融媒体时代电视大型活动的创新思维分析.pdf
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1、视界观2023.483融媒探索大型电视活动是电视媒体宣传工作的重要组成部分,可以实现增加受众群体、提升收视率的目的1。互联网技术加快发展,推动新媒体实现普及化,手机、电脑、智能电视等新兴媒介受到更多受众群体的欢迎,导致广播、电视、报纸等传统媒体受到严重的冲击2。基于这种情况,电视传媒想要提升市场竞争力,实现稳定发展,就需要具有高质量的电视节目吸引更多受众群体对电视传媒进行关注。因此,电视媒体应当科学合理利用新媒体技术,提升制播质量,扩展宣传途径,更好实现大型电视活动的宣传目的。融媒体时代信息传播特点分析在融媒体时代,传统媒体和新兴媒体表现出新的特点。一是从生产方式而言,实现多媒体协同操作。融合
2、是当前融媒体时代的显著特点,不同媒体间原本的界限逐步消失。这种融合特点更多体现在新闻报道中3,一样或者不一样的媒体在信息产生过程中使用了不同种类的媒体。二是从接收模式上分析,体现出快餐式碎片化信息获取特点。在互联网技术发展中,更多人直接使用手机、电脑等对各类信息进行获取,阅读报纸、新闻视频等更多体现出碎片化发展趋势4。为更好满足受众群体的需求,新闻传递过程需要将完整信息简化,便于受众快速阅读,大部分视频信息往往只有几分钟。三是从传播形式上分析,呈现出社交网络化传播的特点。电视新闻的受众群体往往处于被动的地位5。在融媒体时代,信息传播和传统媒体信息传播方式不同,更多使用社交网络进行传播。并且,接
3、收信息过程中,个人用户也形成了新的通信节点,信息可以在各个平台转播,有效扩大信息影响范围。融媒体时代电视大型活动的挑战及机遇分析(一)挑战在融媒体时代,传统媒体原本的优势逐步消失。在传播内容上,新媒体形式多样,覆盖面积更大;从传播途径上,新媒体辐射区域更大,传播速度更快。在以,电视媒体基本对政府、企业等机构宣传活动全面承接,但是新媒体发展后,更多传媒企业形成,为这些机构选择提供了更多机会6。此外,很长时间电视大型活动所有工作人员往往缺乏把握市场机会的能力,直接影响到电视媒体获取客户,导致更多客源开始流入到新媒体,造成电视媒体无法实现稳定发展7。并且,大部分传统电视媒体对人才都是不够重视的,缺乏
4、科学合理的人才培养及选拔机制,导致电视大型活动策划人员只能使用单一性技能,难以对新媒体进行有效应用,造成电视活动内容及形式老旧,无法增强社会影响力。(二)机遇融媒体时代,也为电视大型活动策划提供了机遇,这需要从技术和多元化两个方面分析。一是技术机遇。电视大型活动都是以复合型技术进行实现的,往往策划和制作难度都很大。除了需要前期阶段合理策划和现场有效安排外,对灯光、背景、音乐等也要进行合文/李暘电视大型活动是增强电视媒体影响力的有效途径,但是在融媒体时代受到很大冲击,导致电视媒体受众群体开始减少,直接影响到电视传媒的稳定发展。电视传媒要想得到良好发展,就应当充分立足于融媒体时代,加强电视大型活动
5、的创新力度,获取更大的市场份额。本文通过对融媒体时代信息传播特点分析,探讨融媒体时代电视大型活动的挑战及机遇,提出电视大型活动的创新思维,为电视大型活动策划提供参考。融媒体时代电视大型活动的创新思维分析视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW84理把控8。融媒体为电视大型活动开展提供了技术支撑,如大数据技术、云计算技术、人工智能技术等,都可以让电视大型活动更好地完成制作工作。二是多元化机遇。在市场经济发展中,全球经济化趋势深化,我国与各国间交流密切,更多外来文化进入中国,直接对人民群众的思想意识产生影响,受众群体的思想出现多元化需求,这为电视大型活动制作提供了诸多机会9。融媒体时代
6、电视大型活动的创新思维(一)转变思维观念,实现市场化发展在融媒体时代,思维方式应当坚持以人为本,将用户作为新闻传播的中心,只有全面把握受众群体的特点和爱好等,才能更好对市场进行掌握。电视大型活动应当对受众群体进行明确,结合受众群体的个性特点、精神需求等,合理确定电视活动策划,有效增强电视活动的社会影响力10。电视媒体也需要加强和新兴媒体合作,如微信、微博、短视频等,借助这些平台发布电视活动信息,也可以使用大数据技术分析受众群体的年龄特征、性别结构、兴趣等,从而在电视活动中呈现出受众群体喜欢的内容。而且,为更好满足受众群体的观赏感受,电视活动在策划过程中,应当加大与受众群体的互动程度,使用直播、
7、弹幕等方式带动活动现场和各个渠道受众群体的互动评论,更好地满足受众群体参与活动的想法,有利于增强社会影响力。如,春晚可以在手机、电视等多个端口进行播发,受众群体可以在观看过程进行分享,也可以利用微信、微博等进行互动,很好地参与到电视活动中。也可以借助多种媒体渠道对电视活动信息进行传播,有利于产生更好的社会效益和经济效益。(二)利用本地资源,体现区域特色电视媒体是我国整个媒体行业不可或缺的,也是党和政府管理下的主流媒体。电视大型活动往往是所有电视节目中受众群体最为广泛的一种节目,特别是融媒体时代,电视大型活动创新过程需要更加符合人民群众的需求,选择出明确的主题,深度剖析本地资源,综合考虑所在城市
8、提供的基础条件,才能更好保障电视大型活动的策划效果。有的地区受众群体喜欢文化,有的地区受众群体更多喜欢武打,这需要结合区域特点和文化背景等进行活动策划,以便于有效吸引区域群众参与,并利用互联网进行传播,使之受到全国及世界范围内的广泛关注。例如,重庆是火锅之城,随处可见的都是火锅,可以利用火锅为主题策划活动,以吸引更多当地群众参与,保障活动效果。此外,当地政府部门也可以从发展规划层面对本年度需要举办的活动进行明确,突出电视媒体的创新方向,有利于保障电视节目获得成功。电视台工作人员也需要积极挖掘客户资源,开展更多的大型活动,如各类晚会、企业年会、文艺表演等。电视媒体基本上所有区域都是存在的,是我国
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