莘县农村电商发展现状及对策.pdf
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1、农业展望袁2023袁19渊7冤院99-104.Agricultural Outlook收稿日期院联系方式院莘县农村电商发展现状及对策马协乐渊莘县农业农村局 山东 聊城 252400冤摘要院 伴随农村居民收入提高以及互联网覆盖范围的逐渐扩大袁 农村居民对电子商务的认识程度提高袁 同时认可度和使用度也在不断提升袁 借助电子商务平台袁 交易额不断攀升袁 交易规模逐渐扩大袁 交易面变得更加宽泛袁农村电商可谓大有可为遥 莘县位于山东省西部袁 由于农业结构调整袁 农业起步早尧 规模大袁 产业特色鲜明袁 具有丰富尧 优良的农副产品遥 莘县依托这些丰富的产业资源大力发展农村电商袁 盘活了农村经济遥 然而袁 目
2、前莘县农村电商发展还面临着基础设施不完善尧 农村电商人才短缺尧 品牌效应差尧 模式单一等困境遥 这就需要政府从政策着手袁吸引电商人才深入农村袁 相关企业加大资金投入袁 大力助推农村电商的发展袁 壮大农村经济遥 同时袁 农村电商的发展也会进一步推动乡村振兴战略的落实遥关键词院 农村电商曰 经济发展曰 乡村振兴曰 电商人才曰 品牌建设开放科学 渊资源服务冤 标识码 渊OSID冤院Status Quo and Countermeasures of Rural E-commerceDevelopment in Shenxian CountyMa Xiele渊Shenxian Bureau of Agr
3、iculture and Rural Affairs,Liaocheng 252400,Shandong冤Along with the increase of rural residents income and the gradual expansion of thecoverage of the Internet,rural residents awareness of e-commerce is increasing,and their recognition andusage are also improving.With the help of e-commerce platform
4、s,the transaction volume is constantlyrising,the transaction scale is gradually expanding,and the transaction scope is becoming broader.Rurale-commerce can be said to be promising.Shenxian is located in the west of Shandong province.Due to theadjustment of agricultural structure,Shenixan agriculture
5、 starts early and has a large scale,and industrialcharacteristics are distinctive with rich and excellent agricultural and sideline products.Relying on theserich industrial resources,Shenxian vigorously develops rural e-commerce and revitalizes rural economy.However,the development of rural e-commer
6、ce in Shenxian is still faced with imperfect infrastructure,shortage of rural e-commerce,poor brand effect,single mode and other difficulties.This requires thegovernment to start with policies to attract e-commerce merchants to go deep into rural areas,relevantenterprises should increase capital inv
7、estment,and vigorously boost the development of rural e-commerceand strengthen rural economy.At the same time,the development of rural e-commerce will further promotethe implementation of rural revitalization strategy.rural e-commerce;economic development;rural revitalization;e-commerce talent;brand
8、construction2023-02-27马协乐袁 E-mail院 990引言一直以来袁 党和国家都有将视角投放到农民农村上袁 将改革重心聚焦到农村发展上面遥 党的十九大报告正式提出了乡村振兴战略袁 指出农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题袁 必须始终把解决好 野三农冶 问题作为工作的重中之重袁 实施乡村振兴战略遥 目前我国出台的农村电商政策更是与乡村发展战略有机结合尧 相得益彰袁 带动了农村经济水平的提高遥 根据 叶2022年度中国电子商务市场数据报告曳 数据袁2022年袁 中国网络零售用户规模达8.45亿人袁 占网民整体的79.2%袁 同比增长0.35%曰 国内网络零售市场交易规模
