融媒体背景下行业媒体可视化传播策略与启示.pdf
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1、视听 2023.9|shiting业界参考长,音乐在视频创作中的起承转合作用尤其明显,善于运用音乐的视频创作团队甚至会把音乐作为画面编辑的灵感来源。音乐剧 血色湘江 包含40多首曲目,在为其创作先导宣传片时,创作团队分成三个小组,分别聆听其中舒缓、紧张和唱段的部分,甄选出具有代表性的情绪曲目进行了精确到秒的音乐时间线剪辑组接,其中包括引子、起伏、高潮以及升华等部分,运用承上启下和抑扬顿挫等节奏引发受众的情绪波动,促使受众对短视频内容形成深刻的情感共鸣,有效提升了受众对短视频的黏性。这部宣传片发布之后,产生了跨圈和跨域传播效应,不仅在广西本地引起关注,还在北京的文化圈里引起了较大反响。音乐剧 血
2、色湘江 总导演陈蔚给予了该片“爆款”评价,国家大剧院在观看了该宣传片后决定引进这部音乐剧,在北京公演。流行音乐在短视频中亦起着助攻作用。为营造党的二十大胜利召开的良好氛围,广西广播电视台影视频道创作了系列短视频 奋进。奋进 总宣传片选择了王菲的热门影视曲目 如愿 作为背景音乐和串联线索,音乐与短片中唯美动情的画面场景水乳交融、紧密衔接,营造出世间美好、山河广阔、生生不息的声、画、情。片子一经推出,就在广西全区范围内引起广大党员干部和人民群众的强烈反响与共鸣,获赞量和转载量也再创新高。三、结语广西广播电视台 新民歌大会 开创了高质量爆款短视频和音乐综艺真人秀电视节目并行的全新节目制作播出模式,这
3、种大小屏幕联动、长短视频融合带来的裂变式传播使得该节目收获了超10亿次的点赞量。这个成绩既得益于民歌在受众中源远流长的魅力,也折射出短视频时代传播格局的深刻变迁。由此可见,主流媒体应主动转变传统信息传播角色,从传统内容供应者转变为短视频玩家,以高质量爆款作品联动大小屏,运用移动端功能特点宣传电视节目,促使更多受众了解和认识电视媒体的节目特点,唤起受众关注意识,从而在跨屏连接中科学实现资源转换和成果运营,以期达到价值升级。在表达载体日新月异的背后,不变的是受众对高质量内容的需求,增加优质供给依旧是主流媒体破圈的最大密码。(作者系广西广播电视台影视频道总监)融媒体背景下行业媒体可视化传播策略与启示
4、李彦涛摘要:行业媒体要不断加快媒体融合发展步伐,打造融合产品,建立融合传播矩阵。在做大做强主流舆论时,行业媒体要围绕新型的传播理念下功夫,充分运用当前深受读者喜爱的可视化传播手段,制作精品化短视频,增强行业新闻的可读性和感染力,提高行业新闻传播效率和舆论引导能力,为行业媒体育新机、开新局提供崭新策略和启示。关键词:融媒体;行业媒体;可视化;策略;启示行业媒体是指专门报道某一行业新闻的媒体机构。近年来,提起行业媒体的境遇,“行业媒体发行下滑”“广告堪忧”“遇困受阻”“突围求变”等词条不断涌现,几乎成了固定标签,难以揭掉,似乎“悲观”情绪已经和行业媒体紧紧捆绑在一起。当然,行业媒体中也不乏主动求变
5、、勇闯新路、获得新机的先行者和成功者,它们的经验和做法也纷纷被同行学习效仿。有的行业媒体学到了真功夫,重获新生,但也有媒体苦于基础薄弱、条件受限,难以在短时间内扭转形势,只能画上句号,最终停刊。157|RADIO&TV JOURNAL 2023.9shiting业界参考2023年3月31日,主题为“数智新时代 融通新传播”的第五届中国行业媒体融合发展高峰论坛在武汉举办,来自多家媒体的代表围绕行业媒体可持续发展畅所欲言。不难发现,这些成功媒体迎来新的高光时刻的共同密码是:在智能变革中秉持新型的传播理念、传播体系和传播方式。如果再进一步探寻这密码中的“密码”,我们应该锁定“新型”二字。媒体融合背景
