视觉修辞视角下老字号品牌图形设计策略研究.pdf
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1、Design 设计设计,2023,8(2),557-562 Published Online June 2023 in Hans.https:/www.hanspub.org/journal/design https:/doi.org/10.12677/design.2023.82071 文章引用文章引用:邱丽萍,谢加封.视觉修辞视角下老字号品牌图形设计策略研究J.设计,2023,8(2):557-562.DOI:10.12677/design.2023.82071 视觉修辞视角下老字号品牌图形设计策略研究视觉修辞视角下老字号品牌图形设计策略研究 邱丽萍邱丽萍,谢加封谢加封 南京林业大学,艺术
2、设计学院,江苏 南京 收稿日期:2023年5月5日;录用日期:2023年6月19日;发布日期:2023年6月26日 摘摘 要要 中华老字号是对传统文化与中国特色的守护与传承中华老字号是对传统文化与中国特色的守护与传承,是沟通文化与商业的桥梁是沟通文化与商业的桥梁。本文通过对现有老字号本文通过对现有老字号品牌的深入调查发现品牌的深入调查发现,众多曾经耳闻能详的传统老字号逐渐失去活力众多曾经耳闻能详的传统老字号逐渐失去活力,生存环境岌岌可危生存环境岌岌可危。本文旨在通本文旨在通过视觉修辞视角激活受众对于老字号品牌的形象认知过视觉修辞视角激活受众对于老字号品牌的形象认知,通过图形设计提升老字号整体品
3、牌形象,迎合当通过图形设计提升老字号整体品牌形象,迎合当下设计潮流,使老字号在现代市场中重新焕发生机下设计潮流,使老字号在现代市场中重新焕发生机。“图像消费时代”的空前繁荣和网络媒体的兴起,“图像消费时代”的空前繁荣和网络媒体的兴起,使得图形设计成为品牌形象传播关键的传播要素。视觉修辞视角下,视觉呈现的全新转向为老字号品牌使得图形设计成为品牌形象传播关键的传播要素。视觉修辞视角下,视觉呈现的全新转向为老字号品牌图形的重构指出了新的设计方向。图形设计识别性、内涵性和系统性的视觉图形,日渐成为老字号品牌图形的重构指出了新的设计方向。图形设计识别性、内涵性和系统性的视觉图形,日渐成为老字号品牌形象传
4、播中建构语图互文、革新视觉隐喻和激活视觉意象的重要手段形象传播中建构语图互文、革新视觉隐喻和激活视觉意象的重要手段。关键词关键词 视觉修辞视觉修辞,老字号品牌老字号品牌,图形设计图形设计 Research on the Graphic Design Strategy of Time-Honored Brands from the Perspective of Visual Rhetoric Liping Qiu,Jiafeng Xie College of Art&Design,Nanjing Forestry University,Nanjing Jiangsu Received:May 5
5、th,2023;accepted:Jun.19th,2023;published:Jun.26th,2023 Abstract Chinese time-honored brands are the guardian and inheritance of traditional culture and Chinese characteristics,as well as the bridge between culture and business.Through the in-depth investi-gation of the existing time-honored brands,t
6、his paper finds that many traditional time-honored 邱丽萍,谢加封 DOI:10.12677/design.2023.82071 558 设计 brands have gradually lost their vitality and their living environment is in danger.This paper aims to activate the audiences image cognition of time-honored brands from the perspective of visual rhetori
7、c,improve the overall brand image of time-honored brands through graphic design,cater to the current design trend,and revitalize time-honored brands in the modern market.The unprec-edented prosperity of“image consumption era”and the rise of network media make graphic de-sign become the key communica
