重要。”虽然门户网站本身产生的内容非常少,但它要做的就是利用所有从其他资源中获得的信息,一线咨询服务、股票网站以及在线零售服务,把这些信息通过一个比较易读和可阅读的途径来传播出去。通过这种整合自己的网站提高了品牌价值。(二)重提“内容为王”的意义与重要性“内容为王”这一主题在一九九七年的北京青年报中首次提出,历史背景是网络传媒发展初期的信息资料短缺问题,以及一九九六年以瀛海威为主的 ISP(网络接入服务商)经济危机,其中一些网络供应商另辟蹊径,提出“内容为王”的口号,并于
8、一九九八年进入高峰期,作为新浪、搜狐、网易这三个门户互联网网络,通过中华网、天极网这几家 ICP割据称雄的局面。在当时为了充实网上中文信息提供了有利辅助,但互联网初期的简单与不健全,信息内容服务水平深受“注意力经济”观念的影响,忽视其网络信息内涵的品质构建,伴随互联网网络泡沫的破灭,网上传播开始步入寒冷季节。谈到“信息内容为王”,或许人们会称之为老调重弹,缺少新意,而笔者则有另外的看法,时不同也,此非彼也,过去对“信息内容为王”严格来说仅在窄带网络技术上,是从容量制胜的,2000 年开始的宽频网构建演变到今天,这种以质制胜的内容为王才是恰逢其时。那么,与之前数年比较,内容为王的运营理念又有了哪
9、些变化和新特点呢?在此基础上,都产生了哪些有效的网络传媒的文化运营方式呢?我们认为,对上述现象的一种思想上的清醒的认知,对网络的继续传播也具有很大意义。从前把“信息为王”当作引导网众注意力的手段有所不同,现在重提“信息为王”,是因为要深刻认识到信息内容构建对互联网传媒产业蓬勃发展起着一种基本内核效应,用现在盛行的“竞争力”概念来看,“信息”即媒介的竞争力,是媒介未来发展成败安身立命之所在,互联网媒介要想蓬勃发展变成一个完善的媒介,科技引领的支持是不足的,归根结底仍然要靠“信息”。(三)信息内容的多媒体化窄带网络系统不同在于宽频网络基础设施上的资讯具体内容拥有更为丰富多彩,是一个集文字、图片、视
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