生态有机农业市场发展困局与PPP模式的突围路径——以贵州省F县生态有机茶叶产业为例.pdf
《生态有机农业市场发展困局与PPP模式的突围路径——以贵州省F县生态有机茶叶产业为例.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《生态有机农业市场发展困局与PPP模式的突围路径——以贵州省F县生态有机茶叶产业为例.pdf(4页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、 收稿日期:2 0 2 3-0 2-0 8基金项目:2 0 2 2年度江苏省高等学校大学生创新创业训练计划省级一般项目“社会资本视角下生态农业发展调查研究 以贵州省凤冈县为例”(项目编号:2 0 2 2 1 4 1 6 0 0 3 8 Y);教育部社会科学基金项目“乡村振兴战略中基层政府权责边界实证研究”(项目编号:2 0 Y J A Z H 0 6 0)。作者简介:李志富(2 0 0 1),男,贵州贵阳人,大学本科,就读于宿迁学院管理学院,研究方向:行政管理。通讯作者:赵菊连(1 9 7 7),女,江西南昌人,讲师,硕士研究生,就职于宿迁学院马克思主义学院,研究方向:生态旅游、思想政治。生态
2、有机农业市场发展困局与P P P模式的突围路径 以贵州省F县生态有机茶叶产业为例李志富1,赵菊连2,蒙芳婷1(1.宿迁学院 管理学院;2.宿迁学院 马克思主义学院,江苏 宿迁 2 2 3 8 0 0)摘 要:文章以贵州省F县生态有机茶叶产业为例,通过调研指出F县生态农业发展出现产品整体水平不高、价格体系混乱、渠道开发力度不足等问题,究其原因,根本在于政府与市场关系失序。并提出通过导入P P P模式,形成政府与企业(经营主体)的利益共同体,则可有效地调适好政府与市场的关系,打破F县有机农业市场发展困局。关键词:P P P模式;贵州省F县;生态农业;市场化困局 中图分类号:F 2 7 6.3F 3
3、 2 6.1 2 文献标识码:A 文章编号:1 0 0 76 9 2 1(2 0 2 3)1 30 0 1 10 3 生态农业是农业发展的新理念,是现代农业追求的目标。农业农村部、国家乡村振兴局联合印发 社会资本投资农业农村指引(2 0 2 2年),提出鼓励社会资本投入农业农村绿色发展、基础设施建设、人才培养,鼓励政府与社会资本合作,建立紧密合作的利益共赢机制模式,要求把引导社会资本投资农业农村作为首要任务。但生态农业的发展离不开政府的推动与企业等经济主体对接市场的投资经营行为。然而,从众多的食品安全问题、农业面污染问题等相关报道,可知生态农业发展普遍受阻。如何协调政府与市场的关系,特别是政府
4、与企业(市场主体)的关系,是一个核心的问题。在生态发展问题上,现有的研究多将政府与市场(企业)定位为监督与被监督、管制与被管制的关系。事实证明,这种关系并不能完全破解包括农业在内的生态经济发展问题。而换一个角度,将这种关系变为合作关系,则可以别开生面,无论是从生态发展,还是从产业本身发展来说,可以达到不一样的效果。本研究以贵州省F县生态有机茶业产业为例,试图从政府与社会合作融资的P P P模式,分析生态农业发展困局的破解策略。1 产品、价格与渠道:贵州省F县生态茶业存在的主要问题贵州省F县坚持深入贯彻新发展理念,立足资源禀赋,以茶叶为主导产业,通过加强种养基地管理,主体多元化培育,生产加工过程
5、规范,促进了茶产业绿色融合发展1。贵州省F县1 9 9 8年启动发展有机农业,2 0 1 6年后启动第四阶段全域有机全产业链有机新历程。先后多次获批国家第三批、第五批有机产品生产示范基地示范县。全县建成生态茶园3.3 3万h m2,其中,有机认证茶园面积达0.3 5万h m2,绿色认证达0.6 4万h m21。全县建设茶园绿色防控示范面积0.3 3万h m2,辐射覆盖茶园面积2万h m2。茶叶生产规模逐年扩大,产值递增,2 0 2 0年产量6万t,产值5 3亿元,2 0 2 1年产量6.2万t,产值5 5.5亿元,2 0 2 2年产量为5.7万t,产值5 6亿元。然而,由于生态有机农业发展,不
6、仅是企业(经营主体)的事,而是要政府参与其中,并发挥主导作用。通过政府与经营主体的同向发力,才能达到生态效益和经济可持续效益的统一。对贵州省F县生态茶业考察,可知其发展成绩背后,仍然可以看出有不少问题存在,影响了该产业的可持续发展。1.1 产品整体水平不高从贵州省F县锌硒茶的茶叶质量来看,其产品112 0 2 3年7月内 蒙 古 科 技 与 经 济J u l y 2 0 2 3第1 3期 总第5 2 7期I n n e r M o n g o l i a S c i e n c e T e c h n o l o g y&E c o n o m yN o.1 3 T o t a l N o.5