6、下的行业媒体要想找到绝处逢生的路径,就要围绕“新型”下一番功夫,而在这“新型”当中,探索可视化传播路径是策略之一。一、受众阅读视域转向“可视化”2022年,中国新闻出版研究院发布的第19次全国国民阅读调查结果显示,“期刊阅读率为18.4%,较2020年的18.7%下降了0.3个百分点;数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、平板电脑阅读等)的接触率为79.6%,较2020年的79.4%增长了0.2个百分点。”如今,人们的阅读习惯已经发生巨大变化,随之催生出很多门类丰富、价格便宜的电子书和读书类的App,用户充值一次会员费比购买纸质书节省了很多费用,而且电子书及读书类App方便快
7、捷,能够随时随地满足阅读需求,久而久之,纸质期刊的读者不断减少。当前,地铁、公交车里已经很少出现有人手捧图书阅读的场景。过去,媒体人会说老年一代还在支撑着报刊的基础阅读数量;如今,老年人也和年轻人一样喜欢捧着手机“刷”短视频。短视频时长虽然只有短短十几秒、几分钟,但只要用户不停止浏览,就有源源不断的内容呈现在眼前。毫不夸张地说,短视频已经风靡世界、无处不在,很多读者的阅读时间几乎被完全占据。融媒体背景下,行业媒体普遍遇困,要想突围,应该顺应读者已经改变的阅读习惯和需求,寻找新的发展方向,从风靡的短视频中得到借鉴,做好文章。媒体分析家亨利詹金斯在融合文化新媒体和旧媒体的冲突地带一书中写道:“在媒
8、体融合的世界里,讲述每个重要故事、推广每个品牌以及讨好每个消费者等,这些都需要通过多媒体平台来实现。”结合我们现在的媒体形态和传播格局,亨利詹金斯这里所表述的“多媒体平台”应该包含可视化平台。随着融媒体的深入发展,可视化传播已经成为传统媒体进行舆论引导、传递政策的重要渠道,在传统媒体履行媒介担当和社会责任中发挥着重要作用。其中,人民日报、新华网这样的主流媒体毫无疑问成为可视化传播中首屈一指的表率,其可视化产品制作早已成为媒体界的模板和范本,值得同行学习和借鉴。它们推送的可视化产品无论是策划创意、文案撰写,还是拍摄视角、时尚潮流调性等诸多方面,都能紧跟甚至引领风尚,深得各类受众的好评,其可视化产
9、品阅读量突破“10万+”绝非难事。2023年五四青年节当天,人民日报推出视频五四高燃MV破晓!传承力量,一路向前!,时长为2分49秒,画面流畅自然,通过立体化、沉浸式表达,代入感十足,视频封面充满视觉冲击力。它的更大看点在于打破了以往受众常见的旁白解说形式,配以高亢激昂的rap说唱,动感十足、押韵有力,令观众意犹未尽、热血沸腾,奋发向上的力量油然而生。2023年,辽宁省鞍山市新闻传媒中心录制的可视广播剧冰雪蓝天获评辽宁省广播电视媒体融合典型案例,是辽宁省6个入选案例之一。过去,人们一直认为广播剧的魅力靠的就是用“声音”传情,而广播剧可视化打破了人们固有的认知。现在,加上“可视”这把利刃,一个新
10、闻产品不仅能“听”,而且能“看”,双项优势叠加,听众喜欢听,观众愿意看,其赢得更多受众群体的青睐也就顺理成章了。近年来,人民日报等一众媒体不断挖掘创新舆论引导的先进方法,深耕可视化产品制作,用读者欢迎的方式策划新闻,用读者喜闻乐见的方式传播方针政策,进行舆论导向和价值取向的引导。这样的做法对一些身处困境的行业媒体来说无疑是最好的学习案例,值得借鉴。二、行业媒体要把握好“可视化”趋势长期以来,以报纸为主的行业媒体采取平面静态方式报道新闻,文字占主要篇幅,文章中偶尔会穿插图表。比起集合文字、图片、声音、图像等视频多元素叠加的可视化形式,传统报纸新闻在吸引力、可读性上逊色不少,有形式单一、千篇一面之
11、感,在传播效率上已受到巨大冲击,难以赢得受众的阅读兴趣,进而导致报纸发行量下降和广告收入堪忧的局面。身处“互联网+”时代,移动优先早已毋庸置疑。人们更乐于接受信息传播速度快、信息量大、互动性强、形式多样的可视化新闻。现实决定了行业媒体必须求变,要充分利用可视化产品优势,扩大传播效果,否则,再重要的新闻也会被单一的形式拖累,新闻变旧闻,不能实现广泛传播的目标,更多时候会沉没于信息海洋中。习近平总书记强调,“我们要把握国际传播领域158视听 2023.9|shiting业界参考移动化、社交化、可视化的趋势,在构建对外传播话语体系上下功夫,在乐于接受和易于理解上下功夫,让更多国外受众听得懂、听得进、
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