全媒体时代传播体系构建及发展思考.pdf
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1、在此背景下,分析全媒体时代的业务特征,根据其需求构建端到端的传播体系,形成全媒体关联内容生产技术支撑体系、面向异构网络的协同分发机制、以受众为核心的跨终端协同服务,成为媒体行业下一步发展亟待解决的关键问题。一 全媒体传播体系的基本特征 在互联网没有普及的传统媒体时代,收看电视是人们为数不多的娱乐方式之一。进入互联网和移动互联网时代,人们获取媒体内容的方式变得多种多样,能够通过各种视听和智能装备随时随地享受各种应用所构建的视听服务和产品3。全媒体是信息、通信及网络技术发展条件下,多种媒介形态深度融合而形成的全新传播形态,使用户在各种场景环境中都能获得更及时、更多角度、更多听觉和视觉满足的媒体体验
2、。全媒体的发展不仅在传播速率上得到大幅度提升,场景的维度也得到了深度拓展,其传播体系应具有以下主要特征。1.内容多元化从内容形态上,全媒体是在具备文字、图形、图像、动画、声音和视频等各种媒体表现手段基础之上进行不同媒介形态(纸媒、电视媒体、广播媒体、网络媒体、手机媒体等)之间的融合,产生质变后形成的一种新的传播形态。全媒体通过提供多种方式和多种层次的各种传播形态来满足受众的细分需求,使得受众获得更及时、更多角度、更多听觉和视觉满足的媒体体验。2.传播多级化全媒体时代的内容消费不再是电视台到用户的单向度传播,而是非线性、交叉式循环往复传播,身份边界日益模糊,用户既是内容消费者,同时也可能是内容生
3、产者,这构成了全新的内容传播生态。从 IP生产到发放,再到消费端,传媒行业也需要在全新的全媒体时代传播体系构建及发展思考 作者 中央广播电视总台陈芳摘要本文由全媒体时代传播体系所需具备的基本特征入手,根据其发展需求提出系统化的端到端体系构建方法,对其中涉及的关键技术进行阐述,并介绍了中央广播电视总台基于关联内容生产、异构网络传输、终端协同呈现理念开发的“百城千屏随身听”系统,以理论结合实践的方式对于全媒体时代传播体系建设提出了一种可行的思路。关键词全媒体 关联内容生产 异构网络传输 终端协同呈现近年来,随着云计算、大数据、人工智能(AI,Artificial Intelligence)、5G
4、等高新技术的快速发展,全媒体时代已然来临1。媒体业务的形态和边界也不断突破时间和空间的限制,继而刷新人们对于媒体的认知。媒体的形态发生变化,综合采用视频、音频、图像、文字、动画、网页或互动应用等多种表现手段,面向新型互动电视或互联网平台制作、播出或发布,通过广电网络、电信网络或互联网融合传输,并通过多种终端融合接收和协同呈现的内容服务产品已经使大众习以为常2。而全媒体业务场景的构建并不是简单的各种技术和设备的叠加或者罗列,而是从技术上、服务转型上以及文化上对媒体业务场景进行资源重组和重新搭建,最终塑造一个技术与应用、内容与服务、文化与观念相互融合的生态系统。Advanced Televisio
5、n Engineering151关注与交流VIEWPOINT&INTERACTION5.服务定制化随着全媒体时代传播模式的日趋多样,人们能够接触到的信息以各种组合、形式和载体蜂拥而至,如何从海量信息中最便捷地获取自己最需要的内容乃至定制和收看自己最希望收看的部分(如关键环节、关键人和物等)是观众最为迫切的需求之一。媒体业务的设计和制作从一开始就应该涵盖用户定制的场景,基于用户数据和实时互动需求的多重筛选形成定制化的需求组合,在节目制作和播放的过程中,智能编排和形成用户节目包,随主节目包同步下发,便于用户在终端选择观看。二 全媒体传播体系的构建方法 基于以上全媒体时代的特征分析可以看出,全媒体传
6、播体系建设应该是一个端到端的整体工程,生产侧应以电视节目内容为主线实现全媒体关联内容生产,传输侧应面向广播网、固定宽带网、移动互联网打造异构网络进行分发机制,用户侧关注多元终端的联动呈现和交互服务,其架构如图 1所示。1.全媒体关联内容生产全媒体节目中,所提供的直播音视频具有高品质、多角度、沉浸式、实时同步的特点,可以供用户自由选择观看,提供更全面、更立体的感官体验;在用户消费趋势下不断拓展产品和服务的适用场景,延展业务边界。3.渠道多样化随着生产和接收端需求外延的不断扩大,传输渠道承载了越来越大的上传和下发压力,对传输渠道的容量、速度和利用有效性、稳定性乃至同步性等的要求越来越高。随着 5G
7、 传输网络的覆盖普及,5G 网络所特有的“大带宽、低时延、广连接”的优良特性为全媒体业务的发展应用创造了良好条件。目前,我国各地的实际传输环境下,广播网、互联网与 5G 网融合的混合网络情况极为多见,传输渠道的多样化和综合有效利用是大势所趋4。4.终端个性化随着物联网、AI和5G等技术的发展相互交织,全媒体时代的设备终端呈现百花齐放的态势,各种能够接收、呈现和实现互动、深度体验的终端设备、呈现形式层出不穷。这些设备包括但不限于电视、智能手机、个人电脑、智能投影、可视电话、会议终端、内置多媒体功能的 PC、Pad 乃至智能可穿戴设备等,观众依照个人的喜好、消费水平和观看习惯等选择不同的接收设备,
8、同时观众与其周围群体之间往往还存在接收端之间的互动需求。1端到端全媒体传播体系关注与交流VIEWPOINT&INTERACTION152内容的主体,涉及面广,体量大,对这些海量数据依据不同的场景或节目、终端需求进行智能识别、编辑、推送是全媒体内容智能生产的关键技术之一。在内容识别的基础上,通过对识别内容进行更深入的智能分析,并自动关联和生成相关信息推荐,也是内容智能生产的关键技术。比如,运用知识图谱、多模态神经网络、图神经网络等技术自动发现和生成全媒体节目内容间的关联,形成全媒体节目单数据,是提高全媒体节目内容动态自组织的智能化、效率化和精确度的关键环节。制作端还可以借助 AI 手段,综合利用
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- 关 键 词:
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