7、 2 7存在一定的问题,影响其销售,主要表现为3个方面:产品品质有待提升;产品品牌形象不突出;产品深加工不足,产业链短。具体来说,产品与服务升级,是企业进行市场有效竞争的关键。当前贵州省F县锌硒茶企业推出了不少新的茶产品,在销售方式上推行不少创新,但面临对激烈的市场竞争环境显得乏力。由于产品深加工不足,缺乏多类型产品,如茶多酚、茶保健等,难以满足多层次、多样性的市场需求。贵州省F县锌硒茶包括三大种类,分别是锌硒翠芽(扁形绿茶)、锌硒茗珠(颗粒型绿茶)及锌硒红茶,近年来虽然也有创新,但总是离不开这三大种类,也没有生产出一种品牌化的产品,故而产品销量不佳。从产品形象上来看,虽然贵州省F县锌硒茶是中
8、国少有的高山茶之一,其茶叶种植未使用农药,也有较为深厚的文化底蕴,但是多数人对其品牌认知度较低。比如部分消费者对其看法欠佳,认为其没有应用统一的包装,包装时候也没有用高质量的技术方法,包装也不规范,所以其形象无法充分展现。从有机茶叶规模上来看,有机茶园认证面积仅0.3 5万h m2,绿色认证仅0.6 4万h m2,两项认证仅占全部生态茶园的1/4。其他农产品更是以生态的方式生产,以“三无”产品的方式出售,说明该县有机茶产品整体水平欠缺。1.2 价格体系混乱无序价格是影响企业产品销售的重要因素,对于贵州省F县锌硒茶来说,其价格体系相对比较混乱,对市场把握不足,定价缺乏针对性,一定程度上影响了产品
9、的进一步销售。从价格体系上来说,贵州省F县锌硒茶在价格方面坚持“平价”策略,走“薄利多销”路线,贵州省F县生产茶叶的多数小企业认为市场主要拼的是价格,只有价格低,方能使更多消费者选择该种产品,但是企业最终的目的是获利,若坚持低价策略,最终企业必然会获利较少,而企业若想获得最大效益,必然需要在广告等方面降低成本,或者在产品本身做文章,使产品质量得不到保证。事实证明,贵州省F县锌硒茶生产的部分企业的低价策略,效果并不是很明显。另外,因为没有透明的价格体系,各种茶叶的定价也各不相同,部分茶叶的价格偏低,而另一些同质量的茶叶价格则偏高,影响了消费者对其的看法,最终影响了茶叶的销售与市场的扩大。从定价上
10、来看,贵州省F县并没有一个完善的行业联盟来对产品 茶叶进行定价,最终导致多数消费者认为自己所购买茶叶的价格与自己预期的价格不相符,如果低价买到高质量的茶叶还能够让消费者接受,如果以高价购买到质量较低的茶叶,则会影响到整个产品的销售市场。总而言之,价格体系的混乱,使该种茶叶的销售遇到多种问题。1.3 渠道开发力度不足渠道开发力度直接影响着企业产品由使用价值转换为价值,当前贵州省F县锌硒茶在开发力度上存在部分问题,致使其茶叶的价值无法充分展现。其渠道开发存在现有渠道开发力度不够和潜在渠道开发缺乏重视两方面问题。政府在品牌建设方面缺乏,在市场信息反馈方面存在不足,企业未能及时收到信息进行改善,这样就
11、导致人们对茶叶的品牌认可度较低,加上不当的营销(有机作非有机销售),致使人们对该品牌的认知度存在一定的问题。具体来说,政府在当前市场引导工作不充分,贵州省F县锌硒茶多数生产公司在营销渠道方面实行“双线营销”,但是从整体上来看,其营销渠道还是较为单一,走的是“非此即彼”的路线,当一方的渠道受损,则企业的产品便出现积压,影响当季度的销售额与绩效。如果线上线下的营销渠道均能够合理应用,则必然能使产品的价值得到开发。另外,由于渠道成员角色模糊,没有很好地划分各自应当承担的责任和赋予的权利,所以时常会出现渠道冲突的情况,加之渠道成员之间目标存在分歧,沟通渠道不健全,最终导致渠道成员之间传递信息延迟失真,
12、影响产品的销售。渠道成员角色模糊、目标分歧及资源稀缺等均是由于各茶叶企业的渠道管理水平较低造成的,故而提高渠道管理水平增加销售渠道刻不容缓。当然,除现有的营销渠道,还有一些其他的渠道,这些潜在渠道也能够促进茶叶营销渠道的进一步增长。然而当前多数企业并不重视潜在渠道的开发,所以茶叶的销售难以达到理想水平。1.4 促销效果不理想恰当合理的促销方式及较高的促销水平,能够为贵州省F县锌硒茶的市场扩大起到一定的作用,当前部分茶叶企业在促销方面存在一定的不足,影响着其进一步发展。当前茶叶企业促销方面存在的问题主要体现在促销方式单一和管理水平不高两方面。当前贵州省F县多数茶叶企业宣传方式比较单一,仍以电视、
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 生态 有机农业 市场 发展 困局 PPP 模式 突围 路径 贵州省 有机 茶叶 产业
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【自信****多点】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【自信****多点】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。