空间营造与仪式构建:抖音公益项目“微孝暖夕”的传播之道.pdf
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1、|RADIO&TV JOURNAL 2023.9shitinge聚焦还要确保表演者具有正确的政治立场,必须在社会主义核心价值观的指导下开展企划活动。在媒介化的社会里,虚拟主播顶着完美人设光环,扮演着偶像的角色,以新奇的在场感吸引了众多的青年受众。在消费主义的逻辑下,虚拟主播无论是一体型的“中之人”还是分离型的“中之人”,其自我呈现更像是一场运营者提前预设的表演,一场为了迎合市场的完美表演。通过上文的分析,可以清晰看到以虚拟主播为媒介中心展开的一场表演,以及在这个场域中发生的新的关系勾连和情感流动,资本逻辑正是以无形的方式渗透到每一个环节中。理解虚拟主播运行的内在逻辑,理解新场域中的虚拟主播在“
2、前台”的自我呈现过程以及关系构成,对于规范行业发展和对其进行系统性的监管,共同推进人机的协调发展,实现人机共同体具有一定的意义。注释:黄婷婷.虚拟偶像:媒介化社会的他者想象与自我建构J.青年记者,2019(30):28-29.美约翰杜翰姆彼得斯.对空言说:传播的观念史M.邓建国,译.上海:上海译文出版社,2017:335-341.周港回.虚拟偶像:产业驱动与粉丝参与下的新商品J.视听,2021(04):116-118.中之人:虚拟偶像下的真人到底是怎样的?EB/OL.虎嗅,2021-03-16.https:/ 2023.9|shitinge聚焦仅在物质上进行帮扶,还为受助者带去人文关怀。该公益
3、行动开始于2015年,2016年在中国社会福利基金会成立微孝暖夕慈善基金,2021年2月正式在北京市民政局登记成立北京微孝暖夕慈善基金会。资料显示,截至2022年7月,“微孝暖夕”公益行动已在全国7省13县38个乡镇累计帮扶困难老人1662位,易地搬迁贫困户3000多人,困境老兵和荣军家庭200多人,发放帮扶物资8万多份,参与行动的志愿者超过15000人次。2021年,“微孝暖夕”入驻抖音,通过短视频的形式开展公益项目,于2022年7月8日开启“微孝暖夕”项目专属直播间。截至2023年3月9日,“微孝暖夕”项目已在抖音平台发布视频424个,直播场次达到325场,粉丝量增长至5.8万人,获赞30
4、.3万次。“微孝暖夕”项目已收到约1.3万人的捐款,筹款总额逾16万元。一、公益短视频媒介仪式的空间营造尼克 库尔德里认为,媒介仪式得以展开必须关注其发生的“空间”,空间营造为媒介仪式的搭建提供条件。列斐伏尔认为空间分为物质空间、精神空间、社会空间,其“三元空间理论”提出,空间由空间性实践、对空间的再现和表现的空间三个层面构成并相互连接。本文根据列斐伏尔的空间理论对公益短视频媒介空间进行分析,认为公益短视频的仪式空间由物理、社会和精神三重空间共同营造。(一)物理空间:场景设计与情感心理的呼应物理空间是营造仪式情境的基底,短视频以互联网为依托的特点决定公益短视频的情境空间具有双重性,包含显示实际
5、拍摄情景的现实情境和以短视频平台为媒介延伸的虚拟情境。现实情境是对具体情况的确切反映,是营造媒介仪式的首要空间。公益短视频的真实性和在场感是获得受众信任、引起观者情感共鸣的重要条件。“微孝暖夕”项目以帮助困难孤寡老人解决基本生活保障问题为行动目标,通过拍摄老人生活画面,真实呈现农村老人面临的困难。短视频中老人的居住环境脏乱简陋,“砖墙裸露”“门窗腐朽”“杂物堆积”“室内潮湿阴暗”等景象比比皆是。公益短视频通过现实画面的呈现渲染情感、营造氛围,为观众第一印象的产生奠定基础。虚拟情境作为对现实画面的补充,通过视听符号构建仪式情境,凸显短视频主题。符号对人的感官加以刺激,并通过人脑转换为某种意义。从
