“都匀毛尖”区域公用品牌发展路径浅析.pdf
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1、1772023 年/第 10 期特种经济植物“都匀毛尖”区域公用品牌发展路径浅析周潇潇 柳青(黔南布依族苗族自治州农业农村局 贵州 黔南布依族苗族自治州 558000)摘要:通过阐明都匀毛尖茶发展的产业基础,概述“都匀毛尖”区域公用品牌发展现状,分析“都匀毛尖”品牌建设存在的突出短板和主要困难,并有针对性地提出推出基地品牌、做精企业品牌、打响产品品牌等强化区域公用品牌的策略。关键词:都匀毛尖;区域公用品牌;路径1 农产品区域公用品牌的概念农产品区域公用品牌是建立在一定区域范围内的独特农产品资源优势的基础之上,权益不属于农户或企业、机构所有,而是为区域范围内农户、企业和机构等共同使用,使农产品和
2、区域形象、美誉度获得协同发展的农产品的公用品牌。农产品区域公用品牌的形成,具有促进所在地区域范围内生产、消费和管理多赢的积极作用。它是使区域内分散在千家万户的农产品快速聚集、快速商业化的一种有效途径。2“都匀毛尖”区域公共品牌发展现状2.1 品牌的产业发展基础素有“千年贡茶、百年金奖”之美誉的都匀毛尖,是百年中华老字号茶叶品牌,早在明代就被列为上贡佳品,深受明崇祯皇帝喜爱,曾赐名为“鱼钩茶”。1915 年,都匀毛尖与贵州茅台同获巴拿马万国博览会金奖;1956 年,毛泽东品尝后亲自命名“都匀毛尖茶”;1982 年,被评为“中国十大名茶”;2010 年,荣获“上海世博十大名茶”;2017 年,被评
3、为“中国十大茶叶区域公用品牌”;2018 年,荣获中国茶叶区域品牌价值十强;2020 年入选中欧地理标志协定保护名录;2022 年入选农业农村部农业品牌精品培育名单。都匀毛尖茶制作技艺作为中国传统制茶技艺在2022 年被列入人类非物质文化遗产代表作名录。2.2 政策支持情况在政策支持上,先后出台关于进一步加快茶产业发展的实施意见黔南州促进茶产业发展条例等政策文件,把茶产业作为富民兴州的主导产业加以扶持。州级财政对茶叶重点县给予每年1000万元以上、其他县每年500万元以上专项资金扶持,每年整合2亿元以上项目资金,支持茶产业发展,大大增强了产业发展动能。培育出都匀、贵定、平塘、瓮安、惠水、独山、
4、三都、罗甸等8个产茶核心县,成功创建10万亩国家级出口茶叶质量安全示范区,62万亩有机茶认证基地,11 万亩欧标茶认证基地。2.3 品牌建设路径基础政府助推都匀毛尖茶品牌建设。黔南州明确提出了全州主推“都匀毛尖”品牌的发展战略,成立了“都匀毛尖”品牌建设和管理委员会,构建了都匀毛尖茶综合标准化体系,先后向原国家工商行政管理总局申请注册了“都匀毛尖茶”证明商标,向原国家质量监督检验检疫总局申报了“都匀毛尖茶”地理标志产品保护。2011 年 6月,黔南州茶叶协会讨论通过了黔南州茶叶行业自律公约。2014 年 2 月通过了黔南州促进茶产业发展条例,贵州省黔南州成为继福建省之后全国第二个、少数民族地区
5、第一个为茶产业立法的地区。2015 年出台了都匀毛尖证明商标管理办法。2018 年,都匀毛尖茶官方网站正式开通运营,成为“都匀毛尖”区域公共品牌重要的推广平台。2019 年国家知识产权局批复“都匀毛尖”商标予以驰名商标扩大保护。各级部门积极推动企业品牌建设,目前,全州茶叶加工企业(合作社)802 家,其中龙头企业 78 家(国家级龙作者简介:周潇潇(1989.5-),女,农艺师,主要从事黔南州茶产业研究工作。PECIAL ECONOMIC ANIMALS AND PLANTS特种经济动植物S1782023 年/第 10 期头企业 1 家,省级龙头企业 40 家),获都匀毛尖证明商标授权企业 1
6、13 家,SC 认证企业 107 家,获外贸资格企业 10 家,精制加工企业 18 家,精深加工企业8 家,清洁化生产线 109 条。2.4 区域公共品牌建设情况加强“都匀毛尖”品牌管理,规范使用“都匀毛尖”公用品牌标识,构建了统一品牌、统一包装、统一质量、统一宣传、统一价格、统一标准的“六统一”品牌管理体系,提升“都匀毛尖”品牌竞争力。按照“政府推动、企业主体、市场主导”的原则,持续发力全力当好引领黔茶出山“火车头”,抓宣传造势,在央视等主流媒体及高速铁路、景区等投放都匀毛尖广告,建成都匀毛尖官方网站;推动州内茶企与省外茶企合作,推出“中茶牌”都匀毛尖茶,实现线上线下、省内省外融合发展。在亚
7、洲最大茶叶集散地广州南方茶叶交易市场建立了都匀毛尖南方运营中心,在上海核心商圈徐家汇建立了都匀毛尖体验中心。“都匀毛尖”区域公共品牌价值从 2014 年的 1378亿元提升到2022年的4374亿元,首创历史新高。2.5 区域公共品牌带动效益形成“以茶促旅、以旅带茶、茶旅互动”的发展格局。实现茶旅一体化发展,黔南州年接待游客量近80万人次,旅游收入27亿元,带动周边群众实现年户均增收2635元,文化产业增加值占 GDP 比重45%,位居全省第一。全州涉茶人数4086万人,涉茶农民人均年收入135万元,通过茶产业带动贫困户14655户51420人实现稳定脱贫,人均增收1314元。全年茶叶销售额达
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