9、达137 853亿元袁 同比增长4.89%曰 直播电商方面袁 市场规模达到3.5万亿元袁 同比增长48.21%曰 生鲜电商方面袁市场规模约5 601.4亿元袁 同比增长20.25%曰 社交电商方面袁 市场规模达到27 648亿元袁 同比增长9.17%曰 二手电商市场规模达4 802.04亿元袁 同比增长两成袁 这表明农民对于农村电子商务的普及率和认可程度逐渐提高遥农村电商的发展是顺应时代潮流尧 利国利民的正确方向遥 首先袁 随着中国经济的飞速发展袁 中国的城市化进程顺应着经济潮流在不断加快袁 各个城市在不断接受着大量来自农村的人口迁移袁 从而导致全国范围内农村地区的劳动力水平下降尧 农村产业发
10、展速度减缓袁 空巢农村的现象屡见不鲜袁 而农村地区劳动力是乡村振兴的主要人群袁 劳动力缺失致使即便党和国家希冀投入大量心力推动乡村振兴也不能实现明显收效遥 电子商务的发展能够吸引农村劳动力留乡甚至返乡致富袁 减缓农村人口的流失袁激活农村经济袁 提高就业能力袁 改善农村经济收入水平遥 其次袁 农民长期处于农业生产链的最底端袁无法将自己手中的农业产品大量且稳定地出售给受众袁 产品价格也长期处于较低且不稳定的状态袁 导致农村收入水平无法得到改善遥 推动农村电商在农村扎根能够有效规避农民被迫低价出售大量农业产品的困境袁 能够将农民与受众直接联系起来袁 农民生产的产品将由农民自己出售袁 这样无疑会提高农
11、民收入袁 激发农民的热情袁 提高农村生产者的参与程度曰 同时也能实现消费者足不出户享受到全国各地的农村地道美食遥 农村电子商务的发展使生产者和消费者双方都能获利袁 人力资本不容小觑袁 为实现城乡一体化尧 减小城乡差距贡献一份力量遥 最后袁政府在农村电子商务发展中发挥主导作用袁 给予相应的支持和保护袁 多组织宣传农村电商相关活动袁为农户提供一个学习和了解相关知识和网络市场的机会袁 同时鼓励农民多参与尧 多学习如何更好地销售农产品袁 能够使之为更快地实现个人收入增加而不懈努力1遥1莘县农村电商成果自2021年以来袁 莘县积极落实山东省省委尧 聊城市市委农村工作会议精神袁 立足县域农业资源优势袁 积
12、极顺应互联网发展新趋势袁 以 野农产品上行冶为重点袁 在遵循 野外防输入尧 内防反弹冶袁 严格各项疫情防控措施的情况下袁 通过组织网红直播带货尧引流入驻尧 与国内知名电商平台合作等方式袁 积极指导全县农村电商工作创新发展袁 并取得了明显成效袁 莘县成功入围全国电子商务百强县行列遥2022年袁 莘县共培训各类电商人才26 235人次袁 遴选培育网红998名曰 引进京东云仓尧 多多买菜电商平台渊项目冤2家曰 新增电商企业72家袁 新开电商活跃商铺311家曰 建设县级智慧物流分拣中心1处袁 完善提升镇级寄递物流服务站24个尧 村级寄递物流服务站856个2曰 完成网络销售额10亿元的电商示范镇1个袁
13、网络销售额在5 000万元以上的农村电商示范村15个袁 超额完成市县下达的培育目标袁 实现农村电商网络销售额总额30亿元袁 同比增97%渊2021年农村电商网络销售额为15.2亿元冤遥 据统计袁2017年全国返乡创业人员超过740万人袁 其中约有440万的人员创办农村一二三产业融合类项目袁而农村电子商务是这类融合项目中的一个重要产业3遥农村电商快速发展袁 有效助推了聊城本地香瓜产业和畜牧产业的发展袁 极大地促进了农民就业和农民增收遥2莘县农村电商的发展模式及特征2.1加强领导尧 健全机制袁 全面汇聚农村电商发展力量坚持高位推动尧 一体推进袁 立体构建农村电商发展组织尧 政策尧 宣传工作体系遥
14、一是强化组织领导遥 莘县成立了由县委副书记任组长的莘县农村电商工作推进委员会袁 委员会下设农村电商工作专班袁专职负责全县农村电商工作推进曰 各镇街分别成立了农村电商发展服务中心袁 配齐配全工作人员袁 镇村两级农村电商工作实现专人抓尧 专人管遥 二是强化政策支持遥 制定 叶莘县农村电商突破行动实施方马协乐院莘县农村电商发展现状及对策J.农业展望袁2023袁19渊7冤院99-104.100案 渊2021-2025年冤曳袁 压实了镇街工作任务袁 明确了部门工作责任曰 出台 叶莘县加快农村电子商务发展奖补办法曳袁 县财政统筹列支6 000万元袁 集中支持农村电商经营主体发展及其仓储物流分拣等基础设施升
15、级改造遥2.2完善物流尧 补齐短板袁 全面破解农村电商发展瓶颈物流建设是做好农村电商工作的保障和基础遥物流体系是一个地区电商发展的命脉袁 农产品在流通上面临着物流设施薄弱尧 运营效率低尧 农村物流成本居高不下等问题4袁 亟须有序向偏远山区乡镇延伸的措施袁 以降低农产品流通中的成本袁 减少因物流不畅而带来的损耗5遥 针对冷链物流发展相对滞后的局面袁 莘县积极破解难题袁 依托中原农产品物流中心袁 对蔬菜交易场地进行了高标准整体规划设计改造袁 现已建设1处约9 000 m2的仓储物流分拣中心袁 购置快递自动分拣设备2套袁 快递物流打包实现批量化尧 标准化服务袁 综合物流成本降幅达10%以上遥 同时袁
16、 加大了对综合资源的利用袁 形成了县尧 乡尧 村3级物流结构袁 全面打通农产品流通上行的 野最后一公里冶遥2.3强化培训尧 提升能力袁 全面夯实农村电商发展人才支撑坚持将人才建设作为农村电商发展的 野关键一招冶袁 全面厚植农村电商发展人才基础遥 由于农村电商经营主体多数是中老年人袁 其接受信息化的能力和程度低袁 加上无农村电商人才的影响和带动袁 他们的网络应用意识淡薄袁 因此需将培训纳入工作日常6遥2021年袁 莘县先后举办了乡村振兴电商实用型专项培训班尧 电商 野社区团购冶 专题培训班尧 全县农村电商发展服务能力提升专题培训班等袁 实施了农村电商发展 野领头雁冶 队伍等人才培养工程曰依托腾讯
17、云 渊莘县冤 产业基地袁 建设了网红街区袁成立了 野腾讯 渊莘县冤 短视频直播基地冶袁 打造了直播电商产业矩阵遥2.4引流入驻尧 招大引强袁 全面提高农村电商网络销售额他山之石可以攻玉遥 加快农村电商发展袁 除了做好本地电商企业和电商人才的培育袁 也需要借助外力推动遥 一方面袁 莘县鼓励在外的莘县籍电商能人回乡创业袁 招引大的电商企业落地莘县 渊如魏庄镇的山东东辉电子商务有限公司智能仓储物流电商产业园项目袁 建成后将每年为魏庄镇增加电商销售额2亿元以上冤遥 另一方面袁 通过聘请外地网红主播为莘县直播带货袁 助推莘县农产品销售及产业发展渊魏庄镇引进 野大乐冶 千万级网红袁 直播带货玉菇香瓜袁 每
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