萌系元素在影视动漫中的商业价值.pdf
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1、 文/吴敏萌系元素在影视动漫中的商业价值可爱的动画形象往往能给影视剧和游戏带来一些超乎想象的宣传效应。不管是在动画还是游戏或者是在现实的生活中,可爱的动漫形象总是随处可见。动画片中,主角是绝对特别的存在,然而剧中一些可爱的萌系元素往往也是点睛之笔。“20世纪90年代初,日本青年人中开始流行一些自己创造的新词汇萌,最初是用来形容看到令自己心动的动漫人物时,从心底产生的共鸣。”2003年,日本动漫爱好者开始频繁使用该词,“萌”作为一种集体性的文化现象被确认。“萌文化”以东京秋叶原地区为中心开始流行,并随着日本漫画、动漫、游戏传入中国。而如今,“萌”早已不仅仅指的是动漫中惹人喜爱的卡通形象了。它无时
2、无刻不出现在我们的生活当中,并且以萌文化带来的产业收益也是不可小觑的。动漫周边的生产贩卖也已经不满足纯粹给ACG爱好者的手办、小饰品之类的产品。游戏中可爱的神兽装扮、霸气的坐骑都是给游戏带来收益的关键方式。诸如城市吉祥物,或是各种赛事的吉祥物,都会在每一届的赛事话题中被人谈论。其后续产生的商业价值也是值得我们深入研究的。萌系元素艺术范畴研究萌系元素的定义:“萌属性”又叫“萌元素”,是指一个人物或宠物所具有的与观众产生共鸣的属性,是依据角色本身特点所概括出的特殊属性。其意义不同于传统意义的“可爱”,是一种只要拥有公认的特殊共鸣点即可认为是萌系的范围,并不具有太多的标准。有些并不可爱的人物形象也会
3、有各自独特的萌点。萌系元素的运用范围萌系元素的运用范围非常广泛,不仅一般的影视作品中需要用到,游戏中的人物皮肤、装饰品、网络虚拟形象、城市及赛事吉祥物也经常以萌系元素的形式出现。萌系元素的存在方式一部完整的作品中缺少不了萌元素的存在,它的存在也许是主角不经意间流露出来的缺根筋,也可能是骨子里带着的人物设定,调剂整部作品是它最初存在的意义,能够让作品更加有趣幽默,并且更加容易深入人心。萌系元素的基本要素受人喜爱的萌系元素一定会有它的独到之处,例如宠物小精灵里面出现的皮卡丘形象,圆头圆脑很是可爱,这是最常见的可爱系萌宠;再比如2015年度国产良心之作大圣归来中的土地公公形象,也是十分可爱。无伤害性
4、、造型圆润、性格单纯、配音娇柔等都是构成萌系元素的基本要素。萌系元素的造型设计受到观众喜爱的萌系卡通形象规律总结柔和、圆润的线条。萌系元素的造型往往非常简洁明了,在众多追求造型繁杂的作品面前,经常能够脱颖而出,给观众留下非常深刻的印象。例如,游戏植物大战僵尸中向日葵花和豌豆射手的形象,其圆润的整体造型,一出现便让人很难忘记。设计师在构思一个新的造型时,首先想到的不是造型如何难画,而是造型整体形态是什么,根据这个形态再去想象出物体大体的形状,最后才去考虑每一个部分的结构。此种方法虽然过程繁琐,但有利于把握整体布局不至于产生严重的变形,并且更加容易增加整体协调性。丰富多变的面部表情。萌系元素之所以
5、会深受广大群众的喜爱,就是因为他们很有趣,不管是2000年初风靡网络的流氓兔,还是现在随处可见的emoji表情包,都是因为他们变化多端的表情而得到广泛好评。特别是emoji表情包,最早由栗田穣崇创作,并在日本网络及手机用户中流行。这个看似简单却深受全球网友喜欢的小黄脸,做出各种或讨喜或讨嫌的表情,使得使用者在使用的过程中也能对作品进行一次深度了解。为了避免形象太过于低幼化,设计师往往会赋予角色成人化的复杂表情,幼稚在一定程度上就是简单,在简单的外形上赋予一定深度的表情刻画,自然便可以脱离低龄感。让人惊喜的小细节。不论是影视还是游戏,不管是有意还是无意,每部剧里总093MDZ漫动作2023.08
6、会有些萌系元素的存在,有的是人物,有的是动物。例如神偷奶爸当中可爱的小黄人,像胶囊一样的身体,有的是两只眼睛,有的只有一只眼睛,加上穿着拟人化的背带裤,戴着护目镜,活脱脱一个古灵精怪的工程师形象。像这样精心设计的小细节还有很多,例如哆啦A梦中机器猫的小铃铛;长草颜文字君中团子头上的小草;爱宠大机密中反派小兔子手中的胡萝卜等。其中不少形象还和珠宝首饰等品牌联手推出了相关造型的项链、戒指等饰品。这让萌系形象在商业使用中的定位又拓宽了一条道路。造型的延展性。火到不行的日本熊本熊和韩国LINE布朗熊都有一个成功的核心特质它们的表情都是“中性”的。他们的基础形象中往往五官是不会产生变化的,而这就是它们形
7、象设计的延展性。萌系元素的色彩设计萌系元素的用色规律扁平化的上色。萌系角色的用色普遍不会太复杂,基于角色造型的特点再加上近两年扁平化角色的流行,越来越多的角色往往只使用一到两种色系,大部分都是平涂。简洁干净的配色,造型简约的人物,越来越受到广告定制者的喜爱。配色的时候,设计师需要突破思维的惯性,不必特意追求物体的“真实颜色”,而是从整片的角度选择3-5个或是更少的颜色作为主色调。游戏中萌系角色的色彩。很多3D游戏中的萌系角色的色彩虽然比影视剧中要丰富一点,但基本也是遵循着简单设计的原则,色系使用范围不广,只做些渐变上的处理。以人气手游阴阳师中的达摩蛋为例,虽然色彩上比较跳跃、花纹也相对比较多,
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