论中国篮球世界杯背景下的城市品牌塑造.pdf
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1、文体用品与科技总第 522 期 2023 年 9 月(上)130THE SPORTS INDUSTRY体育产业摘要:2019年篮球世界杯在中国的8座城市联办,这是中国首次举办世界顶级篮球赛事。举办此赛事不仅会促进中国篮球运动的发展,而且给举办篮球世界杯的城市向世界展现文化、特色和内涵的机会。在互联网新媒体的助力下,从申办、筹备以及助力活动的开展,无疑让世界球迷欣赏到新奇、直观的视觉盛宴;让中国球迷与世界球迷互动;也让世界球迷开启一场中国城市间篮球活动的旅行。8 座联办城市均利用举办篮球世界杯的契机,积极进行城市市容建设,修建高级别的场馆及配套设施,筹备高质量的赛事服务等。让世界球迷不仅欣赏到高
2、质量的赛事,还能领略城市文化、特色和风光,品尝到城市的特色美食。在举办中国篮球世界杯赛事期间,打造一张具有中国特色的城市名片,塑造城市品牌。关键词:中国 篮球世界杯 城市 品牌 塑造中图分类号:G841 文献标识码:A 文章编号:1006-8902-(2023)-09-130-3-ZL在大力发展体育产业,推动全民健身并上升为国家战略的大背景下,以媒介融合为标志的新媒体时代已经来临。体育作为一个产业,随着规模的不断扩大,无疑推动着经济、政治、文化、社会文明等各方面的发展和进步。随着全球化的不断扩展和延伸,体育的功能和所体现的体育精神的重要性也逐步显现出来。由于体育的无国界性,举办国际性体育赛事,
3、不但能体现经济发展的实力,更能通过体育赛事来展现文化、民族精神以及特色。体育赛事影响力的大小,离不开新媒体时代对体育赛事传播手段的推波助澜。从“北京奥运会”到“篮球世界杯”,十几年来成功地举办了无数的国际赛事,向世界展示了中国经济的发展,城市品牌效应也成功塑造。2015年,中国成功申办了2019年篮球世界杯,比赛将在北京、上海、广州、深圳等 8 座城市进行。中国 8 个城市承办篮球世界杯,不仅成为中国篮球运动发展的里程碑,更能助力全民健身和体育产业的发展,为健康中国和体育强国建设添砖加瓦。1、篮球世界杯1.1、起源篮球世界杯(FIBABasketballWorldCup)是由国际篮球联合会举办
4、的世界最高水平的篮球赛事。前身是世界男子篮球锦标赛,统称“男篮世锦赛”,1950 年在阿根廷举办第一届。2012 年由国际篮联宣布更名为篮球世界杯;2014 年的西班牙篮球世界杯为更名后的第一届。每四年举办一次。1.2、中国篮球世界杯2015 年 8 月在东京举行的国际篮联最高议事机构会议上,通过投票决定了:2019 年 8 月的篮球世界杯在中国举办,赛事分别在北京、上海、广州、深圳、南京、武汉、佛山和东莞 8 座城市进行。这是我国首次承办世界最高水平的篮球赛事。据企鹅智库公布的从竞技到时尚:中国篮球产业 amp;球迷爱好白皮书中显示,中国篮球人口为 4.82 亿,北京、上海、深圳、广州为球迷
5、最多的 4 个城市,其中关注中国国家篮球队的球迷比例达到 84.8%。作者简介:昝登良(1980-),男,藏族,青海大通人,本科,讲师,研究方向:体育教育训练。论中国篮球世界杯背景下的城市品牌塑造昝登良(广东工程职业技术学院 广东 广州 510520)2、体育赛事传播与城市品牌2.1、体育赛事传播(1)传统传媒时代。体育的传播和影响力,跟媒体的发展是分不开的。在 19 世纪 70-80 年代,由于科技力量的薄弱,体育赛事的传播主要靠传统媒体的广播来实现。进入 19 世纪 90 年代后,随着电视的普及,我国的传媒业进入了高速发展期,电视与传媒高度的融合,电视传媒成为体育赛事的重要推介手段。(2)
