内蒙古日报微信公众号传播优势、问题与对策研究.pdf
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1、新闻论坛 2023 年第4期【内容提要】本文就内蒙古日报官方微信公众号进行研究,简要介绍其运营情况,分析该公众号运营过程中的优势及发展中遇到的问题,并提出具有针对性的策略,意使其在复杂的媒体环境中,把新媒体的优势与传统媒体的优势整合起来,实现媒体的深度融合,最终构建起新的舆论引导格局。【关键词】媒体融合 公众号 传播策略内蒙古日报微信公众号传播优势、问题与对策研究包小婷 梁晶晶2020年10月19日第三届中国新媒体发展年会召开,发布了年度中国新媒体排行榜,内蒙古日报官方微信入选“年度全国省级党报十佳微信”。本文就该微信公众号进行研究,简要介绍其运营情况,分析其优势及存在的问题,并提出解决对策。
2、一、内蒙古日报微信公众号基本情况2014年3月20日,内蒙古日报微信公众号推送第一篇文章,到2023年6月底已经运营长达9年。从开始的定位不明晰到现在的文章配置更加合理;从发布时间、条数不固定到现在的规律发布;从形式单一到排版布局讲究技巧;从单纯的“复制粘贴”到形成一定数量的新媒体产品;从全员做微信到成立专门的微信编辑部;从最初的寥寥数个“粉丝”到2023年7月底的“61万+粉丝”这些改变都意味着该公众号的进步。(一)推送频率及时间目前该公众号每天发布58期,均匀分布在一天中。每期发布13条,平均每月发布400余条,例如5月份的发布条数为406条。(二)新闻来源分析该公众号发布新闻主要来源有:
3、本社记者自采稿件、原创新媒体稿件以及转载稿件。自采稿件来源于 内蒙古日报 及草原云,转载稿件有4个主要来源:央媒发布的全国性重要新闻、央媒有关内蒙古的新闻、区内党政机关官方网站发布的重要政策、文件,还有各盟市党媒发布的新闻等。(三)推送内容构成每期推送内容主要为本地时政类、经济类、文化类新闻以及全国性的热点新闻,如2023年春节前发布的春节返乡途中预防新冠肺炎感染提示等,每年六七月份有关高考的报道,偶尔有知识类、教育类、理论评论类等内容。(四)受众偏好分析衡量受众偏好最准确的指标就是点击量、转载量以及留言量。根据这三个指标,分析近期该微信公众号发布的新闻,数据显示自治区党委领导活动报道稿件、机
4、构改革类稿件、人事任免类稿件关注度相对较高。二、内蒙古日报微信公众号传播现状从全局看,媒介环境对于微信公众号的发展还是有利的。例如5月份统计数据显示,使用率最高的三种新闻获取方式分别为:公众号读取新闻,约占总阅读数的38%;朋友圈读取新闻,约占12%;通过聊天对话框读取新闻比重为10%,可见,用户对于新闻信息的获取越来越呈现出圈子化和社交化的特征。中国人民大学舆论研究所一项调查也表明:以微信群和朋友圈为代表的人际关系网成为民众获取信息的第一大渠道,占比42.8%左右。1这说明,已经具有庞大用户基础的微信公众号仍然可以保持现有的发展势头。具体而言,作为党报微信公众号,其在新媒体领域的发展具有先天
5、优势:一是延续党媒品牌效应。内蒙古日报 创刊于1948年1月1日,至今已有70多年历史,逐渐树立了在公众中的权威性,而今,内蒙古日报微信公众号也“借用”了报纸的品牌效应。二是时政类新闻具有先天优势。党媒往往能够获取一手权威消息,得益于新媒体的便捷,时效性更胜一筹。内蒙古日报微信公众号依托于报纸这个大平台,能够迅速成长。三是团队化运营保证稿件供应。报社有数百名记者,凭借专业性和多年的经验,成为微信公众号的供稿者;后方数名专业的微信编辑也相互配合运营微信。前后方共同保证了微信公众号的正常发稿。但是客观评价,内蒙古日报微信公众号错过了其发展的黄金时期,粉丝数量与区内起步较早的媒体相比较少。分析其原因
6、主要有以下几点:一是粉丝缺少互动。公众把党报微信公众号的留言版块当作伸张正义、投诉发泄的渠道,党媒如何正确应对用户反馈,对引导舆论尤其重要。所以党媒微信运营者需要考虑应该以什么样的立场、语言风格回复留言、引导舆论。目前微信公众号的运营状态是“只管发布、不管回复”,大量热采编探析108心粉丝留言却没有得到回应,逐渐丧失了互动兴趣,成为“僵尸粉”,甚至取消关注。二是宣传推广不足。缺少线上线下互联互动,知名度不够,到目前为止仍有读者不知道该公众号的存在。其次,缺少利用平台优势进行的自我宣传,为自己“代言”成功的商业网站、自媒体越来越多,但是作为有一定群众基础的党媒却缺乏这种创新意识和改革魄力。三是人
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