融合创新赋能重大主题报道——《奋进的春天》系列报道经验分享.pdf
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1、视界观2023.455传媒观察针对媒体传播格局变化带来的挑战,习近平总书记指出,“党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制,增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势,加快构建舆论引导新格局。”1近年来,各级各类媒体积极求变,在新闻报道的生产中更多采用了融合创新的手法,注重创新表达和技术引领,推动优质作品的创作。因题材特殊,重大主题报道、典型宣传等“宣传味”浓厚的新闻作品创新难度高,需要主创耗费更多心力。但只要沉下心、谋划好,对于重大主题报道这样的“硬骨头”,也能玩出新花样、做出好作品。2023 年 3 月,福州广播电视台计划推出“深化习近平总书记来闽
2、考察重要讲话精神主题宣传报道”,笔者所在的新媒体部门组织头脑风暴,结合本地化资源创作推出了奋进的春天系列报道四集作品:福山寻“福”福厝觅“宝”追“光”追“芯”逐梦筑梦,生动讲述福州贯彻落实重要思想、重要讲话要求的生动实践。系列作品在电视与新媒体平台同步播发,总阅读量超 100 万次。该系列作品的出炉,为严肃题材电视(含所有视频类媒体,下文统称“电视”)节目的创作带来一定的启发。电视重大主题报道创作面临的困境声音、图像是视频类新闻报道的载体,是承载作品内容的介质。目前,大部分电视重大主题报道的内容表达方式,仍延续一二十年来的老办法,一般以记者或主播出镜、解说、同期、镜头作为基本元素,经过后期编辑
3、形成传统视频节目,在文字语言组织上往往欠缺新意:叙述切入手法平平无奇,难以在开篇“引人入胜”;点上和面上的解说四平八稳,难以推动内容形成共情化表达;说教味浓,部分采访对象的讲述空泛,流于形式,难以真正为主题服务。总体而言,不少主题报道的形式固化,缺乏创新及个性化表达,属于完成任务的交差之作,缺乏看点,难以真正起到引导舆论的作用。解决电视重大主题报道创作瓶颈的突破口近年来,主流媒体持续推动重大主题报道创新,尝试以记者或主播全现场解说、航拍丰富画面、引入扁平化包装等手段提升节目创作水平。这样的突破在一定程度上弥补了形式传统、单调等的问题,但宣教味浓的情况仍然存在,与“喜闻乐见”的标准仍相去甚远。改
4、变内容难以有效触达受众的困境,让重大主题报道春风化雨般“飞入寻常百姓家”,让主流声音浸润互联网舆论场,是媒体工作者们需要重点思考和突破的课题。第 51 次中国互联网络发展状况统计报告显示,截至 2022 年 12 月,短视频用户规模首次突破 10 亿,用户使用率高达 94.8%2。重大主题报道的创作要遵循舆论发展规律,积极拥抱互联网,重视短视频易于传播、接受度高的特性,积极通过融合创新以创意化、共情化的形式创作出接地气、传播力强的作品,改变“媒体自说自话、受众爱答不理”的局面。以融合创新推动重大主题报道生产奋进的春天系列作品带来的启发(一)头脑风暴,创意前置在新闻报道中,谋划是所有工作的起点。
5、在奋进的融合创新赋能重大主题报道奋进的春天系列报道经验分享文/苏木金如何从理念、内容、形式、技术等方面进行创新,服务并做好重大主题报道,是传统主流媒体必须直面的课题。本文将简略分析电视重大主题报道创作面临的困境和需要重点突破的问题,并重点以福州广播电视台奋进的春天系列报道创作为例,从前期构思、创新表达、技术支撑、团队协作等角度出发,梳理总结如何借助融合创新为电视重大主题报道的创作和传播赋能。视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW56春天系列报道策划之初,经验丰富的老记者、刚入行不久的年轻人以及视觉设计师等组成主创团队并进行思维碰撞。在头脑风暴中,短视频、H5、图解、MG 动画等形
6、式被摆上台面讨论,如何在规定命题中做出新意,又能有年轻化接地气的表达,还易于传播,成为本次讨论的焦点。经过思维交锋,融合创新创作主题短视频的形式成为首选方案。融合创新即综合运用多媒体手段创作新闻作品,其内容应主题鲜明、内涵丰富、形式新颖,传播效果较好。主创们提出思路为年轻记者出镜,探访习近平总书记 2021年在福州考察调研期间到过的福山郊野公园、三坊七巷、福光公司、闽江学院四个点,制作 4 条短视频,展现福州在生态建设、古厝保护、科技创新、应用型办学等方面的新变化,展现福州牢记习近平总书记提出的“四个更大”重要要求,勠力同心、踔厉奋发,加快建设现代化国际城市的生动实践。(二)创新表达,追求极致
7、创新表达是媒体深度融合的路径。笔者作为奋进的春天系列作品创作的主要负责人,明确提出“要采用表达年轻化、语言接地气、视觉设计赋能等手法呈现内容”,尽量追求语言、文字、镜头、设计、包装的“极致之美”。1.在语态和形式上追求新意 融合创新的新闻生产方式要求在内容表达上贴近年轻受众,呈现形式要符合当下的审美和阅读习惯,作品还要具备个性,避免陷入传统主题报道“千篇一律”“自我说教”的套路。作品编导与出镜记者在开拍前做足功课,仔细踩点了解,熟知相关点位亮点,为节目创意表达和角度切入提供了思路。作品福山寻“福”中,记者以第一人称的视角带着观众在福山郊野公园“寻 福”:在水源边遇见古代“书法福”;在桃花源里享
8、受“好眼福”;在最美步行道上感受“智慧福”;在大众茶馆里喝“福茶”、吃“福食”看得见和看不见的“福”,展现了公园人文化、智慧化、体验化等方面的新变化。作品结尾顺其自然地将主题升华到“两年来福州持续贯彻落实习近平总书记提出的希望有福之州更好造福于民的重要要求”之上。这样的表达手法寓“宣教”于接地气、个性化的软性表达之中,有效避免了生硬的“说教”。为给内容赋予网感,主创设计了一名虚拟导游,它和出镜记者在对话互动中不断推进内容展现,作品因此增添了时尚感与新鲜劲儿。在福厝觅“宝”追“光”追“芯”逐梦筑梦三集作品中,内容创意化年轻化的表达手法一以贯之。记者带着观众深入三坊七巷,品读有福之州如何书写闽都文
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