8、tion elements of brand image communication.From the perspec-tive of visual rhetoric,the new turn of visual presentation points out a new design direction for the reconstruction of old brand graphics.The identification,connotation and systematic visual graph-ics in graphic design are increasingly bec
9、oming an important means to construct the intertext of language and image,innovate visual metaphor and activate visual image in the communication of time-honored brand image.Keywords Visual Rhetoric,Time-Honored Brand,Graphic Design Copyright 2023 by author(s)and Hans Publishers Inc.This work is lic
10、ensed under the Creative Commons Attribution International License(CC BY 4.0).http:/creativecommons.org/licenses/by/4.0/1.引言引言 中华老字号品牌就是指源远流长并具有世世代代流传下来的商品、技术或服务等项目,通常有着鲜明的中华民族传统文化背景和丰富的历史文化底蕴1。取得社会广泛认同形成良好信誉的品牌既是一种经济现象也是一种文化现象,见证着我国企业和城市经济社会的蓬勃发展,集中反映着我国地方民俗文化、企业精神、生产习俗和文化技术发展,中华老字号企业已然成为我国经济行业中的“中
11、国标志”2。然而,同质化的品牌图形使老字号品牌失去识别性,设计形式陈旧化导致品牌形象无法适应当下时代潮流,进一步导致设计系统混乱使消费者无法对品牌形成统一的品牌形象,最终老字号品牌在新消费市场经济中逐渐失去活力。品牌形象是一个品牌的重要组成部分,是消费者对品牌的总体态度和整体感知,它取决于消费者对品牌内容在大脑中的综合印象3。品牌视觉形象中图形设计是体现品牌文化、价值、内容的可视化符号,图形符号使抽象的品牌特质具象化,在品牌形象传播中起着重要的作用。图形设计在老字号形象设计中至关重要,如何通过图形设计提升老字号整体品牌形象,迎合当下设计潮流,使老字号在现代市场中重新焕发生机。视觉修辞就是以视觉
12、形象为主,结合其他视听符号进行传播的行为。本文旨在通过视觉修辞这一理论视角下,对老字号品牌图形进行理论分析,通过语图互文强化图形识别性,以视觉隐喻形式革新图形内涵性,营造视觉意象从而建立图形系统性,力求为创新老字号图形设计提供设计思路,使老字号品牌形象更好适应新消费经济形势发展,与时俱进反映当代社会文化、企业文化与科技发展,彰显时代风貌。2.图形设计图形设计:赋能老字号品牌文化与时代内涵赋能老字号品牌文化与时代内涵 品牌图形对于表现品牌主题、传播信息,极具文化性,同时兼具强烈的功能性、商业性和时代性,能够直观的向受众传达老字号品牌文化及思想内涵。2.1.沿袭传统的吉祥图案设计沿袭传统的吉祥图案
13、设计 老字号的核心价值是文化,文化是老字号生存、延续、创新、发展的根本4。传统纹样是中华传统文Open AccessOpen Access邱丽萍,谢加封 DOI:10.12677/design.2023.82071 559 设计 化传承的具体体现,在老字号品牌图形设计中具有重要文化地位,传统纹样不仅凝聚着传统文化结晶,同时寓意吉祥,反映出人们对美好幸福生活的追求与向往,这种形式的运用不仅具有本土特色,同时具有更多的象征含义,使得图形设计在具有人文气息的同时融入亲和力,为老字号带来较大品牌效益。英国学者阿奇博尔德H克里斯蒂在其关于图案学的著名论著中写道:“一种激发迷信想象力的补充图形可以使产品身
14、价大增,因而没有一位工匠会忽略因它的出现而给产品增加价值。如果这一图形或缺可能只是一个问候或表示好运的符号,也会使他的产品具有某种缺憾”5。北京稻香村始建于 1895 年(清光绪 21 年),是一家百年糕点老字号,自公元 1895 年金陵人郭玉生落户前门观音寺,“北京稻香村”已在京城薪火相传悠悠百年。在 2022 年的春节礼盒包装设计上,主图形采用了龙纹这一传统纹样,使得整体设计气派十足,堪称送礼典范。礼盒包装的正面采用二龙戏珠纹样,以北海九龙壁腾龙图案为原型,同时在设计图形上结合了祥云、水纹等传统图案,在边框辅助图形上,对古典窗格为原型的图形进行提取设计,使得整体设计传统典雅的同时更显磅礴气
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