基于新媒体背景的新闻传播特点及发展方向.pdf
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1、103MEDIA DEVELOPMENT媒体发展基于新媒体背景的新闻传播特点及发展方向 南昌航空大学:邹君逸【摘要】新媒体时代不断发展,新闻传播也呈现出敏捷性较强的特点,传播内容和主体都在不断增加,与受众群体之间的互动性也逐渐增强,导致了新闻信息的准确性、可靠性难以得到保障。如今社会上充斥的大量虚假新闻,不仅容易引发不良的社会舆论,也对社会稳定造成了不利影响。基于此,本文简单分析新闻传播特点和发展方向,并深入探讨发展策略,仅供参考。【关键词】新媒体;新闻传播;碎片化;理性互动中图分类号:TN94 文献标识码:A DOI:10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.034
2、依靠互联网深入发展,新媒体技术在其支撑下,利用多种传播方式传递信息。相比较于传统模式的新闻传播来说,新媒体背景下的新闻传播方式趋于多样化、多元化,突破了时空限制,让人们获得新闻的方式也趋于自由化。在当今时代下的新闻传播,更应该把握好传播特点和发展方向,实现新闻的可持续发展。1.新闻传播特点1.1 传播主体多元化传统媒体时代下的新闻传播依靠各媒体机构,主体单一化,通常是由媒体机构和专业化工作人员进行采编、整理资料、加工制作,然后借助专门传播渠道播放相关新闻信息。而在新媒体的推动下,人们不仅仅可以通过手机、电脑等参与讨论,还可以借助更多网络渠道参与内容制作,如自媒体平台报道某一社会新闻,让每个群众
3、都可以成为新闻传播的生产者、传播者和接收者,所以,新媒体的到来会让新闻传播主体趋于多元化。1.2 时效性强时效性指的是在当今新媒体背景下,依靠着互联网的独特优势任何人都可以通过手机发布信息或收取信息,让人们甚至可以早于新闻媒体报道就了解事件信息,时效性较强,可以让群众随时随地关注事件发展,而且,不同的平台利用不同的方式进行新闻传播,可以让某一事件在媒体平台上迅速成为热点话题,个体也可以通过手机拍摄相关事件视频,推动新闻传播。1.3 碎片化新媒体时代背景下,社会压力巨大,让人们生活愈加忙碌,而为了保证新闻内容的有效传播,要结合旧媒体优势,对原先的传播形式和路径进行改变,扩大新闻传播范围。对于重大
4、的新闻内容而言,即便人们没有对官方新闻账号重点关注,也会在各大社交平台上看到多个官方媒体账号的新闻信息转载。但是,这些转载的新闻信息只是截取的重点信息,导致人们所获取到的新闻内容呈现碎片化,容易让人们无法了解完整的事情真相,出现断章取义现象。1.4 内容形式多样化在新闻内容上,由于信息网络技术的支撑,更多可以通过编辑进行传播的新闻内容资源数量不断增长,而且在新媒体的时代环境下,信息实现了有效交互。新闻内容传播也不单单局限于国内范围,收集世界各国的新闻信息进行传播,让人们通过新闻了解各国信息,进一步满足人们的多样化需求。在传播形式上,以往的新闻传播形式多以文字为主,形式较为单一化,不能很好地激发
5、起群众的阅读兴趣。而新媒体时代下,有了网络的支撑也让传播形式更加地灵活化、多样化,各大新媒体平台也开展了现场直播、短视频等业务。实现传播媒介多样化,帮助读者利用多个感官多角度、全方位地感受新闻事件,扩大新闻影响范围。1.5 互动性强新媒体时代的不断深化,避免了以往人们无法通过平台发表自己的观点,不能与其他群众进行分享与互动等问题,各类社交软件让人们不仅可以及时获取信息,还可以通过发送表情包、评论、弹幕等方式,与其他正在观看新闻的群众进行交流与沟通,拉近了新闻传播与群众之间的距离,有着较强的互动性。2.新闻发展方向2.1 趋向大众化和娱乐化在当今时代下,人们更想了解与自己观点相近,更加通俗易懂的
6、新闻内容,这也给当今的媒体机构和工作人员提出了进一步的要求,在新闻传播中要更多考虑群卫星电视23年16期 正文.indd 1032023/8/15 11:13:42104众需求,使新闻传播能够更趋向于大众化、娱乐化,制作出更多群众喜闻乐见的新闻内容,利用更多新闻传播渠道去扩大传播范围,提升传播效果。同时,近些年来自媒体不断发展,也让官方媒体认识到当前的新闻传播必须经历改革,要走进群众中去,学会用新闻表达出人民观点。这意味着媒体机构要想持续性发展,就必须贴近人民生活,为新闻内容真实性、可靠性、准确性提供保证,并能够与娱乐元素进行融合,促使新闻娱乐化发展。另外,对新闻内容进行优化,实行差异化新闻传
7、播。2.2 理性互动逐渐成为主流新媒体下,国民在新闻传播中的参与度也逐渐上升,但在这种情况下,不文明的评论也开始出现,导致传播受到阻碍。应当加强新闻传播管理,推动文明且理性互动传播,让理性互动成为主流,并对新媒体创新发展起到促进作用。2.3 整合式传播整合式传播同样属于重要的新闻传播发展方向,可概括为两个方面:第一,先对新闻内容整合,再进行新闻传播。这是由于当今时代下新闻内容海量化且增长趋势愈加明显。而且,不同的传播渠道获得的新闻内容差异性较大,面对如此数量庞大的资源,群众却没有足够的时间对内容进行解读,而且由于文化水平层次不一,导致不同层次的用户对同一篇新闻的内容解读也存在差异化。这也就要求
8、当今媒体机构不仅要制作新闻内容,还要在制作的基础上解读新闻内容,帮助群众更好理解新闻内容。而新闻内容的整合不仅仅需要对内容进行解读,还需要官方出面对新闻进行分类、归类、处理,社会新闻、经济新闻、娱乐新闻是不同的新闻类型,通过分类可以帮助群众在阅读时更快找到要阅读的新闻内容,因此,未来的新闻传播必须通过新闻内容整合,实现新闻健康传播。第二,传播方式整合化。在传统的新闻传播中,主要以纸质为主,然后借助电视和广播,这也导致人们能够获取新闻信息的渠道受到限制,也影响了传播效率。而随着新媒体技术不断发展,新闻传播还可以通过互联网形式进行,形式多样化,在这样的背景下通过整合式传播,也就是利用多种多样的形式
9、进行传播,再联合不同媒体扩大受众范围,以提高传播效率。3.基于新媒体背景的新闻发展策略3.1 提高重视程度在新媒体时代冲击下,传统媒体也面临了许多挑战,向新媒体靠近也成为新闻传播的必然发展趋势,利用新媒体优势帮助新闻传播稳定、长远发展。而传统媒体要想获得发展,首先必须利用多种传播形式,加大资金投入,重视传播管理,在开展相关新闻传播工作时,要对微信、电视、报纸、微博、抖音等各项新兴媒体提高重视程度,注重多元性、实践性发展。借助传媒手段去研发新兴传媒产品,研究更加适合新媒体融合性发展的转型模式。其次,扩大新媒体传播范围,提高其在新闻传播中的地位,并借此激发新闻人员对新媒体的工作热情和积极性,为新旧
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