6、信息化新传媒时代。伴随着信息社会的不断发展,全媒体时代的到来,与媒体高度融合,其传播力、影响力、引导力、公信力不断提升,微信、微博、视频、QQ 等传播工具被国人接受,智能手机、智能电视等进入加速发展阶段。据统计,我国网民达到 8.02 亿,其中手机网民占比 98.3%。信息化、网络化给体育赛事传播,大大拓宽了信息渠道,有利于提高赛事的知名度、影响力和促进产业化发展。2.2、城市品牌塑造(1)城市品牌。城市品牌是指城市建设者分析、提炼、整合所属城市独特的地理、历史文化积淀、产业优势等差异化品牌要素。通过调研、定位、规划、实施、宣传、推广等手段,来体现所属城市的凝聚力、吸引力和辐射力,塑造所属城市
7、的品牌价值。(2)体育赛事推动城市品牌。在政策的红利和体育产业上升到国家发展战略以来,城市举办大型体育赛事,可作为城市符号令世界记忆、回味和传播。在目前大力发展经济,发展体育产业,保护生态环境的大环境下,各城市争相举办或承办国际大型赛事,利用本地资源,通过体育文体用品与科技总第 522 期 2023 年 9 月(上)131体育产业THE SPORTS INDUSTRY赛事的产业链,来提升居民身体健康水平,促进居民消费,拉动内需的新引擎。城市举办体育赛事,不仅是对经济的驱动,而且对城市的软硬件实力起到积极的宣传作用。城市文明首先需要环境的文明,更需要人们在文明的环境中认识自我;同时也代表着城市和
8、居民的开放度、包容度,也能体现城市人民时尚的生活元素。3、新媒体助力篮球世界杯随着我国科学技术的进步,新媒体的发展呈现爆发式增长和变革。在报刊、电视、广播等传统媒体的基础上,新媒体出现移动、可视、智能、开放等特征的新平台。对于我国“后奥运”时代的今天,新媒体将助力中国篮球世界杯。3.1、媒体报道从篮球世界杯的申办,到篮球赛事的转播,各大媒体利用其专业特征的嗅觉,在大篇幅报道篮球世界杯的一举一动。腾讯体育提前布局,中央电视台的转播,报刊及时报道以及新媒体通过PC、移动端、OTT 等新媒体渠道,为全球球迷提供篮球世界杯相关的直播、转播、视频以及图文等报道。让单一的篮球项目,扩展成全球关注的焦点,离
9、不开媒体的传播和贡献。就 8 座举办城市的媒体来说,无论是本地媒体还是新媒体,对本城市对世界杯的筹备状况和活动倍加关注。从对官方“一把手”专访,到迎接世界杯所举办的各种活动、主题以及理念,均及时做出了报道与宣传,让世界了解进程,让全球了解城市。3.2、球票的销售作为 2019 年中国篮球世界杯的全球独家票务运营商,设计了球队套票、城市套票、单日通票和单场比赛门票 4 种;搭建了售票官网,提供独家票务系统支持;实行实名制购票。在开售的第一天,备受关注的一些场次的城市套票瞬间抢购一空。预定上的自然欣喜,没定上票的也很淡然,因为他们还可以通过电视、智能手机等直播手段关注和欣赏。3.3、网络观赛由于腾
10、讯体育作为国际篮联 2017-2025 年全球合作伙伴,将搭建互联网媒体平台,从会员上升到超大演播室,引入顶尖转播技术,组建专业解说团队,与娱乐元素跨界结合,让球迷和观众体验观赛新时代的到来,从而改变球迷的观赛生活,感受观赛全新形态。3.4、互动体验腾讯体育利用本身的优势,开启了比赛与观赛平台的互动:球迷可以投票选择 20 场比赛在观赛平台以球员第一视角进行转播,从而增强了比赛、球迷和球员的互动,在观赛社区可以为喜爱的队伍摇旗呐喊,加油助威,发帖抽奖等一系列的直观活动,增强了球迷的归属感,从而拉近了篮球、球迷与生活的距离。4、篮球世界杯助力城市品牌塑造2019 年中国篮球世界杯将在北京、上海等
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