6、视觉角度分析,“微孝暖夕”项目在视频画面基础上配以文字叙述,一方面补充背景资料,另一方面体现“微孝暖夕”公益行动的真实性。文字画面的呈现直观展示农村老人困境,有利于增强观众的现场感,使观众仿佛参与其中。从听觉角度分析,“微孝暖夕”项目短视频的音源类型有两种,一种是反映现场情况的真实对话录音,另一种是后期视频剪辑配置的音乐。听觉感知在潜移默化中影响听众情绪,有利于帮助观者产生情感共鸣,进一步渲染仪式氛围。(二)社会空间:多元参与下的仪式运行机制传播仪式观认为,在仪式的传播中,发起者与接收者都具有主体性,两者都是平等的参与者。从社会空间角度分析,在“微孝暖夕”公益短视频的传播中,其项目团队、受助者
7、、志愿者以及平台用户作为媒介仪式的主体相互作用、相互影响。幕后化的项目团队是媒介仪式构建的基础。项目团队主管视频号的运营,包括对规划、定题、筛选、剪辑、宣传与反馈六个环节的衔接,以保证媒介仪式的正常运作。项目团队与观众之间存在隐性互动关系,项目团队通过账号运营、项目介绍向观众传递公益思想,观众的评论与关注度反向影响项目团队后续视频的选择与制作。写实化的受助者形象是短视频呈现的重点。以人为本是公益行动的本质,“人”是公益短视频的核心。“微孝暖夕”发布的短视频以展现农村困难老人形象为主,高龄、残疾、孤寡、贫困是老人的主要特征。画面中的老人大都面容愁苦沧桑、皱纹密布,衣着破旧简陋,行动迟缓艰难,有的
8、甚至卧病在床、无法自理。文案中也反复提及“独居”“肢体残疾”“年过七旬”“无经济来源”等情况,间接描述老人经历,深度树立老人形象。这些老人的形象展现了农村部分老人困苦的生活,让观众在心生怜悯的同时能够关注农村孤苦困难老人的救助行动。引导化的志愿者行为是短视频画面推进的线索。在“微孝暖夕”项目中,志愿者具有多重身份与作用。首先,志愿者作为公益行动的主要参与者和执行者,是保证公益活动顺利进行、公益项目持续推进的重要力量。其次,短视频拍摄时,志愿者作为引导者,确保场景稳定性并推动情景发展。最后,在短视频画面呈现中,志愿者作为连接者,联系观众与公益项目。参与化的观众互动是公益传播的重要途径。在媒介仪式
9、的空间营造中,观众也是极其重要的仪式主体。在媒介的传播中,受众是其得以广泛传递的重要推动力量,短视频的传播也是如此。与传统媒介不同,短视频的观众为场外观众,不能直接参与现场活动,然而观众的间接参与(如在平台评论、点赞等)都会对短视频的传播产生影响。同时,评论、点赞等方式既增加149|RADIO&TV JOURNAL 2023.9shitinge聚焦了观众的参与感,也为观众提供了情感交流的空间,这种情感空间的建立有利于达成群体意识的共鸣。(三)精神空间:孝善爱文化认同中的心理共鸣精神空间承载仪式客体,是仪式主体在仪式空间中所要传递或共享的内容。对于公益短视频来说,其在媒介仪式中需要传达的内容包括
10、主题和文化两方面,通过凸显主题唤醒人们的文明意识与自觉,进一步实现文化的传承与发展。公益主题,帮扶困难老人。公益性是公益短视频的独特属性,其主题也与公益息息相关。“微孝暖夕”项目设立的主题就是关注孤寡老人,帮助解决困难老人基本生活问题。在短视频中,无论是画面设计、背景音乐还是视频文案,都在无形中凸显了项目的主题。在“微孝暖夕”短视频评论中,众多网友为农村困难老人发声援助,并对志愿者帮扶行为表示支持与鼓励。由此可见,“微孝暖夕”项目帮扶困难老人这一主题能够被正确传递,并获得短视频用户的广泛认同。文化认同,传播孝、善、爱。文化是一个国家、一个民族活的灵魂,传承和发扬中华优秀传统文化是每个人应尽的责
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